La plataforma de análisis Brandtotal descubrió que la marca invirtió en campañas publicitarias más remuneradas que la Princesa Polly, Pretty Little Things, Boohoo, Zaful y Fashion Nova, y ganó la mayoría de las impresiones a través de su inversión.
Shein es el hijo del cartel de la moda rápida solo en línea, superando a Amazon como la aplicación de compras más descargada en los EE. UU. En mayo de este año. Sin embargo, jugadores similares como Blushmark, Pretty Little Things y Fashion Nova también han crecido en popularidad en los últimos dos años, impulsados por una ola de gastos de comercio electrónico impulsado por la pandemia. Para mantenerse a la vanguardia de la competencia, Shein se está mudando de sus medios orgánicos y sus raíces de la Generación Z a una sólida campaña de medios pagos, organizando más anuncios de redes sociales que pares y difundiendo sus campañas en una extensión más diversa de edades. Shein declinó hacer comentarios al comercio minorista moderno.
BrandTotal utiliza una combinación de datos que les dan marcas, datos comprados de marcas y recopilación de creatividades de anuncios en las plataformas de redes sociales LinkedIn, Facebook, YouTube e Instagram de un panel selecto de marcas.
Más de 2022 en el año hasta la fecha, la marca tenía seis veces el número promedio de anuncios de redes sociales en comparación con la princesa Polly, Pretty Little Things, Boohoo, Zaful y Fashion Nova, según Brandtotal. Además, en los últimos tres meses, Shein ha ganado una participación del 94% en las impresiones de las redes sociales, definida por el porcentaje de impresiones patrocinadas, para las 598 campañas totales en todas las marcas durante el período de tiempo.
Los anuncios de la marca son generalmente llamados a la acción específicos en lugar de contenido aspiracional, dijo el CEO y cofundador de Brandtotal, Alon Leibovich. Eso incluye vincular ventas, productos o cupones específicos en lugar de más contenido o blogs de estilo de vida general.
«Esta estrategia es bastante directa en términos de mensajes de» hacer cosas ahora «», dijo Leibovich. “Ve y mira mi sitio web, o ve al cupón, o ve y descarga el cupón. Casi en tu cara… son dueños de ello «.
¿Qué es lo que más vende Shein?
Al igual que Tiktok, otra aplicación china, la gente está empezando a preguntarse cómo llegó a dominar la vida de los adolescentes de todo el mundo. Si no tiene 15 años, es posible que ni siquiera haya oído hablar de la marca. El minorista de moda rápida resulta nuevas tendencias aún más rápidas que los gustos de Zara y H&M. Shein, a diferencia de algunos de sus rivales, no tiene ninguna tienda permanente y ahora es el sitio de moda en línea más grande del mundo. Si tiene curiosidad sobre cómo Shein ha tomado el mundo por asalto, considere estos 10 hechos.
1. Shein fue fundada hace más de una década en 2008 en Nanjing China por Chris Xu, un graduado chino nacido en American de la Universidad de Washington. El minorista se llamaba originalmente Sheinside, pero el nombre se acortó en 2015 a Shein.
2. Shein vende ropa barata, realmente barata. Las tops comienzan en $ 3.00, los zapatos comienzan en $ 5.00 y los jeans comienzan en $ 12.00. Se estima que un vestido que se vende en Shein cuesta la mitad de la que se vende uno por Zara.
3. A principios de este mes, Shein se convirtió en la aplicación de compras más descargada en iOS y Android en los Estados Unidos, con Amazon llegando en segundo lugar.
4. Shein incluso está asumiendo los incondicionales de la moda rápida. Por ejemplo, la aplicación Shein se ha descargado 229 millones de veces, mientras que la aplicación de H&M se ha descargado 124 millones de veces y la aplicación de Zara 91 millones de veces.
5. Una encuesta reciente de Piper Sandler encontró que Shein es la octava marca más querida entre los adolescentes detrás de Nike, que encabezó la lista y American Eagle que quedó en segundo lugar.
¿Quién es el dueño de la marca de ropa Shein?
El sitio de ventas en línea Shein se llamaba originalmente Izzkko, y fue fundada en China en 2008 por el empresario y especialista en la optimización de los motores de búsqueda para el marketing Chris Xu. [9] [10] La primera actividad comercial de la compañía fue la venta de vestidos de novia. Posteriormente, Shein se dedicó a la venta de ropa de mujer en general y el nombre se cambió posteriormente a «Sheinside». [9]
En ese momento, la compañía compró sus artículos en el mercado mayorista de ropa de Guangzhou [10], que es un centro central para muchos fabricantes y mercados de ropa chinos. Shein no desempeñó ningún papel en el diseño o la producción de las prendas, operando de manera similar a una compañía de envío de caída, que vende artículos directamente a clientes internacionales a través de terceros mayoristas. [10]
En 2013, la compañía tenía 100 empleados y ya había establecido su sede en Guangzhou, China. Dos años después, para convertirse en un minorista totalmente integrado, Shein comenzó a desarrollar su sistema de cadena de suministro. [11]
En 2014, Shein adquirió Romwe, otro concesionario de comercio electrónico chino, [10] y el nombre de la compañía cambió nuevamente en 2015 por «Sheinside» a «Shein», alegando que necesitaba un nombre más simple para recordar y fácil de encontrar en línea . [9]
En 2016, Xu reunió a un equipo de 800 diseñadores y estilistas que produjeron ropa de marca Shein. La compañía también mejoró su cadena de suministro, excluyendo a los proveedores que hicieron artículos o fotos de baja calidad. [10]
¿Qué significa la marca Shein?
Shein es un minorista de moda en línea estadounidense, que se estableció en 2008. La tienda electrónica opera en más de 200 países en todo el mundo y se especializa en ropa y accesorios para mujeres a precios asequibles. La tienda también tiene una amplia gama de ropa para hombres y niños.
La compañía se centra principalmente en un público joven y sigue su principio principal «Todos pueden disfrutar de la belleza de la moda».
Creado para el mercado de EE. UU., El negocio de comercio electrónico de Shein ha crecido rápidamente para cubrir los mercados de América del Norte, Europa y Australia, así como el Medio Oriente y algunos otros países.
¿Qué es Shein? Shein es un negocio de comercio electrónico en línea, que se estableció en China en 2008. Hoy es una de las tiendas de moda en línea más grandes del mundo, que ofrece artículos, accesorios y calzado de moda asequibles para mujeres, con servicio de envío internacional. La tienda en línea tiene más de siete millones de usuarios por mes.
El logotipo de Shein es uno de los ejemplos clásicos de la identidad visual de la marca de la industria de la moda. Está basado en texto y se ejecuta en una paleta de colores monocromo, que es una elección perfecta para la empresa, que trabaja con ropa y accesorios.
El Shein Wordmark en todas las letras mayúsculas está escrita en una letra moderna sans-serif con líneas limpias y ordenadas y ángulos agudos de la letra «n».
El logotipo refleja una empresa confiable y profesional, que valora la calidad y tiene como objetivo proporcionar a sus clientes las últimas tendencias a los mejores precios.
La simplicidad y el minimalismo del logotipo de Shein muestran a la compañía como progresiva y la que tiene gran experiencia en estilo y moda.
El logotipo de Shein Monocrome se ve seguro y elegante en los sitios web y el empaque, equilibrando el brillo de los artículos de moda que vende la tienda electrónica.
El icono Shein es un cuadrado negro con una «S» de capital blanco, ejecutado en el mismo tipo de letra Sans-Serif que la marca de Word. Se ve modesto y lacónico, evocando un sentido de profesionalismo y autoridad.
¿Qué tipo de eCommerce es Shein?
Según App Analytics, la firma Apptopia, Shein fue la segunda aplicación de compras más descargada en los EE. UU. El año pasado después de Amazon.
Shein ha creado una fórmula con el éxito basada en datos y respaldada por el proveedor. Sus diseñadores rastrean de cerca las influenciadores de las redes sociales y los programas de pista para diseñar nuevas piezas, un método que no es muy diferente de otras marcas de moda rápida.
Shein tiene una cadena de suministro de capacidad de respuesta, una vasta red de talleres lúgubres leales y ágiles alrededor de Guangzhou, un importante metropolitano en el sur de China, donde la mayoría de sus operaciones están.
La compañía prueba una gran variedad de ropa barata en lotes pequeños, y si los datos muestran que algo se vende bien, rápidamente hace más pedidos con estos proveedores para vender aún más. Este enfoque basado en la demanda le permite a Shein mantener bajos costos de inventario.
Shein está en el proceso de establecer una compañía tenedora en Singapur, y su fundador Sky Xu, según los informes, busca la ciudadanía de Singapur, según Reuters, para evitar el apretón de China en los listados en alta mar.
Shein lanzó anteriormente una tienda emergente en París, ampliamente aplaudida por la prensa local. La revista Paulette y Cosmopolitan escribieron reseñas de elogio que celebran la marca como una «etiqueta inclusiva de tamaño» (Shein atiende hasta 4xl) que ofrece prendas de moda por menos. Una reputación que el minorista ha estado puliendo durante meses al abrir tiendas emergentes en otras ciudades francesas como Lyon, Burdeos y Marsella.
Se dirige principalmente a Europa, América, Australia y Oriente Medio junto con otros mercados de consumo. La marca fue fundada en 2012, y desde entonces ha confirmado la filosofía de que «todos pueden disfrutar de la belleza de la moda». Su negocio cubre más de 150 países en todo el mundo.
¿Qué tipo de empresa en Shein?
La inmensidad del catálogo, los precios muy accesibles, las numerosas ofertas y promociones que, todos los días, se lanzan en la aplicación y la atención al cliente, para las cuales también se proporciona una política de devolución y reembolso, hacen que Shein sea uno de los E -Commerce más utilizado en el mundo.
Shein es el crecimiento más rápido del mundo. Según algunos datos recientes, la compañía china se especializó en la venta de ropa de bajo costo ha generado casi diez mil millones en ingresos el año pasado y ha crecido más del cien por ciento durante cada uno de los últimos ocho años.
Aquí puede encontrar y comprar cualquier tipo de ropa. Ya sea ropa de mujer, masculina o infantil, Shein ofrece un catálogo casi ilimitado de productos de bajo costo de cualquier tipo.
¿Estás buscando un vestido de ceremonia? ¿O de una blusa floral? ¿Un traje de baño? ¿Nuevos jeans o un traje para hacer actividad física? En Shein puedes encontrar todo y más, con camisetas que pueden costar menos de dos euros y completar con dos piezas de alrededor de quince euros.
La inmensidad del catálogo, los precios muy accesibles, las numerosas ofertas y promociones que, todos los días, se lanzan en la aplicación y la atención al cliente, para las cuales también se proporciona una política de devolución y reembolso, hacen que Shein sea uno de los E -Commerce más utilizado en el mundo, especialmente por los más jóvenes. Según lo informado también por los colegas de IL Post, de hecho:
«Entre las razones principales por las que el comercio electrónico de Shein es ampliamente utilizado, especialmente por una audiencia joven y femenina (pero también hay ropa para hombres) hay precios muy bajos y la amplia variedad de artículos. En los últimos dos años, Shein se ha extendido por encima de todo en los Estados Unidos, pero hay un total en 220 países, se excluyó China «.
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