Los medios publicitarios se refieren a una variedad de medios de comunicación o canales de medios alternativos donde las empresas pueden promocionar sus productos, servicios o marca. Dado que es imposible que cada cliente conozca las ofertas de cada marca, saber qué canales de medios publicitarios son beneficiosos para su empresa puede ser crucial para adelantarse a sus competidores.
Al aprovechar los tipos correctos de medios publicitarios, los especialistas en marketing pueden interactuar con diferentes audiencias de manera distinta. Por ejemplo, las redes sociales alientan a los clientes a comenzar un diálogo, mientras que la televisión distribuye mensajes a través de una comunicación unidireccional. Como resultado, los planificadores de medios deben evaluar de cerca qué canales ofrecen la mayor cantidad de beneficios por el menor costo relativo. Cada medio publicitario debe elegirse en función de los objetivos de la campaña (ya sea el conocimiento de la marca o las ventas directas) y la capacidad del canal para llegar a un público objetivo.
Los planificadores de medios deben pensar más allá de los anuncios básicos de televisión y banner en el entorno de marketing en evolución actual. En cambio, deben perfeccionar la actitud de un consumidor hacia su marca. La experiencia de la marca debe ser fundamental para el plan de medios, y una plataforma de publicidad debe admitir este enfoque. Por ejemplo, un plan de medios para una compañía de suministros para mascotas puede incluir anuncios de televisión, pero los anuncios deben estar vinculados a fortalecer la relación con el consumidor. Los medios publicitarios y los canales correspondientes deben admitir la estrategia y la mensajería de marca general, por lo que cada tipo de medios debe actuar como una pieza de rompecabezas que completa una imagen de la estrategia de su marca
Es importante recordar que los consumidores están expuestos a más de 5,000 anuncios todos los días, por lo que los planificadores de medios necesitan maximizar su impacto por exposición. Esto significa crear un equipo dedicado que pueda optimizar la colocación publicitaria, negociar presupuestos y diseñar contenido creativo que resuene con el público objetivo.
Antes de colocar cualquier anuncio, los planificadores de medios deben idear su objetivo y estrategia general detrás de su campaña de medios. Cada tipo de publicidad tiene su propio conjunto de ventajas y desventajas que deben considerarse para optimizar sus ubicaciones en los medios y maximizar el impacto de la campaña. Considere las fortalezas y debilidades de estos cinco canales de medios prominentes:
El 1 de julio de 1941, se transmitió el primer anuncio de televisión legal en el estado de Nueva York durante un juego de Brooklyn Dodgers versus Philadelphia Phillies, que estaba en las pantallas de aproximadamente 4,000 televisores. En las décadas que siguieron, la popularidad de la publicidad televisiva aumentó junto con la popularidad del marketing masivo. Hoy, la televisión es uno de los canales de medios más populares para los especialistas en marketing, especialmente con el advenimiento de la publicidad de televisión conectada, que utiliza datos de visores para una segmentación más efectiva.
¿Dónde se puede encontrar con publicidad?
Encontrar anuncios específicos que aparecieran en revistas, periódicos, televisión y en la Web para ciertos productos y empresas pueden ser un proceso tedioso y lento. Aquí hay algunas estrategias para encontrar anuncios utilizando biblioteca y recursos gratuitos:
- Período de tiempo: ¿De qué años desea encontrar anuncios?
- Tipo de medios: ¿Qué tipo de anuncios está buscando? Revistas? Periódicos? ¿Televisión? ¿Radio? ¿Web?
- Compañía o producto: ¿Desea anuncios de una empresa completa o una de sus productos o marcas?
Una vez que haya respondido a estas preguntas, puede probar algunos de los siguientes recursos para localizar anuncios:
- Período de tiempo: ¿De qué años desea encontrar anuncios?
- Tipo de medios: ¿Qué tipo de anuncios está buscando? Revistas? Periódicos? ¿Televisión? ¿Radio? ¿Web?
- Compañía o producto: ¿Desea anuncios de una empresa completa o una de sus productos o marcas?
NC998.5.A1 (Los números de llamadas varían por volumen, referencia) – Estos libros contienen imágenes de color impresas de anuncios que aparecen en publicaciones impresas. Hay siete volúmenes. Cada volumen representa una década de anuncios, que van desde 1920 a 1980. Hay un índice en la parte posterior de cada volumen que enumera la empresa y/o el producto incluido, sin embargo, no enumera las publicaciones específicas donde aparecieron los anuncios.
¿Dónde podemos encontrar la publicidad?
Puede parecer una jungla cuando comienza a examinar todos los lugares posibles para anunciar su negocio en línea, pero estamos aquí para guiarlo a través de este espacio lleno de gente (y a menudo confuso). No importa cuán pequeño sea su presupuesto o cómo decida distribuirlo, asignar parte de su gasto publicitario para la promoción basada en la web es un movimiento inteligente.
Según Unbounce, las personas que llegan a su sitio web a través de un anuncio pagado tienen un 50% más de probabilidades de comprar su producto que aquellas que vinieron de un enlace orgánico. [1] Eso probablemente se deba a que, si se hace correctamente, los anuncios están dirigidos a la audiencia ideal para su negocio, y esa audiencia está (¡con suerte!) Listo para comprar.
Con ese objetivo en mente, encontremos la plataforma en línea adecuada para su negocio.
El dominio de la industria de Google tiene sentido, dado que el informe de impacto económico de Google para 2017 (aún no han publicado sus datos de 2018) muestra que «las empresas generalmente ganan un promedio de $ 2 en ingresos por cada $ 1 que gastan en AdWords». [3] Eso es un ¡Gran retorno de su inversión! Aunque la publicidad en Google puede ser extremadamente compleja, ejecutaremos los conceptos básicos para ayudarlo a comprender esta poderosa herramienta.
Google opera dos redes publicitarias: búsqueda y pantalla. Examinaremos a cada uno a su vez.
Lo que quizás no sepa es que Google decide qué anuncios le muestra en función de un proceso de subasta complejo en tiempo real para las «palabras clave» que las personas podrían escribir cuando realizan una búsqueda. Google asigna un valor a cada palabra clave o serie de palabras clave, como «publicidad en Google» en la imagen anterior, que cambia de momento a momento, y basa ese valor en la frecuencia con la que se busca el término en cuestión y cuán pronunciada podría ser la competencia cualquier momento dado para esa palabra o frase.
¿Dónde no podemos encontrar publicidad?
Los anunciantes parecen decididos a llenar cada uno de ellos. Los huevos de supermercado se han estampado con los nombres de los programas de televisión de CBS. Los torniquetes del metro tienen mensajes de Geico Auto Insurance. Los cartones de comida china promueven las vías respiratorias continentales. US Airways está vendiendo anuncios en bolsas de mareo. Y las bandejas utilizadas en las líneas de seguridad del aeropuerto han estado vendiendo Rolodexes.
Los especialistas en marketing solían hacer todo lo posible para comunicarse con personas en casa, cuando estaban viendo televisión o leyendo periódicos o revistas. Pero los hábitos de visualización y lectura de los consumidores son tan dispersos ahora que muchos anunciantes dicen que la mejor manera de alcanzar a los consumidores prensados es tratar de llamar su atención literalmente a cada paso.
«Nunca sabemos dónde estará el consumidor en ningún momento, por lo que tenemos que encontrar una manera de estar en todas partes», dijo Linda Kaplan Thaler, directora ejecutiva del Grupo Kaplan Thaler, una agencia de publicidad de Nueva York. «La ubicuidad es la nueva exclusividad».
Parece que ningún consumidor es demasiado joven. Algunos autobuses escolares ahora presentan anuncios de radio destinados a niños. El verano pasado, Walt Disney anunció sus DVD «Little Einsteins» para preescolares en los revestimientos de papel de las tablas de examen en 2,000 oficinas de pediatras, según Supply Marketing, una compañía que brinda a los médicos suministros gratuitos a cambio de usar productos de marca.
Algunas personas han tenido suficiente. El mes pasado, después de «¿Tienes leche?» Las vallas publicitarias comenzaron a emitir el olor a las galletas con chispas de chocolate en las paradas de autobús de San Francisco, muchas personas se quejaron y la ciudad le dijo a la Junta de Procesamiento de Leche de California que apagara el olor.
¿Cuál es el medio más efectivo de la publicidad?
Las empresas que desean hacer crecer su base de clientes y aumentar sus ganancias más rápido necesitan aprender cómo anunciar sus productos y servicios de manera efectiva. La publicidad es una necesidad para cada marca, pero no es lo más fácil de hacer. Hay muchas vías, canales y medios que puede usar, pero si desea obtener los mejores resultados, necesita saber exactamente lo que está haciendo.
Es fácil que las pequeñas empresas se sientan abrumadas por todas sus opciones. ¿Deberían centrarse en las redes sociales? ¿Deberían probar el marketing por correo electrónico? ¿El marketing impreso sigue siendo una cosa?
Hoy vamos a hablar sobre los diferentes tipos de técnicas de publicidad y marketing que las empresas utilizan para promocionarse. También hablaremos sobre cuál es el más efectivo.
En este momento, el mundo parece estar centrado en las redes sociales. El marketing en redes sociales es un enfoque común para las empresas en este momento porque todos pasan su tiempo en línea. El video marketing en particular está dominando el panorama porque a los consumidores les encanta ver videos, no pueden tener suficiente.
Dicho esto, no significa que otras formas de publicidad estén «muertas». De hecho, puede adelantarse a su competencia tomando una ruta completamente diferente y capturando una audiencia a la que las marcas no están llegando. Lo que esto significa es que los medios publicitarios tradicionales como los periódicos, la radio y la televisión local siguen siendo efectivos en la sociedad actual.
Si usted es un vendedor o propietario de un negocio, desea pensar estratégicamente en términos de publicidad para que pueda obtener el mayor retorno de la inversión.
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