Cuando se trata de un ejemplo de posicionamiento del producto, Coca-Cola es pionera. Un ejemplo muy exitoso, no es de extrañar que la compañía haya podido sobrevivir durante más de 125 años. La marca siempre ha tratado de resaltar el valor de la felicidad, la amistad, la alegría y el intercambio para posicionarse en el mercado. Esto ha ayudado a promover el compromiso en los consumidores y, a su vez, los alentó a compartir experiencias y momentos felices.
La marca Dove está bien posicionada entre sus competidores. Sus campañas atraen a la belleza natural de las mujeres. Centrarse principalmente en el lado emocional, la marca era capaz de permitir que su audiencia se identificara y se relacionara con el mensaje. La verdadera campaña de belleza es un ejemplo en el que la compañía saca bien la belleza de las mujeres. Se les pidió a las mujeres que se describieran a un retratista. Entonces, alguien que las mujeres conocían describieron a las mujeres al retratista y esta última resultó ser mucho más bonita. ¡Un mensaje tan hermoso transmitido de una manera tan dulce pero impactante!
Si es exclusividad, lujo y elegancia, entonces esta es Apple para usted. La marca domina el frente de la tecnología y, de hecho, el otro posicionamiento del producto en las campañas de marketing utiliza este posicionamiento como base para su producto. Sus servicios, productos y sitios web representan su fuerte posicionamiento de marca.
Starbucks se ha posicionado bien centrándose principalmente en brindar la mejor experiencia del consumidor. Escribir el nombre del cliente en el vaso antes de servir la bebida se convirtió en parte de la cultura de esta marca. Esto se recibió bien con millones de publicaciones en redes sociales. La marca pudo transmitir un mensaje simple de que comprar un café puede ser una experiencia agradable. La marca también permite a los clientes solicitar la aplicación móvil. Esto ayuda a optimizar el tiempo del cliente y le permite elegir su café con calma, lo que a su vez ayudó a reforzar y mejorar el posicionamiento de la marca.
¿Qué es posicionamiento de marca ejemplos?
Hemos hablado extensamente sobre el posicionamiento de la marca en el blog de Crayon, desde la creación de mapas de posicionamiento para identificar dónde existe su marca en el panorama competitivo, hasta las jerarquías de mensajería que arma a sus equipos de marketing y ventas con un conjunto de propuestas de venta en capas.
Todos los días, trabajamos con empresas para identificar el valor único de sus marcas y productos y para comunicar ese valor al mercado. Es un proceso de autorreflexión informado por la observación. Sería imposible sin ejemplos fuertes.
Entonces, hoy, no estamos aquí para definir el posicionamiento de la marca. No estamos aquí para hablar teóricamente sobre mensajes. Estamos aquí para ver ejemplos concretos: los cinco mejores ejemplos de posicionamiento de marca que hemos visto. En el camino, hablaremos sobre lo que puede aprender de cada ejemplo y cómo puede aprovechar esos aprendizajes para mejorar los esfuerzos de posicionamiento de su propia marca.
Si alguna vez ha conducido, o quisiste conducir, un Volvo, ya sabes: no exudan el atractivo sexual. No está comprando uno para despegar de los estacionamientos llenos de gente con la explosión estéreo. Probablemente no lo uses como punto de conversación con alguien que estás tratando de impresionar.
Volvo lo sabe. No se engañan a sí mismos ni a sus clientes en sus mensajes. Si observa su sitio web, encontrará pocas afirmaciones de acelerar, emoción o riesgo. Porque un Volvo no es una compra de impulso. Es reflexivo, hecho en nombre de la tecnología de sonido, la funcionalidad y, sobre todo, la seguridad.
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