La conciencia de marca es un término de marketing que describe el grado de reconocimiento del consumidor de un producto por su nombre. Crear conciencia de marca es un paso clave para promocionar un nuevo producto o revivir una marca anterior. Idealmente, la conciencia de la marca puede incluir las cualidades que distinguen el producto de su competencia.
- La conciencia de la marca se refiere a la familiaridad de los consumidores con un producto o servicio en particular.
- Una campaña de concientización sobre la marca busca familiarizar al público con un producto nuevo o revisado y diferenciarlo de la competencia.
- Las redes sociales se han convertido en una nueva herramienta importante en el marketing de concientización de marca.
Es probable que los productos y servicios que mantengan un alto nivel de conciencia de marca generen más ventas. Los consumidores confrontados con opciones tienen más probabilidades de comprar un producto de marca de nombre que uno desconocido.
Considere la industria de los refrescos. Eliminados de su empaque, muchos refrescos son indistinguibles. Los gigantes de la industria, Coca-Cola y Pepsi, dependen de la conciencia de la marca para hacer que sus marcas alcancen las que los consumidores alcanzan. Con los años, estas compañías han empleado estrategias de publicidad y marketing que han aumentado el conocimiento de la marca entre los consumidores, y que se han traducido directamente en mayores ventas.
Esta mayor tasa de conciencia de marca para las marcas dominantes en una categoría puede servir como un foso económico que evita que los competidores obtengan una participación de mercado adicional.
A partir de 2019, los usuarios de Internet pasaron aproximadamente 38 minutos por día en Facebook, 26 minutos en Snapchat y 27 minutos en Instagram.
¿Qué es la conciencia de la marca?
Este artículo tiene como objetivo examinar las relaciones entre dos formas distintas pero interconectadas de orientaciones de valor, a saber, valores terminales e instrumentales, conciencia de marca e intenciones de comportamiento. Este estudio validó el modelo conceptual para el consumo de ropa de moda de marca en un mercado emergente, p. India.
El diseño de la investigación siguió un enfoque de dos pasos para probar la medición y los modelos estructurales para el modelado de ecuaciones estructurales de mínimos cuadrados parciales con SMARTPLS (v.3.0) según lo recomendado por Anderson y Gerbing (1988).
Los resultados ilustraron que los valores instrumentales y terminales influyen en la conciencia de la marca y, en consecuencia, la conciencia de la marca tuvo un impacto en las intenciones de comportamiento para el consumo de ropa de moda. Los valores instrumentales tuvieron una mayor influencia en la conciencia de la marca y las intenciones de comportamiento que los valores terminales. La conciencia de la marca medió la relación entre los valores instrumentales/terminales y las intenciones de comportamiento.
Este estudio definió dos orientaciones de valor (es decir, instrumental versus terminal) utilizando datos transversales de un mercado emergente. Los estudios futuros pueden examinar la generalización de los resultados de la investigación utilizando diversos conjuntos de datos (longitudinales y transversales) y evaluar la orientación del valor y las intenciones de comportamiento favorables de los clientes para el consumo de moda de lujo.
Este estudio proporciona información sobre los vendedores y profesionales de lujo para comprender la contribución de los valores instrumentales y terminales sobre la conciencia de la marca y las intenciones de comportamiento para la ropa de moda de lujo. Los hallazgos ayudarían a desarrollar estrategias de marketing para un mercado emergente, es decir, India.
¿Cómo se crea la conciencia de marca?
La marca consciente es una nueva tendencia, suponiendo que el objetivo principal de una marca ya no es crecimiento y más ingresos, sino en primer lugar un impacto visible en el mundo que nos rodea (tanto a nivel mundial como local). Lo que más importa a las marcas conscientes son los valores que representan. El propósito de la marca, el producto y el público objetivo (sociedad) deben construirse a su alrededor. A las marcas conscientes no les importa construir la comunidad más grande posible, pero que comparte los mismos valores y quiere cambiar el mundo de la misma manera.
¿Por qué es brillante? Porque las personas ya han satisfecho sus necesidades básicas y quieren tener un impacto real en el medio ambiente y la sociedad. Esto ahora será posible eligiendo marcas con las que se identifican.
Sobre todo, una marca consciente es transparente. Habla claramente sobre lo que cree, incluso con el riesgo de rechazar a algunas personas. Tal marca se preocupa por una comunidad real que comparte los mismos valores. No es neutral en términos de visión del mundo. Entonces, si desea construir una marca consciente, responda las siguientes preguntas:
¿Qué puedes hacer con esta especialidad? ¿Qué parte del mundo puedes mejorar?
Sin embargo, lo más importante es ser auténtico. La narración de historias no es suficiente en ese caso. También necesitas «StoryDoing». La comunidad observa si la marca realmente está siguiendo valores y tomando medidas. No hay espacio para la hipocresía.
Sabemos que esto puede parecer difícil de hacer en la práctica. Es por eso que la mayoría de las empresas usan los servicios de las agencias de marca responsables de su identidad de marca, gobierno, consistencia y más.
¿Cómo puedes medir la conciencia de marca?
¿En qué piensas cuando escuchas las palabras «Detergente de lavandería?» ¿Qué pasa con los refrescos? ¿Comida rápida? ¿Ordenadores? ¿Coches? Sus respuestas probablemente se parecían a: Tide, Coca-Cola, McDonald’s y Apple.
La conciencia de la marca, o la medida en que los consumidores conocen y reconocen su marca, es crítica en los mercados digitales concurridos de hoy. Los consumidores están inundados de anuncios y otros mensajes de marca cada hora de cada día.
Sin el conocimiento de la marca establecida en su industria, constantemente luchará cuesta arriba por su atención.
Entonces, ¿cómo saber si su empresa tiene conciencia de marca? ¿Y cómo trabaja para establecerlo y hacer crecer? En este artículo cubriremos 4 formas de medir el conocimiento de la marca, así como las formas procesables para comenzar a aumentarla.
- La conciencia de marca impulsa muchos de los factores importantes que las marcas usan para evaluar las estrategias de marketing, incluido el tráfico orgánico y el marketing de boca en boca.
- Porcentajes más altos de tráfico web orgánico versus paga es un buen indicador de que las altas clasificaciones de SERP están creando conciencia de marca.
- El volumen de búsqueda de alta marca es una buena señal de que los consumidores están buscando específicamente su marca.
- La parte orgánica de Voice muestra cuán visible es su marca en comparación con otros en SERP para palabras clave y temas relevantes para la marca.
La conciencia de la marca es el nivel en el que los consumidores reconocen naturalmente su marca. Cuando mide el conocimiento de la marca, mira más allá de su base de clientes establecida para comprender qué tan bien se conoce su marca en su industria y en el mercado de consumo general en general.
¿Cómo se consigue la conciencia de marca?
Claro, puede enyesar su nombre comercial en cada cartelera de la ciudad, pero la mayoría de los dueños de negocios no tienen el presupuesto para la publicidad de alto precio. Además, el aumento de la exposición no necesariamente equivale a aumentar la conciencia de la marca. Para algunas formas más simples pero efectivas de crear conciencia de marca, es posible que desee:
La mayoría de las personas pueden identificar estas marcas y sentir sus atmósferas únicas al simplemente ver una rápida mirada a su logotipo o un fragmento de su tintineo. Utilizando imágenes llamativas, adertando en los lugares correctos y desarrollando una voz distinta en su contenido, usted también puede crear conciencia de marca para su empresa. La clave es ser consistente para que pueda fortalecer su imagen en los ojos de su audiencia con cada encuentro.
La clave es ser consistente para que pueda fortalecer su imagen en los ojos de su audiencia con cada encuentro.
Para ejecutar efectivamente su estrategia, asegúrese de identificar formas de medir la conciencia de su marca para que pueda realizar los ajustes y mejoras necesarias en el camino.
Tradicionalmente, los especialistas en marketing en línea usan la red de pantallas para crear conciencia de marca. Puede generar miles de impresiones asequibles en exhibición, y cuando crea anuncios de pantalla atractivos (por ejemplo, utilizando nuestro creador de anuncios inteligentes), también se debe a generar clics asequibles. Pero hoy, vamos a hablar sobre algunas técnicas de construcción de marca que puede usar aparte o conjunción con la red de visualización.
¿Cómo lograr la conciencia de marca?
Antes de que una empresa pueda ganar una reputación como una con la que a los consumidores les encanta hacer negocios, las personas primero tienen que aprender que existe y recordar sus atributos únicos. Por supuesto, aunque crear conciencia de su marca es una necesidad para hacer crecer un negocio, no siempre es fácil de lograr. Con tanta competencia en el mercado hoy en día, una marca necesita encontrar formas inteligentes de destacarse de la multitud para ser reconocible.
Hay muchas maneras de ampliar la conciencia de la marca, y cuanto más creativo pueda ser, mejor. Aquí, 15 miembros del Consejo de Entrenadores de Forbes comparten las tácticas de referencia que recomiendan a sus clientes que desean difundir la conciencia de sus marcas.
¿Cuáles son las historias más convincentes que puedes contar sobre quién eres, qué representa y el impacto que estás haciendo? Primero, sea convincente y consistente en compartir esa narrativa en entornos experimentales. En segundo lugar, recuerde que el compromiso es más importante que el alcance. Tercero, comprometerse con las relaciones que está construyendo en lugar de cualquier campaña. Finalmente, vaya profundo en lugar de amplio: quieres evangelistas, no informantes. – Anne Harbison, Journeylead Consulting
Cree campañas continuas para hacer bien para retribuir a la sociedad. Elija una causa que esté alineada con los valores de su empresa y lo que representa. Puedes devolver, tener más impacto y difundir la conciencia de tu empresa. Sus empleados también se sentirán más comprometidos y orgullosos de ser parte de su empresa, y atraerá a personas más increíbles que querrán trabajar para su empresa. – Nida Leardprasopsuk, Nidaleard
¿Cuál es la conciencia de la marca?
La marca consciente es exactamente lo que describen las palabras. Se trata de hacer un esfuerzo consciente como una marca para ser consciente de nuestras acciones y reacciones al mundo en el que existimos, sabiendo que lo que presentamos tiene consecuencias, algunas de ellas a largo plazo. En mi libro, proporciono una definición: «Una marca consciente adopta un positivo sobre un debate social, político o cultural más amplio». No necesariamente significa elegir un lado. Simplemente puede significar que reconocen y quieren ayudar a sus clientes, o una sociedad más amplia, con algo que les importa.
Históricamente, las marcas han optado por ser neutrales en todas las cosas que no sean los imperativos de sus negocios. El pensamiento era que esta postura no compromisada permitía la apelación del mercado masivo. Sin embargo, los consumidores de hoy están más conectados que nunca, y también esperan que las marcas participen en temas más amplios. Una marca consciente elige agregar valor proporcionando una plataforma, educando y, a veces, incluso abogando por el cambio.
Cada vez más consumidores gastan su próximo dólar en marcas que exhiben algún tipo de conciencia social, política o ambiental. Según un informe de Nielsen, dos tercios de los consumidores en todo el mundo dijeron que pagarían más por los productos de compañías comprometidas a tener un impacto social y ambiental positivo. Si bien muchos atribuyen esta mayor sensibilidad a la generación del Milenio, también vemos que los baby boomers y los generadores también están cambiando sus hábitos de consumo para favorecer las marcas conscientes. El aumento de la inversión consciente es el ejemplo más claro de poner el dinero donde se encuentran las creencias de uno. Todos los especialistas en marketing están de acuerdo en que esto es algo que nuestras marcas deben abordar de inmediato si vamos a competir hoy.
¿Cómo podemos aumentar la conciencia acerca de los productos y servicios de nuestra empresa?
Una vez que descubra cómo crear una estrategia de concientización sobre la marca, querrá saber cómo mejorar la conciencia de la marca y cómo aumentar la conciencia de la marca.
Emplear publicidad nativa es una de las formas más efectivas de aumentar el conocimiento de la marca y ganar sobre nuevos clientes. Dado que encajan directamente en su contenido circundante y toman prestada credibilidad de sus sitios de publicación anfitriona, los anuncios nativos lo ayudan a llegar a las personas donde ya están leyendo y comprometidos.
Digamos que publica anuncios nativos en publicaciones como New York Daily News o CBS News, obtiene el acceso y la confianza de sus grandes bases de lectores al proporcionar contenido recomendado al final de sus artículos, como este:
El encanto de los anuncios nativos es fácil de ver. Son no intrusivos, fácilmente escalables y personalizables con mensajes relevantes. Esta es la razón por la cual la publicidad nativa espera comprender más del 60% del mercado de exhibiciones digitales este año, acumulando $ 41.14 mil millones en gasto.
Puede usar una plataforma de descubrimiento de contenido, como Taboola, para aumentar el conocimiento de la marca a través de la publicidad nativa. Taboola distribuye su contenido de marca, como artículos y videos, en los principales sitios de editores en la web Open. De esta manera, puede lanzar estrategias de marketing de nicho que lleguen a su público objetivo y llenen la parte superior del embudo con personas que ya están interesadas en su contenido y productos.
Al ejecutar anuncios de conciencia de marca, puede comunicarse con nuevas personas que podrían estar interesadas en la marca de su cliente e incluso a audiencias dirigidas en función de comportamientos y preferencias específicas. Los anuncios también ayudan a las marcas a circunnavegar algoritmos molestos que pueden dañar el alcance orgánico.
¿Cómo crear conciencia acerca de los productos y o servicios de nuestra empresa?
Tener una marca sólida y confiable es importante para que su empresa prospere. Si su público objetivo no sabe o confía en su marca, ¿cómo aumentará su base de clientes y ventas? Aquí hay seis estrategias innovadoras que puede usar para aumentar el conocimiento de la marca y ayudar a que su negocio prospere.
Invitar a los influyentes a su nicho es una excelente manera de aumentar el conocimiento de la marca y, con suerte, impulsar las ventas. Cuando los influencers tienen una audiencia establecida que los conoce y confía en ellos, una vez que mencionan sus productos y discutan su marca en su contenido, esas menciones ampliarán su alcance y aumentarán la conciencia de las personas sobre su producto.
Ikonick es un ejemplo perfecto de una empresa que trabaja directamente con influencers: vende arte de lienzo para su hogar y oficina. La forma en que Ikonick utiliza personas influyentes implica proporcionarles arte y hacer que esas personas influyentes posen con el arte, luego compartir las fotos en las redes sociales.
«Nuestras relaciones son una parte importante de nuestro negocio», me dijo el cofundador Mark Mastrandrea. «Nuestras relaciones componen nuestra comunidad, y la comunidad es cómo crece nuestra marca».
Ikonick usa todo tipo de personas influyentes, desde fotógrafos de Instagram hasta celebridades. La estrategia social de la compañía le ha permitido escalar y crecer exponencialmente porque sus influyentes se convierten en parte de su equipo de ventas, incluso embajadores. La relación es mutuamente gratificante, dijo Mastrandrea.
Las empresas también pueden ofrecer patrocinadores de influencers en un evento (si hacen ese tipo de cosas) e incluso las usan como portavoces para su marca y productos. Muchas compañías relacionadas con CrossFit hacen esto, incluido Rogue Fitness, que patrocina a ciertos atletas con ropa. El atleta se convierte en una valla publicitaria para la compañía.
¿Qué es conciencia del producto?
La conciencia de la marca se refiere a mantener las cualidades y los sentimientos asociados con su producto Top-of-Mind para los clientes.
La conciencia de la marca es la responsabilidad que las empresas asumen para garantizar que los consumidores puedan recordar su marca en diferentes condiciones, midiendo cuánto los consumidores están familiarizados con las cualidades de los bienes y servicios de una marca. Realmente es la única forma en que los consumidores pueden formar una relación con su producto.
Las personas a las que les gustan las lujosas marcas de moda, por ejemplo, pueden identificar las principales marcas de algo tan simple como un tintineo o forma. Por esta razón, los especialistas en marketing deben ver el conocimiento de la marca como una vía para impulsar compras repetidas que finalmente conducirán a una mayor participación de mercado.
En una era en la que estamos inundados con mensajes de marca y productos de la competencia, es vital mantener una presencia de marca en el mercado.
Los consumidores están expuestos a más de 600 mensajes de marca al día. Si lo piensa, comienza el día rodeado de marcas, ya sea su teléfono inteligente, despertador o reloj. Luego se muda al baño donde su marca de pasta de dientes lo saluda, su marca favorita de jabón o jabón para el cuerpo despierta su cuerpo, y se desliza sobre su marca elegida de jeans… la lista sigue y sigue. ¡Esto es incluso antes de que te hayan servido un solo anuncio!
La publicidad específica del producto comunica los beneficios del producto, las características y las características funcionales generales del producto. El objetivo principal de la publicidad específica del producto es demostrar por qué vale la pena comprar su producto.
¿Cómo mejorar la percepción de la marca?
Has desarrollado, lo que crees, es el mejor producto del mundo. Después de invertir tiempo y dinero en su estrategia de marketing, lo desata al público. Un flujo constante de críticas mixtas comienza a aparecer en sus canales de redes sociales. Te sientes completamente desconcertado.
La verdad es que el verdadero veredicto radica en sus clientes. Su percepción es tan crucial que puede ser el factor definitorio si su negocio lo hará o lo romperá.
La percepción del cliente es multifacética, desde la calidad del servicio al cliente que brinda a sus esfuerzos de marketing en el punto. Aquí hay seis pasos lo pondrán en el camino correcto para mejorar la percepción del cliente, al tiempo que fortalece las relaciones con los clientes y aumenta la lealtad de la marca:
Veamos a lo esencial para comprender a sus clientes. Probablemente tenga una noción seca de detalles del cliente como edad, género, demografía y lenguaje almacenados. Sin embargo, esta información es a nivel de superficie. Para cada negocio, es importante analizar los comportamientos de los clientes, como cómo su audiencia consume información, interactúa entre sí y, lo más importante, lo que los impulsa a elegirlo.
Un excelente ejemplo de una marca que «hizo su tarea» es Dove.
Dove fue una vez su marca de cuidado personal de los molinos. En 2004, la compañía hizo un cambio creando una campaña explorando el tema de las mujeres y la autoestima llamada «mujeres reales». Mostraron figuras de todos los tamaños con caras gratuitas de maquillaje como los principales puntos focales en sus anuncios.
¿Cómo cambiar la percepción de una marca?
El marketing de contenido siempre encendido es la única forma de construir nuevas relaciones para una marca.
Como señala mi buena amiga Carla Johnson, solo debe ver las propiedades de Rebrandranding MGM Resorts Las Vegas que se sometieron a qué marketing de contenido mágico puede funcionar. Si alguna vez has visto películas antiguas en Las Vegas, sabes que todo el romance giraba en torno a los altos rodillos.
El entretenimiento entró en la imagen en los años 50 y 60 cuando la manada de ratas irrumpió en la escena, ¿pero el entretenimiento familiar? Digamos que fue escandaloso en la mayoría de las partes del país si llevaste a tu hijo a Las Vegas.
Todo eso cambió cuando Beverly Jackson entró en escena en 2015. Con el tema central del entretenimiento, produjo contenido que amplió el atractivo de cada hoteles a los nuevos segmentos de clientes, incluidas las familias con niños pequeños, con un hotel, Circus Circus, ahora en camino de competir con Disney por el mercado familiar.
Pero ese tipo de cambio en el mar no se produjo con una campaña única, o incluso una serie de ellos. Se produjo con un flujo sostenido de contenido adaptado a los clientes objetivo de cada propiedad, entregados en una multitud de canales.
- Use datos, innovación y una estrategia de contenido consistente para cambiar las percepciones de sus clientes.
Ese tipo de marketing de contenido sostenido puede diferenciar su marca, no solo de sus competidores sino también de su antiguo yo. Los mismos principios de marketing de contenido que lo distinguen de otros en su trabajo de campo en un cambio de marca o expansión también. Use estos pasos para cambiar las percepciones de sus clientes objetivo sobre su marca:
Haga una investigación profunda sobre sus nuevos mercados objetivo, así como las tendencias dentro de esos grupos. Por ejemplo, los hoteles MGM Resort que mencionamos anteriormente analizaron al gigante familiar Disney como modelo, mirando lo que funcionó y lo que no se posicionó como un jugador importante en el nicho de complejo familiar.
¿Cómo se puede mejorar la percepción?
Uno de los desafíos para los relatos perceptualmente fundamentados de la cognición de alto nivel es explicar cómo las personas hacen conexiones y dibujan inferencias entre situaciones que superficialmente tienen poco en común. La evidencia sugiere que las personas dibujan estas conexiones incluso sin tener un conocimiento explícito y verbalizable de sus bases. En cambio, las conexiones se basan en representaciones subsimbólicas que se basan en la percepción, la acción y el espacio. Una razón por la cual las personas pueden ver espontáneamente las relaciones entre situaciones que inicialmente parecen no estar relacionadas es que sus percepciones eventuales no están restringidas a las apariencias iniciales. La capacitación y la implementación estratégica permiten que nuestros procesos perceptuales entreguen resultados que de otro modo habrían requerido un razonamiento abstracto o formal. Incluso sin que las personas tengan ningún acceso privilegiado a las operaciones internas de los módulos perceptivos, estos módulos pueden modificarse sistemáticamente para satisfacer mejor nuestras necesidades de razonamiento de alto nivel. Además, los procesos basados perceptualmente se pueden alterar en varias maneras de aproximar estrechamente los cálculos formalmente sancionados. Para ser concretos sobre los mecanismos de cambio perceptivo, presentamos 21 ilustraciones de formas en que alteramos, ajustamos y aumentamos nuestros sistemas perceptivos con la intención de que satisfagan mejor nuestras necesidades.
Uno de los principales indicadores de cognición sofisticada es que no se basa en semejanzas superficiales para hacer conexiones entre situaciones. Mientras que un físico novato puede agrupar escenarios basados en propiedades de la superficie, como si los resortes o los planos inclinados están involucrados, el experto en cambio agrupa problemas sobre la base de la profunda ley de la física requerida para la solución, como la segunda ley o la conservación de la energía de Newton (Chi (Chi et al., 1981). Mientras que un niño generalmente conecta las nubes con esponjas a través de características de la superficie como «redondo y esponjoso», un adulto más experimentado puede referirse a relaciones más sofisticadas como «tiendas, y luego libera agua» (Gentner, 1988), lo que permite ver al adulto ver Conexiones entre nubes, esponjas, cisternas y embalses. Los científicos armados con la noción de un sistema de retroalimentación negativa pueden ver una semejanza entre los inodoros, la regulación del calor y la dinámica de depredadores -presas, a saber, que cada una tiene dos variables relacionadas de tal manera que aumenta a X causa que aumenta a Y que, a su vez,, a su vez, Causa disminuye a X (Goldstone y Wilensky, 2008). A pesar de que estos escenarios tienen poco en común entre sí a primera vista, los procesos cognitivos sofisticados unen estas situaciones porque comparten propiedades profundas que rigen de manera crucial su comportamiento.
Una moraleja que podría extraerse de estos ejemplos es que las semejanzas perceptivas deben ser dejadas de lado si uno debe obtener las categorías e inferencias sofisticadas de un científico, matemático o experto en dominio. Esta es precisamente la moral dibujada por Quine (1977) cuando escribió: “Sugeriré que es una marca de madurez de una rama de la ciencia que la noción de similitud o amable finalmente se disuelve, en la medida en que es relevante para esa rama de Ciencia. Es decir, en última instancia, se somete al análisis en los términos especiales de esa rama de la ciencia y la lógica ”(p. 160). El tipo de ejemplo que Quine tiene en mente es un tipo natural como el oro. Antes del descubrimiento de elementos atómicos, los observadores presumiblemente notaron que varias muestras geológicas se parecían entre sí, y usaban el término «oro» para referirse a la colección de objetos similares. Sin embargo, una vez que se identificó la composición elemental del oro, las características de la superficie como «amarillo», «maleable» y «brillante» ya no eran necesarias para identificar un objeto como oro. Las ventajas de suplantar estas características de la superficie con la característica química «Atomic Número 79» son que la característica química ofrece la promesa de una explicación causal científica de por qué el oro tiene las características de la superficie que tiene, y proporciona una forma de excluir objetos como la pirita ( «Fool’s Gold») de la categoría de oro a pesar de su posesión de algunas de las características de la superficie del oro. Las semejanzas perceptivas pueden ser engañosas, y un cognizador sofisticado aprende cuándo ignorar estas semejanzas.
Otra posibilidad es que las semejanzas perceptivas no se fijen, y que podamos adaptar nuestras percepciones para apoyar mejor los requisitos de las categorías e inferencias que son importantes para nosotros. Otra forma, entonces, de convertirse en un cognizador sofisticado es modificar los procesos perceptivos de uno para generar categorías e inferencias que están consonantes con aquellos que están formalmente sancionados. En lo que sigue, primero describimos la evidencia empírica de que las personas pueden y cambian sus procesos perceptivos de esta manera. Luego describimos mecanismos para esta plasticidad perceptiva, con un ojo particular para explorar la penetrabilidad cognitiva de estas adaptaciones perceptivas.
Los ejemplos de cognición de alto nivel descrita anteriormente tienen una comunidad: todos implican hacer conexiones entre escenarios aparentemente distantes y/o dividir escenarios aparentemente similares. Por ejemplo, un químico informado conecta una pepita de oro con oro líquido disuelto en una solución alcalina y la diferencia de la pirita. Una forma de dibujar conexiones inferencialmente productivas pero distantes es equiparse con una teoría apropiada. Este es el enfoque perseguido por Quine (1977; ver también, Goodman, 1972). Un recientemente creciente cuerpo de evidencia psicológica indica una segunda forma que se basa en la percepción y la acción. Los investigadores en lenguaje, transferencia, analogía y cognición han encontrado casos de personas que extraen conexiones entre situaciones que no parecen estar relacionadas superficialmente. Gran parte de esta investigación se ha asociado con la cognición incorporada y fundamentada, un enfoque que argumenta que la cognición se basa en los procesos de percepción y acción, en lugar de estar asociado con un procesamiento amodal puramente formal (Barsalou, 2008). Esta es una conexión intrigante debido a la principal tensión de facie entre las cuentas fundamentadas de la cognición y las conexiones que se dibujan que no son compatibles con la percepción. Si la cognición se basa inherentemente en la percepción, ¿cómo se realizan estas conexiones superficialmente distantes?
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