Una investigación cualitativa tiene como objetivo recopilar datos relacionados con las razones, pensamientos y actitudes de las personas con respecto a un fenómeno. La investigación cualitativa se utiliza en el campo de la investigación científica y de mercado principalmente para dos fines prácticos:
- Formulación de hipótesis: la investigación cualitativa ayuda a recopilar información detallada sobre un tema. Puede ser usarlo para comenzar una investigación, identificar cuáles son los elementos fundamentales de un fenómeno (por ejemplo, ¿qué piensan la gente de Coca-Cola al respecto?). En este contexto, la investigación cualitativa es preliminar a la investigación cuantitativa, dirigida a comprender el alcance del fenómeno examinado (por ejemplo, ¿cuántas personas que prefieren Pepsi a Coca-Cola son?).
- Tomar los aspectos únicos: la investigación cualitativa también es útil en las etapas finales del proyecto. Las respuestas obtenidas a las entrevistas, por ejemplo, pueden conferir una «voz humana» a las figuras y tendencias objetivas de los resultados cuantitativos. Además, la investigación cuantitativa a menudo no puede comprender los «casos únicos» o los significados profundos detrás de un fenómeno; La investigación cualitativa, gracias a su naturaleza intrínsecamente libre, le permite hacerlo (fuente: SurveyMonkey).
Las siguientes técnicas y herramientas se incluyen en los métodos cualitativos:
- Formulación de hipótesis: la investigación cualitativa ayuda a recopilar información detallada sobre un tema. Puede ser usarlo para comenzar una investigación, identificar cuáles son los elementos fundamentales de un fenómeno (por ejemplo, ¿qué piensan la gente de Coca-Cola al respecto?). En este contexto, la investigación cualitativa es preliminar a la investigación cuantitativa, dirigida a comprender el alcance del fenómeno examinado (por ejemplo, ¿cuántas personas que prefieren Pepsi a Coca-Cola son?).
- Tomar los aspectos únicos: la investigación cualitativa también es útil en las etapas finales del proyecto. Las respuestas obtenidas a las entrevistas, por ejemplo, pueden conferir una «voz humana» a las figuras y tendencias objetivas de los resultados cuantitativos. Además, la investigación cuantitativa a menudo no puede comprender los «casos únicos» o los significados profundos detrás de un fenómeno; La investigación cualitativa, gracias a su naturaleza intrínsecamente libre, le permite hacerlo (fuente: SurveyMonkey).
La entrevista consiste en una lista más o menos estructurada de preguntas que están sujetas a una persona a la vez. Después de un rastro de preguntas predeterminadas, donde el margen de autonomía del entrevistado (o informante) es nulo, se dice que la entrevista está «estructurada». Después de una pista predefinida, pero permitiendo que los entrevistados se muevan de una manera menos limitada, por lo tanto, sin seguir la pista de manera estricta, se dice que la entrevista está «semiestructurada». Si el entrevistador hace preguntas sin seguir un esquema predeterminado, hablamos de entrevista «narrativa» o «no estructurada» (Fuente: Metodología de investigación psicológica).
¿Qué importancia tiene la investigación cualitativa?
La investigación cualitativa es una forma de investigación social que se centra principalmente en los diferentes tipos de la forma en que las personas tienen sentido de su conocimiento en el mundo en el que viven. También implica la interpretación de sus experiencias en su vida diaria. Vivimos en un mundo donde las diferentes razas de los seres humanos existen uno al lado del otro sin ningún problema. Podríamos preguntar cuáles son los atributos, diferencias o similitudes para hacer esta comparación. En este escenario, la investigación cualitativa juega un papel importante en responder todas nuestras dudas.
Según un estudio de Coghan en 2014, existe una participación de experiencias personales en cada etapa de investigación cualitativa. La investigación cuantitativa se define como un acto de investigación o investigación de procedimientos de la vida real.
Varias características de la investigación cualitativa son las siguientes.
- Ayuda en la interpretación y comprensión del comportamiento humano a través del análisis de datos
- El método poderoso y activo de la recopilación de datos haciendo preguntas a través de entrevistas, encuestas y cuestionarios
- Algunos métodos y enfoques múltiples permiten al investigador planificar el estudio. Es un estudio de investigación de métodos múltiples
- Varias ideas específicas que conducen a la conclusión o generalización de los datos
- Contextualización de la situación en la vida de un individuo
- Recopilación de datos diversificados en entornos de la vida natural y real
- Representación de la vista de las personas en un video, dibujo, imagen o gráficos
- Examen adecuado de los datos producidos debido a los atributos internos del sujeto
Ahora revisemos en detalle las ventajas de la investigación cualitativa en la vida real. Se describen a continuación.
¿Qué trata de realizar la investigación cualitativa?
- David Silverman – Profesor visitante en la Universidad Tecnológica, Sydney y King’s College, Londres, profesor emérito en Goldsmiths ‘College, profesor visitante emérito de la escuela de negocios de la Universidad Leeds y profesor adjunto en la Universidad de Tecnología de Queensland de Queensland
· Guía de campo digital totalmente interactiva que incluye videos tutoriales y datos reales para practicar con
· Una estructura mejorada que le lleva la forma paso a paso de principio a fin de
· Una visión general y una guía práctica sobre métodos mixtos y trabajar con diferentes tipos de datos
La Guía de campo digital gratuita asegura su lugar como el libro de texto «Tomar esto a todas partes» que admite a los estudiantes tanto en el aula como en el campo que proporciona acceso a través de tableta/teléfono/computadora portátil para un fácil acceso a:
– Una bibliografía preparada de investigación cualitativa contenida en artículos de Sage Journal comisariada por el autor, para enriquecer la lectura y ofrecer los mejores artículos de investigación para citar;
– Definiciones para explicar conceptos y métodos clave para profundizar la comprensión de lo que se discute en el texto;
– Los consejos de video rápidos y prácticos de David y la orientación de instrucción para cuando los estudiantes están en el campo (o se preparan para entrar). David interviene como un supervisor instantáneo para alentar y evitar dificultades comunes;
– Un cofre del tesoro de los recursos en línea y los Weblinks elegidos por David que ofrece orientación experta sobre cómo investigar y hacerlo mejor. Estos incluyen sitios web y recursos de investigación, así como guías internas de expertos confiables, enlaces a organizaciones/software, texto/artículos en línea;
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