Media Profiler es el sistema posterior a la evaluación de las campañas publicitarias desarrolladas por NextPlora que verifica a los usuarios expuestos al mensaje publicitario y la frecuencia de exposición a él.
Esta es la primera evidencia tomada de los análisis realizados por NextLPlra en 140 campañas publicitarias en línea en los últimos dos años: en el promedio de los casos evaluados, una acción igual al 60% de la impresión de pancartas y publicidad de video dirigida a usuarios adultos de Internet en realidad llega al grupo objetivo planificado. Gracias a Media Profiler, el primer sistema posterior a la evaluación de campañas publicitarias en línea desarrolladas por NextLlo, Active desde mediados de 2011 y empleado para el análisis de 140 campañas, centros de medios y compañías han podido verificar los resultados generados por la planificación de su planificación por su parte sobre el número de GRP, de los usuarios objetivo expuestos al mensaje y la frecuencia de exposición a él. En estos dos años de actividad, NextLplora pudo verificar que las campañas publicitarias en línea alcanzaran el objetivo con variaciones que van del 43% al 81% de la impresión concesionada en los usuarios previstos durante la planificación. El valor promedio es de alrededor del 60% y está fuertemente relacionado con el tipo de grupo objetivo planificado: la planificación dirigida a usuarios adultos ha mostrado una mayor precisión y efectividad, características que parecen más contenidas en caso de campañas dirigidas al grupo objetivo de mujeres E de gerentes de compra.
“Estas pruebas están seguros de la riqueza y la complejidad del mercado de publicidad en línea, -Comments Alessandra Costa, directora de investigación ejecutiva de NextPlora, y nuestra solución posterior a la evaluación puede proporcionar elementos de verificación y comparación entre la oferta y la demanda, conocimiento que Solo puede fomentar el crecimiento y la maduración de este sector «.
El perfilador de medios es un sistema de posterior a la evaluación de las campañas publicitarias en línea que se basa en una sola fuente, es decir, una base única de usuarios de Internet con los que la exposición a las campañas también está muy contenida en términos de impresión y adopta algunos trucos técnicos Eso le permite contener algunas de las distorsiones características de estas mediciones, debido, por ejemplo, a la cancelación de cookies por parte de los usuarios que ingresan al análisis de la exposición a la campaña. El perfilador de medios ya ha sido adoptado por los principales centros de medios y concesionarios, a través de métodos de servicio que constituyen su fortaleza y flexibilidad dentro y en los métodos de suministro de resultados y la posibilidad de llevar a cabo personalizaciones en el procesamiento de acuerdo con las necesidades de los clientes.
¿Qué criterios debe tener un anuncio publicitario?
Dado mi historial de carrera, a menudo me piden mi opinión sobre lo que hace un buen anuncio. Mi respuesta habitual es «resultados comerciales». Nada valida una excelente publicidad mejor que exceder los objetivos de su negocio.
Sin embargo, aprecio que si bien es válido, la respuesta puede no ser muy útil. Por lo tanto, he compilado algunas características clave que creo que son importantes para crear una excelente publicidad. La lista no es una fórmula a prueba de fallas. Pero, si su anuncio ofrece estas características, existe una muy buena posibilidad de que sus esfuerzos de marketing superen los objetivos de atracción, retención o expansión de capital de la comunidad también.
Recompensa a su objetivo
Invertir tiempo para interactuar con su publicidad y aprender más sobre su comunidad es un regalo precioso. Es importante que su publicidad devuelva algo a su objetivo, por lo que él/ella siente que el tiempo no fue perdido.
El diseño es importante
Todos los elementos de su publicidad deben funcionar sinérgicamente para crear una impresión y experiencia positiva para su público objetivo. La copia y las imágenes deben servir para crear drama para involucrar a la mente y la emoción para capturar el corazón.
La simplicidad es la clave
La neta para llevar debe ser un pensamiento simple. Esto se puede lograr aprovechando la simplicidad en la estrategia, la idea y el drama. Su público objetivo no trabajará demasiado para comprender su mensaje.
Drama
Debe capturar y mantener la atención y crear una reacción emocional. Refuerzo claro de la promesa de su lugar
La publicidad debe reforzar la equidad estratégica para su marca.
¿Qué es una evaluación publicitaria?
¿Por qué leer esto? : Exploramos 3 área diferente de evaluación publicitaria. Aprenda a darle a las agencias comentarios sobre sus ideas publicitarias. Cómo evaluar el impacto de su publicidad en el desempeño comercial. Y finalmente, cómo analizar la publicidad de la competencia. Lea esto para mejorar en la forma en que realiza la evaluación publicitaria.
1. Aprenda a evaluar y dar comentarios sobre la idea publicitaria de su agencia de marketing.
2. Identifique cómo rastrear y medir el impacto publicitario en su rendimiento.
3. La importancia de revisar y aprender de la publicidad de la competencia.
Nuestra Guía How To Advertise cubre el proceso de desarrollo publicitario. Le lleva a través de los 7 pasos clave que pasa para hacer un anuncio.
Pero en ciertas etapas del proceso, también debe realizar una evaluación publicitaria. Debe saber cómo analizar, cuestionar, probar y tomar decisiones sobre su publicidad para mejorarla.
En la etapa de la propuesta, revisa la idea publicitaria. Usted decide si cumple con su negocio y objetivos de marketing. Das comentarios creativos para mejorar la idea.
Cuando su anuncio se pone en marcha, evalúa el impacto publicitario en las ventas y las medidas de marca. Captura los datos de marketing y los analiza para resolver lo bien que ha hecho su publicidad.
Y finalmente, debe hacer regularmente la evaluación publicitaria de la competencia. Haces esto para aprender qué funciona y qué no, para que puedas mejorar tu propia publicidad.
¿Qué es la evaluación publicitaria?
En este artículo discutiremos sobre la efectividad de la publicidad y su evaluación.
La publicidad es un asunto costoso, pero rara vez se hacen intentos muy graves para juzgar cuán lejos es efectivo, cuántos beneficios se producen los costos de la publicidad, cómo los beneficios, si los hay, están relacionados con la publicidad y así como. Hasta hace poco, la efectividad de la publicidad se ha medido en relación con las ventas. Esto es lo que se conoce como forma cuantitativa de medición.
Esta medición enfatiza si un anuncio era aceptable para los consumidores y si lo digirieron y lo recordaban. Esto se conoce como «función de respuesta de estímulo». No hay disputa sobre el hecho de que la forma más objetiva de medir un anuncio es a través de las ventas. Las ventas a su vez están influenciadas por la complejidad de las fuerzas que caen en el tipo cualitativo de anuncios.
Por lo tanto, la medición de la calidad es un indicador del índice del tipo cuantitativo de mediciones. El anuncio primero debe apelar, es decir, debe estimular la demanda de un tipo particular del producto. Solo entonces se pueden esperar algunos resultados de él. El éxito de un anuncio se puede analizar solo con la ayuda de algunos datos de la encuesta relacionados con la respuesta y las ventas del consumidor.
La buena planificación y el control de la publicidad dependen críticamente de las medidas de efectividad publicitaria.
Desde el punto de vista de la evaluación, los métodos pueden dividirse ampliamente en dos clases:
(i) el alcance y la recepción de la comunicación, y
¿Cómo se puede evaluar la publicidad?
En el mundo de la competencia de feroat, simplemente tener una publicidad profesional y atractiva no es suficiente para penetrar en el mercado y llegar al público objetivo correcto. La mayor parte del presupuesto publicitario se gasta previamente en los anuncios y mucho menos en medir su efectividad. El éxito de cualquier anuncio depende de una buena planificación, implementación y control, que depende de la efectividad publicitaria. En palabras simples, una campaña publicitaria está incompleta sin evaluar su efectividad. Medir la efectividad publicitaria es la única forma de determinar qué tan bien se está desempeñando el anuncio en el mercado, está llegando al conjunto correcto de audiencia y son los objetivos logrados.
Sin embargo, no es posible evaluar con precisión la efectividad de la publicidad de la estrategia de marketing. Existen varios factores que afectan la medición de efectividad, como construir una imagen de marca, lanzar un nuevo producto, aumentar las ventas, la conciencia de la marca, etc., lo que lo convierte en un proceso intrincado para evaluar con precisión y con precisión la efectividad de los anuncios. A pesar de este hecho, hay varias compañías que anuncian muy raramente, pero su marca es un éxito en el mercado; Si bien hay empresas que se entregan a implementar extensas estrategias de publicidad y marketing, pero no pueden generar los resultados deseados. ¿Por qué es así?
En palabras simples, esto se debe a que las compañías invirtieron más esfuerzo y tiempo en la evaluación de la efectividad publicitaria en lugar de exagerar innecesariamente el contenido promocional. Habiendo evaluado la efectividad de un anuncio, se vuelve más fácil identificar donde el anuncio se retrasa y cómo mejorar su alcance y efectividad mejor. Hoy en día, existen varios métodos tradicionales y modernos para evaluar la efectividad publicitaria, que ayudan a la compañía de publicidad de marketing a analizar cómo se desempeña el anuncio o la marca en el mercado.
La investigación en el efecto de comunicación y la investigación del efecto de ventas son dos métodos tradicionales principales para evaluar la efectividad publicitaria. Por otro lado, los enfoques modernos incluyen herramienta de análisis y marketing directo integrado.
- Pruebas de cartera: los clientes ven y escuchan atentamente los anuncios, y luego se les pide que recuerden el contenido del anuncio. Los cálculos se realizan en función de dichos datos
- Método de calificación directa: se solicita a los clientes que califiquen directamente el anuncio y estas calificaciones se calculan
- Pruebas de laboratorio: para medir las reacciones fisiológicas de los clientes después de ver un anuncio, se usa un aparato para medir la presión arterial, la frecuencia cardíaca, la transpiración, etc.
La efectividad del anuncio se evalúa sobre la base de la cifra de ventas de la empresa, a través de cuestionarios, encuestas de productos, pruebas de reconocimiento, números sin cargo y tasas de respuesta.
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