Aquí hay un vistazo rápido a algunos anuncios de marca de marketing digital.
Primero, se muestra un anuncio de video Walgreens en la página de inicio de hoy que promueve el Día de la Nariz Roja, una organización benéfica para ayudar a terminar con la pobreza infantil. El logotipo de Walgreens se muestra para la identidad de la marca. Y la promoción de la organización benéfica en sí (así como «confianza desde 1901») ayuda a desarrollar la credibilidad de la marca:
El siguiente es un anuncio de Banner de video Dodge que se mostró en la parte superior de un artículo del blog de Kelley Blue Book. En lugar de tratar de influir en una acción o venta específica. Este anuncio de marca es la forma de Dodge de obtener su nombre y el cargador 2018 frente a una audiencia relevante:
Por último, este anuncio de exhibición emergente en la página de inicio de Ronald McDonald House Charities promueve un maratón en Chicago:
Bank of America y Chicago Marathon ayudaron a patrocinar este evento, por lo que sus logotipos son visibles junto con el logotipo de RMCH.
No incorporar la publicidad de marca en su estrategia general de marketing podría ser perjudicial para su resultado final. La publicidad de marca puede considerarse el juego largo en comparación con los anuncios de respuesta directa. Pero una estrategia bien ejecutada puede dar sus frutos en más de un sentido.
Al combinar anuncios de marca y con respuesta directa, su marca puede capturar tanto el ROI inmediato y al mismo tiempo impulsar futuras ventas. Use las sugerencias y ejemplos anteriores para refinar su propia estrategia. Regístrese para una demostración de Instapage Enterprise aquí.
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¿Qué es la publicidad de marca?
- Publicidad de marca: este tipo de publicidad se utiliza para establecer y construir una conexión con un usuario con el tiempo. Esto significa crear una marca que se vuelve memorable y confiable para el consumidor con una exposición continua.
- Anuncios de respuesta directa/basados en el rendimiento: estos anuncios se utilizan para impulsar una acción inmediata de un usuario. Esto podría significar anuncios de redes sociales, correos electrónicos y correo directo. Todos estos crean una forma de urgencia, lo que provoca una respuesta inmediata si se usa con la escritura activa. (Ejemplo: ¡Regístrese ahora o pierda esta increíble oferta!)
La mayoría de los anuncios que vemos a diario son publicidad de marca en televisión, radio o vallas publicitarias. Las grandes empresas como Apple, Coca-Cola o McDonalds les recuerdan a todos cuán genial, refrescante o sabroso es su producto («Lo estoy amando»). Pero la publicidad de marca es menos popular en línea, porque la publicidad digital se promociona con mayor frecuencia por su inmediatez y resultados medibles.
Dado que la publicidad de marca no necesariamente solicita a los espectadores que realicen una acción, es más difícil rastrear. Ya sea que se muestre, los medios ricos o el video, se vean muchos anuncios de marca simplemente y causan una impresión favorable con el tiempo. La Web es una herramienta altamente basada en el rendimiento, y la mayoría de las empresas valoran estadísticas como tasas de clics, tasas de conversión, ROI (retorno de la inversión) y más. Las agencias de publicidad también pueden señalar a sus clientes hacia los anuncios basados en el rendimiento por esta misma razón: pueden demostrar que sus campañas están trabajando a través de los números.
La verdad es que los estudios muestran una y otra vez que cuanto más conscientes son los consumidores de su marca, más probabilidades tienen de comprarle. Es más probable que las personas trabajen o compren en empresas de las que han oído hablar y confían.
¿Cómo hacer publicidad de marca?
La construcción de una marca y la gestión de la marca personal son un tema articulado, pero tratamos de comprender lo que los principales apuntan a considerar cuando decide dedicarse a este aspecto esencial de su negocio.
El primer paso para dar vida a una marca clara y posicionada es identificar su UPS, es decir, el conjunto de todos esos elementos que identifican su actividad de manera univocal y que pueden crear una diversificación clara entre usted y sus competidores.
¿Cómo hacer? Estudie en profundidad tanto la visión, la misión y los propósitos de su negocio y las estrategias de competencia: por lo tanto, puede identificar las peculiaridades y valores que desea transmitir, así como encontrar las áreas que quedan, por así decirlo, descubiertas por los competidores, que usted Puede usarse para integrarse en las características de su marca y las demandas del mercado que nadie más cubre.
El objetivo final de una técnica de marca personal es básicamente dar vida a una marca que, gracias a sus características distintivas, atrae a una banda de público bien específica, identificada como suficientemente grande y rentable.
En este punto, está claro cómo el estudio objetivo de la audiencia que desea interceptar, incluso antes de su estrategia de marca personal: definir su personalidad potencial de comprador de una manera meticulosa que puede robar qué son exactamente los personajes para enriquecer su marca. Solo de esta manera puede hacer que su marca sea absolutamente irresistible para la porción del público objetivo que le gustaría confiar en sus servicios o productos, sea cual sea su oferta.
¿Cómo influye la publicidad en la marca?
Su marca es su empresa o nombre de producto y los símbolos relacionados, como un logotipo, un eslogan y caracteres, asociados con ella. La gestión de la marca implica mantener o construir su imagen de marca para crear una relación favorable con los clientes objetivo. La publicidad es un elemento clave de promoción que contribuye a la gestión de la marca.
Una razón principal por la que la publicidad afecta la gestión de la marca es que lo paga y, por lo tanto, tiene un mayor control sobre el mensaje que con las relaciones públicas. Puede entregar un mensaje informativo que ayude a los clientes dirigidos a comprender los problemas que su empresa o productos ayudan a resolver. Otro enfoque común es persuadir a los clientes de que su marca es superior a los competidores al enfocarse en beneficios y valor distintos. También tiene el control sobre los medios utilizados para presentar sus mensajes, como televisión, radio, impresión o en línea.
Así como las personas tienen reputación, las marcas tienen imágenes. Con una publicidad efectiva, puede definir o establecer la imagen que desea que los clientes objetivo tengan de su marca. Puede demostrar o mostrar su producto, explicar dónde y cómo los clientes pueden comprarle y enfatizar el valor a través de la comparación de precios de beneficios. Un objetivo publicitario común es vincular los atributos clave de un producto a su marca para separarlo de los competidores. Por ejemplo, un minorista de electrónica local puede tratar de distinguirse centrándose en el servicio al cliente de élite en relación con los competidores que ofrecen marcas similares.
¿Cómo hacer la publicidad de una marca?
Según HubSpot, la falta de presupuesto es el tercer aspecto más desafiante que las empresas nuevas y experimentadas encontrarán durante su vida operativa. A menos que tenga un capital considerable y esté dispuesto a invertir grandes cantidades de dinero en prueba y error, querrá saber sobre las formas más poderosas de comercializar su marca, incluso con un presupuesto limitado.
Sin más preámbulos, estas son las 19 formas más influyentes de promocionar su marca:
Aunque es posible que haya estado trabajando durante meses o años para perfeccionar un servicio o producto, es posible que deba dar las cosas un paso a la vez. Puede ser frustrante obtener la exposición necesaria al mercado cuando comienza por primera vez, pero debe entender que está en la etapa de concientización de las cosas.
En este momento, lo mejor que puede hacerlo crear contenido que sea útil y educativo, para que las personas sepan quién es usted y qué puede ofrecer. Este proceso puede verse como una forma inteligente de atraer a los clientes para que cuando estén listos para comprar, miren su marca en lugar de la de sus competidores.
Otra cosa importante para este aspecto es generar posibles clientes potenciales y entretener a las personas. De hecho, los informes muestran que aproximadamente el 96% de los visitantes que vienen a un sitio web no están listos para comprar. Para hacer realidad la compra, concéntrese en las estrategias de SEO.
Después del punto que hemos hecho antes a menos que sea Apple, Nike o Google, la gente no estará al tanto de su marca y de lo que puede ofrecer. Aunque los motores de búsqueda están adaptados para adaptarse al usuario y no al nombre, sin la popularidad adecuada, no llegará tan lejos como desee.
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