Los consumidores pueden profesar tener una mentalidad de manera sostenible, pero su obsesión con Shein cuenta una historia diferente.
La marca china de comercio electrónico de moda rápida fue la aplicación más descargada en los EE. UU. En mayo, según la firma de seguimiento Marketplace Pulse. Al igual que los rivales como H&M y Zara, Shein produce regularmente ropa de moda a precios excepcionalmente bajos: un vestido de vestir cuesta alrededor de $ 14, por ejemplo. La marca también está en modo de crecimiento. A principios de este año, se convirtió en el primer socio de moda exclusivo del Festival Stagecoach en California y fue presentado una tienda emergente en persona en Las Vegas.
Cuando se le preguntó sobre cómo las raíces de moda desechables de la marca se alinean con un movimiento minorista hacia prácticas más ecológicas, un portavoz dijo que Shein está tratando de retribuir al planeta. «Nuestro modelo de producción de lotes pequeños, que ha sido la base de nuestra cadena de suministro durante más de una década, es un enfoque transformador que reduce la producción general y los desechos de inventario», dijo, y señaló que la marca ha estado implementando programas para combatir «Textil desperdicio.»
En abril, Shein lanzó Evolushein, una colección que utiliza poliéster reciclado y viscosa amigable para los bosques, dijo, y agregó que Shein recientemente hizo un compromiso de cinco años para apoyar la gestión de residuos en las comunidades afectadas por los desechos textiles.
¿Cuál es la publicidad de Shein?
¿Cuál es la estrategia de marketing de Shein? Shein es una marca de ropa china y es muy popular en los Estados Unidos por diferentes gustos y edades. Durante la pandemia, su crecimiento ha sido notable. Y una de las claves de la marca para lograr esto ha estado utilizando una estrategia exitosa de marketing shein.
Aunque Shein no reconoció lo que otras tiendas como Zara podrían tener, ha llegado a llenar el armario de miles de niñas que les gusta la innovación cuando se trata de vestirse. Su lema se centra en que todos tienen derecho a disfrutar de la belleza de la moda.
Aquellos que han realizado un escaneo rápido pueden pensar que el éxito de Shein se debe a sus bajos precios. Sin embargo, esto no es lo único a considerar, ya que para obtener ese posicionamiento rápido, varios factores han sido clave:
Para que una marca de ropa sea relevante y tenga muchas ventas, necesita clientes. La marca Shein ha ampliado su número de clientes, que se pueden respaldar en números. Ya que la marca actualmente cubre más de 220 países en el mundo. Además, para 2022 Shein superó a Amazon en términos del número de descargas de su aplicación, superiores a 17.5 millones de descargas.
Entonces, la pregunta sería: ¿por qué tanta gente ha descargado esta aplicación? Variedad. Uno de los principales factores ha sido las ofertas en ropa de mujer que van desde XS hasta 5XL y ropa para hombres, niños, mascotas y artículos para el hogar. Otros elementos, como maquillaje y dispositivos tecnológicos, también están disponibles en innumerables ofertas.
El consumidor siempre quiere verse bien, y si encuentran precios asequibles, encuentran una excelente oportunidad para hacerlo. Además de eso, esta marca viste a las mujeres con ropa de moda, independientemente de su tamaño, sin pasar por una costosa sala de ajuste. Entonces, ya no es necesario vestirse con ropa pasada de moda para no tener un cuerpo convencional porque se adapta a las necesidades del consumidor.
¿Quién es el dueño de la marca Shein?
Shein (gráficamente shein; pronunciado /intː. Ɪn /) es una compañía de ventas en línea de Fast Fashion Chinese, fundada en 2008 por Chris Xu en Nanchino. En 2022, Shein fue la marca más discutida en Tiktok y YouTube y la cuarta marca más discutida en Instagram.
A diferencia de otras plataformas, Shein no es una plataforma de mercado (que le permite ponerse en contacto con los clientes y los vendedores), sino una fábrica de productos textiles. Desde que fue creado en 2008, con el nombre original de «Sheinside», ha desarrollado y comercializa sus marcas de ropa.
Fundada en 2008 por el joven empresario Chris Xu, Shein es un BTC (negocio para el servicio de consumo, o de la empresa al consumidor) que opera en 220 países entre Australia, Europa, Estados Unidos y Oriente Medio. En 2022, gracias a la pandemia, facturó 10 mil millones de dólares, casi el doble en comparación con 4.5 en 2019.
No tiene tiendas físicas, aparte de algunas ventanas emergentes (tiendas temporales) o ventanas publicitarias en las principales ciudades del mundo. En mayo pasado, Shein fue la aplicación de compras más descargada en los Estados Unidos.
Dado que Shein es un minorista en línea, tiene una habitación adicional de maniobra con envío. Cuando Shein comenzaba, todos los pedidos fueron enviados directamente desde China…. Shein produce toda su ropa en fábricas más baratas en el extranjero para mantener sus costos como mínimo.
Si se pregunta dónde se encuentra la tienda Shein en Italia, sepa que del 28 de junio al 30 de junio la tienda emergente de Shein en Piazza Gae Aulenti 2 se inauguró en Milán, cerca de la parada de metro Garibaldi (línea verde/lila).
¿Por qué Shein tiene tanto éxito?
Getty Images para Shein
«Ha cambiado la forma en que se produce la moda», dijo Erin Schmidt, analista senior de Coresight Research, en una reciente conversación telefónica con Insider.
David M. Benett
Esto significa que los nuevos productos se crean en pequeños lotes (alrededor de 100 artículos) y la producción solo se aumenta dependiendo de su popularidad.
Hay menos desechos de ropa porque la compañía no crea grandes cantidades de productos que los clientes no desean.
También deben poder completar el proceso de diseño y producción en tan solo 10 días.
Esto es sustancialmente más rápido que sus competidores, especialmente rivales heredados de ladrillo y mortero como Zara que generalmente tienen un tiempo de respuesta de cinco semanas.
Los precios comienzan desde menos de $ 1 para accesorios y puede tomar fácilmente un vestido o suéter por menos de $ 10.
Persona enterada
Dichos videos se comparten ampliamente en las redes sociales e ilustran cuántos artículos puede comprar por $ 100, por ejemplo. Este es el marketing gratuito para la marca y una razón clave por la que ha tenido tanto éxito en las redes sociales.
Shein.co.uk
Este año, causó controversia por vender un collar con un encanto de la esvástica, que más tarde dijo que estaba destinado a representar un símbolo budista, en lugar de una esvástica nazi.
¿Por qué Shein es tan popular?
Ha sido un ascenso dramático al dominio para Shein, pronunciado She-In, y uno que no ha llegado sin su parte de controversia.
Shein fue creado por el empresario chino Chris Yu, un experto en SEO, en 2008. Yu había lanzado previamente un negocio de vestidos de novia en línea con tres de los principales ejecutivos de Shein antes de abandonarlo para centrarse en la ropa de mujer con la marca, que originalmente se llamaba «Sheinside».
Se renombró a Shein en 2015, ya que pensó que necesitaba un nombre más simple que fuera más fácil de encontrar en línea. Fue por esta época que el negocio realmente comenzó a despegar y Shein surgió como el minorista de moda de más rápido crecimiento en el mundo.
El minorista puede ser relativamente desconocido para los mayores de 30 años, sin embargo, ya que los compradores de la Generación Z, Shein, ahora es el boleto más popular de la ciudad.
Las redes sociales han sido fundamentales para el éxito de Shein. La marca tiene más de 26 millones de Facebook y 24 millones en Instagram y «Shein Lears», donde los influyentes desempaquetan sus entregas shein, prueban la ropa y comparten cómo se sienten en la cámara, se han convertido en éxitos virales con miles de millones de vistas sobre Tiktok y YouTube.
El minorista también utiliza «embajadores del campus», que reclutan compradores en sitios universitarios y ofrecen recompensas para revisiones positivas de clientes.
El éxito de Shein radica en el hecho de que ha sobrealimentado el modelo de moda rápida.
El minorista utiliza algoritmos para establecer las últimas tendencias de moda, que su equipo de diseño de 2,000 usos de Strong Design usa como base para crear una serie de nuevos productos, con un asombroso 6,000 SKU producido cada día.
¿Quién es el dueño o dueña de Shein?
Un CEO fundador es una persona que establece una empresa y ocupa su puesto de Director Ejecutivo (CEO). [1] Si el CEO de la firma no es un fundador o el CEO fundador es sucedido, se dice que la empresa está dirigida por un CEO o CEO sucesor no fundador.
Según algunos académicos, como Rudiger Fahlenbrach, los CEO fundadores superan a sus homólogos de CEO no fundadores tanto en el rendimiento de las acciones como en la valoración del mercado. Tienden a tener una visión a largo plazo y consideran su firma su logro de por vida, lo que resulta en que tengan una mayor participación de capital en su empresa que los CEO no fundadores. [2] Darius Palia, S. Abraham Ravid y Chia-Jane Wang desarrollaron esta idea aún más, concluyendo que los CEOs fundadores se vuelven menos influenciados por los incentivos gerenciales a medida que continúan dedicando recursos a su empresa, mientras que lo contrario es cierto para los CEO no fundamentales.
Los CEO no fundadores están menos invertidos en su empresa y tienen más probabilidades de adaptar su desempeño de acuerdo con los incentivos gerenciales. [3] Los académicos como Joon Mahn Lee, Jongsoo Jays Kim y Joonhyung Bae, concluyeron que los CEO fundadores continuamente invierten en nuevos proyectos y exploran nuevos conocimientos para beneficiar a la empresa a largo plazo. Esto sugiere que un vínculo entre los CEO fundadores y una mayor inversión de innovación. [5] En términos de fusiones y adquisiciones, Fahlenbrach, junto con otros académicos, concluyó que los CEO de los Fundadores participan en un mayor número de adquisiciones dentro de su línea comercial principal cada año, ya que tienen una mayor tolerancia al riesgo. [2] Se sugiere que este riesgo adicional asumido por los CEO de los Fundadores se deriva de la exceso de confianza a nivel de CEO, que algunos académicos han medido a través de su tono en tweets, con respecto a las llamadas de ganancias y declaraciones personales, y su comportamiento de ejercicio de opción en relación con los CEO no fundamentales con los CEO no fundamentales . [4]
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