Una marca son las características que distinguen un negocio, organización, producto o servicio de otros vendedores. A menudo, las empresas identifican su marca utilizando símbolos, términos, nombres, diseños u otras características únicos que representan su organización y sus valores. Las empresas usan su marca en sus estrategias de marketing para obtener el reconocimiento de sus clientes y diferenciarse de los competidores. Una marca acumula valor cuando los clientes asocian a las empresas individuales con la calidad de sus productos y servicios.
Las marcas son importantes para hacer que las empresas sean reconocibles para sus clientes actuales y potenciales. También se utilizan para comunicarse con los clientes promocionando en qué se especializa el negocio y cómo se comparan con sus competidores. Es importante que los dueños de negocios desarrollen una marca para su negocio para ayudar a comercializar sus productos, servicios e ideales para sus clientes objetivo.
Hay muchos tipos de marca, por lo que comprender las diferentes estrategias puede ayudarlo a decidir qué tipo de marca es adecuada para su negocio. Aquí hay 21 tipos diferentes de marca:
La marca personal se refiere a crear una personalidad pública que represente a un individuo y su trabajo. Las celebridades a menudo usan este tipo de marca porque su nombre, imagen y talentos son parte del trabajo que hacen. Otros profesionales que usan la marca personal pueden incluir freelancers que mantienen una cartera o sitio web profesional que muestra su trabajo y expresa detalles sobre los productos o servicios que brindan.
Una marca de productos se centra en distinguir lo que hace que sus artículos sean diferentes de los demás. Por ejemplo, si su empresa se especializa en la fabricación de alimentos gourmet para mascotas, puede comunicar cómo los alimentos de su mascota difieren de otros tipos a través de cómo diseña su embalaje y logotipo. Las empresas también pueden usar este tipo de marca para diferenciar entre sus propios productos.
Similar a la marca de productos, la marca de servicios identifica lo que hace que los servicios de una empresa sean diferentes de los de otra empresa. La marca de servicios también puede identificar diferentes servicios ofrecidos por el mismo negocio. Por ejemplo, un negocio de lavado de autos puede ofrecer tres paquetes diferentes a sus clientes. Pueden marcar cada opción de servicio describiendo qué beneficios adicionales proporciona cada nivel de servicio de atención para automóviles.
¿Qué son las marcas y tipos de marcas?
Muchas cosas pueden convertirse en marcas, incluidos productos, servicios, organizaciones, individuos, grupos, eventos, lugares geográficos, etiquetas privadas, medios de comunicación… la lista continúa. Pero, ¿qué tipo de marca es su negocio? Estos son algunos de los tipos más comunes para comenzar.
Las marcas de productos son aquellas compañías que a menudo se definen por su primer o más popular producto.
Por lo general, las marcas de productos están asociadas con productos tangibles como automóviles, artículos para el hogar o productos de estilo de vida. Esto puede ser específico (producto individual) o cubrir una gama de productos (gama de productos).
- Marca de ingredientes: las marcas de ingredientes y la marca son excelentes para la promoción cruzada. Por ejemplo, el bicarbonato de bicarbonato de brazo y martillo en una marca de productos individual en sí misma, pero obtiene una promoción adicional como un ingrediente de confianza en todo, desde desodorante hasta pasta de dientes y detergente
Una marca de servicio es solo eso: una marca que se define por el servicio que brinda. Algunas de las marcas más grandes que crecen hasta la fama en los últimos años son las marcas de servicios, como Uber, Lyft y Airbnb, con varios otros desarrollando una identidad de marca híbrida/marca de productos, como Dollar Shave Club, Quip o Blue Apron. Con el servicio en el centro de sus identidades, las marcas de servicios deben desarrollar y mantener una imagen positiva fuerte e interacciones del cliente.
¿Qué son las marcas y tipos?
A menudo hablamos de «marca» como si fuera una cosa. Por supuesto, no es, de hecho, el significado y el uso del término difiere, de manera bastante notable, dependiendo del contexto. Según mi cálculo, la marca se clasifica en al menos 21 maneras diferentes. (¡Tanto para la propuesta de mentalidad única!). En ningún orden particular:
1. Marca personal: también conocida como marca individual. La marca que una persona construye a su alrededor, normalmente para mejorar sus oportunidades de carrera. A menudo asociado con cómo las personas se retratan y se comercializan a través de los medios de comunicación. El jurado se trata de si esto debería llamarse una forma de marca porque, si bien puede ser una forma de agregar valor, a menudo carece de un modelo de negocio para comercializar la estrategia.
2. Marca de productos: elevando las percepciones de los productos básicos/bienes para que estén asociados con ideas y emociones que excedan la capacidad funcional. Las marcas de bienes empaquetados de consumo (CPG), también conocidas como marcas de bienes de consumo de rápido movimiento (FMCG), son una aplicación específica.
3. Marca de servicio: similar a las marcas de productos, pero implica agregar valor percibido a los servicios. Más difícil en algunos aspectos que desarrollar una marca de productos, porque la oferta en sí misma es menos tangible. Útil en áreas como servicios profesionales. Permite a los especialistas en marketing evitar habilidades competitivas versus habilidad (lo cual es difícil de probar y a menudo se convierte en un argumento de precios) al asociar su marca con emociones. Los nuevos modelos en línea, como las marcas de suscripción, donde las personas pagan pequeñas cantidades por el acceso continuo a los productos/servicios, están cambiando rápidamente las expectativas de lealtad y tecnología para las marcas de productos y servicios, por ejemplo, cada vez más productos vienen con aplicaciones que son parte integral de las experiencia y el valor percibido.
6. ONG (organización no gubernamental) o marca sin fines de lucro: un área de transición, ya que el sector cambia de marcha en busca de modelos de valor más allá de solo recaudar fondos para impulsar las misiones sociales. No aceptan algunos en la comunidad sin fines de lucro porque se considera que se vende. Necesario en mi opinión debido al gran volumen de competencia por el dólar filantrópico.
¿Cuántos tipos de marcas?
Consiste en combinaciones alfanuméricas y está protegido por su «contenido», independientemente de los gráficos utilizados (generalmente Font Arial o Times New Roman). Por lo tanto, el nombre se puede usar en cualquier tamaño, color y carácter de impresión, mientras mantiene su fuerza.
Estas son combinaciones alfanuméricas hechas con grafías particulares, dibujos o logotipos, o combinaciones de logotipos y palabras. Por lo tanto, la protección se confiere tanto al contenido denominativo como a los gráficos utilizados (exactamente a eso). Un cambio de logotipo implica necesariamente el depósito de una nueva marca.
También se puede compensar una marca con la forma del producto o su empaque. Los signos compuestos exclusivamente de la forma impuesta por la naturaleza del producto, por la forma del producto necesario para obtener un resultado técnico, o por la forma que le da un valor sustancial al producto no puede ser objeto de registro como empresa marca. Por ejemplo, un neumático debe desarrollarse necesariamente circunferencialmente, ya que está destinado a rodar en la carretera y, por lo tanto, no es posible obtener una marca en la circularidad del neumático. Por el contrario, la famosa botella de Coca-Cola, que se muestra en la figura, está protegida por una marca correspondiente.
Es un tipo de marca destinada a garantizar la calidad de los productos de diferentes productores. La marca colectiva se usa cada vez más frecuentemente en Italia, en particular por los consorcios de protección de nuestros típicos productos agro-comida.
Artículo 11 CPI, que regula esta disciplina, aclara que «los sujetos que realizan la función de garantizar el origen, la naturaleza o la calidad de ciertos productos o servicios, pueden obtener el registro para marcas especiales como marcas colectivas y tienen la facultad para otorgar el uso de marcas mismas para productores o comerciantes «.
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