Algunos de los mejores ejemplos de creación de lealtad del cliente a través del intercambio de valor se pueden encontrar en las pequeñas empresas tradicionales. Durante muchos años, los comerciantes y restauradores del vecindario exitosos han entendido intuitivamente el propósito estratégico más amplio detrás de un programa de recompensas efectivo. Tales empresarios se propusieron conocer a sus mejores clientes personalmente y a menudo recompensarlos con servicios y atención especiales, no lo que los no se busca cuando llega la mercancía, por ejemplo, o les da una bebida gratis o un postre especial. Saben que entregar un mayor valor a clientes rentables los convierte en clientes leales; Y que los clientes leales se vuelven aún más rentables con el tiempo.
Pero a medida que las empresas aumentan en tamaño y complejidad, su capacidad para detectar cuáles de sus clientes son las caídas más valiosas precipitadamente. La alta facturación de los empleados de ventas y servicio al cliente exacerba el problema. Relaciones personalizadas de los clientes y el juicio agudo que lo acompaña sobre el intercambio de valor desaparece.
Las grandes empresas que se esfuerzan por una mayor participación de mercado, escala y eficiencia intentan compensar la pérdida de relaciones personales mediante el uso de marketing de bases de datos o técnicas sofisticadas de investigación de mercado para dirigirse a clientes valiosos. Sin embargo, para que esas inversiones pagen, las empresas también deben tener en cuenta los siguientes principios de intercambio de valor efectivo.
¿Cómo funciona el sistema de recompensa?
Dos cosas impulsan acciones humanas: necesidades: comida, sueño, evitación del dolor; y recompensas. Cualquier objeto, evento o actividad puede ser una recompensa si nos motiva, nos hace aprender o provoca sentimientos placenteros. Pero, ¿cómo calculan nuestros cerebros el valor de una recompensa y cómo se traduce en acción? La respuesta se encuentra en los circuitos cerebrales conocidos como el «sistema de recompensas».
Las neuronas en las diferentes regiones del cerebro que comprenden el sistema de recompensa se comunican usando dopamina: por ejemplo, las neuronas productoras de dopamina en el área tegmental ventral del cerebro se comunican con aquellos en una región llamada núcleo accumbens para procesar recompensas y motivar el comportamiento. Las neuronas que liberan dopamina se activan cuando esperamos recibir una recompensa.
La dopamina también mejora los recuerdos relacionados con la recompensa. Fortalece las sinapsis, las uniones donde las neuronas pasan mensajes, en el centro de aprendizaje y memoria del cerebro, el hipocampo. Señalización de dopamina en áreas del cerebro que procesan las emociones, la amígdala, y las regiones involucradas en la planificación y el razonamiento, la corteza prefrontal, también crea asociaciones emocionales con recompensas.
No es la recompensa en sí, sino la expectativa de una recompensa que influye más poderosamente en las reacciones y recuerdos emocionales. El aprendizaje de la recompensa ocurre cuando experimentamos algo inesperado: cuando la recompensa real difiere de lo que de otra manera predeciríamos. Si una recompensa es mayor de lo previsto, la señalización de dopamina aumenta. Si una recompensa es menor de lo esperado, la señalización de dopamina disminuye. Por el contrario, predecir correctamente una recompensa no altera la señalización de la dopamina porque no estamos aprendiendo nada nuevo.
Las respuestas de dopamina varían de persona a persona. Los cerebros de algunas personas responden más fuertemente a las recompensas que los castigos, mientras que otros responden más fuertemente a los castigos. El aprendizaje y la motivación de recompensa están fuertemente influenciados por la amígdala. Los investigadores de la Universidad de Vanderbilt descubrieron que los «Go-Getgetters» que están más dispuestos a trabajar duro tienen una mayor señalización de dopamina en el cuerpo estriado y la corteza prefrontal, dos áreas conocidas que afectan la motivación y la recompensa.
¿Cómo funciona un sistema de recompensas?
El uso de una plataforma de recompensas para empleados para distribuir recompensas a su personal es una excelente manera de hacer un sistema de recompensa de puntos de los empleados que sea efectivo pero simple y simplificado.
Gracias a las plataformas de reconocimiento de empleados, las empresas ahora pueden administrar su gasto de recompensa en un solo lugar. Los presupuestos se pueden asignar desde una olla central y rastrear a cada designador de empleados recompensas, lo cual es especialmente beneficioso para empresas con muchos lugares o operaciones extranjeras. Los ajustes de costo de vida y las monedas localizadas también se pueden contabilizar fácilmente.
Al emplear una plataforma especializada para manejar incentivos, los gerentes pueden examinar mejor el éxito de los presupuestos de recompensas, que las categorías de adjudicación son más populares entre los empleados y el posible retorno de la inversión del programa.
Los empleados también pueden usar catálogos de recompensas digitales para canjear y elegir lo que más les importa, haciendo que la gestión de incentivos en línea sea más rentable para las organizaciones.
A medida que el lugar de trabajo se vuelve más flexible, el trabajo remoto se vuelve más frecuente, y los procesos corporativos con frecuencia trascienden las fronteras, asegurando que todos los que estén dentro de una organización sean reconocidos, sin importar dónde se encuentren, pueden convertirse en un esfuerzo ingrato.
¿Cómo funciona el sistema de recompensa en las adicciones?
La dopamina es un neuromodador muy poderoso, capaz de interactuar con nuestros comportamientos porque es liberado por el cerebro cada vez que sentimos gratificación y satisfacción. Precisamente porque cada uno de nosotros es llevado a investigar y recrear esas sensaciones que nos hicieron sentir satisfacción, la dopamina pone una manera de que se llama el «circuito de recuperación», o un circuito de recompensa, empujándonos a repetir los comportamientos que nos han dado placer y desencadenando El bien conocido mecanismo de adicción. Hablamos de ello con especialistas en humanitas.
Cuando hablamos del circuito de recompensas, hablamos sobre cómo funcionan el aprendizaje y el comportamiento humano. Este mecanismo es la base de la posibilidad de aprender de la experiencia, que consiste en repetir lo que en EE. UU. Produce sensaciones de gratificación y bien, y descartando lo que no lo hace. Nuestro cerebro, cada vez que experimentamos momentos de placer, libera algunas sustancias que funcionan desde el refuerzo hasta ese mismo estímulo, comentándolo. El circuito de recompensas se llama esto porque describe el mecanismo de refuerzo de una cierta experiencia hacia su repetición. El circuito de recompensas funciona a través del círculo de dopamina, lanzado cada vez que experimentamos gratificación, tanto física como psicológica.
Los gratificadores se pueden dividir en dos tipos: naturales (conectados a experiencias como comer, tener relaciones sexuales, hacer deportes, tener relaciones sociales) y las artificiales, que proporcionan una liberación de dopamina que comienza de algo antinatural, como el contenido de sacarosa en el La comida chatarra, o el mecanismo con el que se crea una red social, los estímulos con fuerte prominencia, como luces y colores o incluso drogas.
Cuando se instala una adicción, los gratificadores artificiales ocupan todo el lugar de los gratificadores naturales. Dejando tal dependencia, por lo tanto, significa volver a hacer gratificadores naturales en su lugar original.
¿Cómo se hace un sistema de recompensas?
Los sistemas de recompensas del cerebro son un grupo de estructuras que se activan cada vez que experimentamos algo gratificante, como comer una comida agradable de sabor, sexo o usar una droga adictiva.
Las estructuras que se consideran parte de este sistema de recompensas se encuentran a lo largo de las vías de dopamina primarias del cerebro. Cuando se expone a un estímulo que es gratificante, el cerebro responde liberando una mayor cantidad de dopamina, el principal neurotransmisor asociado con recompensas y placer.
La dopamina se produce principalmente en un área del cerebro llamada área tegmental ventral (VTA), ubicada dentro del cerebro medio. Una vez producido en el VTA, la dopamina se transporta a otras áreas del cerebro, a través de diferentes vías, las dos principales son las vías de dopamina mesolímbica y mesocorticol.
La vía de recompensa más importante en el cerebro es la vía de dopamina mesolimbica. Al experimentar algo gratificante, la dopamina se activa en el VTA.
Este neurotransmisor se proyecta a un área llamada núcleo accumbens a través de la vía mesolímbica. El núcleo accumbens es un área que se encuentra en el cuerpo estriado ventral que está fuertemente asociado con la motivación y la recompensa y es parte de circuitos complejos que involucran la amígdala y el hipocampo.
La activación del núcleo accumbens hace que aumenten los niveles de dopamina en esta región. Esencialmente, la activación de la vía de dopamina mesolimbica nos dice que repitamos lo que acaba de suceder para sentir la sensación gratificante.
¿Cómo crear sistema de recompensa?
Puede diseñar e implementar un sistema de recompensas de empleados siguiendo estos pasos:
Las encuestas ofrecen una forma para que los miembros del equipo ofrezcan comentarios específicos y detallados sobre las ideas de recompensas. Puede crear una encuesta estructurada con recompensas que los empleados puedan elegir o dejarla abierta para sugerencias. La mayoría de las encuestas son anónimas, por lo que los empleados se sienten más cómodos expresando sus opiniones. Considere usar una encuesta en línea para facilitar que los miembros del equipo lo completen. Las encuestas en línea pueden ofrecer una manera simple para que organice comentarios y visualice las sugerencias más populares.
Un programa de recompensas exitoso implica una planificación cuidadosa. Debe seleccionar recompensas que motiven y mantengan a los empleados mientras se mantienen dentro de su presupuesto. Idealmente, su sistema debe ser a largo plazo y contener recompensas para cumplir con cuotas o hitos. También deberá considerar si desea ofrecer recompensas individuales o grupales o una combinación de ambos.
Al diseñar el programa, asegúrese de establecer objetivos alcanzables y que sus recompensas sean lo suficientemente atractivas como para que los empleados sigan motivados. Asegúrese de tener un presupuesto aprobado para que pueda recompensar regularmente a los miembros del equipo cuando superen las expectativas.
El siguiente paso es informar a su equipo sobre el nuevo sistema de recompensas. Si su equipo se encuentra dentro de la misma oficina, considere programar una reunión para revisar el programa en persona. Un correo electrónico que describe el programa funciona, aunque sus empleados probablemente apreciarán escuchar más sobre el sistema en un entorno donde puedan hacer preguntas y obtener más detalles sobre cómo pueden calificar para recompensas. Como parte de la discusión, detalla la línea de tiempo para implementar el sistema de recompensas y cualquier hito que deben cumplir para obtener recompensas.
¿Qué es una tecnica de recompensa?
A menudo se le conoce como «entrenamiento de refuerzo positivo», la capacitación basada en recompensas es exactamente lo que parece. Implica enseñarle a su perro a ofrecer los comportamientos que le gustan al recompensar esos comportamientos con cosas que le gustan a su perro. También puede desensibilizar a su perro a las cosas aterradoras formando asociaciones con cosas buenas para que sean menos aterradores. El entrenamiento basado en recompensas es una forma increíblemente efectiva de entrenar a los perros y modificar su comportamiento y cuenta con el apoyo de principios científicos bien establecidos y muchos años de entrenamiento de la vida real con perros y otras especies.
- Alimento
- Tiempo social con personas y otros animales
- Juegos y jugar
- Juguetes
- Comportamientos instintivos (cavar, perseguir, ladrar, etc.)
- Libertad y elección
- Efectivo y divertido
- Aumenta la comunicación entre usted y su perro
- Genera confianza entre usted y su perro
- Considera el estado emocional del perro y el efecto de las emociones en el comportamiento
- Se puede utilizar con éxito para abordar los problemas de comportamiento y para enseñar modales, trucos, agilidad y más
Realmente no hay ninguno. Es un mito de que entrenar con comida y juguetes es un «soborno» y su perro no podrá escuchar y obedecer sin comida o juguetes presentes. Este método de entrenamiento recompensa a los perros con frecuencia cuando los comportamientos son nuevos, luego los deja lentamente de la necesidad de refuerzo inmediato a medida que se vuelven competentes en los comportamientos. Piense en ello como un jardín de infantes que necesita una pegatina para cada tarea, pero luego se mueve a través de la escuela y finalmente se gradúa en el mundo laboral y recibe un cheque de pago periódico.
Ningún método de entrenamiento está completamente sin castigo. Ignorando al perro (cuando salta sobre ti), enviándolo a su caja por un corto «tiempo de espera» y no entregar un regalo anticipado son todos castigos, aunque muy suaves. Nuestra experiencia en Richmond SPCA sugiere que prácticamente todos los comportamientos pueden enseñarse o modificarse con éxito sin la necesidad de castigo físico en absoluto, por lo que todo el entrenamiento se realiza con eso en mente. Los criterios para qué técnicas de entrenamiento para usar deben comenzar con la pregunta: ¿esto causará miedo, dolor o daño al animal? Proceda si la respuesta es no.
¿Qué son las vías de recompensa?
Obtuve suficientes puntos para canjearlos, pero no puedo, porque el futuro de la redención no está disponible temporalmente, y no existe tal opción en la aplicación para contactar al soporte.
Hay que dice que «continuar ganando puntos usando rutas de recompensa», ¿cuál es la razón para ganarlos si ni siquiera hay fecha/s cuando se reanuden canjeando el futuro?
No estoy exactamente seguro de cómo editar mi última revisión para actualizarla. Sin embargo, dicho esto cuando escribí la primera reseña, leí todas las reseñas después (lo sé, la mayoría de las personas leen los primeros, pero no yo pude resolver las cosas por mi cuenta por primera vez de la manera difícil) y decidí realmente realmente Continúe usando la aplicación para ver si las cosas se actualizan porque he visto las reseñas de personas que trabajaron en sus problemas con la aplicación y comienza a funcionar muy bien para ellas. Cosas de ida y vuelta. Idealmente, esta aplicación realmente sería algo especial si realmente funcionara y continuara funcionando. Sin embargo, desde mi revisión anterior, me entristece informar que no hubo ningún tipo de cambio. La aplicación todavía no funciona. Tal vez alguien lo haga bien algún día
Descargué esta aplicación hace casi dos meses. Conduzco de un lado a otro a California desde Las Vegas para trabajar y pensé que esta sería una buena aplicación para usar. Hice múltiples unidades de un lado a otro y la aplicación no calculará los viajes largos. Me puse en contacto con el soporte técnico, me dijeron que se aseguraron de que la aplicación se actualizara y que se mantenga dentro de la aplicación todo el tiempo mientras conducía. He hecho eso y todavía no hay puntos. Dirá que estoy en mi destino, pero nunca actualiza los puntos calculados a mi perfil. También he redimido mis puntos y todavía no ha recibido mi CashApp. Uno por $ 10 y otro por $ 20. Una estafa completa y una aplicación desperdiciada.
¿Qué es el sistema de recompensa y cómo funciona?
Para comprender por qué estamos impulsados por la comida sabrosa, el toque amoroso, el deseo sexual, el alcohol, la heroína, la pornografía, el chocolate, el juego, las redes sociales o las compras en línea, necesitamos saber sobre el sistema de recompensas.
El sistema de recompensas es uno de los sistemas más importantes del cerebro. Impulsa nuestro comportamiento hacia estímulos placenteros como comida, sexo, alcohol, etc. y nos aleja de los dolorosos que requieren más energía o esfuerzo como conflicto, tarea, etc. Vea este breve video sobre el papel de la amígdala, Nuestro sistema de alarma interna.
El sistema de recompensas es donde sentimos emociones y procesamos esas emociones para comenzar o detener la acción. Consiste en un grupo de estructuras cerebrales en el núcleo del cerebro. Pesan si repetir o no un comportamiento y formar un hábito. Una recompensa es un estímulo que impulsa el apetito para alterar el comportamiento. Las recompensas generalmente sirven como reforzadores. Es decir, nos hacen repetir comportamientos que percibimos (inconscientemente) como buenos para nuestra supervivencia, incluso cuando no lo son. El placer es una mejor recompensa o estímulo que el dolor por el comportamiento motivador. Una zanahoria es mejor que un palo, etc.
En el centro del sistema de recompensas está el cuerpo estriado. Es la región del cerebro la que produce sentimientos de recompensa o placer. Funcionalmente, el cuerpo estriado coordina los múltiples aspectos del pensamiento que nos ayudan a tomar una decisión. Estos incluyen planificación de movimiento y acción, motivación, refuerzo y percepción de recompensa. Es donde el cerebro pesa el valor de un estímulo en un nanosegundo, enviando señales de «ir a por él» o «mantenerse alejado». Esta parte del cerebro cambia más notablemente como resultado del comportamiento adictivo o el trastorno por abuso de sustancias. Los hábitos que se han convertido en rutinas profundas son una forma de aprendizaje «patológico», que es un aprendizaje fuera de control.
¿Cómo funciona el sistema de recompensa en el cerebro?
Las recompensas se definen como esos objetos, que trabajaremos para adquirir a través de la asignación de tiempo, energía o esfuerzo; es decir, cualquier objeto u objetivo que buscamos [10]. Las recompensas son cruciales para los procesos individuales y de apoyo elementales, como beber, comer y reproducción. La definición de comportamiento de los atributos de recompensa también ciertas funciones no alimensionarias y no sexuales, como el juego. Las recompensas involucran a los agentes en comportamientos tan diversos como la búsqueda y el comercio en los mercados de valores [10].
Debido a este requisito, se ha propuesto que existe un solo sistema neural que procesa recompensas en sus diferentes modalidades y, por lo tanto, funciona como una escala común a través de la cual se pueden contrastar diversas recompensas [11].
Varias líneas de evidencia respaldan la conclusión de que el sistema DA mesencefálico del cerebro responde a las recompensas. Pero, ¿cuál es el papel de DA en el procesamiento de recompensas? No hay evidencia sólida disponible sobre este tema [6,12,13]. Sin embargo, se ha demostrado que DA está involucrado en el componente hedónico de la recompensa [6,14]. Varias líneas de evidencia muestran que la recepción de recompensas evoca un aumento en la actividad de DA; Sin embargo, existen numerosas condiciones para las cuales esto no se mantiene. Se han propuesto varias hipótesis para dibujar un mecanismo diferente [14,15]. Por ejemplo, se ha sugerido que los cambios de actividad en las neuronas DA codifican un error en la predicción del tiempo y la cantidad de recompensas inmediatas y futuras (la hipótesis del error de predicción), por lo tanto, la actividad de DA se hipotetiza para indicar que el inmediato o futuro La perspectiva de recompensa es mejor de lo esperado.
¿Qué activa el sistema de recompensa?
Los experimentos de Olds y Milner fueron significativos porque parecían verificar la existencia de estructuras cerebrales que están dedicadas a mediar experiencias gratificantes. Porque, si las ratas estaban presionando repetidamente para recibir estimulación a estas áreas, sugirió que estaban disfrutando de la experiencia. Estudios posteriores intentaron mapear más a fondo estas «áreas de recompensa», y se descubrió que algunas de las áreas más sensibles están situadas a lo largo del paquete de cerebro delantero medial. El paquete medial delantero es una gran colección de fibras nerviosas que viaja entre el VTA y el hipotálamo lateral, haciendo muchas otras conexiones en el camino. Se descubrió que algunas áreas del paquete de cerebro anterior medial son tan sensibles que las ratas elegirían recibir estimulación sobre la comida o el sexo.
Basado en los experimentos de estimulación cerebral y la importancia cada vez más reconocida de la dopamina en la recompensa, la atención comenzó a convertirse en las principales vías de dopamina como un papel importante en la mediación de experiencias gratificantes. El paquete de cerebro delantero medial conecta el VTA rico en dopamina con el núcleo accumbens y se considera parte de la vía de dopamina mesolímbica. Eventualmente se reconoció que, cuando usamos una droga adictiva o experimentamos algo que de otra manera, de lo contrario, se activan las neuronas de dopamina en el VTA. Estas neuronas se proyectan al núcleo accumbens a través de la vía de dopamina mesolimbica, y su activación hace que aumente los niveles de dopamina en el núcleo accumbens. Además, la interrupción de esta vía en roedores que se habían vuelto adictos a presionar una palanca para la estimulación cerebral o una recompensa de drogas les hizo dejar de prensar la palanca, lo que sugiere que estas áreas son crucialmente importantes para la ocurrencia de comportamiento adictivo.
Como la vía de dopamina mesolimbica se activa cada vez que usamos un medicamento adictivo, se ha considerado la vía principal del sistema de recompensas. Sin embargo, las proyecciones dopaminérgicas del VTA también viajan a la corteza frontal; Comprenden la vía de dopamina mesocortical. También se cree que estas fibras participan en la recompensa y la motivación, aunque su contribución a las experiencias gratificantes es menos clara que la de la vía mesolímbica.
Si bien el sistema de recompensas está implicado en comportamientos placenteros y potencialmente adictivos, los sustratos de placer no se limitan a las estructuras mencionadas anteriormente y la dopamina no es el único neurotransmisor involucrado. El sistema de recompensas se refiere a un grupo de estructuras que parecen estar frecuentemente involucradas en la mediación de experiencias gratificantes, pero la red real dedicada a crear los sentimientos que asociamos con estas experiencias probablemente sea más compleja.
¿Cómo se activa el sistema de recompensa?
El circuito de recompensas del cerebro fue descubierto por primera vez por Olds y Milner en la Universidad McGill a principios de la década de 1950 [6]. Descubrieron que los animales regresarían repetidamente a un área del laboratorio en el que habían recibido estimulación eléctrica leve de estructuras subcorticales asociadas anatómicamente con el haz de cerebro anterior medial. Posteriormente, descubrieron que los animales realizarían con avidez tareas (por ejemplo, palancas deprimentes de la pared en sus cámaras de prueba) para recibir dicha estimulación cerebral. A raíz de este descubrimiento del fenómeno de la recompensa de estimulación cerebral, los viejos y los viejos llevaron a cabo estudios de mapeo extensos del cerebro de roedores, lo que confirma que una gran mayoría de los sitios cerebrales que respaldan la recompensa de estimulación cerebral están asociados con los núcleos de origen, extensiones y loci terminal del haz de cerebro anterior medial [7–10]. Otros trabajadores [11] estudiaron la recompensa eléctrica de estimulación cerebral en primates no humanos y confirmaron que los sustratos cerebrales anatómicos en los primates eran homólogos para los de los roedores. Utilizando técnicas electrofisiológicas sofisticadas, Gallistel, Shizgal y Yeomans determinaron que el sustrato neural primario que respalda la recompensa de estimulación cerebral eléctrica es el sistema de fibra neural descendente moderadamente rápida que conduce el paquete de cerebro delantero medial [12]. Este sistema se origina en los núcleos del lecho anterior del haz de cerebro delantero medial (una variedad de loci limbic subcortical profundo anterior al hipotálamo y el área preóptica), desciende al área tegmental ventral del cerebro medio a través del paquete de cerebro delantero medial, y luego asciende a través del bulto El cerebro delantero medial se agrupa a un grupo selecto de loci límbico delantero, incluido el núcleo accumbens, el tubérculo olfativo y la corteza frontal. Wise y Bozarth [13] fueron los primeros en darse cuenta de que este surtido de loci y tractos cerebrales constituía un circuito neuronal que contenía 3 elementos neuronales en la serie conectados sinápticamente, un vínculo descendente que se extiende desde los núcleos del lecho anterior del bulto delantero medial hasta Área tegmental ventral, un enlace ascendente que se extiende desde el área tegmental ventral hasta el núcleo accumbens, y un enlace ascendente adicional que se extiende desde el núcleo accumbens hasta el pálido ventral. El primer enlace es el tracto de fibra mielinizado descendente identificado por primera vez por Gallistel y sus colegas [12], del tipo de neurotransmisor desconocido, aunque la evidencia muy reciente aumenta, por inferencia, la posibilidad de que el glutamato en el área tegmental ventral pueda desempeñar un papel (ver, p. Ej. [14]). El segundo enlace es el tracto de fibra ascendente desde el área tegmental ventral hasta el núcleo accumbens, con dopamina como neurotransmisor (ver más abajo). El tercer enlace es la proyección desde el núcleo accumbens hasta el pálido ventral, usando ácido gamma-aminobutírico (GABA), sustancia P y encefalina como neurotransmisores conjuntos [15–22]. Este circuito en la serie de 3 neuronas recibe entradas sinápticas de, y está modulada funcionalmente por una amplia variedad de otros circuitos neuronales, incluidos colinérgicos, endorfinérgicos, serotoninérgicos, gabaérgicos, glutamatérgicos, enkephalinérgicos, dinorfinérgicos y sustancias que encienden elementos neurales [que contienen p 1].
Las drogas adictivas de diferentes clases actúan en este circuito neuronal de recompensa cerebral en la serie de 3 neuronas en diferentes puntos para activar el circuito y producir el «alto» inducido por el fármaco «. Los barbitúricos, las benzodiacepinas, los cannabinoides, el etanol, la nicotina y los opiáceos actúan sobre las sinapsis asociadas con el área tegmental ventral. Las anfetaminas, los cannabinoides, la cocaína, los opiáceos y los anestésicos disociativos como la ketamina y la fenciclidina actúan sobre las sinapsis asociadas con el núcleo accumbens [1–3,5].
Es importante destacar que este circuito de recompensa cerebral evolucionó sobre los eones de la evolución para subservar comportamientos recompensatorios normales biológicamente esenciales, como la alimentación, la bebida, el comportamiento sexual, los comportamientos maternos y paternos, e interacciones sociales. Se cree que el refuerzo engendrado por dicha recompensa normal subyace en la consolidación de recuerdos biológicamente esenciales (por ejemplo, ubicación de alimentos y agua dentro del rango de búsqueda o caza de un animal) [23]. Después de todo, es el pensamiento teleológico en su forma más tendente e intelectualmente vacía imaginar que estos circuitos surgieron a través de cientos de millones de años de evolución de vertebrados y mamíferos simplemente para que los humanos del siglo XXI puedan absorber, inhalar o inyectarse drogas adictivas [1 ] Desde la apreciación de la naturaleza natural y biológicamente esencial del funcionamiento de estos circuitos de recompensa, la noción de que las drogas adictivas «secuestran» los circuitos de recompensa del cerebro, activándolos más fuertemente que las recompensas naturales y desviar la vida del drogadicto para buscar la droga de la droga -Capacias inducidas a expensas de «salir» en los placeres y recompensas normales de la vida [24,25]
¿Cuándo se activa el sistema de recompensa?
Las personas han estado utilizando sustancias adictivas durante siglos, pero solo muy recientemente, utilizando las poderosas herramientas de imágenes cerebrales, genética y genómica, los científicos comenzaron a comprender en detalle cómo el cerebro se vuelve adicto. Los neurofarmacólogos Wilkie A. Wilson, Ph.D. y Cynthia M. Kuhn, Ph.D., explican, por ejemplo, que no puede concluir que es adicto a algo porque experimenta síntomas de abstinencia. Y llamar a nuestro amor por el chocolate o el fútbol una «adicción» no solo trivializa la devastación provocada por la adicción, sino que pierde el punto de que la adicción implica un secuestro de los circuitos del cerebro, una reprogramación del sistema de recompensas y cambios de cerebro duraderos, a veces permanentes. . Cualquier tratamiento efectivo debe abordar la reorganización de la adicción del cerebro y el poder de los recuerdos del adicto.
La historia de la adicción se extiende durante miles de años y revela un patrón persistente: se descubre que uno químico, a menudo uno con beneficios medicinales, es atractivo para el uso recreativo. El uso repetido, sin embargo, conduce al uso compulsivo y las consecuencias destructivas. La sociedad luego busca controlar el uso del químico. Muchos medicamentos problemáticos bien conocidos han seguido este patrón porque se derivan de productos vegetales comunes y fácilmente disponibles. La nicotina, la cocaína y muchos narcóticos provienen de plantas, y el alcohol se produce por la fermentación de muchos granos y frutas. Estos son productos que los humanos han conocido y utilizado durante milenios.
Las cosas comenzaron a cambiar en el siglo XIX. Hasta entonces, los métodos para administrar los ingredientes activos al cerebro eran relativamente poco sofisticados: tragar y fumar. La tragación de drogas a menudo produce solo un aumento lento en las concentraciones cerebrales porque las plantas deben digerirse y absorber y los ingredientes activos deben escapar de la destrucción en el hígado. Cuando la gente se dio cuenta de que los productos vegetales para fumar funcionaban mejor, eso se convirtió en un método de entrega favorito. Luego inventamos formas aún más efectivas de llevar drogas al cerebro, especialmente la jeringa hipodérmica y la aguja. Ahora, la química moderna nos ha permitido sintetizar productos químicos potentes y altamente adictivos, como las anfetaminas, que nunca estuvieron disponibles naturalmente.
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