La definición básica de marketing por correo electrónico es un tipo de marketing directo que implica enviar mensajes comerciales por correo electrónico. Sin embargo, si lo estás haciendo bien, es mucho más que eso. El marketing por correo electrónico le permite mantenerse conectado con personas que desean saber de usted. Y aunque a menudo se hace énfasis en las ventas, el marketing por correo electrónico también se trata de educación, reconocimiento de marca y, lo más importante, la construcción de relaciones. Entonces, ¿qué es el marketing por correo electrónico? Bueno, un buen marketing por correo electrónico se trata de enviar mensajes específicos a las personas adecuadas en el momento adecuado, para maximizar sus esfuerzos de marketing y alcanzar sus objetivos de negocios o sin fines de lucro.
Hay muchas maneras de comercializar su negocio, pero la principal ventaja del marketing por correo electrónico es que tiene el mayor retorno de la inversión de cualquier estrategia de marketing. Esto lo convierte en una solución rentable para llegar a sus clientes y donantes en un lugar que visitan con frecuencia, su bandeja de entrada.
Si bien los boletines y las promociones de ventas son los tipos más familiares de campañas de marketing por correo electrónico, hay varios tipos de los que debe tener en cuenta.
El tipo más importante de campaña de correo electrónico, y la que debe enviar cada negocio o organización sin fines de lucro, es una serie de bienvenida. Después de eso, qué tipo de campañas de marketing por correo electrónico que envía depende de su negocio o organización sin fines de lucro.
¿Cómo hacer publicidad por correo electrónico?
El marketing local por correo electrónico es una forma de bajo costo, pero altamente efectiva, de transmitir el mensaje de su empresa directamente a las perspectivas ideales en su área circundante.
Después de todo, es la estrategia de marketing preferida de muchas organizaciones, con el 81% de las pequeñas empresas que dependen de ella como su principal método de adquisición de clientes.
Sin embargo, para ver resultados positivos con el marketing de correo electrónico local (que definitivamente puede), debe hacerlo bien.
Las mejores prácticas de marketing por correo electrónico en organizaciones más grandes no siempre se traducen bien a una escala más pequeña.
Por ejemplo, si es un pequeño café con sede en Manchester, enviar correos electrónicos a miles de personas en todo el país puede no ser la mejor idea, ya que es poco probable que se conviertan en clientes a largo plazo.
Sin embargo, no tener un alcance nacional o global no pone su negocio en desventaja.
Los estudios muestran que más de la mitad de los consumidores del Reino Unido (55%) prefieren comprar sus productos o servicios localmente, por lo que el tiempo nunca ha sido mejor para perfeccionar su estrategia local de marketing por correo electrónico.
Afortunadamente, te tengo cubierto, ¡comencemos!
El marketing por correo electrónico es la práctica de comunicarse con los clientes actuales y potenciales a través de una serie de correos electrónicos para persuadir a los prospectos de interactuar con su negocio.
El marketing local por correo electrónico es similar. Es la estrategia de elección si es un negocio más pequeño con un alcance local y una base de clientes.
Las tácticas que usan las empresas locales para atraer perspectivas serán diferentes de las empresas globales, y aunque esto puede ser intimidante al principio, no se preocupe. Ser local a menudo puede darte la ventaja.
¿Cómo funciona la publicidad vía correo electrónico?
La publicidad por correo electrónico es una estrategia de publicidad paga en la que puede pagar para colocar anuncios dentro de un correo electrónico como boletines o en la bandeja de entrada para llegar a audiencias específicas fuera de su base de datos prevaleciente de gestión de relaciones con el cliente (CRM).
Si es un vendedor de correo electrónico, puede aprovechar esta oportunidad y «alquilar» espacios dentro de su correo electrónico para permitir que otras marcas coloquen anuncios en sus campañas de correo electrónico. Puede optar por recibir el pago por los anuncios que realiza en su correo electrónico o formar un acuerdo mutuamente beneficioso con la marca que anuncia.
No muchas marcas colocan anuncios en correos electrónicos, y aquí están las ventajas de la publicidad a través de correos electrónicos o bandejas de entrada que podría estar perdiendo:
Los suscriptores se registran en correos electrónicos que les interesa. Por lo tanto, suponga que anuncia los correos electrónicos de las empresas relacionadas con su nicho. En ese caso, es más probable que los lectores hagan clic en sus anuncios porque ya están interesados y se han registrado para recibir correos electrónicos relacionados con el tema.
Sin embargo, es más un juego de adivinanzas en otras plataformas publicitarias para determinar si estarían interesados en su producto o servicio. Por lo tanto, es posible que no vea buenos resultados de tales anuncios en comparación con los anuncios de correo electrónico.
La Oficina de Publicidad Interactiva (IAB) tiene unidades de medición de anuncios estándar recomendadas para anuncios colocados en aplicaciones, sitios web y plataformas de redes sociales. Afortunadamente, los correos electrónicos no están sujetos a las restricciones IAB, para que pueda crear anuncios potentes y atractivos con más flexibilidad en el tamaño del anuncio del correo electrónico.
¿Qué es la publicidad por Gmail?
En diciembre de 2022, hubo una adición a la página de soporte de Google Ads en los anuncios de Gmail. Google anunció que las campañas dedicadas de Gmail se convertirán en «solo leer» el 1 de julio de 2022. A partir de esa fecha, los anunciantes no podrán crear campañas de Gmail más dedicadas. Además, los anunciantes no podrán editar ninguna de sus campañas actuales de Gmail.
Si los anunciantes aún quieren ejecutar algún anuncio en la colocación de Gmail, tendrán que ejecutar campañas de descubrimiento. Esa será la única forma de ejecutar campañas de Gmail a partir del 1 de julio de 2022. Esta actualización podría ser una buena manera para que los anunciantes expandan el alcance y prueben un nuevo tipo de campaña. El problema es que existen claras diferencias entre cómo funcionan los anuncios de Gmail del formato dedicado actual versus cómo los formatos de Gmail en las campañas de descubrimiento. Voy a mostrarle cuáles son las diferencias y lo que puede esperar perder una vez que las campañas dedicadas de Gmail desaparezcan en julio.
Las campañas de descubrimiento en los anuncios de Google no admiten estrategias de oferta manual. Actualmente, podemos usar la oferta manual y CPC con campañas solo de Gmail. En la imagen a continuación, seleccioné un objetivo de campaña de descubrimiento de «Crear una campaña sin la guía de un objetivo». Incluso con esa opción, la única estrategia de oferta que puedo elegir es el CPA de Target.
Ahora definitivamente no soy una persona de «ofertas manuales solo». Me encanta probar estrategias de oferta automatizada. Solo me molesta un poco cuando la opción de probar diferentes estrategias de oferta desaparece. La oferta manual no funciona mejor cada vez. Lo mismo puede decirse con las estrategias de oferta automatizada. Entonces, ahora que no tenemos la opción de elegir más para las campañas de Gmail es decepcionante. Tendremos que lidiar con estrategias de ofertas automatizadas a partir de julio de 2022.
¿Cómo se llama la publicidad por correo electrónico?
La mayoría de las personas piensan que los nombres de correo electrónico y los nombres de usuario de correo electrónico son las mismas cosas. Ellos no están.
Un nombre de correo electrónico (también conocido como nombre del remitente) es el nombre que se muestra cuando envía un correo electrónico. Sin embargo, su nombre de usuario de correo electrónico es su dirección de correo electrónico.
Por ejemplo, en la imagen a continuación, el nombre de correo electrónico es «John» y el nombre de usuario está «[Correo electrónico protegido]».
¿Cómo encuentras esta información?
En la mayoría de los clientes de correo electrónico, deberá tocar o pasar el mouse sobre su foto de perfil para acceder a esta información.
Entonces, ¿cómo lo cambias? Cambiar el nombre de su remitente es bastante simple.
Sin embargo, es posible que no siempre pueda cambiar el nombre de usuario de correo electrónico.
Por defecto, su nombre de correo electrónico en Gmail y el nombre de su cuenta de Google son el mismo.
Hemos hecho un cambio en GMASS, ¿todavía estás encontrando este problema? Vuelva a cargar su pestaña Gmail para que los cambios entren en vigencia. Si aún experimenta este problema, comuníquese directamente con nuestro equipo de soporte (gMass.co/g/support)
Técnicamente, si desea que sus campañas ya estén configuradas y no las ha configurado nuevamente en la nueva cuenta, entonces no. La razón es que sus campañas ya programadas/en curso se guardan en la cuenta en la que originó originalmente.
La parte de Gmail de esta guía no tiene sentido. No tengo nada en absoluto como estás diciendo. Hago clic en el icono de configuración de COG y obtengo 2 cosas: enciende una firma y una notificación de vacaciones para activar/desactivar.
¡He pasado las últimas 3 horas tratando de hacer esta tarea simple, pero Gmail lo ha hecho imposible! Mi frustración es elevar mi presión arterial al punto de explosión, y las instrucciones como la tuya no ayudan, cuando todo lo que dices no existe.
¿Qué otro nombre reciben los correos publicitarios de empresas?
La industria del marketing por correo electrónico es tan grande que cada día se encuentra con nuevos términos de marketing por correo electrónico. Además, hay algunas jergan de marketing por correo electrónico que se utilizan como sinónimos del otro. Hemos reunido una lista de estos términos de marketing por correo electrónico que todo vendedor debe saber. Esperamos que esta lista se agregue al glosario de correo electrónico de su negocio.
Sin más preámbulos, saltemos directamente a la lista.
Es un método para comparar los resultados de 2 correos electrónicos diferentes y eliminar inferencias sobre el mismo. Como su nombre indica, prepara dos o más variantes de un correo electrónico que los nombra a, b, c, etc. Lo pruebas en diferentes personas y comparas los resultados para averiguar cuál es el más impactante.
El porcentaje de personas que hacen clic para abrir el archivo adjunto que las ha enviado por correo electrónico se llama tasa de apertura de archivos adjuntos.
Cuando se envía un correo electrónico en la continuación del correo electrónico anterior para recordarle al destinatario sobre el tema, ese correo electrónico se llama correo electrónico de seguimiento. Hay herramientas en el mercado como Saleshandy que automatizan este procedimiento para usted con condiciones.
Dato de bonificación: «El 80% de las ventas requieren más de 5 seguimientos»
Un mensaje automatizado o una serie de mensajes que se activan cuando se envía un correo electrónico a una dirección en particular. Por p. -Un correo electrónico fuera de la oficina es un encuestado automático.
El porcentaje de correos electrónicos que no aterrizan en la bandeja de entrada de sus destinatarios es la tasa de rebote.
Cuando sus correos electrónicos se evitan que se envíen por filtros de spam u otros factores, se llama Bloque de correo electrónico. Esto generalmente sucede si cruza el límite de envío diario de Gmail o envía un correo electrónico de aspecto spam.
¿Cómo hacer publicidad para correo electrónico?
Las campañas de marketing y correo electrónico por correo electrónico brindan a las empresas muchas oportunidades para comunicarse con sus suscriptores y hacer que los lectores sepan lo que está sucediendo dentro de la marca.
Si bien la mayoría de las campañas de correo electrónico están diseñadas con el consumidor en mente, ¿cómo promueve una empresa su marca a través del marketing por correo electrónico?
Hay una línea muy fina de que los equipos de marketing por correo electrónico necesitan caminar cuando se trata de promocionar el negocio, porque la mayoría de los suscriptores están optando por estos correos electrónicos para su beneficio, no el negocio.
Sin embargo, si bien puede ser una línea delgada, no es complicado caminar.
Cuando se trabaja para proporcionar mensajes relevantes y personalizados a sus suscriptores, algunos días podría incluir artículos «Cómo» y, otros, será una actualización de lo que está sucediendo dentro del negocio.
Promover su negocio a través del marketing por correo electrónico no es tan invasivo como parece. Estos suscriptores han optado por recibir estos materiales de marketing y, siempre que esté diseñando materiales con el consumidor en mente, es perfectamente aceptable enviarles ofertas actualizadas.
Este es un excelente ejemplo de material promocional empresarial que promueve el negocio y proporciona a los suscriptores información valiosa.
Los usuarios pueden ver cuáles son las últimas actualizaciones, luego tienen las oportunidades de «aprender más» e incluso pueden darle a la compañía comentarios sobre la información, gracias a la «¿Fue interesante esta versión?» calificación en la parte inferior.
MacPaw está promocionando su actualización sin salir de Salesy y ofrecer a sus usuarios la oportunidad de navegar por la actualización en su propio tiempo. A partir de ahí, los suscriptores tienen muchas posibilidades de ver qué más está disponible para ellos a través del sitio web de la marca.
¿Cómo hacer publicidad en Gmail?
Si desea lanzar una campaña publicitaria de Gmail, el primer paso es crear una cuenta de Google Ads si aún no tiene una. Una vez que su cuenta está configurada, puede ponerse a trabajar creando y usando anuncios de Gmail.
Para crear una campaña publicitaria de Gmail, siga los pasos a continuación.
- Vaya a «Campañas» y haga clic en el botón «+ Campaña».
- Seleccione «Mostrar solo red» en el menú desplegable que aparece.
- En la pantalla que sigue, deberá completar una variedad de información. Comience dándole un nombre a su campaña, eligiendo «todas las características» para el tipo de campaña y seleccionando las ubicaciones a las que desea apuntar o excluir.
- Más abajo en la página, elija su estrategia de licitación, ya sea manual (establece cada oferta individual) o automática. Establezca la cantidad máxima que está dispuesto a ofertar por sus anuncios en función del presupuesto de su campaña.
- Elija las extensiones de anuncios o la configuración avanzada que desee aplicar a su campaña. Estos permiten hacer cosas como optimizar para hacer clics o extender sus anuncios con su número de teléfono.
Una vez que haya recorrido los pasos anteriores, puede confirmar su campaña. Ahora es el momento de crear los anuncios en sí. Para cada anuncio que cree, siga estos pasos.
- Vaya a «Campañas» y haga clic en el botón «+ Campaña».
- Seleccione «Mostrar solo red» en el menú desplegable que aparece.
- En la pantalla que sigue, deberá completar una variedad de información. Comience dándole un nombre a su campaña, eligiendo «todas las características» para el tipo de campaña y seleccionando las ubicaciones a las que desea apuntar o excluir.
- Más abajo en la página, elija su estrategia de licitación, ya sea manual (establece cada oferta individual) o automática. Establezca la cantidad máxima que está dispuesto a ofertar por sus anuncios en función del presupuesto de su campaña.
- Elija las extensiones de anuncios o la configuración avanzada que desee aplicar a su campaña. Estos permiten hacer cosas como optimizar para hacer clics o extender sus anuncios con su número de teléfono.
¿Cuánto cuesta la publicidad en Gmail?
¿Qué pasaría si dijera que aún podría encontrar clics dirigidos por menos de $ 0.15 en Adwords hoy?
¿Los clics que se convirtieron a un bajo costo por adquisición?
Suena bastante increíble, ¿verdad? Mira esto:
Esta es las promociones patrocinadas por Gmail de Google. Lo trajeron recientemente y nuestro equipo lo ha estado probando con resultados increíbles.
Aquí hay un ejemplo de cómo se ve dentro de Gmail:
Como puede ver en la tabla anterior, ¡los números de CPA que estamos obteniendo son tan bajos como $ 6.52! Nuestro costo objetivo por adquisición (CPA) es de alrededor de $ 80, por lo que es una disminución del 87.74% en CPA.
Algunos de ustedes probablemente estén pensando: «Bueno, los números se ven bien, pero el volumen de conversión y las tasas de conversión parecen bajas».
La imagen anterior muestra tasas de conversión (CVR) de 0.25% y 1.27%, no números súper sexys, pero es importante saber que los anuncios de pantalla no suelen convertir y anuncios dirigidos. Estás en un buen lugar siempre que tenga bajo costo por clic (CPC) y un alto volumen de clics.
«Mostrar la impresión compartida» significa el número de impresiones que ha recibido del número total estimado de impresiones que es elegible para recibir. Para estos objetivos, parece que todavía hay espacio para crecer. ¿Lo mejor de los anuncios promovidos de Gmail? Hay una gran cantidad de opciones de orientación para ayudar a escalar su campaña.
En esta publicación, aprenderá a configurar promociones patrocinadas por Gmail para el éxito a largo plazo.
Primero, inicie sesión en su cuenta de AdWords y ingrese a cualquier campaña que tenga. Luego seleccione la pestaña «ADS», haga clic en «+AD» y seleccione «Galería de anuncios»:
A partir de ahí, tiene cuatro opciones de anuncios diferentes para elegir. En aras de la simplicidad, vayamos con la «plantilla de promoción única de Gmail»:
Para mostrarle lo fácil que es, aquí hay un ejemplo de un anuncio que acabo de crear:
Hay tres secciones para completar para que se ponga en marcha, pero no te preocupes, ¡es fácil!
¿Cómo hacer publicidad para enviar por correo?
Encuentre formas creativas de comunicarse con los consumidores utilizando poderosos mensajes de marketing que los atraerán para aprender más sobre su negocio y lo que tiene para ofrecer. Si bien la publicidad en línea es una forma popular de llegar a los consumidores, muchas empresas confían en el correo directo para anunciar sus productos y servicios. Las empresas pueden segmentar listas de correo para garantizar que se dirigen a los consumidores que tienen más probabilidades de necesitar o quieren lo que tienen para ofrecer.
Determine lo que anuncia a los clientes por correo. Puede anunciar un nuevo producto, servicio o sitio web.
Decida un formato para su correo. Los paquetes de correo directo típicos se envían como cartas de ventas, folletos, postales o boletines. Las postales son ideales si está promocionando un nuevo sitio web, pero para un producto con muchas características y beneficios, una carta de ventas o un folleto funciona mejor.
Determine cuántas personas desea enviar su anuncio, para que pueda estimar sus costos y crear un presupuesto para el correo comercial. Incluya los costos de impresión, correo, compras de listas de correo y el costo de diseñar y escribir la pieza que planea enviar a los clientes. Estas cifras lo ayudarán a determinar el éxito de su correo.
Compre listas de correo para el mercado objetivo que desea comunicarse a través de sitios como DirectMail, InfoUSA y el Servicio Postal Unido. Hay una lista para consumidores, empresas, nuevos motores y propietarios de viviendas, así como una lista basada en la ubicación e incluso puede tener listas hechas a medida para que coincidan con un conjunto único de características que poseen sus clientes objetivo.
Artículos Relacionados:
