La elección de la marca es una de las decisiones más importantes tomadas durante el desarrollo de la marca. La marca es un poco crítico de «estructura de memoria distintiva»: identifica, comunica, protege y legaliza la marca. El nombre rara vez cambia y actúa como un enfoque para una considerable inversión de marketing y capital.
Sin embargo, el desarrollo de nombres nunca es tan sencillo como la gente piensa y no siempre obtiene la cantidad de inversión que merece. Requiere planificación, enfoque y perseverancia, e idealmente la participación de un «namer de marca» experimentado para que sea realmente exitoso.
A continuación, compartimos diez consejos para ayudarlo a desarrollar marcas efectivas, según la experiencia combinada de nuestros socios de BrandGym en los últimos 25 años.
Como con todo el marketing, un resumen breve es fundamental para el éxito. Acuerde por adelantado el resumen de la generación de nombres con qué tipo de nombre se necesita y su papel deseado dentro de la arquitectura de marca existente o nueva. Aclarar la terminología para todos los involucrados para verificar que todos hablen el mismo idioma (por ejemplo, Masterbrand, marca de respaldo, sub-marca, descriptor posible), como discutimos en una publicación anterior aquí.
Asegúrese de que el informe sea adecuadamente visionario para crear nombres con suficiente flexibilidad para abarcar cualquier plan para el estiramiento de la marca. Con un ojo en un futuro brillante, la empresa de Minnesota Mining & Manufacturing se renombró la innovación «3M». Y la compañía Holt Tractor se convirtió en «Caterpillar», ahora un conglomerado industrial internacional y cada vez más diversificado.
¿Cómo se escoge el nombre de una marca?
Dado que su nombre es una extensión de su marca, es importante desarrollar la estrategia de su marca antes de comenzar el proceso de nombres.
Con un buen proceso y estrategia, probablemente pueda desarrollar un buen nombre por su cuenta. Sin embargo, es posible que no tenga los recursos o el deseo de manejar el proyecto internamente. Si bien no es garantía de que una empresa o consultor desarrolle un nombre mejor, puede hacerlo de manera más rápida y objetiva.
Hay una serie de factores a considerar, incluido
- Las apuestas: si está invirtiendo mucho dinero en lanzar un nuevo producto a un mercado importante con una competencia establecida, las apuestas son altas.
- Su confianza en la potencia de fuego u objetividad creativa de su equipo.
- La cantidad de tiempo y energía que debe dedicar al proyecto.
- Si puede permitirse traer un recurso externo.
- Determine qué debe lograr su nombre.
- Decida cómo funcionará con los nombres de productos o servicios existentes (si corresponde).
- Determine qué tipo de nombre desarrollar: nombre descriptivo, inventado, del fundador, etc.
- Desarrolle criterios objetivos para evaluar los nombres que genera.
Si está compitiendo más allá de su área local, puede encontrar que muchos de sus nombres potenciales (o URL) ya están tomados, por lo que deberá crear una lista larga. Invite a una variedad de personas a una sesión de lluvia de ideas. Planifique bien y capture cada idea para una evaluación adicional.
Su objetivo es encontrar objetivamente el nombre que cumpla con sus criterios, así que tenga cuidado al preguntarles a amigos y familiares si les gusta un nombre. Por ejemplo, un nombre que levanta las cejas puede hacerlo porque es diferente, y puede ser el más memorable y poderoso en el grupo.
¿Cómo puedo crear un nombre para mi negocio?
En primer lugar, analiza el objetivo de su empresa y comienza a pensar en palabras clave. Haga una lluvia de ideas y discuta con su equipo. Pregúntese cuáles son las características distintivas de su marca. Piense en sus servicios o productos y tenga en cuenta lo que hace que su negocio sea único en comparación con los demás.
Las palabras y nombres identificados no deben ser demasiado complejos o demasiado largos. También piense en los sinónimos. Busque aquellos que sean fáciles de recordar y estrechamente relacionados con su negocio. La honestidad y la autenticidad son cruciales para identificar los mejores términos.
En el generador de nombres corporativos, ingrese las palabras seleccionadas en la barra de búsqueda para crear el nombre de su empresa. Por ejemplo, elija las palabras que no deben faltar en nombre de su futura empresa, que son particularmente evocativas o se distinguen por una estética especial. También puedes probar acrónimos y neologismos.
Limite la búsqueda seleccionando su sector o el tema correcto en el generador.
El generador de nombres para empresas le ofrece una amplia opción de nombres de empresas y diferentes marcas en unos pocos segundos a partir de las cuales puede crear el nombre de su empresa. Después de identificar un nombre adecuado, todo lo que debe hacer es verificar su singularidad. Si no encuentra ninguna empresa con el mismo nombre, puede registrar la marca registrada en el UIBM (patentes italianas y la oficina de Marchi).
Gane el nombre de su nueva empresa como dominio directamente del generador de nombres para empresas. Tenga en cuenta todas las extensiones de dominio adecuadas, de esta manera ya tiene las direcciones perfectas para el sitio web de su empresa o su tienda en línea.
Artículos Relacionados:
