Los objetivos de marca o marca son los objetivos medibles de una marca en particular. La marca de una compañía se refiere a cómo el público lo ve y podría incluir el conocimiento de la marca, el compromiso, las cuotas de mercado, la imagen o el reconocimiento. Los objetivos de marca son pasos procesables o un plan para mejorar uno o más de estos aspectos de las percepciones públicas.
Conocer a su público objetivo puede ayudarlo a crear objetivos de marca para alcanzar, involucrar e impresionar a los futuros consumidores. Su público objetivo puede abarcar una variedad de datos demográficos, comportamientos y rasgos, por lo que es importante elaborar estrategias cómo hacer que su marca sea atractiva para todos los grupos de personas. Una parte importante de esto es saber cómo las partes de su público objetivo perciben su marca y cómo desea que vean su marca. Por ejemplo, puede crear diferentes objetivos de marca para mantener a sus fieles consumidores de lo que lo haría para atraer a potenciales clientes primerizos.
Es probable que su equipo de marketing ya tenga una estrategia general, como aumentar los ingresos, construir reconocimiento de marca o conectarse con más clientes potenciales. Puede crear objetivos de marca que tomen sus ambiciones de marketing más grandes y las conviertan en pasos más pequeños y detallados. Por ejemplo, si parte de su estrategia de marketing estaba mejorando la lealtad del cliente, podría apuntar a algunos de los objetivos de su marca para crear un programa de recompensas de fidelización.
¿Cuál es el objetivo de la marca?
- Crear conciencia
- Crear una conexión emocional
- Diferenciar su ofrenda
- Crear credibilidad y confianza
- Motivar compras
Antes de decidir cuál debería ser el objetivo de su marca, debe preguntarse qué está tratando de lograr a través de la marca. ¿Qué necesita para que las personas compren su producto o servicios?
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Construir conciencia de marca significa aumentar el reconocimiento de marca, y con esta estrategia y objetivo en mente, un negocio está tratando de llegar a tantas personas como sea posible. Con un aumento en la conciencia de la marca, los clientes potenciales pueden recordar, reconocer y recordar la marca porque ya la han visto varias veces.
La creación de una conexión emocional comienza con contar historias que resuenan con su objetivo y que describan su por qué. ¿Por qué comenzaste tu empresa? Comencé mi espacio de coworking porque solía trabajar solo desde casa.
Cuando escribo sobre cómo estaba solo en casa, y ahora soy feliz rodeado de amigos y todos trabajamos juntos… las personas que están solas y en casa resuenan con el texto que creé, y podrían querer visitar mi espacio y Intenta coworking.
Diferenciar su producto o servicios significa tratar de encontrar esa cosa que lo separará de la competencia. ¿Es la razón por la que comenzó su negocio? ¿Es el servicio adicional que proporciona, es la ubicación o tal vez el precio?
¿Cómo hacer objetivos de una marca?
Es importante observar continuamente estos objetivos en curso y también considerar los objetivos comerciales y de marca a largo plazo que formarán la estrategia de su marca.
Antes de saltar directamente y definir los objetivos que desea lograr para su marca, desea hacerse las siguientes preguntas para obtener más claros sobre lo que está buscando lograr.
¿Qué quieres lograr como marca? Piense en grande, llegaremos a la visión de la marca en breve, pero este quiere ser el objetivo final que desea que su marca logre.
¿Cómo es el éxito para su marca? Para una marca SaaS, la cantidad X de los nuevos clientes por mes podría ser una métrica de éxito, para una empresa de construcción podría estar aterrizando 1 gran contrato gubernamental por trimestre, para una marca ambientalmente consciente del medio ambiente, podría ser cuánto carbono tienen compensar. Diferentes marcas tienen una idea diferente de lo que es el éxito para ellos y, a su vez, cada una de ellas se medirá de manera diferente y tendrá diferentes iniciativas que los impulsan. En la mayoría de los casos, tendrá múltiples éxitos.
¿Quién es tu audiencia y qué buscan lograr? Para que logre los objetivos de su marca, deberá comprender quién es su audiencia y qué está buscando lograr interactuando con su marca.
¿Cómo encaja su producto o servicio en sus vidas y los ayuda a lograr su aspiración? Comprender la relación que su audiencia tiene con su producto o servicio y cómo les ayuda a superar un obstáculo, alcanzar un hito, convertirse en una mejor versión de sí mismos o lograr una aspiración. Le ayudará a comprender y elegir las métricas correctas y cuantificar los objetivos que desea establecer para su marca.
¿Cómo crear los objetivos de una marca?
Durante mis años como independiente, trabajé en la creación de varias marcas en línea tanto personalmente como en la agencia y debo decirle que la creación de una marca en Internet no es solo una de las actividades más divertidas que existen para aquellos que son Un redactor de redacción en línea como yo, pero al mismo tiempo es la prueba de fuego de su competencia.
A menudo logré hacer una contribución positiva, a veces no y los tiempos que no pude hacerlo fue por falta de método, un método que he adquirido a lo largo de los años.
Básicamente, para aprender a crear una marca verdaderamente reconocible, debe comenzar con algunos autores que han podido identificarla primero y luego rastrear los contornos y los detalles para que una intuición se volviera realmente replicable.
Una de ellas es ciertamente David A. Aaker, de «Equidad de marca» a «construir marcas fuertes», nos ha iluminado un poco a todos los que buscan pautas para mediar entre nuestra creatividad y los objetivos comerciales sagrados.
Es por eso que hoy te contaré sobre él y aquellos que son el segundo Aake son los 5 objetivos de las marcas principales, es decir, aquellos que, una vez que derriben, podrán dar un valor concreto a tu marca.
El primer objetivo es que una marca es sin duda la creación de una conciencia. Es decir, el cliente realmente debe darse cuenta de la presencia de una marca, es decir, una respuesta conocida a una necesidad específica. Cuanto más experimentada sea esta respuesta, más conciencia será.
¿Cuál es el objetivo de una marca?
Branding para empresas es fundamentalmente parte del marketing, pero en los últimos años ha evolucionado y se ha vuelto más amplio y holístico. La marca para las empresas también se puede llamar la marca corporativa y se centra en una entidad corporativa. Es diferente de la marca del producto o marca personal. Antes de aclarar los 3 objetivos principales de la marca para las empresas, primero debo tener clara la diferencia entre la marca y el marketing:
La diferencia entre la marca de un negocio y comercialización de un negocio.
En la industria actual, la «marca» para las empresas evoluciona constantemente, pero se refiere a toda la experiencia que sus clientes tienen con su empresa a través de cada punto de contacto. Podría variar desde su logotipo/identidad visual hasta el diseño y los envases de su producto, campañas, sitios web/UX de productos y entornos minoristas. Todo funciona en conjunto para construir su marca con el tiempo y todo es consistente con su «estrategia de marca» inicial. En el futuro, las nuevas tecnologías emergentes como Voice también conducirán a aún más puntos de interacción entre los consumidores y las marcas.
Marketing, por otro lado, se refiere a lo que su empresa hace para mover a las personas de la conciencia a la lealtad con el tiempo. Algunos ejemplos son el marketing digital, el marketing multinivel, el marketing de afiliados, el marketing en red, el marketing por correo electrónico, el marketing de guerrillas, el correo directo, etc. La marca sigue siendo parte del marketing, pero está más enfocado en la experiencia, emociones y asociaciones que las personas tienen . A continuación se presentan los tres objetivos principales de la marca.
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