Para las tendencias de marketing globales de 2022, encuestamos a 2.447 consumidores globales y 405 ejecutivos de empresas globales para comprender cómo cada uno navega por las condiciones actuales. El cambio sin precedentes ha cambiado siete tendencias de marketing globales distintas para 2022 que incluyen: propósito, agilidad, experiencia humana, confianza, participación, fusión y talento. El informe comparte información aclaratoria y ejemplos del mundo real para ayudar a las marcas globales a navegar estas tendencias y prosperar. Los clientes buscan marcas para navegar por el camino hacia adelante. ¿Estás enfocado en liderar el camino?
Los clientes han dejado en claro que tienen altas expectativas para las marcas. Estos incluyen soluciones en las que pueden confiar, un propósito de marca que se alinea con sus valores y experiencias que les permiten actuar como cocreadores en lugar de destinatarios de la visión de otra persona. En el entorno actual, esas expectativas aumentaron. Las empresas que tienen éxito, particularmente cuando se enfrentan con la interrupción global de los negocios, los modos de trabajo y la prestación de servicios, actúan con intención y claridad de manera fundamental.
Estamos viviendo en una era de innovación tecnológica sin precedentes, pero una cosa sigue siendo constante: el humano. Al poner a los humanos a la vanguardia de nuestros entornos digitales, las marcas pueden navegar con éxito el ambiente empresarial, económico y social cada vez más digitalizado y tener un impacto que importa.
Propósito desmitificador. Los clientes saben cuáles son sus valores, ¿verdad? A medida que los clientes se alinean con las empresas que comparten sus valores, las empresas que actúan con un propósito están más posicionadas para el éxito. Son capaces de responder más rápidamente en tiempos de incertidumbre. Pueden convertir las decisiones difíciles en decisiones simples porque saben cómo invertir, cómo involucrar a sus empleados y cómo satisfacer las necesidades de las partes interesadas.
Cambiando el libro de jugadas. El entorno actual ha probado modelos comerciales de manera sin precedentes y dejó en claro que la agilidad es una mentalidad crucial y cultural para las organizaciones. Las tecnologías digitales pueden capacitar a las organizaciones para responder más ágilmente cuando los cambios rápidos en las expectativas del cliente y las necesidades del mercado chocan. Ahora es más importante que nunca acelerar, en lugar de acelerar, las inversiones en esas tecnologías.
¿Qué es tendencia en el 2022?
En 2022, la moda resurgió del bloqueo incluso mientras la pandemia siempre presente persistía. En lugar de un retorno a la normalidad, las tendencias que dominaron este año reflejaron un momento de cambio continuo.
Glamour regresó, ya que los clientes arrojan su desgaste de atletismo para salir de ropa y vestimenta de oficina una vez más, pero con más comodidad y versatilidad que antes. Los desfiles de moda en persona regresaron; Esta vez, más estrechamente vinculados a elementos digitales como la transmisión en vivo, YouTube y el contenido de Tiktok. Y la ropa digital y los mundos virtuales despegaron para la moda este año, incluso cuando regresaron los eventos físicos.
«Esta es la nueva forma en el futuro: las personas se visten en este mundo virtual y en el metal en el futuro, puedes vestirte en la realidad y la realidad virtual», dijo el CEO de Hugo Boss, Daniel Grieder, durante una sesión de apertura en el negocio de Vogue y Cumbre de Google en noviembre. “Tienes que adaptarte a este mundo y a la nueva tecnología. Muchas cosas son nuevas para nosotros, pero no se puede decir que está demasiado avanzado, o no tiene ninguna posibilidad «.
Si 2022 fue el año de las tendencias en línea como CottageCore, 2022 fue el año de las tendencias macro a medida que las partes del mundo reabrieron y las placas tectónicas de la moda continuaron cambiando. Las líneas son borrosas, entre nuevos y viejos, en línea y apagados, y en todo el género. Algunas tendencias estéticas, incluida la moda Y2K, se han quedado, pero dominar el ciclo de tendencias este año fue un enfoque híbrido de vida pre-pandemia y pandemia sobre dónde, cómo y qué compran las personas.
¿Qué es tendencia en 2022?
– Las recomendaciones son elegidas independientemente por los editores de revisión. Las compras que realiza a través de nuestros enlaces pueden ganarnos una comisión.
Cada año, Pinterest predice las tendencias más populares de los próximos meses. El motor de búsqueda visual acaba de lanzar su informe anual 2022, que incluye todo en la moda, el hogar, el bienestar, las mascotas y más que Pinterest espera dispararse en popularidad este año en función del volumen de búsqueda.
Para ayudarlo a vivir su mejor vida en 2022, hemos reunido 10 de las mayores tendencias que vale la pena comprar en este momento en función de los datos de Pinterest. ¿Algunas de nuestras mejores opciones? Luxury lavandería en las que querrás vivir y relojes de moda que nunca querrás despegar.
Las perlas están de moda este año, según el informe de Pinterest. Conocido entre el conjunto de moda como «Pearlcore», la tendencia encuentra los orbes luminiscentes en casi cualquier cosa y todo. Puede mantenerlo simple y discreto con un elegante collar de perlas de una sola cadena de BaubleBar o, si realmente quieres entrar, derrochar en la diadema de perla de Lele Lele Sadoughi, que es la favorita de Celeb e Influencer.
«Solo quiero pasar el rato en la lavandería», dijo nadie, hasta 2022, eso es. Según Pinterest, las búsquedas de lavandería de lujo han aumentado 11 veces a medida que las personas renovan sus estaciones de lavado y secas. Si bien puede actualizar su lavadora o secadora, también puede elevar los acentos por menos, como con una bonita cesta de gabinete o un elegante sistema de organización de lavandería.
¿Cuáles son las tendencias de consumo?
Un nuevo comportamiento. Una nueva actitud u opinión. Una nueva expectativa. Cualquiera de estos puede formar la base de una tendencia al consumidor. Debajo de nuestra definición se encuentra un modelo que yuxtapone múltiples dimensiones de cambio externo contra la naturaleza humana, que, en su forma más fundamental, no cambia. Necesidades básicas como el estado de los EE. UU., La creatividad, la superación personal no cambian. La forma en que abordamos estas necesidades a través de nuevos productos y cambios en los cambios y forma la base de una nueva tendencia. ¿Puedes dar un ejemplo de una tendencia fundamental que no cambia? – La tendencia cambia. Las necesidades básicas permanecen igual.
Pero no es suficiente simplemente entender una tendencia. Desea saber dónde y cómo surgirán las tendencias y de manera crucial, qué oportunidades le presentarán.
El secreto para detectar tendencias, y estar listos para actuar sobre las oportunidades que le presentan, radica en identificar puntos de tensión entre lo que la gente quiere y lo que está disponible actualmente.
Hay tres elementos fundamentales que impulsan todas las tendencias:
- Necesidades básicas
- Conductores de cambio
- Innovación
Sin embargo, el ingrediente secreto de las tendencias no es en realidad ninguno de estos elementos. Más bien, es la tensión creada a medida que los tres elementos interactúan entre sí. Esta tensión se puede identificar mejor comprendiendo las expectativas del cliente y buscando brechas entre lo que los clientes quieren, tanto ahora como en el futuro, y lo que se ofrecen actualmente. Comprender esto le permite alcanzar el punto óptimo de la innovación basada en tendencias con su nueva oferta: cuando supere las expectativas de los clientes y resuelve esta tensión. Piense en cómo Airbnb cambió nuestras expectativas de viajar hacia una experiencia más auténtica, ¡cómo Uber cambió la forma en que esperamos movernos por la ciudad o Tesla! ¿Quién hubiera pensado que un automóvil eléctrico también puede ser sexy para conducir?
¿Cómo analizar tendencias de consumo?
Como especialistas en marketing de contenido, constantemente necesitamos mantenernos por delante de la curva y producir contenido que se encuentre con los lectores donde están. Si bien nadie tiene una bola de cristal, predecir las tendencias de los consumidores y la industria se ha vuelto mucho más fácil gracias a las poderosas herramientas de marketing. Los métodos de análisis de tendencias como la investigación de palabras clave, el análisis de la competencia, las encuestas de clientes y el análisis de datos se combinan para ayudar a los especialistas en marketing a comprender lo que están buscando sus consumidores, así como cómo elaborar contenido que satisfaga esas necesidades.
Si está buscando aumentar sus esfuerzos de marketing e informar su estrategia, el análisis de las tendencias de la industria del comportamiento del consumidor es el camino a seguir. Echemos un vistazo a varios de los elementos más importantes para este proceso y cómo comenzar a realizar este tipo de investigación para mejorar el proceso de investigación de mercado.
La principal forma en que los consumidores y los clientes lo encuentran es buscar en línea. El 89% de los consumidores B2B comienzan su búsqueda en línea, específicamente ingresando algunas frases o palabras clave en Google u otro motor de búsqueda. Mantenerse al día con la forma en que los consumidores hablan sobre su producto, servicios o simplemente la industria en la que pertenece es un factor clave en el seguimiento de estas tendencias.
Una opción es usar un planificador de palabras clave para buscar frases relevantes para su negocio. Estos resultados de búsqueda se pueden ordenar por tiempo y ubicación geográfica, lo que significa que puede comparar datos para ver cómo están cambiando las preferencias de búsqueda. Para algunos ejemplos de tendencias del mercado, si ofrece software de gestión de recursos humanos, puede verificar con qué frecuencia las personas buscan «gestión de nómina» en lugar de, digamos, «documentación de licencia por enfermedad». Al armarse con los datos más actualizados, puede comprender mejor qué características de su plataforma debe destacar su marketing de contenido. También puede usar Google Trends, que proporciona interpretación de análisis de tendencias de una manera muy ilustrada. Si necesita más ayuda sobre cómo usar las tendencias de Google, consulte nuestro blog reciente sobre el tema.
¿Cuáles son las tendencias globales?
Bienvenido a la séptima edición del Informe de Tendencias Globales del Consejo Nacional de Inteligencia. Publicado cada cuatro años desde 1997, Global Trends evalúa las tendencias y las incertidumbres clave que darán forma al entorno estratégico para los Estados Unidos durante las próximas dos décadas.
Global Trends está diseñado para proporcionar un marco analítico para los formuladores de políticas temprano en cada administración, ya que elaboran la estrategia de seguridad nacional y navegan por un futuro incierto. El objetivo no es ofrecer una predicción específica del mundo en 2040; En cambio, nuestra intención es ayudar a los formuladores de políticas y ciudadanos a ver lo que puede estar más allá del horizonte y prepararse para una variedad de futuros posibles.
Esta edición de Global Trends construye su análisis del futuro en varias etapas. Primero, examinamos las fuerzas estructurales en la demografía, el medio ambiente, la economía y la tecnología que dan forma a los contornos de nuestro mundo futuro. En segundo lugar, analizamos cómo estas fuerzas estructurales y otros factores, combinados con las respuestas humanas, afectan la dinámica emergente en las sociedades, los estados y el sistema internacional. Tercero, imaginamos cinco escenarios plausibles para el futuro lejano en 2040. Los temas clave discutidos anteriormente aparecen en estas secciones.
La pandemia Covid-19 surgió a nivel mundial en 2022, causando estragos en todo el mundo, matando a más de 2.5 millones de personas a principios de 2022, devastando familias y comunidades, e interrumpiendo economías y dinámicas políticas dentro y entre países. Las ediciones de tendencias globales anteriores pronosticaron el potencial de nuevas enfermedades e incluso escenarios imaginados con una pandemia, pero carecíamos de una imagen completa de la amplitud y profundidad de su potencial disruptivo. Covid-19 ha sacudido suposiciones de larga data sobre la resiliencia y la adaptación y ha creado nuevas incertidumbres sobre la economía, la gobernanza, la geopolítica y la tecnología.
En la última edición del Informe de Tendencias Globales, el Consejo Nacional de Inteligencia detalló cinco escenarios potenciales sobre cómo se verá el mundo en 20 años. Obtenga más información sobre el informe del Director del Grupo de Futuros Estratégicos de NIC, Maria Langan-Riekhof.
Artículos Relacionados:
