La medición siempre será parte del proceso de publicidad, sin importar su objetivo elegido. Sin una medición adecuada, su campaña podría terminar siguiendo un plan que no es óptimo; Particularmente, en este momento del año en el que tendemos a centrarnos en renovar las estrategias.
La medición precisa, por lo tanto, es crucial para su campaña si se esfuerza por optimizar sus recursos. Si no conoce las formas de hacerlo, no se preocupe; Le mostraremos las mejores formas de evaluar cuán exitosa es o ha sido su campaña. ¡Los números estarán frente a su pantalla en solo unos pocos pasos!
El camino para evaluar su éxito nace de sus objetivos como vendedor. La pregunta que debe hacerse en este paso en particular es:
Su campaña ahora está ejecutándose o terminada. Cuando acababa de comenzar, decidió un objetivo para sus campañas en función de lo siguiente:
- Grow Brand Concleatre (Funnel superior)
- Conducir la consideración y el compromiso (funnel medio)
- Genere clientes potenciales y conversiones (funnel inferior)
Sin embargo, no se trata de objetivos de campaña. Ya sabe lo que desea lograr, por lo que lo que debe hacerse ahora es buscar el indicador de rendimiento clave (KPI) correcto para medir los resultados. Los KPI son métricas que reflejarán su objetivo inicial.
Entonces, por ejemplo, si decidió la visibilidad y el compromiso, puede adoptar muchos enfoques. Los KPI convenientes para este objetivo podrían ser:
- Grow Brand Concleatre (Funnel superior)
- Conducir la consideración y el compromiso (funnel medio)
- Genere clientes potenciales y conversiones (funnel inferior)
¿Cómo se puede evaluar una campaña publicitaria?
Con el surgimiento del panorama digital, las empresas finalmente están comenzando a comprender la importancia de invertir en su presencia en línea. Estamos hablando de sitios web, redes sociales, YouTube y cualquier otra plataforma digital que se le ocurra.
Según Adobe, más del 76% de los especialistas en marketing creen que el marketing ha cambiado más en los últimos 2 años que los 50 años completos antes.
El manifiesto afirma lo mismo, y agrega que el 99% de las empresas planean aumentar sus inversiones en al menos un canal en línea que usan.
Lanzar una campaña de marketing digital es una excelente manera de aumentar la conciencia de la marca y obtener una ventaja competitiva. Desafortunadamente, invertir su tiempo, creatividad y recursos a menudo no son suficientes para tener éxito. Para optimizar sus campañas de marketing digital y lograr resultados deseables, también debe evaluar su progreso regularmente.
Lo bueno es que las campañas de marketing digital son fáciles de medir con las estrategias correctas establecidas. Aquí hay algunas cosas que debe saber.
Al lanzar una campaña digital, primero debe establecer objetivos claros. Son como una brújula para ti, guiándote a lo largo de la campaña y ayudándote a medir su rendimiento.
Ahora, el marketing digital puede cumplir una variedad de propósitos, por lo que primero debe determinar lo que desea lograr con su campaña. ¿Quieres crear conciencia de marca? Aumentar las conversiones? ¿Generar cables?
Lógicamente, cada uno de estos objetivos requiere canales específicos para usar, tácticas para aplicar y métricas para establecer. Precisamente por eso, sus objetivos de marketing digital siempre deben ser específicos, medibles, alcanzables, realistas y oportunos.
¿Cómo evaluar el impacto de una campaña?
Si las impresiones cuentan o no para algo es una cuestión de debate. La mayoría de los especialistas en marketing creen que las impresiones de los medios no se pueden utilizar para calcular el impacto de una campaña de relaciones públicas. Sin embargo, cuando se usa en combinación con otras métricas, como el alcance de las redes sociales y el compromiso, esta métrica puede resultar instrumental para determinar el impacto de su campaña.
Una campaña de relaciones públicas bien administrada puede dar lugar fácilmente a un aumento en el número de menciones de marca en otros blogs y redes sociales. Sin embargo, el 96% de las personas que discuten las marcas en línea no siguen los perfiles propios de esas marcas. Por lo tanto, las empresas necesitan monitorear esos canales sin marca para saber lo que la gente dice sobre su marca en línea.
- Escuchar conversaciones sociales puede ayudarlo a conectarse con su público objetivo más activo.
- Si están satisfechos con sus productos o servicios, puede conectarse con ellos para aumentar el conocimiento de la marca.
- Por otro lado, si critican su marca, puede tomar las medidas apropiadas para minimizar la publicidad negativa.
- Puede elegir los resultados de una ubicación, marco de tiempo y fuente particular para obtener mejores resultados.
- El resultado mostrará las mejores palabras clave, usuarios, etiquetas hash, fuerza, sentimiento, pasión, alcance y fuentes.
Mencione monitorear la web, incluidos los principales canales de redes sociales, y envía alerta cada vez que una palabra clave objetivo o una marca aparece en una conversación en línea.
- Escuchar conversaciones sociales puede ayudarlo a conectarse con su público objetivo más activo.
- Si están satisfechos con sus productos o servicios, puede conectarse con ellos para aumentar el conocimiento de la marca.
- Por otro lado, si critican su marca, puede tomar las medidas apropiadas para minimizar la publicidad negativa.
- Puede elegir los resultados de una ubicación, marco de tiempo y fuente particular para obtener mejores resultados.
- El resultado mostrará las mejores palabras clave, usuarios, etiquetas hash, fuerza, sentimiento, pasión, alcance y fuentes.
La función Agregar transmisión en Hootsuite se puede utilizar para monitorear las conversaciones en las principales plataformas de redes sociales.
¿Qué es la evaluación de una campaña?
Después de cualquier campaña, los voluntarios y los empleados tienden a dormir por primera vez en semanas o, después de un gran éxito, participar en nuevas actividades estresantes en nuevos empleos. Muy a menudo, los activistas se olvidan de poner su
Campaña a la cama y para recordarlo sistemáticamente.
La gente no quiere ver los carteles de su campaña durante todo el año. Asegúrese de que todos sus carteles, pancartas y pantallas se eliminen rápida y completamente después de las elecciones. ¡Los ambientalistas deben ocuparse de su entorno y limpiar!
Gracias a todos los que te han estado ayudando en la campaña. Cuanto antes hagas esto, mejor. Ya puede comenzar el día de las elecciones antes de que se publiquen los resultados. Si el candidato principal o el gerente de la campaña llama a todos o a los voluntarios más importantes personalmente en sus teléfonos móviles el día de las elecciones, les agradece por su trabajo, y los invita a la noche de las elecciones, la recompensa será considerable. Esto se hablaría por la noche, en el partido electoral, incluso si el partido pierde, preparando el terreno para el apoyo en la próxima campaña electoral. Muchas campañas nuevamente invitan a sus voluntarios a una fiesta o para café y pastel después para marcar el final de la campaña y agradecerles.
No olvides agradecer también a tus donantes después de las elecciones. ¿Por qué no enviarles una carta explicando cómo usted o su partido analiza los resultados de las elecciones, qué tipo de plan tiene ahora y cómo pueden contribuir a un mayor éxito? Se sentirán valorados y no solo utilizados como fuente de dinero.
Si pierdes, ¡no olvides felicitar a tu oponente! Solo los malos perdedores culpan las acciones de su oponente y su propio equipo de campaña y voluntarios por su derrota. Demuestre que puede lidiar con eso.
¿Cómo se evalúa una campaña publicitaria?
Una encuesta de evaluación de campaña es una metodología y proyecto de investigación de mercado de dos partes. Consiste en una encuesta de evaluación previa a la campaña y una encuesta de evaluación posterior a la campaña.
Una encuesta de evaluación de campaña revela si una campaña de marketing:
- Afectó la probabilidad del público objetivo de comprar en una marca.
- Afectó la probabilidad del público objetivo de considerar comprar a una marca.
- Creó una percepción de audiencia positiva, neutral o negativa de una empresa.
- Impactó la conciencia de primera categoría y la conciencia ayudada por el público objetivo.
Ya sea que una empresa de marketing o publicidad esté trabajando con un cliente para crear un nuevo sitio web, ejecutar una campaña de Facebook o administrar una campaña de correo electrónico, una encuesta de campaña descubrirá métricas subyacentes que no puede obtener a través de análisis publicitarios tradicionales en plataformas digitales.
Sí, su campaña de marketing de $ 100,000 para su cliente podría haber caído un 20% en las ventas. Pero, ¿no sería genial saber:
- Afectó la probabilidad del público objetivo de comprar en una marca.
- Afectó la probabilidad del público objetivo de considerar comprar a una marca.
- Creó una percepción de audiencia positiva, neutral o negativa de una empresa.
- Impactó la conciencia de primera categoría y la conciencia ayudada por el público objetivo.
¡Lo que estas métricas podrían decir que su cliente es que las ventas están llegando!
La conclusión clave: considere realizar una encuesta de evaluación previa a la campaña y una encuesta de evaluación posterior a la campaña para obtener una visión de 360 grados de qué impacto tiene la publicidad en su marca. Con la investigación de mercado, descubrirá información importante sobre cómo mejorar el ROI.
¿Cómo se evalua una campaña social?
Si está utilizando las redes sociales, debería medirlo. Pero no midas solo por el bien de tener métricas. En cambio, mida sus actividades sociales para que pueda aprender lo que tiene éxito, qué no es y cómo puede mejorar.
En esta publicación lo ayudaremos a comenzar con la medición de las redes sociales para su organización abordando estas preguntas:
- ¿Cómo saber si sus actividades de redes sociales son efectivas?
- ¿Cómo decide qué métricas debe monitorear?
- ¿Cómo se calcula esas métricas?
- ¿Cómo interpretas los números una vez que los tienes?
- Análisis en curso: monitoreo continuo que rastrea la actividad a lo largo del tiempo
- Métricas centradas en la campaña: análisis de campaña o eventos con un comienzo y final claros
Los análisis en curso son necesarios para mantenerse al día con el pulso general de la conversación general sobre su marca y empresa. Una vez que el seguimiento de su marca está configurado, puede dejar que se ejecute y registrarse regularmente para ver cómo va todo.
Las métricas centradas en la campaña, por otro lado, lo ayudan a comprender el impacto de las iniciativas de marketing específicas y variarán de campaña a campaña, dependiendo de sus objetivos para cada uno. Un programa efectivo de medición de redes sociales probablemente incluirá la medición continua y específica de la campaña.
Supongamos que trabaja en una gran empresa de productos de consumo y está a punto de lanzar una nueva marca de pañales. Para acompañar el gran impulso de publicidad y marketing, desea patrocinar una fiesta de Twitter de una hora donde los padres y cuidadores puedan discutir la crianza de los niños, centrados en temas en torno a los pañales y la capacitación para ir al baño.
¿Por qué es importante evaluar una campaña?
La función de marketing es una que genera mucho interés de muchas personas dentro de una organización. Por defecto, casi todos parecen tener una opinión sobre cómo se deben hacer las cosas o qué resultados para obtener de una campaña de marketing. Como tal, coloca la carga del gerente de la marca para justificar un gasto de marketing propuesto y para proporcionar garantías y hechos para demostrar a la gerencia que la inversión tendrá una recuperación de la recuperación tanto en números de ventas como en atributos clave de la marca.
Es de suma importancia para un vendedor establecer los objetivos de la campaña y los indicadores clave de rendimiento (KPI) antes del comienzo de la campaña y saber qué datos se requieren para evitar una situación de «volcado de datos» , esto crea claridad sobre lo que se debe medir y cómo se medirán. Hay un dicho que dice que «¡lo que se mide se hace!», Lo que simplemente implica que establecer una medición para una activación asegura que se ejecute.
Atrás quedaron los días en que un gerente de marca espera hasta el final de la campaña para verificar el impacto y la efectividad de su campaña; En estos días, medir y evaluar es un ejercicio continuo durante la vida de la campaña. Esto asegura que la campaña sea revisada, evaluada y ajustada para satisfacer las necesidades de la empresa y las necesidades del consumidor.
Si bien una campaña está en curso, los indicadores iniciales de su éxito o de otro modo son los números de ventas, la respuesta al consumidor/cliente, los comentarios de Salesforce, los comentarios o los comentarios de los socios comerciales a veces la reacción de su competidor. Además de los números de ventas que se alimentan directamente a la empresa, para algunos de los otros comentarios, puede ser necesario establecer investigaciones personalizadas o estudios de Stick y basado en comentarios aleatorios de contactos clave.
¿Qué es lo más importante a evaluar en una campaña publicitaria?
Los anuncios pueden ser una excelente manera de atraer clientes potenciales para sus productos y servicios. Cuanto más efectiva sea su campaña publicitaria, mayor será su impacto en sus ventas. Sin embargo, algo que he encontrado es que una gran cantidad de pequeñas empresas no tienen idea de cómo evaluar la efectividad de su campamento publicitario. Algunas preguntas comunes que surgen son:
- ¿Cuánto tiempo debo medir la campaña?
- ¿Cuáles son los indicadores importantes para evaluar el éxito de un anuncio, más allá de las ventas generadas?
- ¿Debo rastrear los clientes potenciales generados que no se convierten en una venta inmediata?
Además de cuestionar las ventas, las agencias de publicidad también pueden tratar de evaluar métricas menos tangibles como cuánto resonó su anuncio con su audiencia. Sin embargo, hay aún más que considerar al tratar de determinar qué tan exitosa es una campaña publicitaria. Para saber cómo evaluar la efectividad de la campaña publicitaria, debe saber el «qué», «cuándo» y «cómo», de la publicidad.
El ‘qué’ remite al objetivo general de su campaña publicitaria. ¿Era el objetivo de la prueba de productos intuitos, eliminar conceptos erróneos, brindando apoyo a los vendedores, recordar a las perspectivas o obtener conciencia? Dependiendo del propósito de su campaña, es posible que deba realizar investigaciones publicitarias para evaluar el éxito. Para diferentes tipos de anuncios, las medidas utilizadas para determinar el éxito podrían cambiar.
¿Que permite la evaluación de una campaña escolar?
Como director de la escuela, evaluando las campañas de recaudación de fondos de su escuela en términos de cómo las ha realizado y qué mejoras puede hacer. Después de una campaña de recaudación de fondos de la escuela, hágase preguntas como «¿Funcionó bien?», «¿Logró su objetivo principal?» Y «¿Por qué funcionó o no funcionó como usted pretendía?».
- Los directores pueden comenzar a evaluar los datos vinculados a las campañas de recaudación de fondos de su escuela.
Una evaluación de datos al final de una campaña de recaudación de fondos escolar es una forma poderosa de analizar las mejores prácticas y áreas de oportunidad para recaudar fondos.
Al evaluar los datos de las campañas de recaudación de fondos de su escuela, siempre comience por hacerse las siguientes preguntas:
- Los directores pueden comenzar a evaluar los datos vinculados a las campañas de recaudación de fondos de su escuela.
Después de responder estas dos preguntas, deberá explorar su crecimiento anual, el volumen de donantes ganados y el porcentaje de donantes que aumentaron o redujeron sus donaciones escolares anuales.
Con estas métricas secundarias, puede revelar características ocultas sobre la campaña de recaudación de fondos de su escuela, como si está llegando a nuevos donantes o si necesita pedirle a la base de donantes existente que contribuya más a las campañas de recaudación de fondos de su escuela.
Una campaña exitosa obviamente cumple o supera su objetivo. Si su campaña fue exitosa o no, querrá evaluar la campaña e identificar formas de mejorar en el futuro. Como saben los educadores, la evaluación es un gran componente para el crecimiento. La clave para una mejor recaudación de fondos podría ser tan simple como crear una forma más clara de comunicar el objetivo o encontrar una nueva forma de promover la recaudación de fondos.
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