La publicidad siempre busca influir en los consumidores y hacer que compren un producto en primer lugar. Los anunciantes rastrean el comportamiento de los consumidores para poder influir en su proceso de toma de decisiones. Eso hace que los anunciantes se dirigen a cada fase de la toma de decisiones de comportamiento del consumidor con un enfoque diferente. Un consumidor está buscando información, y un anunciante es una persona que comunica toda la información requerida a un consumidor pero un producto específico. A continuación, introduciré el papel de la publicidad en cada etapa del proceso de toma de decisiones del consumidor.
La fase de reconocimiento de problemas de la toma de decisiones del consumidor es la fase cuando los consumidores se dan cuenta de sus necesidades y buscan satisfacer estas necesidades. El problema que crea las necesidades y deseos puede estar relacionado con las necesidades básicas humanas certe de alimentos, agua, refugio, ropa, saneamiento, educación y atención médica. El problema generalmente realizado por el consumidor cuando no está satisfecho por su estado actual en cualquiera de las necesidades básicas. El problema también puede deberse a una búsqueda de un mayor nivel de satisfacción a través de un lujo.
Los anunciantes descubrieron que crear necesidades y deseos es muy útil, especialmente con los productos innovadores y nuevos en un mercado. Un ejemplo de la publicidad que necesita y quiere la creación es un papel publicitario en la transferencia del concepto de usar un automóvil como una forma de transporte para ser una mejor necesidad de la vida y un signo de nivel social. En esta etapa, los anunciantes usan anuncios racionales e irracionales. El anuncio racional ayuda más a crear las necesidades del producto anunciado, mientras que el anuncio irracional ayuda más a crear los deseos.
¿Qué influencia tiene la publicidad en el comportamiento de los consumidores?
La publicidad representa una de las formas más explícitas en que se implementan las influencias sociales. Los medios de comunicación de masas son una de las fuentes más predominantes de publicidad e incluyen televisión, periódicos, revistas, carteles y radio. Cada uno de estos vehículos utiliza diferentes métodos de publicidad, pero todos comparten el objetivo de alentarnos a comprar el producto anunciado o una mayor cantidad de este producto. La comida es uno de los principales bienes de consumo para los que todos gastamos dinero y, por lo tanto, polariza una gran cantidad de publicidad, que a menudo viene en las formas más innovadoras posibles.
Los beneficios publicitarios de los cambios en el estilo de vida para introducir nuevos productos. La fuerza impulsora de la publicidad es triplicado: para mantener y retener a los consumidores actuales del producto, inducir a cambiar la marca que va a la queja y atraer a los nuevos compradores de la marca anunciados a nuevas clases de productos. La publicidad juega otro papel importante: proporcionar información sobre el uso del producto; Nos dice, en otras palabras, cuándo, dónde y con quién debemos consumir alimentos particulares. Esto puede incluir información sobre qué alimentos están saludables y cuáles deben consumirse con moderación. Estos aspectos están vinculados a la necesidad percibida por los consumidores de comer de manera saludable y perder peso.
Lo que surge en realidad es una aparente brecha entre los promotores de la salud y la publicidad que puede explicarse por los costos y características del público. Los anunciantes centran su atención en la televisión, mientras que el medio elegido para la promoción de la salud parece ser el Dèpliat. Dado que la mayoría de las personas en las sociedades occidentales tienen acceso a al menos un televisor, esta es una fuente de gran influencia potencial y ciertamente más poderosa que las formas de comunicación escritas. El acceso a diferentes medios parece un recurso persuasivo crucial. Los promotores de la salud están preocupados por cambiar a aquellos que podrían estar profundamente arraigados y en comparación con los que las personas sienten una fuerte participación personal. La publicidad intenta persuadir a las personas que no están personalmente interesadas en cambiar la marca que generalmente compran o usan un nuevo producto. En general, es más fácil cambiar las actitudes de aquellos que no están personalmente implicados que los de los involucrados directamente. Por ejemplo, sería relativamente fácil persuadir a alguien para que pruebe un nuevo tipo de barra de chocolate que aún no ha experimentado, en lugar de convencerlo de que deje de comer su barra de chocolate favorita. Por lo tanto, la participación personal afecta el grado en que las personas están motivadas para elaborar un mensaje persuasivo. Muchas preocupaciones sobre los efectos de la publicidad se han centrado en los niños, que se presume que son más vulnerables a estos efectos. Los niños ven una gran cantidad de publicidad: se ha estimado que en los Estados Unidos los niños se exhiben a unos 22,000 comerciales de televisión por año. También se ha calculado que la mayoría de los anuncios dirigidos a los niños se refieren a los productos alimenticios y que hasta el 100% de estos productos son alimentos con alta grasa, sal o azúcares. Por ejemplo, Lewis y Hill analizaron 91.33 horas de televisión derivadas de una intensa semana de programación para niños. Durante esta semana se transmitieron 828 publicidad (aproximadamente nueve por hora). De estos, el 49.4% reclamó productos alimenticios, con mucho, la categoría más grande presente. De hecho, los juguetes eran solo la segunda categoría anunciada y constituían menos del 10% del total de los comerciales enviados emitidos. Lewis y Hill también identificaron cinco subcategorías dentro de la categoría más grande de productos alimenticios. Su análisis reveló que el 30.1% de los productos anunciaron cereales preocupados, 29.8% de bocadillos (tanto dulces y salados), 21.2% de alimentos «cómodos» (por ejemplo, comidas listas, salsas) y 5, 9% de tiendas de comida rápida. En otras palabras, una clara distorsión era evidente a favor de los alimentos poco saludables.
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¿Qué es la influencia de publicidad?
Las personas reciben cientos de impactos publicitarios diarios. Las estrategias de marketing determinan por qué, qué, cómo, dónde, cuándo y a quién deben llegar estos mensajes. Obviamente, el objetivo de cualquier comunicación empresarial es tomar medidas, crear vínculos emocionales entre la marca y su público que promueven una relación duradera.
Los profesionales de la mezcla de marketing son muy conscientes del funcionamiento de la psique pública. Los seres humanos son animales racionales; Es decir, utilizamos la razón para tomar decisiones. Lo cual es cierto… pero parcialmente. Porque, como también somos emocionales, lo emocional influye decisivamente en nuestra voluntad. Incluso en procesos de compra aparentemente lógicos, como los de un apartamento, un sistema informático o un automóvil. Por lo tanto, el marketing es una cuestión de imagen.
Los productos son fundamentalmente indistinguibles para sus componentes y rendimiento técnico: las innovaciones se igualan rápidamente por la competencia. En consecuencia, las decisiones de compra se toman emocionalmente y son verdaderamente humanas. La publicidad y el marketing digital y convencional tienen una influencia decisiva.
Se han planteado muchas voces contra la publicidad comercial, que es responsable de algunos de los males sociales actuales: consumismo, compras impulsivas, sexismo o racismo, entre otros. Pero en realidad, la publicidad ofrece grandes ventajas para el consumidor y la sociedad:
La aparición de marcas, comunicación publicitaria, marketing digital y otros elementos de marketing permite distinguir y elegir productos, o no, con un mejor conocimiento de su composición, sus características y sus atributos. Si le gusta el producto, es fácil reconocerlo nuevamente en la tienda y elegirlo nuevamente, la próxima vez.
¿Cómo influye la publicidad en la conducta de los jóvenes?
Los adolescentes están constantemente expuestos a anuncios en la escuela, en Internet e integrados en películas y programas de televisión, por una razón principal. Ellos gastan. Un joven estadounidense típico verá 360,000 anuncios de televisión antes de graduarse de la escuela secundaria y comprará la cultura, a veces sin tener la capacidad de discernir la calidad.
El grupo parlamentario de todos los partidos del Reino Unido sobre imagen corporal, un grupo se comprometió a descubrir las causas y la solución al problema de la insatisfacción corporal, apunta a la publicidad como una causa principal de mala imagen propia. En su resumen, «Reflexiones sobre la imagen corporal», informan que «el 70 por ciento de las adolescentes no participan en ciertas actividades, debido a la ansiedad de la imagen corporal». En cuanto a la causa de esta ansiedad, culpan a «Medios, publicidad y cultura de celebridades», casi el 75 por ciento de los encuestados a la consulta creen que los medios y la publicidad son las principales influencias sociales en la imagen corporal. Estos mismos encuestados también estiman que menos del 5 por ciento de la población podría alcanzar de manera realista los ideales corporales presentados en la publicidad moderna.
Un artículo de 1995 en el «Journal of the National Cancer Institute» titulado «Influencia del marketing del tabaco y la exposición a los fumadores en la susceptibilidad a los adolescentes al fumar», dice que la exposición a los anuncios de tabaco es uno de los mayores predictores de si un adolescente comenzará a fumar. Los adolescentes que reconocieron que los anuncios de tabaco tenían un anuncio favorito de tabaco y que poseían un artículo promocional relacionado con el tabaco tenían más probabilidades de que asumieran fumar que los adolescentes que tenían fumadores en su familia. Del mismo modo, un artículo en la edición de enero de 2000 del «Journal of Health Communication» titulado «que predice el potencial de comportamiento de riesgo entre los» demasiado jóvenes «para beber como resultado de la publicidad atractiva» documentos de un estudio que encontró que los anuncios para el alcohol tienen Una influencia significativa en las actitudes de los adolescentes hacia la bebida.
Según Alissa Quart, autora de «Branded: La compra y venta de adolescentes», los anuncios en revistas para adolescentes fomentan las compras de marca de alta gama. Las celebridades modelan ropa de alta costura. Los anuncios alientan a los adolescentes a pensar en las etiquetas de los diseñadores como una necesidad. También alientan a los adolescentes a mantener un armario más grande y caro. El resultado de estos anuncios es un cambio de actitud hacia la ropa. Ese cambio impulsa hábitos de compra más extravagantes, los hábitos que los anunciantes esperan que se queden con los adolescentes en su edad adulta.
¿Como la publicidad incita al consumismo?
La palabra consumismo está asociada con una amplia gama de ideas y pensadores, desde el economista estadounidense John Kenneth Galbraith y su libro The Afluent Society hasta el filósofo posmoderno francés Jean Baudrillard. Si bien las definiciones de la palabra y las respuestas varían, el consumismo la identificación de nosotros mismos con los productos que compramos y una necesidad adjunta para comprar para existir. En este texto se define en dos partes:
- Nos identificamos con los productos que compramos. El consumismo va más allá de la idea de que nuestras marcas (ya sea que usemos zapatos Nike o zapatos Toms, ya sea que manejemos un Dodge Charger o un Toyota Prius) son símbolos de quienes somos. El consumismo significa que nuestros productos no son solo cosas que usamos para hacer declaraciones. Ellos somos nosotros; Encarnan la forma en que pensamos y actuamos.
- Si somos lo que compramos, entonces necesitamos comprar para serlo. Comprar artículos del consumidor, en otras palabras, no es algo que hacemos para enviar con las necesidades para que podamos seguir con las preocupaciones reales de nuestras vidas, cosas como enamorarse; comenzando una familia; y encontrar un trabajo satisfactorio, buenos amigos y pasatiempos satisfactorios. En cambio, comprar se convierte en la forma en que hacemos todas esas cosas. El consumo de bienes no solo domina nuestras vidas; Es lo que hacemos para vivir.
El tema del consumismo va más allá de la ética empresarial para incluir todos los aspectos de la vida económica y luego más a los estudios culturales, ciencias políticas y filosofía. Sin embargo, permanecer dentro de la ética empresarial, y específicamente con la publicidad, el tema del consumismo provoca las siguientes preguntas:
- Nos identificamos con los productos que compramos. El consumismo va más allá de la idea de que nuestras marcas (ya sea que usemos zapatos Nike o zapatos Toms, ya sea que manejemos un Dodge Charger o un Toyota Prius) son símbolos de quienes somos. El consumismo significa que nuestros productos no son solo cosas que usamos para hacer declaraciones. Ellos somos nosotros; Encarnan la forma en que pensamos y actuamos.
- Si somos lo que compramos, entonces necesitamos comprar para serlo. Comprar artículos del consumidor, en otras palabras, no es algo que hacemos para enviar con las necesidades para que podamos seguir con las preocupaciones reales de nuestras vidas, cosas como enamorarse; comenzando una familia; y encontrar un trabajo satisfactorio, buenos amigos y pasatiempos satisfactorios. En cambio, comprar se convierte en la forma en que hacemos todas esas cosas. El consumo de bienes no solo domina nuestras vidas; Es lo que hacemos para vivir.
Nuestra sociedad es rica. Con la excepción de los casos marginales, todos los estadounidenses de hoy comen mejor, disfrutan de un refugio más efectivo del frío invierno y el calor del verano, son más saludables y viven más tiempo que, por ejemplo, el rey de Francia en 1750. De hecho, la necesidad en el sentido de básico La vida apenas existe. Luchamos heroicamente para pagar un automóvil mejor que nuestro vecino, para tener un hogar más grande que nuestros compañeros de clase de la escuela secundaria, para ser delgados y pagar al médico por una nariz perfectamente con forma, y así sucesivamente, pero nadie se preocupa por la hambruna. Nuestras luchas económicas no se tratan de poner comida en la mesa; Se trata de comer en el restaurante más deseable.
¿Cómo decidimos, sin embargo, qué queremos, e incluso qué queremos desesperadamente, cuando realmente ya no necesitamos nada? Una respuesta es que creamos necesidades para nosotros mismos. Todos hemos tenido esta experiencia. Durante toda nuestra vida vivimos sin iPhones (o incluso sin teléfonos celulares), pero ahora, de alguna manera, llegar a la mitad del trabajo o el campus y descubrir que dejamos nuestro teléfono en casa causa una crisis nerviosa.
Hay algo malo con eso? Una objeción comienza señalando que las corporaciones que producen estos bienes y los venden con campañas publicitarias no satisfacen las necesidades de los consumidores; Están tratando de cambiar quiénes son los consumidores haciendo que necesiten cosas nuevas. En lugar de fabricar productos que los consumidores desean, las corporaciones ahora fabrican a los consumidores para querer sus productos, y eso posiblemente viola la demanda de que respetemos la dignidad y la autonomía de los demás. El principio, por ejemplo, que tratamos a los demás como fines y no, es claramente transgredido por cualquier publicidad que crea necesidades. Primero, los chicos en el mundo no se respetan como «finales», como individuos dignos de respeto cuando las corporaciones dejan de producir sus productos requeridos de mejor o más barato. En segundo lugar, los chicos en la palabra están siendo tratados como medios, como instrumentos simples de los proyectos de las corporaciones, cuando sus deseos son manipulados y utilizados para satisfacer el deseo de las corporaciones de ganar dinero.
¿Cómo influye la publicidad en el consumismo?
Ahí
La publicidad en el mundo de hoy afecta a los jóvenes y refleja un
Consumismo desenfrenado.
ES
Un hecho para todos evidente que la publicidad nos asedió y nos huele de
cada parte, sin paradas y con cada uno
mitad: en el cierre de nuestra casa a través de la radio, la televisión, los periódicos; por
camino, a través de secttiunelloni, manifiestos volantes; en bares, en el cine, en
lugares públicos. Hoy la publicidad nos asalta en todas partes. Cuando
Caminamos por la calle grandes carteles nos invitamos a comprar esto o aquello
producto; Si encendemos la radio o la televisión una voz persuasiva, siempre
Unido por la música cautivadora, nos convence de que esa pasta de dientes
Él está más blanqueando que ese otro; Cuando abrimos un periódico
Docenas de inaches están ocupados por espacios publicitarios de perfumes, automóviles
Alimentos rápidos y refinados para perros y gatos, productos electrónicos sofisticados,
Bocadillos súper vitaminizados. A veces sí
Le gustaría escapar de este agarre publicitario pero. te sientes casi gusto
Porque, donde sea que te escondas, otro réclame está al acecho
Capture nuestra atención y nos atrae a seguir las diversas modas.
Ahí
La primera forma de publicidad televisiva fue Carosello, un programa
noche que consiste en varios bocetos publicitarios. Con desarrollo industrial e
Adviento de una publicidad de empresa basada en el consumo tiene
Comenzó a proliferar también en la televisión.
Ahí
Aumento de la facilidad de producción y disponibilidad de todos
Los objetos cambiaron la relación con las cosas que la producción, el
El consumo y la destrucción siempre se han vuelto + inmediato; También si de uno
Parte de la expansión económica ha creado bien y nuevas posibilidades de
La vida, al mismo tiempo, ha dado lugar a más y más desperdicios.
Algo similar sucede en el contexto de la estética, la comunicación,
de cultura, donde se consumen información, imágenes, mitos y modas
Con una velocidad creciente. El mismo mundo de la cultura es
como un inmenso tanque de residuos, donde las experiencias auténticas están confundidas
y los vulgares, triviales y degradados, donde todo está unido por
El mismo destino de ser utilizado y tirado. Cuantas más formas de espectáculo
De hecho, a menudo son demente y violentos.
¿Qué relación hay entre el consumismo y la publicidad de los medios de comunicación?
El comportamiento y la publicidad del consumidor están estrechamente relacionados porque el objetivo principal de la publicidad implica el uso del comportamiento de los compradores potenciales. El arte de la publicidad es usar imágenes visuales y una copia convencional para dar a los consumidores una sensación de anhelo o necesidad de productos o servicios. Esto también se relaciona con el estudio del marketing, los medios por los cuales la publicidad se entrega a los consumidores a través de redes, anuncios y otros medios de comunicación.
La publicidad se refiere a las formas en que los especialistas en marketing, los minoristas y otros profesionales se comunican con consumidores o perspectivas potenciales. Por lo general, implica el uso de comunicaciones de medios impresos pagados, puntos de televisión o anuncios de radio por Internet. Los especialistas en marketing deben tener una buena comprensión del comportamiento del consumidor y la publicidad de la forma en que los dos están conectados antes de que se pueda implementar una campaña efectiva. Los estudios del comportamiento pasado del consumidor y la opinión pública sobre ciertos productos deben realizarse con mucha anticipación. Los anunciantes deben comprender a sus clientes potenciales para que sus esfuerzos generen un buen rendimiento.
El objetivo de cualquier anuncio es persuadir a los consumidores de que necesitan un producto o servicio en particular. Para hacer esto, el mensaje de cualquier forma de publicidad debe apelar a la demografía clave del producto, un anuncio debe hablar directamente con la persona que tiene más probabilidades de necesitar o quiere que se venda el producto. Por ejemplo, los anunciantes probablemente no usarían argot en un anuncio dirigido a los corredores de inversión, ni usarían imágenes de mujeres con escasamente vestidos para tratar de vender a nuevas madres. De esta manera, la publicidad está fuertemente vinculada al comportamiento del consumidor, ya que ningún anuncio influirá en el comportamiento de una persona si parece irrelevante para sus deseos.
Estudiar el comportamiento y la publicidad del consumidor también es útil de otras maneras. Los anunciantes pueden regresar y estudiar las tasas de respuesta y las reacciones a anuncios anteriores para determinar la opinión pública general sobre ellos. Esto puede incluir estudios sobre lo que las personas piensan de la imagen de una marca en particular o lo que pensaban sobre el anuncio en particular. Al determinar a qué responden los consumidores, se puede entregar publicidad más efectiva.
El estudio del comportamiento y la publicidad del consumidor suele ser un caso de prueba y error. Algunos anuncios, incluso cuando siguen la sabiduría convencional, simplemente no venden productos. Mucha publicidad ineficaz es el resultado de no apelar al grupo demográfico correcto. Otros bombardean porque no abordan ningún grupo demográfico en absoluto, pero se centran únicamente en el producto o servicio que se ofrece en lugar de en las necesidades del consumidor.
¿Cómo influyen la publicidad en la conducta de los jóvenes?
Sí. Por ejemplo, los niños y adolescentes que ven más anuncios para productos de alcohol tienen significativamente más probabilidades de comenzar a beber a una edad más temprana, y los adolescentes que ven más de estos anuncios generalmente beben más.
- Con niños y adolescentes recurriendo a nuevas plataformas de medios para su uso de medios, existen menos salvaguardas para monitorear su exposición publicitaria.
- Monitoree y limite la exposición de su hijo al contenido de marketing en todas las plataformas de medios, incluidas las plataformas en línea. [1, 2, 3] monitorear cuidadosamente y (dentro de lo razonable) limite la exposición de su hijo a mensajes publicitarios en Internet, en las redes sociales y en la televisión. Las iniciativas prácticas incluyen limitar el uso de computadoras portátiles, tabletas y teléfonos inteligentes a áreas comunes dentro del hogar, alentar a los niños a ver programas y películas comerciales gratuitos (por ejemplo, a través de Netflix y DVD) y eliminar televisores de las habitaciones de los niños.
- Tenga en cuenta que los niños (incluso los mayores) luchan por comprender y responder a los mensajes de marketing. [4, 5, 6] Recuerde que la capacidad de su hijo para comprender el contenido persuasivo está moldeada por su desarrollo cognitivo. Como tal, a pesar de que su hijo puede haber desarrollado cierta alfabetización publicitaria, aún experimentará dificultades para pedir ciertas competencias cognitivas para ayudarlos a hacer frente a las apelaciones de marketing.
- Cuando sea posible, aliente a los niños a pensar críticamente sobre los mensajes persuasivos al proporcionar señales para ayudarlos a procesar estos mensajes. [7, 8] Si bien es importante hablar con sus hijos sobre la intención intencional de la publicidad y las tácticas que los especialistas en marketing usan, hay Otras dos cosas que los padres pueden hacer para ayudar a los niños a manejar mensajes persuasivos. Primero, cuando los niños usan medios comerciales con los padres, los padres deben presentar la conciencia comercial de los niños (por ejemplo, haciendo comentarios sobre la publicidad), lo que probablemente alentará a los niños a evaluar críticamente los mensajes. En segundo lugar, los padres deben ofrecer evaluaciones evaluativas del mensaje comercial (por ejemplo, que la comida se ve terrible) además de declaraciones objetivas sobre la naturaleza del mensaje. Esto aumentará el escepticismo de los niños sobre la publicidad, lo que los motiva a evaluar críticamente los mensajes publicitarios. Dado que muchos adultos todavía están aprendiendo sobre cómo funcionan los nuevos medios (como las redes sociales) como vehículos comerciales, puede ser especialmente útil para los padres y los niños que trabajan juntos para descubrir las formas en que los mensajes de marketing persuasivos están integrados en los nuevos entornos de los medios.
[5] Moses, L. J. y Baldwin, D. A. (2005). ¿Qué puede revelar el estudio del desarrollo cognitivo sobre la capacidad de los niños para apreciar y hacer frente a la publicidad? Journal of Public Policy & Marketing, 24 (2), 186-201.
El análisis, las conclusiones y las recomendaciones contenidas en cada documento son únicamente un producto del grupo de trabajo individual y no son la política u opiniones, ni representan un respaldo por los niños y las pantallas: Instituto de Medios Digitales y Desarrollo Infantil.
¿Cómo influye la publicidad en la conducta de las personas?
En el mundo moderno, el anuncio está en todas partes. En cada paseo de la vida de la abundancia, hay grandes competiciones. Como resultado, la publicidad se ha vuelto más importante. Si puede ser más notable, significa que tendrá posibilidades de comercializar. Por lo tanto, la publicidad tiene un gran impacto en diferentes personas. La publicidad, se utiliza principalmente en el mercado, consulte el mensaje de marketing, que presenta un patrocinador identificado en medios extintivos, como televisión, periódicos, radio, revistas e Internet. El término puede usarse para consultar la presentación de mensajes en el mercado.
Cuando camina por la calle, puede ver los anuncios en las tiendas o mercados. Cuando ves televisión, aparecen anuncios entre programas. Cuando lee periódicos, hay anuncios en los periódicos.
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Dado que los anuncios son tan populares en nuestra vida diaria, tienen un gran impacto en la sociedad y los comportamientos de las personas. La influencia puede ser positiva y negativa. En primer lugar, dado que los anuncios son lo que utilizamos para proporcionar información a los clientes, a través de los anuncios, los clientes pueden obtener mucha información útil como las funciones de un producto, el precio y dónde pueden comprarlo. En una forma de hablar, los anuncios nos dan sugerencias sobre qué comprar y cómo mejorar nuestra calidad de vida. En segundo lugar, los buenos anuncios siempre pueden estimular el deseo de compra del consumidor.
¿Como la publicidad moldea la conducta?
Está Covid, pero también estamos explorando el arte del conflicto y la tensión en la publicidad para impulsar el compromiso en nuestro próximo seminario web. Discutiremos marcas como Nike, Allstate y Burger King que toman posturas provocativas y audaces sobre temas controvertidos e incorporan estrategias basadas en el comportamiento para conflictos y tensión en sus campañas.
Un ejemplo es la controvertida campaña publicitaria de Burger King resaltada por una imagen en color del Whopper, su producto exclusivo, cubierto de moho. La copia del cuerpo del anuncio destaca que el Whopper puede cultivar moho porque no tiene conservantes. La reacción en línea fue rápida y generó mucho zumbido.
Si bien se rumorea que la inspiración para la campaña fue McDonald’s, quien afirmó que sus hamburguesas eran resistentes a la pudrición, la campaña en sí es un excelente ejemplo de conflicto y tensión en la publicidad. Burger King abrazó la disonancia cognitiva, un principio psicológico que crea actitudes, creencias y comportamientos conflictivos, para crear asco y, a su vez, la conciencia con los espectadores.
En lugar de alejar a los espectadores de Burger King, la campaña fue una sensación de Internet y noticias. Su video logró resultados impresionantes, incluidas 8.4 mil millones de impresiones de medios orgánicos y fue observado por un total de 1.4 millones de minutos en Facebook y tuvo 2.5 millones de visitas en YouTube. En comparación con la campaña del Super Bowl 2019 de Burger King, el enmovedor Whopper alcanzó un nivel de conciencia que fue 50% más alto y fue una de las campañas más discutidas del Super Bowl el año pasado.
La decisión de Burger King de provocar asco fue intencional y condujo a la respuesta comprometida para eliminar los conservantes artificiales de sus alimentos, y esta decisión finalmente se convirtió en la mejor mente para los consumidores. Para los anunciantes de todas partes, su decisión no fue para los débiles de corazón (o estómago), sino que fue inmensamente gratificante.
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