Al instalar «Mess» de tamaño natural en las calles de Nueva York, una taza de café gigante y golpeada y una gigantesca paleta de fusión, Bounty encontró una forma única de anunciar su producto y la solución que proporciona, con palabras mínimas.
Puede preguntar: «¿No lograría un anuncio de cartelera conciso lo mismo?» Bueno en realidad no. Culturalmente, estamos comenzando a optar por todas las formas posibles de erradicar anuncios de nuestras vidas. Es por eso que amamos cosas como DVR y opciones sin anuncios en servicios de transmisión como Hulu y YouTube. Esta campaña, a diferencia de un anuncio, no es tan fácil de ignorar. Después de todo, si te topaste con una paleta de fusión del tamaño de tu colchón en tu camino al trabajo, ¿te detendrías y mirarías? Lo haríamos.
La gran comida para llevar: identifique el mayor problema que resuelve su producto o servicio. Luego, encuentre una forma poco convencional de transmitir eso al público, preferiblemente sin palabras.
Algunos usuarios de Tinder se sorprendieron al ver nada menos que el antihéroe cómico y la leyenda de Deadpool apareciendo en su yesca. Con fotos «descaradas» y una copia de perfil ingeniosa, Deadpool rompió el cuarto muro y se encontró con los posibles asistentes al cine antes del lanzamiento del Día de San Valentín de la película.
Si el usuario de Tinder «deslizó correctamente» y coincidió con el personaje, recibió un enlace para comprar boletos.
Si bien Tinder no es la mejor manera de generar rumores, está limitado en su alcance a un pequeño subconjunto de usuarios, y técnicamente no se le permite usar la plataforma para la promoción, las capturas de pantalla de esta mordaza rápidamente llegaron a las redes sociales. , atrayendo una tonelada de atención.
¿Qué significa la publicidad guerrilla?
Un guerrillero de vocabulario militar, puede designar cosas diferentes: para esquemaglia, al sistema de combate armado, una tropa compuesta por pequeños grupos de comando o una organización militar que no sea el ejército. La palabra, como tal, es un diminuto de la guerra, que deriva del germánico Werra, que significa «lucha», «discordia».
Por encima de la táctica militar, la guerra guerrillera como la tropa auxiliar del ejército, y actúa de acuerdo con sus objetivos estratégicos. Se despliega principalmente en suelo natural y es difícil acceder al exterior. Su tipo de combate consiste en realizar ataques sorpresa, emboscadas, explotar estructuras, puentes y carreteras, así como robar armas y suministros, todo con el objetivo de debilitar al enemigo.
Por otro lado, como Guerrigrier también puede ser llamado a la organización militar, diferente del Ejército, cuyo objetivo es la imposición de un modelo político, social y económico contra los intereses del gobierno o el liderazgo político del país.
Por encima de América, la segunda mitad del siglo XX del siglo XX, las guerrillas crecieron como organizaciones de lucha armada para enfrentar los regímenes dictatoriales e injusticias sociales del continente. Como tal, utilizaron entornos rurales y urbanos para la lucha. Algunos movimientos guerrilleros, como en el caso de Cuba, han ganado y han tomado poder y han implantado el modelo socialista, y otros, como en el caso de Colombia, con FARC o Eln, o México, con los guerrilleros Zapatistas, permanecen vivos, Aunque no se ha elevado al poder.
¿Quién utiliza el marketing de guerrilla?
A veces también se conoce como ‘publicidad de guerrilla’ o incluso marketing de guerrilla (deletreado con una ‘r’, pero aún correcta), se destacó en 1984 cuando Jay Conrad Levinson, en ese momento el director creativo de la agencia de publicidad Leo Burnett, Publicado un libro titulado Guerrilla Marketing.
Su pensamiento era que el marketing de guerrilla sería de particular beneficio para las pequeñas empresas, por lo que le dio a su tomo el encabezado secundario estrategias fáciles y económicas para obtener grandes ganancias de su pequeña empresa.
Con su efecto de fuerza multiplicador rentable y económico, las ideas de marketing de guerrillas tienen beneficios definitivos para las nuevas empresas y las pequeñas empresas, así como las medianas, que luchan por permitirse el marketing y la publicidad tradicionales que a menudo costosas. Por esta razón, también es popular entre las organizaciones sin fines de lucro con problemas de liquidez que buscan formas de aprovechar la billetera del consumidor sin tener que recurrir a una publicidad costosa.
Hoy, sabemos que las grandes corporaciones también pueden ofrecer una excelente campaña de marketing de guerrilla. Entre los que se me ocurren como exponentes de gran presupuesto de la publicidad de guerrilla se encuentran Coca-Cola, Burger King y Red Bull.
Para estos grandes propietarios de negocios, el costo a menudo es menos preocupante que la realidad que el consumidor desconfía de un anuncio y las personas se han alejado de los canales tradicionales como la impresión, la radio y la televisión, y por lo tanto son más difíciles de alcanzar.
Un vendedor que busca una explicación simple del marketing de guerrilla probablemente se sentirá decepcionado ya que hay una variedad de opiniones, incluso entre los expertos en guerrillas, en cuanto a lo que es. Pero hay algunas características comunes del marketing de guerrilla en las que más está de acuerdo:
- Guerrilla Marketing es creativo, peculiar y tiene el elemento sorpresa. No es algo que el consumidor espera mientras realizan su vida cotidiana.
¿Qué características tiene la publicidad de guerrilla?
Guerrilla Warfare, también deletreó la guerra de guerrillas, el tipo de guerra luchada por los irregulares en acciones de rápido movimiento y a pequeña escala contra las fuerzas militares y policiales ortodoxas y, en ocasiones, contra las fuerzas rivalinsurgentes, ya sea de forma independiente o en conjunción con una estrategia política más grande-militar . La palabra guerrillera (la diminuta de la guerrilla española, «guerra») proviene de las campañas del duque de Wellington durante la Guerra Peninsular (1808-14), en las que los irregulares españoles y portugueses, o guerrilleros, ayudaron a expulsar a los franceses desde la península ibérica. A lo largo de los siglos, los practicantes de la guerra de guerrillas se han llamado rebeldes, irregulares, insurgentes, partidarios y mercenarios. Los comandantes militares frustrados los han condenado constantemente como bárbaros, salvajes, terroristas, brigandos, forajidos y bandidos.
El escritor militar francés Henri, Barón de Jomini (1779-1869), clasificó las operaciones de los guerrilleros como «Guerra Nacional». El general prusiano y teórico Carl von Clausewitz (1780-1831) admitió a regañadientes su existencia al imaginar a los partidarios como «una especie de esencia vaporista nebulosa». Los escritores posteriores llamaron a sus operaciones «pequeñas guerras». Durante la Guerra Fría (1945–91), el término guerra revolucionaria del líder chino Mao Zedong se convirtió en un elemento básico, al igual que la insurgencia, la rebelión, la insurrección, la guerra del pueblo y la guerra de liberación nacional.
Independientemente de la terminología, la importancia de la guerra de guerrillas ha variado considerablemente a lo largo de la historia. Tradicionalmente, ha sido un arma de protesta empleada para rectificar los errores reales o imaginados recaudados sobre un pueblo, ya sea por un gobierno gobernante o por un invasor extranjero. Como tal, ha obtenido éxitos notables y ha sufrido derrotas desastrosas.
El papel de la guerra de guerrillas se expandió considerablemente durante la Segunda Guerra Mundial, cuando los partidarios comunistas de Josip Broz Tito ataron y se enfrentaron con frecuencia con el ejército alemán en Yugoslavia y cuando otros grupos, tanto comunistas como no comunistas, lucharon contra los enemigos alemanes y japoneses. Durante el prolongado período de la Guerra Fría, numerosas fuerzas guerrilleras de diversas creencias políticas fueron llenas de dinero, armas modernas y equipos de benefactores variados. El estofado de las animosidades fue sazonado por rivalidades étnicas y religiosas, un factor que ayuda a explicar por qué la guerra de guerrillas continúa luchando en una gran cantidad de países hoy.
En algunos casos, ha asumido un personaje universal bajo el estandarte del fundamentalismo religioso. Los practicantes más destacados de este tipo fueron los grupos islamistas al-Qaeda y el Estado Islámico en Irak y el Levante (ISIL; también llamado ISIS). Atrajeron fanáticos religiosos de varios países para llevar a cabo ataques terroristas viciosos, los más famosos son los ataques del 11 de septiembre contra los Estados Unidos en 2001. Otro cambio importante ha sido la transición de algunos grupos guerrilleros, especialmente en Colombia, Perú, Irlanda del Norte y España, en terrorismo criminal en nombre de los barones de drogas y otros señores de estilo mafia.
¿Cómo se aplica el marketing de guerrilla?
Guerrilla Marketing es una estrategia de marketing donde las marcas utilizan tácticas rentables no convencionales y creativas para crear una impresión duradera en su público objetivo.
Introducido en 1984 por Jay Conrad Levinson en su libro Guerrilla Marketing, se refiere a usar formas no convencionales económicas de amplificar la conciencia de los productos y servicios ofrecidos por una marca. Las marcas interactúan con los consumidores personalmente o digitalmente al traer un elemento notablemente no tradicional que crea un impacto en ellos. La idea es que cuando las estrategias de marketing tradicionales funcionan poco, las marcas pueden traer sus «guerrillas».
El nombre de Guerrilla Marketing se inspira en la guerra de guerrillas que se relaciona con las pequeñas tácticas utilizadas por el personal paramilitar y los civiles armados. Estas tácticas hacen uso de emboscada, sabotaje, redadas y otros elementos de sorpresa. Al igual que la guerra de guerrillas, las estrategias de marketing de guerrilla también utilizan formas creativas que tienen una esencia de sorpresa para crear un impacto en el público.
El objetivo principal del marketing de guerrilla es crear un zumbido en el mercado utilizando campañas únicas y atractivas que utilizan recursos limitados. Además de esto, los especialistas en marketing optan por el marketing de guerrilla cuando quieren –
- Destacar del desorden de anuncios pagados y desarrollar un posicionamiento único en las mentes de los clientes.
- Construya una marca de una manera que sea recordada bien por la audiencia.
- Obtenga atención de los medios, ya que las agencias de noticias y las casas de medios a menudo cubren tales campañas de marketing de guerrilla y muestran lo mismo a su audiencia.
- Obtenga virales a medida que las campañas de marketing de guerrilla conllevan un valor social que
Ahora que sabemos qué es Guerrilla Marketing, profundicemos en los diversos tipos de los mismos.
¿Quién aplica el marketing de guerrilla?
El marketing de guerrilla interrumpe a los consumidores en sus rutinas diarias al presentarles métodos no convencionales de interacción de marca. La idea es generar conversación, un revuelo o algo de interés periodístico para que la conciencia de marca se extienda de boca en boca o a través de la atención de las noticias.
Comúnmente conocido como marketing de guerrilla, estas exhibiciones solo han crecido a lo largo de los años, convirtiéndose en una estrategia de recolección de atención cada vez más creativa. Si desea probar suerte en Guerrilla Marketing, ha venido al lugar correcto.
No hay muchos paralelos en la vida corporativa de la oficina y las estrategias militares activas, pero se podría decir que el marketing de guerrilla es uno de los pocos, los orgullosos. El término se deriva de la guerra de guerrillas, la estrategia militante donde las fuerzas más pequeñas, móviles y a veces civiles realizan ataques irregulares en áreas hostiles. Los ataques incluyen emboscadas, redadas y otros cargos sorpresa.
Guerrilla Marketing elimina la guerra, pero utiliza los elementos de sorpresa o emboscada para crear una experiencia de marketing memorable. (Ver: ¿Qué es el marketing?) La idea es crear experiencias de alto impacto y memorables en un presupuesto más bajo. Esto hace que el marketing de guerrilla sea una opción ideal para las pequeñas empresas.
¿Qué aporta el marketing de guerrilla?
Guerrilla Marketing utiliza múltiples técnicas y prácticas para establecer contacto directo con clientes potenciales. [3] Uno de los objetivos de esta interacción es causar una reacción emocional en los clientes, y el objetivo final del marketing es inducir a las personas a recordar productos o marcas de una manera diferente a las que podrían haber estado acostumbrados.
Como los canales de medios publicitarios tradicionales, como impresión, radio, televisión y correo directo [4], la popularidad derramante, los especialistas en marketing y los anunciantes se han sentido obligados a encontrar nuevas estrategias para transmitir sus mensajes comerciales al consumidor. Guerrilla Marketing se centra en tomar al consumidor por sorpresa para causar una impresión dramática sobre el producto o la marca. [5] Esto a su vez crea zumbido sobre el producto que se comercializa. Es una forma de publicidad que aumenta el compromiso de los consumidores con el producto o servicio, y está diseñado para crear una experiencia memorable. Al crear una experiencia memorable, también aumenta la probabilidad de que un consumidor, o alguien que interactuó con la campaña, le cuente a sus amigos sobre el producto. Por lo tanto, a través del boca a boca, el producto o el servicio que se anuncia llega a más personas de lo que inicialmente esperaba.
El marketing de guerrilla es relativamente económico y se centra más en el alcance que en la frecuencia. [6] Para que las campañas de guerrilla tengan éxito, las empresas generalmente no necesitan gastar grandes cantidades de dinero, pero necesitan tener imaginación, energía y tiempo. [7] Por lo tanto, el marketing de guerrillas tiene el potencial de ser efectivo para las pequeñas empresas, especialmente si compiten contra empresas más grandes.
Artículos Relacionados:
