Un plan de acción de marketing es lo que las empresas usan para desarrollar y ejecutar estrategias de marketing. El propósito de crear un plan de acción de marketing es poner sus objetivos, estrategias y otros planes por escrito y puede ayudar a su negocio a mantener el seguimiento y medir el progreso a medida que ejecuta campañas de marketing.
Cada plan de acción de marketing es diferente, pero hay algunos elementos estándar que vale la pena incluir, como:
Indicadores clave de rendimiento: un componente esencial de un plan de acción de marketing son los indicadores de rendimiento clave (KPI), que son métricas que puede usar para medir la efectividad de su campaña de marketing y plan de acción.
Plazo de campaña: un plazo de campaña incluye una fecha límite importante y plazos para tareas clave a lo largo de la duración del proyecto.
Producto: puede estar creando un plan de marketing con el objetivo de aumentar la conciencia de la marca, pero si está comercializando un producto específico, es importante escribir el producto en su plan de acción de marketing.
Declaración de misión de la empresa: también puede considerar incluir la declaración de misión de su empresa para ayudar a mantener su plan de acción de marketing alineado con su misión.
Presupuesto de marketing: su presupuesto de marketing puede ser un factor importante en los tipos de campañas de marketing que puede ejecutar, por lo que es crucial incluir esta información en su plan de acción de marketing.
El primer paso para crear un plan de acción de marketing es definir sus objetivos. Piense en el objetivo clave que desea lograr a través de su plan de acción de marketing. Puede usar el método inteligente para escribir objetivos que son:
Escribir sus objetivos de marketing en formato inteligente puede facilitar que los miembros de su equipo las entiendan y mantengan el rastro de lograrlos. Asegúrese de escribir objetivos de marketing que se alineen con los objetivos generales de su negocio.
¿Cómo hacer un plan de acción de marketing?
La semana pasada, OpenView Labs organizó una cumbre de marketing de dos días para Xtium, una de nuestras compañías de cartera que se centra en el alojamiento administrado en la nube, la copia de seguridad y la recuperación de desastres. La producción de la cumbre fue un plan de acción de marketing que servirá como una hoja de ruta que Xtium puede seguir para ayudar a llevar sus esfuerzos de marketing al siguiente nivel.
Pensé que podría ser útil para nuestras otras compañías de cartera, y cualquier otra persona que busque elevar sus esfuerzos de marketing, para compartir cómo es el proceso de idear un plan de acción de marketing. Al nivel más alto, hay los cinco pasos que debe seguir como parte del proceso de planificación del marketing:
Antes de que pueda crear un plan de acción de marketing, primero debe analizar sus objetivos y lo que está haciendo en este momento como una organización de marketing para lograrlos. Tal vez estás en camino con algunos y muy lejos de la marca con otros. El punto es responsabilizarte en el interés de evaluar lo que funciona bien y dónde hay margen de mejora.
Algunas preguntas para hacerse en el proceso incluyen:
- ¿Qué puntos débiles nos enfrentamos actualmente?
- ¿Estamos enfocados en las cosas correctas para tener el mayor impacto en el negocio? (Por cierto, aquí diría que construir una fábrica de contenido debería ser una de esas cosas).
- ¿Tenemos el conocimiento, la experiencia y las herramientas adecuados a nuestra disposición para ser efectivos o necesitamos complementar al equipo de alguna manera?
Cuando estás profundamente en el trabajo del trabajo, puede ser difícil encontrar el tiempo para dar un paso atrás y reflexionar no solo sobre lo que estás haciendo actualmente, sino también todas las otras cosas que quizás deberías estar haciendo. Sin embargo, tener la disciplina para hacerlo puede generar algunas oportunidades realmente importantes.
En el proceso, es posible que se encuentre diciendo cosas como: «Oh, si solo pasamos un poco más de tiempo optimizando nuestro contenido para SEO» o «Realmente necesitamos renovar nuestro sitio web para que le hable a nuestros compradores» o «o» Si acabo de probar X, la tasa de apertura en mis correos electrónicos probablemente aumentaría ”. Compile una lista de todas las cosas que sabe que probablemente debería estar intentando, pero es posible que no tenga el tiempo o la experiencia para ejecutar en este momento.
¿Qué contiene un plan de acción?
Un plan de acción consta de siete pasos: establecer objetivos, evaluar los objetivos, identificar la acción requerida para cumplir con los objetivos, resolver cómo evaluar la actividad, acordar un marco de tiempo para la acción, identificar recursos (humanos, financieros y técnicos), finalizar, finalizar el plan y la evaluación de los resultados.
1. Establezca los objetivos que necesita para identificar objetivos claros que guiarán su trabajo para lograr los objetivos del Centro de Recursos. Los objetivos deben ser alcanzables: no seas demasiado ambicioso. Deben ser medibles (por ejemplo, un cierto número de actividades realizadas dentro de un cierto período), para que pueda saber si las ha logrado. Pregúntese:
- Que queremos lograr?
- Ejemplo de un objetivo: difundir información que mejorará el conocimiento de los trabajadores de la salud locales sobre los problemas de salud locales.
- Ejemplo de un objetivo: producir y distribuir un paquete de información sobre el diagnóstico y el manejo de la malaria a todas las clínicas de salud en el distrito en los próximos tres meses.
2. Evaluar la evaluación de objetivos ayuda a determinar si el objetivo es apropiado o no. Puede resultar en confirmar el objetivo, abandonarlo o revisarlo. Pregúntese:
- Que queremos lograr?
- Ejemplo de un objetivo: difundir información que mejorará el conocimiento de los trabajadores de la salud locales sobre los problemas de salud locales.
- Ejemplo de un objetivo: producir y distribuir un paquete de información sobre el diagnóstico y el manejo de la malaria a todas las clínicas de salud en el distrito en los próximos tres meses.
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