Encontrar el nombre correcto para su inicio puede tener un impacto significativo en su éxito. El nombre incorrecto puede hacer peor que no conectarse con los clientes; También puede dar lugar a negocios insuperables y obstáculos legales. Por el contrario, un nombre claro y poderoso puede ser extremadamente útil en sus esfuerzos de marketing y marca.
Aquí hay 12 sugerencias útiles sobre cómo crear un nombre ganador para su negocio:
No desea que los clientes potenciales se confundan sobre cómo encontrar su negocio en línea. (Nunca entendí por qué «Flickr» fue presionado como el nombre del sitio de compartir fotos). Desea evitar tener que corregir continuamente la versión mal escrita de su nombre. Mantenlo simple.
Recoger un nombre demasiado estrecho puede causarle problemas en el futuro. Imagínese si Jeff Bezos hubiera elegido el nombre «Libros en línea» en lugar de «Amazon». Así que evite nombres como «Vestidos de novia de San Francisco» o «Lugnuts ilimitados». No desea limitar su negocio a un producto en particular o una ciudad específica.
Una vez que haya determinado un nombre que le guste, haga una búsqueda web en el nombre. La mayoría de las veces, encontrará que alguien más ya está usando ese nombre comercial. Si bien ese no será un showstopper total, debería darle una pausa.
También asegúrese de obtener su nombre comercial deseado en sitios de redes sociales populares como Facebook, Twitter y Pinterest.
Idealmente, desea que el nombre comercial transmitiera algo significativo y positivo relacionado con su negocio. ¿Pueden las personas obtener instantáneamente de qué se trata su negocio? Si bien los nombres sin sentido como «Google», «Yahoo» o «Zappos» tienen algo de atractivo debido a su pegadizo, este tipo de nombres le costarán mucho más a la marca.
¿Qué nombre le pongo a mi empresa?
La triste verdad es que el nombre correcto a veces puede marcar la diferencia cuando se trata de impulsar un negocio al éxito, en lugar de simplemente hacer un trabajo.
Considere esto: ¿le gustaría «Pagagonian Toothfish» en su plato esta noche para la cena? Hmm… ¿no tanto? Ok, ¿qué pasa con la «lubina chilena?» Eso es mucho mejor, ¿verdad? O otro ejemplo es cómo Marion Morrison se puso un sombrero de vaquero, se colgó de un tirador de seis y se convirtió en «John Wayne».
Los nombres son bastante poderosos. Casi comencé como redactor. Sé que las palabras son increíblemente importantes. Cada uno tiene una diferencia distinta. Obtenga el nombre correcto y obtendrá la marca como un subproducto de su publicidad.
Aquí hay siete cosas que considero al determinar un nombre relacionado con el negocio:
1. El nombre debe sonar bien cuando se dice en voz alta. Soy un gran admirador de la aliteración, usando palabras que comienzan con la misma consonante, Coca-Cola o Jimmy John’s. Solo asegúrese de decirlo en voz alta, mucho, y asegúrese de que esta no sea una situación de «ella vende conchas marinas en la orilla del mar». La gente necesita decir el nombre en la radio, un video o en una conversación.
2. Use un nombre que tenga significado y transmite un beneficio. Si lo escuchas, sabrías de inmediato qué es. Por ejemplo, mi primer libro «real» se llamó «Limpiar en Internet». La palabra «luz de luna» transmitió instantáneamente que se trataba de usar Internet en su tiempo libre para ganar dinero extra. También asegúrese de que el nombre no sea demasiado genérico. Personalmente, creo que Boston Chicken cometió un error cuando cambió su nombre a Boston Market. No intentes ser todo para todos con tu nombre.
¿Cómo elegir el nombre de la marca?
Aquí hay un desglose de esos cuatro tipos de marcas y que deberían considerar usarlos para su negocio.
Pero también porque esta categoría del nombre casi nunca cumple con los criterios anteriores de lo que debería hacer una buena marca.
Por ejemplo, el «teléfono inteligente» podría ser un nombre genérico sólido para el producto de su teléfono. Pero no despierta el interés. Es demasiado literal y te encaja completamente en una categoría.
«A menos que ya sea dueño del dominio, evitaría este tipo de nombre para su inicio».
Aquí es donde el nombre intenta describir lo que la marca/productos pueden hacer para los usuarios finales. Por ejemplo, Gretta eligió el nombre de té SkinnyMe para su línea de tés de pérdida de peso/desintoxicación. Este nombre le dice la promesa central del producto directamente en el nombre. Sabes lo que obtienes solo leyendo el nombre y eso es poderoso.
Otros nombres que caerían en la categoría descriptiva incluyen Burger King, Pizza Hut, Internet Explorer, Gmail y más. Cada uno de estos nombres alude o describe lo que hace el negocio subyacente. Esto puede ser una gran categoría de nombre para su negocio.
Aquí es donde la marca no le dice exactamente lo que hace la compañía, pero implica lo que hace a través de palabras que transmiten imágenes y emociones fuertes.
Por ejemplo, tome Greyhound. El negocio no vende perros Greyhound, pero sí lo ayudan a llegar de un lugar a otro rápidamente a través de un negocio. Entonces, en cierto sentido, están asociando la velocidad y la calidad del perro con su marca de viajes.
¿Cómo se elige el nombre de la marca?
Entonces, ¿cuál es el proceso de nombres de marca? ¿Cómo puede pasar de elegir las marcas de un sombrero a un proceso de nombre estratégico de marca estratégica? ¿Y cómo puede su estrategia general de construcción de marca beneficiarse de una marca brillante?
Aquí hay cinco pasos para crear una marca que la gente amará y recordará…
Las marcas son una extensión de las marcas en su conjunto, por lo que primero debe decidir qué quiere que el suyo haga.
¿Será simplemente un nombre de empresa o también estará en etiquetas de productos e identificadores de servicio? Piense creativamente sobre el viaje que desea que su marca continúe y describe sus ambiciones. Deberá ejecutar este pasado a sus partes interesadas.
Su marca representa lo que representa su empresa, por lo que deberá averiguar:
- Quien eres
- Lo que quieres que la gente piense cuando se encuentran con tu negocio
- Cómo satisfará las necesidades de sus clientes
- La visión que compran sus empleados
Si no sabe cuáles son estas necesidades y valores, o cómo satisfacerlas, puede realizar investigaciones de mercado para averiguarlo. A medida que comienza a articular su marca, eche un vistazo largo a lo siguiente:
Es por eso que su empresa existe. Su negocio se creó por una razón: para resolver un cierto problema, satisfacer una necesidad particular o satisfacer la demanda de los clientes. Este es el propósito de su marca. Es por eso que te levantas por la mañana, y está en el corazón de las decisiones que toma como negocio.
¿Cómo será el futuro? No solo para usted, sino también para sus empleados y clientes. Es esencial tener un objetivo final o un estado futuro para trabajar. Esto ayuda a convertir su estrategia en realidad.
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