¿Qué tienen en común los logotipos en el empaque del producto, su lista de suscriptores de correo electrónico y un comercial de Super Bowl? Apuesto a que puedes adivinar a dónde vamos con esto…
Todas las formas de marketing son esenciales para que las empresas tengan éxito. El contenido, los anuncios, las personas compradoras, el SEO, el compromiso de la audiencia, etc., juegan un papel integral en el establecimiento de conexiones con los consumidores. De lo contrario, ¿de qué otra manera atraería clientes, clientes y similares para usar sus servicios o comprar sus productos?
Volveremos en el tiempo para mostrarle la evolución del marketing y cómo surgieron todas las estrategias de marketing de hoy. El propósito de esta publicación es resaltar por qué el marketing es tan importante para que las empresas lo implementen correctamente. ¡Al final, entenderá cómo el marketing puede hacer o romperlo!
Continúe leyendo para descubrir la evolución del marketing desde tan pronto como 1400 (¡sí, lo lees bien!) A lo que es hoy.
Es posible que tenga dificultades para concretar qué tipo de marketing estaba sucediendo tan lejos, pero hay toneladas de ejemplos documentados de marketing que se utilizan para promover los negocios. ¡Uno de los primeros es la concepción de las ciudades del mercado, el equivalente de los mercados de agricultores actuales!
En este momento, la Revolución Industrial aún no había comenzado y solo se vendían e intercambiaban productos hechos a mano. Las personas hicieron comida y otros bienes para su propio hogar, y continuarían vendiendo (o intercambiar) todo lo que no usaron para obtener algún beneficio. En 1440, se inventó un tipo móvil, una de las primeras formas de una imprenta y, por lo tanto, comenzó el comienzo de la impresión masiva. Se dice que esto es innovador porque era la primera vez que el pensamiento humano era producido en masa.
¿Cómo ha evolucionado el marketing a lo largo de la historia?
El cambio del marketing de medios tradicional en forma de periódicos, televisión, volantes, vallas publicitarias y carteles de postes, a vallas publicitarias digitales, redes sociales, anuncios de Google y otras formas importantes de medios digitales ha sido rápida y grande.
Con el advenimiento de servicios como MySpace y Bebo a principios de la década de 2000, las celebridades y las marcas se encontraron usando estas antiguas plataformas de redes sociales para publicar fotos personales divertidas, fragmentos de sus pensamientos y pequeños álbumes o spoilers de películas.
Pero el marketing en Myspace y Bebo nunca fue tan grande como lo es en Facebook, Instagram, Pinterest, LinkedIn, Twitter y Tiktok hoy, especialmente con el nacimiento del influencer (lea más sobre el marketing de influencia aquí).
Para comprender realmente cómo se veía el marketing antes y cómo ha evolucionado con los nuevos medios, analizamos qué es el marketing, qué funciona y cómo la evolución de las redes sociales y las plataformas digitales ha cambiado para siempre la industria.
Para aquellos que trabajan en un marketing, a menudo no es tan fácil definir completamente su función y rodar en una organización. En el IMM creemos que el marketing es negocios y negocios es marketing. Por lo tanto, el marketing en todo su sentido está presente en todas las etapas del negocio, comenzando a terminar, no solo publicidad y no solo ventas.
De esta manera, podemos comenzar a comprender que el marketing en sí es una palabra muy general que puede abarcar muchos roles diferentes. Al notar esto, podemos comenzar a comprender cómo el marketing ha cambiado con el tiempo de dos maneras simples:
Con el advenimiento de las redes sociales, el marketing ha visto un cambio importante dentro de la industria. Lo que alguna vez fue un papel que se definió fácilmente ahora ha llevado a mayores sub-roles que componen equipos para armar o administrar tipos específicos de contenido o canales. A diferencia de antes, los creativos digitales se han convertido en un nuevo título importante, especialmente entre los Millennials y Gen-Z, ingresan a la fuerza laboral. Los roles de los estrategas y los especialistas en marketing se han expandido al estratega de redes sociales, un papel completamente dedicado a la estrategia de redes sociales y los especialistas en marketing digital que supervisan todos los elementos de la estrategia digital para una organización (lea más sobre la importancia del marketing digital aquí).
¿Cómo se ha transformado el marketing?
Una década hace un mundo de diferencia. En un lapso de 10 años, esperarías que cambien cosas como la moda, la música y la tecnología. Pero, ¿pensó en los cambios en la industria del marketing? A medida que la sociedad cambia, el marketing cambia con ella.
Podría decirse que los últimos 10 años han visto el mayor crecimiento tecnológico de la historia. En 2009, el iPhone tenía dos años, Android estaba en su infancia y el S9110 de Samsung fue el único reloj inteligente en el mercado. Dado que muchas de estas piezas de tecnología son tan nuevas, muchos consumidores recibieron mensajes de marketing a través de medios fuera de línea, como periódicos, revistas y directorios.
En 2019, el consumidor que habría estado leyendo una copia física del periódico ahora está leyendo ese periódico en línea (probablemente en su dispositivo móvil). Del mismo modo, el consumidor que vio la televisión de noticias ahora está navegando por las redes sociales para recibir las noticias. El consumidor promedio pasa aproximadamente dos horas al día navegando por sus cinco cuentas de redes sociales. A medida que la atención de las personas pasaba de los medios fuera de línea a los medios en línea, el marketing hizo lo mismo.
Con el surgimiento de los medios en línea, el tipo de mensajeras que usan los especialistas en marketing tuvieron que evolucionar. Hace 10 años, el contenido de marketing estaba escribiendo principalmente que se comprometió con los consumidores a través de piezas que atacaron la competencia. Esto se llama acertadamente Push Marketing. Este tipo de mensajería se desgasta en el cliente, por lo que los consumidores generalmente prefieren el marketing de extracción.
¿Cómo ha evolucionado el marketing en los últimos años?
Hay más de una docena de tipos de marketing y cada uno requiere una habilidad diferente y especializada.
El marketing en función ha sufrido una importante transformación
Es fundamental ponerse al día con los cambios para poder dejar una marca en el mundo del marketing
¿Pensando en una carrera en marketing? Cinco estrellas para ti por elegir tomar una profesión divertida, inductora de adrenalina y muy recompensas. Pero por emocionante que sea, la función de marketing no es lo que era hace una década.
Por ejemplo, ¿sabías que hay más de una docena de tipos de marketing? ¿Y cada tipo requiere una habilidad diferente y especializada?
El marketing en función ha sufrido una importante transformación. Con la integración de Internet y las redes sociales, la ubicuidad de la tecnología y el mundo se convierten en un lugar más conectado, el marketing ya no se limita a los métodos tradicionales.
En las décadas de 1980 y 1990, la mención de la palabra marketing conjuraría una imagen de un hombre, todo adecuado y arrancado, llevando un maletín en una mano y una bolsa de productos de muestra en el otro, llamando a las puertas de las personas que intentan hacer una venta .
Luego, se mudó al teléfono, donde los telemarketers pasaron todo el día haciendo llamadas telefónicas, con la esperanza de entusiasmar a la persona en el otro extremo sobre su producto.
Corte a 2019, y estamos en los días de marketing digital y en línea. La imagen del marketing es mucho menos vívida, aunque más activa y efectiva, ya que está restringida al cliente y sus dispositivos personales. La mayoría del marketing ocurre en nuestros teléfonos o computadoras y gira en torno a lo que hacemos clic o deslizamos, con qué frecuencia lo hacemos y cuánto esfuerzo estamos dispuestos a poner en él.
¿Qué es el marketing en la actualidad?
Después de analizar en detalle todo lo que el marketing no es, creo que es apropiado centrarse en lo que, al menos por el momento, el marketing en mi opinión es. Lo hago a partir de la definición de que Philip Kotler, padre del marketing moderno.
Según los EE. UU., El marketing es que el proceso social y gerencial dirigido a satisfacer las necesidades y necesidades a través de procesos de creación e intercambio de productos y valores. Al mismo tiempo, es el arte y la ciencia satisfacer las necesidades de un mercado de referencia, creando ganancias, un factor fundamental para aquellos que hacen negocios.
Entre todas las definiciones de marketing que he leído en años de estudio, esta es sin duda la que más me convenció. De hecho, encontré conceptos importantes, que siento profundamente mío en cuál es mi enfoque constante de la materia.
En primer lugar, me gustaría subrayar una de las palabras utilizadas por Kotler, «Trial». Este es el estudio constante del mercado de referencia en el que desea competir. El marketing, de hecho, literalmente significa «marketing», y para hacerlo, sé solo una forma: comprender las necesidades y necesidades de las personas e idear un mercado en el que sea posible intercambiar productos y valor, generando ganancias.
Entonces, si el marketing es este proceso aquí, una hipótesis veraz que me atrae enormemente, no es más que un análisis establecido para poder hacer un mercado. Se deduce que los muchos medios de los que he hablado en los artículos anteriores no son más que las partes, los engranajes de una estrategia diseñada aguas arriba y capaces de liderar el trabajo diario de un emprendedor.
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