La investigación del producto es el proceso de recopilar información sobre el propósito, la dirección de desarrollo de su producto y qué soluciones debe ofrecer para crear deleite del cliente. La investigación del producto se realiza a través de la topografía y el estudio de los usuarios para identificar sus necesidades y comprender lo que exigen de su producto, y generalmente ocurre en estas etapas en el ciclo de vida del producto:
Antes del lanzamiento: para comprender qué iniciativas deben incluir y priorizar en función de las necesidades del cliente y desarrollar un ajuste de mercado de productos.
Pruebas y comentarios: para comprender cómo el cliente percibe nuevas iteraciones, aprenda lo que les gusta o no les gusta y cómo puede mejorar el producto para deleitarlos.
Lanzamiento suave: para analizar cuán efectivo y útil es su producto mínimo viable (MVP) entre un segmento de clientes e identificar los cambios a hacer antes de liberar el producto completo al mercado.
Si no sabe lo que sus clientes quieren de su producto, incluso su idea más brillante corre el riesgo de fallar. Así es como la investigación de productos lo ayuda a alinear sus ideas de productos con las necesidades del cliente:
Comprenda las necesidades del usuario y los puntos débiles: su producto necesita resolver los problemas más apremiantes del cliente, pero ¿cómo puede hacerlo si no sabe qué problemas tienen? La investigación de productos lo ayuda a recopilar datos y conocimientos de comportamiento para comprender los problemas de sus usuarios y crear las soluciones que necesitan.
¿Cómo elaborar un producto de investigación?
por Rose Wheeler |
Actualizado el 5 de agosto de 2022 – Publicado por primera vez el 18 de mayo de 2022
Entonces tienes una idea genial para un producto. Deberías apresurarte y actuar ahora antes de que nadie lo robe, ¿verdad?
No exactamente. Es vital realizar primero una investigación exhaustiva de productos. La investigación efectiva del producto puede significar la diferencia entre la falla total o el éxito. Saltarlo es un error costoso y que requiere mucho tiempo.
La investigación del producto es un componente de la investigación de mercado, que es un paso esencial para desarrollar y lanzar cualquier producto. La investigación de mercado implica recopilar información valiosa sobre su público objetivo y personajes compradores, incluidas sus necesidades, deseos y dónde les gusta comprar.
Incluso la idea de producto más brillante no tiene valor si no hay mercado para ello. Y ciertamente no desea gastar cantidades sustanciales de dinero para lanzar un producto que no se vende. Aquí es donde entra en la investigación de nuevos productos.
La investigación de productos brinda la oportunidad de identificar posibles problemas y evitar errores costosos. Ayuda a asegurarse de que haya un mercado para su producto, vea lo que sus competidores están haciendo bien, y lo que puede hacer aún mejor, y evalúa cuánto pagarán los clientes.
Pruebe varios aspectos de su diseño, como nombres y empaques para ver cómo juegan con su público objetivo. Analice posibles obstáculos y considere cómo puede extender el ciclo de vida del producto.
La investigación exhaustiva le brinda la idea de crear y ejecutar una estrategia bien planificada y altamente intencional. Con un enfoque estratégico, minimizará los errores y maximizará las ganancias. Siga estos consejos para recopilar información clave a medida que desarrolla y comercializa un producto exitoso.
¿Cuál es el producto de una investigación?
Una investigación de mercado es una actividad destinada a responder preguntas específicas con respecto a un determinado segmento de mercado. Un segmento de mercado se puede caracterizar con respecto a muchos elementos, incluidos:
- Producto o servicio ofrecido
- estructura y segmentación de la oferta
- Estructura y segmentación de la aplicación
- Características distintivas del producto o servicio ofrecidos que lo distinguen
- Segmento de clientes interesado en comprar el producto o servicio
- Precio de mercado de productos o servicios (es el valor en el que se cruzan las curvas de oferta y demanda)
- Área de referencia geográfica.
No es posible ni a menudo interesante llevar a cabo una investigación del mercado sin referencia a un segmento de mercado preciso y las preguntas que desea responder.
Podemos mencionar algunas preguntas recurrentes a las que una encuesta de mercado debe responder de la siguiente manera:
- Producto o servicio ofrecido
- estructura y segmentación de la oferta
- Estructura y segmentación de la aplicación
- Características distintivas del producto o servicio ofrecidos que lo distinguen
- Segmento de clientes interesado en comprar el producto o servicio
- Precio de mercado de productos o servicios (es el valor en el que se cruzan las curvas de oferta y demanda)
- Área de referencia geográfica.
Una investigación de mercado es una actividad que no termina, pero que procede a través de ciclos posteriores de actividades que corresponde a un grado cada vez más preciso de definir el problema:
- Producto o servicio ofrecido
- estructura y segmentación de la oferta
- Estructura y segmentación de la aplicación
- Características distintivas del producto o servicio ofrecidos que lo distinguen
- Segmento de clientes interesado en comprar el producto o servicio
- Precio de mercado de productos o servicios (es el valor en el que se cruzan las curvas de oferta y demanda)
- Área de referencia geográfica.
¿Qué es la investigación y desarrollo del producto?
La investigación en desarrollo de productos es el proceso de descubrir cómo está progresando el producto o característica en la que está trabajando actualmente, si hay algún cambio en las necesidades de su público objetivo y si necesita hacer algún ajuste al producto.
Dependiendo de dónde se encuentre en el ciclo de vida de su producto, dictará el tipo de investigación de desarrollo de productos que realiza y cómo podría afectar su proceso general de desarrollo de productos.
En su proceso de investigación de productos, puede descubrir cosas como las características por las que los clientes pueden estar dispuestos a pagar más o descubrir cómo puede aumentar la lealtad del cliente. Y es posible que desee investigar una disminución en el interés o las ventas para asegurarse de que su producto mantenga el éxito.
En cualquier lugar en la que se encuentre el desarrollo de su producto, definitivamente querrá realizar un seguimiento de su progreso y mantenerse al tanto de las tendencias emergentes que puedan afectar el ciclo de vida de su producto. Puede hacer todo esto con una investigación sobre el desarrollo de su producto.
Es vital que las empresas desarrollen productos que satisfagan las necesidades y deseos de los clientes. Esto es lo que mantendrá a los clientes felices y leales, y garantizará que los productos de la empresa sigan exitosos y, mejor aún, se vuelvan aún más exitosos.
La demanda del mercado a través de la investigación del desarrollo de productos, fácilmente realizado con plataformas como Atest, es una forma segura de llegar a la raíz de lo que los consumidores quieren, lo que le permite ofrecerles productos verdaderamente útiles y deseables.
¿Qué es investigación y desarrollo del producto?
La gama de productos rara vez era tan diversa para los consumidores como hoy. En el contexto de un entorno de mercado casi saturado, es crucial que el éxito operativo de las empresas literalmente describiera sus propios productos. Con sus propiedades, el producto no solo tiene que cumplir con los requisitos y expectativas del grupo objetivo. En el sentido de formación de marca en el cliente potencial, el tipo de empaque y marketing externos también debe despertar emociones y finalmente desencadenar un deseo. La investigación de productos respalda a las empresas para obtener información valiosa, colocar con éxito nuevos productos en el mercado y optimizar aún más los productos existentes para los requisitos del cliente.
Trabajar ciegamente más allá del mercado conlleva un riesgo empresarial. El potencial de ventas real del producto puede no ser explotado por completo. La optimización significa la palabra mágica. Pero, ¿cómo sin una base de datos bien fundada? La investigación del producto proporciona respuestas valiosas: la tarea y el objetivo es proporcionar a las empresas una base de decisión para medidas para la optimización del producto. Desde las pruebas conceptuales antes del lanzamiento del mercado hasta la evaluación de la campaña de marketing, los instrumentos efectivos están disponibles en todo el ciclo de vida del producto.
Continuamente llevados a cabo, los resultados de la investigación obtenidos pueden ayudar a identificar cambios con respecto a las necesidades y deseos de los clientes a tiempo y a coordinar medidas.
¿Qué es la investigación y desarrollo en la empresa?
En los negocios, el conocimiento es poder. Cuanto más una empresa pueda aprender sobre los consumidores, la tecnología, los productos y más, mejor. Es por eso que muchas empresas invierten en soluciones de inteligencia empresarial e investigación de mercado.
También es la razón por la cual la investigación y el desarrollo son fundamentales para muchas organizaciones. Inventar y desarrollar nuevos productos o soluciones es cuántas empresas obtienen una ventaja en sus rivales. Si siempre has sido un poco incierto sobre la I + D, nunca te temas. Vamos a explicar qué es, qué implica y quién lo hace.
I + D es una frase que se utiliza para describir el proceso de una empresa que obtiene nuevos conocimientos. Eso puede ser construir nuevos productos, racionalizar las operaciones o mejorar una empresa de otras maneras. En general, I + D se trata de alentar y fomentar la innovación.
La tecnología es un sector más tradicionalmente asociado con R&D D. Las empresas en el nicho están buscando para siempre un nuevo software, soluciones o productos. Desde servicios VoIP hasta microprocesadores, las nuevas innovaciones están para siempre en el desarrollo. Sin embargo, no toda I + D es la misma. De hecho, hay dos tipos principales.
La investigación y el desarrollo básicos son la I + D por su propio bien. Las organizaciones se embarcan en esta investigación con el único objetivo de hacer crecer su base de conocimiento. Están buscando aprender más sobre un tema, concepto o fenómeno dado.
Por ejemplo, una empresa de comercio electrónico puede optar por investigar las últimas innovaciones en IA. No tendrían una aplicación práctica en mente, pero lo que aprenden podría ayudar a sus negocios en el futuro.
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