El 22 de agosto, Shein, el minorista de moda rápida directa al consumidor con sede en China, lanzará su serie inaugural Shein X 100K Challenge, una serie de cuatro episodios en la que los diseñadores emergentes competirán por la oportunidad de ganar $ 100,000. La serie se transmitirá en las páginas de YouTube, Twitter, Instagram y Facebook de la compañía, así como en su aplicación en cuatro domingos consecutivos.
Llamado el desafío «Be Bold, Be You», la competencia será juzgada por un grupo de celebridades y figuras de la industria de la moda, incluidos Khloé Kardashian, Christian Siriano, Jenna Lyons, Law Roach y Laurel Pantin.
Treinta concursantes se reducirán a cinco que volarán a Los Ángeles para el final y la oportunidad de ser asesorados uno a uno por los jueces. El ganador se revelará en el episodio final de la serie el 12 de septiembre, cuando se otorgará el premio de $ 100,000.
Las colecciones de diseñador Shein X también se presentarán durante el desfile de moda virtual de otoño de la marca el próximo mes.
Shein, que comenzó hace más de una década por Chris Xu, ofrece ropa y accesorios modernos para mujeres y hombres de diseñadores emergentes. La compañía lanzó el programa Shein X Incubator en enero como una forma de ayudar a estas pequeñas empresas a llevar sus marcas al siguiente nivel. En el momento del lanzamiento, Shein dijo que se encargaría de la fabricación en China, así como el marketing y la venta minorista de todos los diseños, con los creadores obteniendo un porcentaje de ganancias de las ventas mientras mantienen la propiedad final de los diseños.
El desafío Shein X 100K comenzó en abril y se les pidió a los fanáticos que votaran por sus favoritos el mes pasado.
¿Que hay detras de la tienda Shein?
Los colegas y amigos me advirtieron «no recibirás todos tus pedidos a la vez, y algunos de los paquetes pueden perderse por correo». Aparentemente, es de conocimiento común que comprar al minorista en línea Shein siempre es una apuesta. Pero a quién le importa, cuando paga menos de £ 20 por un vestido, ¿verdad?
Equivocado. Una noche de septiembre, cuando estaba desplazando sin cesar en Internet en busca del atuendo perfecto para usar en una boda, accidentalmente terminé en Shein. Extraño, ya que no suele navegar en sitios de moda rápida, pero esta vez me encontraron, a través de la belleza de los anuncios dirigidos de Facebook. Al principio, no podía creerlo. Los precios eran ridículos: £ 8.99 por una blusa, £ 9.99 por un vestido maxi, £ 22.99 por un abrigo… la lista continúa.
De las fotos, todo se veía perfecto. Looks bellamente tomados con ese detalle moderna o un tono particular visto en todos los influyentes más grandes de Instagram esta temporada. Curiosamente, la calidad de la prenda tampoco parecía tan dudosa; para decirlo sin rodeos, no parecía barata.
Shein había logrado darme la ilusión de haber encontrado el santo grial de las compras en línea.
Shein se describe a sí mismo como «una plataforma internacional de comercio electrónico de moda rápida B2C (que) se centra en el desgaste de las mujeres, pero también ofrece ropa para hombres, ropa para niños, accesorios, zapatos, bolsos y otros artículos de moda» y defiende la filosofía de que «todos pueden pueden Disfruta de la belleza de la moda «.
Pero Shein (anteriormente ella adentro) es un misterio completo. Sin número de teléfono, sin correo electrónico y ciertamente no se encontraba ningún contacto de prensa en línea. Incluso el nombre de su fundador sigue siendo un enigma total, como informa El Mundo. Esta compañía aparentemente opaca se basa principalmente en el marketing digital y los bloggers para engancharse con sus productos, en lugar de divulgar cualquier cosa sobre su cadena de suministro de manera transparente.
¿Que hay detras de la marca Shein?
En los últimos cinco años, Shein (pronunciado She-In), una compañía global de múltiples mil millones de dólares, se ha convertido en una marca enormemente popular entre los compradores de adultos jóvenes atraídos por la ropa y las tendencias de estilo notoriamente baratas de la compañía.
El precio es una de las principales razones por las que la marca es tan popular entre los estudiantes universitarios, según Dani Greenberg ’22, que solía comprar ropa de la compañía antes de educarse sobre la industria de la moda rápida.
La moda rápida se refiere a la producción en masa de ropa hecha a bajo costo y destinado a durar solo una temporada.
«Es muy barato, y [los estudiantes universitarios] piensan que no tienen ninguna otra opción para la ropa porque los niños universitarios están especialmente apretados con el dinero», dijo Greenberg.
Los influenciadores de las redes sociales han ayudado a asegurar la prominencia de Shein en la industria de la moda rápida. Los videos de Tiktok de las influenciadores de las redes sociales y los compradores en línea con hashtags comparten ansiosamente sus compras con los hashtags #Sheinfinds y #Sheinhauls. Estos videos han acumulado colectivamente miles de millones de visitas.
Pero la compañía ha sido perseguida por los críticos, quienes critican a Shein por su falta de transparencia y declaraciones públicas vagas cuando se trata de prácticas laborales éticas.
«Shein es una compañía muy misteriosa para muchos inversores, activistas de derechos laborales y organizaciones de derechos humanos porque apenas obtienes demasiada información sobre ellos», dijo Jewher Ilham, asociado del programa del Consorcio de Derechos de los Trabajadores.
¿Dónde está el almacén de Shein en España?
El minorista de bajo costo que enfrenta críticas por las condiciones de trabajo en las fábricas tendrá un sitio en el centro de la ciudad durante 11 días
Cientos de personas hicieron cola el jueves por la mañana en el centro de Barcelona antes de la apertura de la tienda emergente Shein en el área comercial del Portal de L’àngel.
A las 9 a.m., una hora antes de la apertura, ya se veía una larga fila en el área, compuesta por principalmente adolescentes y adultos jóvenes.
El minorista de moda de bajo costo chino abrió una tienda temporal de ladrillo y mortero el jueves a las 10 a.m. La tienda, compartida entre Shein y otra tienda en línea, Klarna, está ubicada en 15-17, Portal de L’àngel, en el corazón del área comercial de Barcelona y muy cerca de la plaza Plaça Catalunya.
Su horario de apertura será de 10 a.m. a 10 p.m. de lunes a sábados, y de 12 p.m. a 10 p.m. los domingos; sin embargo, la sala de exposición solo estará en julio. El jueves 30 de junio solo aceptará a los clientes hasta las 3 pm antes Un evento de prensa por la noche.
En noviembre de 2022, la organización suiza Public Eye, que especializa su investigación sobre violaciones de los derechos humanos por parte de las empresas, declaró que miles de trabajadores chinos en la metrópolis del sur de Guangzhou «pasan hasta 12 horas al día cosiendo telas para hacer realidad los sueños de los adolescentes, «Con semanas de trabajo total de» más de 75 horas de trabajo «.
El grupo de investigación también explicó que habían estado en contacto con varios trabajadores en las fábricas chinas, quienes les dijeron que se les paga «por artículo» y «tienen uno o dos días libres al mes».
¿Quién es la dueña de la marca Shein?
Nanjing Lingtian Information Technology Co. Ltd. es la empresa matriz y el propietario de Shein.
Chris Xu es el fundador de la popular marca china de moda rápida.
El éxito detrás de Shein es su ropa de moda barata y su entrega rápida.
¿Quién está detras de Shein?
En cualquier momento, Shein tiene hasta 600,000 productos a la venta en su plataforma en línea.
Se basa en miles de proveedores de terceros, así como a unos 200 fabricantes de contratos, cerca de su sede en Guangzhou.
En lo que el autor y experto en tecnología chino, Matthew Brennan, ha calificado «minorista en tiempo real», las empresas más pequeñas a lo largo de su cadena de suministro reciben información alimentada con sus herramientas internas sobre las tendencias o qué tan bien están funcionando ciertos productos.
Según esos datos, producen un lote de 50-100 elementos por estilo. Si lo hace bien? Shein ordena más. Si no, está descontinuado.
Shein puede cambiar un artículo nuevo en aproximadamente 25 días. Para muchos minoristas, puede llevar meses.
Ha acelerado el modelo de «prueba y repetición», que se hizo famoso por personas como el propietario de H&M y Zara Inditex. Solo el 6% del inventario de Shein permanece en stock durante más de 90 días, entiende la BBC.
La compañía envía pedidos directamente a sus clientes, principalmente de un almacén de 16 millones de pies cuadrados en las afueras de Guangzhou.
Pero sus paquetes a menudo tardan al menos una semana en llegar a mercados como el Reino Unido y los Estados Unidos, a diferencia de los competidores como Boohoo, ASOS o Ohpolly que ofrecen entrega al día siguiente.
Utilizando un ejército de personas influyentes, desde estudiantes «embajadores del campus» hasta estrellas de la realidad como Georgia Toffolo de Made in Chelsea, Shein ha acumulado más de 250 millones de seguidores en sus canales de redes sociales.
¿Cuál es la competencia directa de Zara?
Zara es la más joven del trío, después de haber comenzado en España en 1975. La compañía es propiedad del gigante textil Inditex y es su marca insignia. La propiedad de Zara de sus pasos de cadena de suministro permite una facturación más rápida del producto; Zara puede diseñar un producto y venderlo en las tiendas un mes después.
Zara cuenta con 2.001 tiendas. A partir de junio de 2022, Zara tiene 99 tiendas abiertas en los Estados Unidos, con la mayoría de sus ubicaciones en todo el mundo en España, donde hay 406 ubicaciones (incluida Zara Home).
La estrategia de Zara es ofrecer una mayor cantidad de productos disponibles que sus competidores. Mientras que la mayoría de los minoristas de ropa fabrican y ofrecen al público a la venta de 2,000 a 4,000 artículos diferentes de ropa, la producción de Zara ha sido notablemente más alta, con más de 10,000 piezas producidas por año. Esta característica única de la estrategia de la compañía ha permitido a Zara atraer a un número más amplio de clientes con gustos únicos.
Uniqlo fue comprado por Fast Retailing Co. en noviembre de 2005 y se fundó originalmente en 1949 en Japón.
Uniqlo ha abierto 2,000 tiendas en más de 25 mercados en todo el mundo. La introducción de Uniqlo en el mercado estadounidense ocurrió en 2006; Hay 43 tiendas en los Estados Unidos a partir de mayo de 2022.
Los canales de distribución de Uniqlo se concentran en su país de origen; 812 Las ubicaciones de las tiendas Uniqlo están en Japón. La estrategia de distribución de Uniqlo se ha centrado en el momento de las introducciones de sus productos en las tiendas, con nuevos productos creados en función de la cantidad, sino de la demanda.
¿Cuál es el principal competidor de Zara?
Zara SA es una marca de ropa que se especializa en productos de moda rápida de moda, que incluyen ropa, accesorios, zapatos, trajes de baño y belleza. La compañía fue fundada en 1975 por Amancio Ortega, quien aprovechó a su hija Marta Ortega Pérez como presidente en noviembre de 2022.
Con sede en Galicia, España, Zara diseña ropa de moda de bajo precio con las últimas tendencias en mente. Es parte del grupo Inditex, el minorista de ropa más grande a nivel mundial. En 2022, Zara generó $ 21.9 mil millones en ingresos. El gigante de moda rápida tiene alrededor de 176,600 empleados y más de 2270 tiendas a nivel mundial. [1]
El modelo de negocio de Zara combina prácticas de reducción de costos y sostenibles. A diferencia de otras marcas de moda rápida, Zara produce réplicas duraderas y asequibles de ropa de alta gama. Fabrica su ropa y accesorios a granel para proporcionarlos a precios competitivos.
En mayo de 2022, la compañía presentó a Zara Beauty para competir con Sephora y Ulta en el mercado de productos de belleza. Zara también enfrenta una dura competencia en el sector de la moda rápida de H&M, Uniqlo y Gucci. [2]
Aquí hay un análisis en profundidad de los competidores y alternativas de Top Zara:
H&M es una empresa de ropa de moda que opera en 74 países con diferentes marcas. El gigante de la moda tiene más tiendas a nivel mundial que Zara. En 2022, H&M empleó a más de 126,000 personas y generó $ 23.18 mil millones en ingresos.
H&M es una de las principales marcas de moda rápida, que ofrece réplicas exclusivas y asequibles de alta gama en más países que Zara. La compañía vende sus colecciones elegantes y tendencias volátiles a nivel mundial, incluidas varias ubicaciones donde es el único minorista de moda rápida.
¿Cuáles son las competencias de Bershka?
Las estrategias de marketing digital de Forever 21 tienen éxito en involucrar a su mercado objetivo joven. Su presencia en las redes sociales es inmensa con 12.8 millones de seguidores en Instagram, 13.8 millones de me gusta en Facebook y 2.3 millones de seguidores en Twitter. Instagram es la plataforma más exitosa de Forever 21 en términos de compromiso del consumidor. Las imágenes reciben un promedio de 100,000 me gusta y los videos reciben hasta 1 millón de visitas. A diferencia de Bershka, Forever 21 utiliza el poder y la influencia de los bloggers al presentarlos en su sitio web con ediciones como «Blogger Faves» y colaborar con blogueros para colecciones especiales.
Sin embargo, Forever 21 no promueve el rango de sus hombres tanto como el rango de sus mujeres. Por ejemplo, Forever 21 Men tiene solo 235,000 seguidores en Instagram. En su página de Facebook, la ropa de hombre rara vez se promueve.
La colaboración de Pull and Bear con el corredor mundial español Marc Márquez fue promovida en las redes sociales y contrató con éxito a sus consumidores. Por ejemplo, el video de la campaña se vio más de 100,000 veces en Instagram, que es una cantidad positiva, ya que Pull y Bear tienen 2.8 millones de seguidores. El hashtag «#PullandBearCommunity» también ha sido una herramienta de marketing exitosa, ya que su sitio web en línea es rico en contenido generado por los usuarios que inspira a otros a compartir sus miradas de atracción y oso.
Sin embargo, la aplicación de Pull y Bear tiene un promedio calificado por el cliente de solo 2 estrellas. Muchos usuarios encuentran que la aplicación es difícil de usar y experimentan fallas cuando intentan comprar artículos. Esto crea una mala experiencia de compra y puede hacer que los clientes potenciales compren en otro lugar.
Monki utiliza con éxito herramientas de marketing para entregar su identidad de marca. El blog de Monki y «#Monkifesto» abordan y promueven los problemas centrales para las mujeres jóvenes creando una discusión y una comunidad. El hashtag «#Monkistyle» también ha sido una herramienta de marketing exitosa con más de 60,000 usos en Instagram a pesar de tener solo 331,000 seguidores.
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