Una estrategia es un plan para llegar a donde quieres ir. Entonces, ¿qué es específicamente una estrategia de marketing de contenidos? Vamos a distinguirlo de algunos términos de la industria similares:
- Estrategia de marketing de contenidos: esta estrategia de alto nivel trata de mapear la implementación y distribución de los materiales de marketing de contenido de su marca.
- Plan de contenido: a veces escuchará esto referido como un «calendario de contenido». Un plan de contenido lo ayuda a organizar su implementación de material de manera ordenada y ordenada.
Descubrimos que el 40% de las empresas aún no tienen una estrategia documentada. Pero, ¿por qué es importante mapear y documentar su estrategia de marketing de contenidos?
Le ayuda a pasar de la creación de contenido caóticamente a la construcción de un sistema organizado con objetivos específicos, métricas de éxito y procesos para una mejora continua.
De los 1.500 especialistas en marketing que encuestamos para nuestro informe del estado de marketing de contenido, el 78% que sintió que su estrategia de marketing de contenido era excepcionalmente efectiva en 2022 había documentado su estrategia.
Una estrategia efectiva de marketing de contenido debe tener estos cinco elementos principales para tener éxito: personalidades de la audiencia, posicionamiento de marca, propuesta de valor de medios propias, caso de negocios y un plan de acción. Veamos por qué estos elementos son esenciales y cómo puede comenzar a implementar cada uno de ellos.
¿Cómo se hace una estrategia de contenidos?
La estrategia de contenido implica ideación de contenido, desarrollo y publicación de contenido, planificación del calendario editorial, creación y supervisión de procesos y sistemas, escritura, edición, SEO en la página y una gran cantidad de otras actividades relacionadas con la gestión de contenido.
Un marco de estrategia de contenido es un resumen de cómo planea crear contenido. Un marco puede incluir su audiencia, palabras clave a la que se orientará, con qué frecuencia y cuándo publicará contenido y quién creará el contenido.
Si desea clasificarse en Google, necesita contenido de calidad. También necesita un buen contenido, por lo que cuando las personas visitan su sitio web, quieren convertirse. El contenido descuidado o visualmente desagradable puede apagar a sus clientes potenciales.
El primer paso para crear una estrategia de contenido debe ser definir sus objetivos. A partir de ahí, puede tomar decisiones sobre cómo deberían ser sus procesos, quién es su público objetivo, cuál debe ser su horario de publicación, etc.
Como puede ver, crear una excelente estrategia de contenido no es ciencia espacial, pero puede ser bastante difícil de implementar.
Espere encontrar obstáculos y pasar por mucha prueba y error. Sin embargo, una vez que tenga una receta para el éxito, todo lo que tendrá que hacer es enjuagar y repetir para ver el tipo de crecimiento de la audiencia con el que siempre ha soñado.
El uso de nuestra guía paso a paso lo empujará en la dirección correcta a crear una excelente estrategia de contenido, al tiempo que se asegura de prestar atención a las métricas clave que pueden hacer o romper el éxito de su contenido. Recuerde: comenzar su estrategia de contenido en el pie incorrecto está garantizado para perder su tiempo, y publicar su contenido en las plataformas incorrectas para su audiencia significa que no generará los clientes potenciales que desea.
¿Cuántos pasos debería seguir para armar una estrategia de contenidos?
Una estrategia de contenido efectiva le mostrará cómo alinear su contenido (publicaciones en redes sociales, boletines, publicaciones de blog y de otro modo) con la visión de su empresa.
Hoy, lo guiaremos a través del proceso de seis pasos que Soulheart usa para generar y evaluar contenido. Después de haber completado estos seis pasos, tendrá una estrategia de contenido con la flexibilidad de evolucionar como lo hace su audiencia.
Es esencial tener una visión cristalina de lo que está tratando de lograr cuando está creando una estrategia de contenido. Una visión concreta le brinda una medida para evaluar sus ideas y determinar si lo que está haciendo está funcionando. Puede cambiar su visión con el tiempo, pero podrá identificar exactamente lo que puede cambiar más rápidamente si comienza con una visión específica y clara.
Cuando estés definiendo tu objetivo por primera vez, debes comenzar de amplio. La misión de su empresa podría ser un buen lugar para comenzar. Por ejemplo, la misión de Soulheart es tener un impacto positivo en la vida de los demás mediante la construcción de + Hosting Beautiful Websess y creando + implementación de estrategias efectivas de marketing y contenido en línea.
Podemos extraer objetivos de esa declaración de misión con bastante facilidad porque necesitamos clientes para crear sitios web y crear estrategias para. Por lo tanto, nuestro objetivo general sería atraer clientes web y de estrategia y marcar una diferencia positiva en sus vidas y otros.
Para descubrir cómo el contenido lo ayudará a lograr ese objetivo, comience a pensar en el propósito del contenido en general. ¿Cuál es el objetivo del contenido, en general? El Content Marketing Institute dice que el objetivo del contenido es:
A continuación, debemos hacer que ese objetivo sea más específico, adaptándolo a la misión específica de su empresa. Para Soulheart, se vería algo así:
El objetivo de All Soulheart Content es proporcionar información interesante, útil y ocasionalmente inspiradora sobre la web y el marketing para ayudar a otros a alcanzar sus objetivos, así como a impulsar la acción rentable del cliente.
¿Qué es estrategia y contenido?
La estrategia de contenido se ha descrito como planificación para «la creación, publicación y gobernanza de contenido útil y utilizable». [2] También se ha llamado «un sistema repetible que define todo el proceso de desarrollo de contenido editorial para un proyecto de desarrollo de sitios web». [3]
En un artículo de 2007 titulado «Estrategia de contenido: la filosofía de los datos», Rachel Lovinger describe el objetivo de la estrategia de contenido como el uso de «palabras y datos para crear contenido inequívoco que respalde experiencias interactivas e interactivas significativas». Aquí, ella también proporcionó la analogía de que «la estrategia de contenido es redacción de redacción como la arquitectura de la información es diseñar». [4]
La alianza de la estrategia de contenido combina la definición de Kevin Nichols [5] con Kristina Halvorson y define la estrategia de contenido como «llevar el contenido correcto al usuario correcto en el momento correcto a través de la planificación estratégica de la creación de contenido, la entrega y la gobernanza». [6].
Los estrategas de contenido a menudo están familiarizados con una amplia gama de enfoques, técnicas y herramientas. Las perspectivas que los estrategas de contenido aportan también dependen en gran medida de su capacitación y educación profesional. Por ejemplo, algunos se especializan en «estrategia front-end», que incluye desarrollar personajes, mapear de viaje la experiencia del usuario, alinear la estrategia comercial y las necesidades de los usuarios, desarrollar una estrategia de marca, explorar diferentes canales y crear pautas de estilo y pautas de optimización de motores de búsqueda. Otros se especializan en «estrategia de back-end», que incluye la creación de modelos de contenido, planificación de taxonomías y metadatos, estructurar sistemas de gestión de contenido y sistemas de construcción para respaldar la reutilización de contenido. Ambos roles implican abordar los problemas de flujo de trabajo y de gobierno. [7]
¿Qué es y cómo funciona el marketing de contenidos?
Como consumidor, probablemente haya notado que el marketing tradicional no es tan efectivo como lo fue en el pasado. En estos días, los anuncios de televisión y radio a menudo consisten en poco más que un no secuitur, una broma y un logotipo de la empresa. Y los anunciantes más duros tratan de ser divertidos, cuanto más audiencias se alejen.
- Un anuncio tradicional les dice a los consumidores qué hace una empresa y cómo lo hace.
- El marketing de contenido comparte conocimiento y ideas procesables que ayudan a los consumidores a comprender por qué deberían tomar medidas.
Como parte de una estrategia de marketing, el contenido puede tomar muchas formas, que discutiremos en detalle a continuación. No importa qué forma tome el contenido, es más efectivo cuando responde preguntas, proporciona información profunda y coloca al lector, no el producto, en el centro de atención.
En comparación con las tácticas de marketing tradicionales, el marketing de contenidos es mejor para crear valor para consumidores y marcas por igual. Algunos de los principales beneficios del marketing de contenido incluyen:
- Un anuncio tradicional les dice a los consumidores qué hace una empresa y cómo lo hace.
- El marketing de contenido comparte conocimiento y ideas procesables que ayudan a los consumidores a comprender por qué deberían tomar medidas.
Construir una estrategia de marketing de contenido desde cero, o incluso basarse en una estrategia existente, requiere un trabajo duro, un enfoque científico para el análisis y la voluntad de nunca dejar de aprender.
¿Cómo funciona el Marketing de Contenidos?
A medida que busca más en una estrategia de marketing de contenidos, se pregunta: «¿Cómo funciona el marketing de contenidos?» ¿Cómo le ayuda esta estrategia a convertir a los visitantes en clientes? Veamos el proceso necesario de cómo funciona el marketing de contenidos para ayudarlo a ganar más conversiones.
Para comenzar, crea contenido valioso. Si desea que esta estrategia de marketing funcione, su contenido debe tener valor y sustento. Las personas no se involucran con contenido a medias que no les informan ni responda sus preguntas.
Cree contenido valioso y proporcione las respuestas a las preguntas de su público. Si desea mantener clientes potenciales en su contenido, debe ser informativo y minucioso.
Querrá centrarse en las personas influyentes de la industria que puedan llegar a personas que probablemente se interesen en su negocio. Además, puede comunicarse con expertos de la industria para ver si están dispuestos a vincular a su contenido dentro de su contenido. Es una excelente manera de conducir un tráfico más valioso a su contenido y hacer que lo revisen.
Su audiencia buscará la información que necesitan. Buscarán su tema y verán los resultados de búsqueda para ver qué página se ajusta mejor a sus necesidades. Si su artículo parece relevante, harán clic en él y verificarán su contenido.
Cuando crea contenido de calidad en temas relevantes, las personas pueden encontrar su negocio y aprender sobre su empresa. Como resultado, pasarán más tiempo en su página y conocerán su negocio. Este aumento en el tiempo de permanencia de leer su contenido de calidad y conocer su negocio ayuda a mejorar su clasificación de SEO.
¿Qué es el Marketing de Contenidos y qué ventajas ofrece?
Después de abordar los problemas técnicos de SEO en su sitio web, ¿se sienta y espera? Por supuesto que no. Continuamente generas contenido de alta calidad que excita a tu audiencia. Cuando produce contenido útil que responde a las preguntas de los buscadores, Google lo recompensará con mejores clasificaciones en las páginas de resultados del motor de búsqueda (SERP).
El marketing de contenidos también agrega palabras clave a su arsenal con cada pieza de contenido que produzca, lo que ayuda a fortalecer los resultados para sus palabras clave de cola larga. Esas palabras clave se acumulan con el tiempo con cada pieza que cree, atrayendo una variedad diversa de tráfico hambriento y dirigido. Como resultado, su estrategia de SEO producirá ROI a largo plazo y compuesto.
Google resume lo que quiere ver en los sitios web con un acrónimo ordenado: E-A-T, o experiencia, autoridad, confianza. Uno de los beneficios del marketing de contenidos es establecer estas cualidades.
Para ver una marca realmente aterrizar esta, busque cualquier tema de comercio electrónico relacionado con el principiante (ejemplo: «formas de aumentar sus ventas de comercio electrónico» o «qué debería vender en línea»). Luego, mira los serps. Apuesto a que el dinero que Shopify aparecerá en la página uno para al menos una de esas consultas.
El objetivo de Shopify es proporcionar una plataforma que sea simple y amigable para el principiante. Y llegan a su público objetivo al proporcionar contenido de hoja perenne escrito por expertos que resuelva los puntos débiles y construye relaciones con los clientes.
Entonces, cuando ese aspirante a emprendedor finalmente decide dejar de planificar y comenzar a hacer, Shopify será su plataforma de elección debido a la experiencia y la autoridad que ha establecido a través de cada paso del viaje del cliente.
¿Qué incluye una estrategia de contenido?
La estrategia de contenido es la planificación de alto nivel, la ejecución, la gobernanza y la gestión continua del ciclo de vida del contenido para apoyar las iniciativas comerciales clave. Esencialmente, es el plan de juego de su marca para impulsar el tráfico, los clientes potenciales, el compromiso, las ventas y otros resultados comerciales a través del contenido.
La estrategia de contenido es uno de los componentes más importantes de su estrategia de marketing porque dicta quién, qué, dónde, cuándo y cómo planea conectarse con su audiencia. Es mucho más amplio que una lista de formatos y temas de contenido. Incluye personajes compradores, mapas de viaje, calendarios editoriales, auditorías y gobierno de contenido.
Una estrategia bien ejecutada establece una cultura de contenido dentro de su negocio. Proporciona un marco para medir el ROI de marketing de contenido, mantener la responsabilidad y garantizar resultados comerciales predecibles continuos. Como resultado, puede realizar inversiones más grandes que activen más clientes y brindan un mayor valor comercial.
Pero se necesitan tiempo y dinero para crear un gran contenido. Entonces, ya sea que subcontrie las publicaciones de blog o desarrolle videos internamente, es fundamental tener un plan bien organizado para obtener los resultados que desea.
Su estrategia es un libro de jugadas que impulsa la acción y la visión. Y como un libro de jugadas, cubre mucho.
¿Cuál es la diferencia entre la estrategia de contenido y el marketing de contenido?
La estrategia de contenido es una actividad comercial de nivel superior que el marketing de contenido. Es la hoja de ruta que guía el marketing de contenidos. La estrategia de contenido es la actividad de «planificación» que incluye todos los pasos y decisiones que necesita para conectarse con los clientes a través del contenido.
¿Qué incluye la estrategia de contenido?
Aunque no puedo mostrarle una sola plantilla de estrategia de contenido para gobernarlos a todos, puedo decirle con precisión lo que debe incluirse en su documento de estrategia de contenido. Básicamente, ahora puedo definir mejor las reglas para ti.
Una estrategia de contenido es una visión amplia de cómo se gestiona, produce y utiliza el contenido en toda la organización, así que piense en el panorama general en su documento de estrategia.
Los elementos más granulares, aunque importantes para usted, no necesariamente tienen que vivir en su estrategia (llegaremos a eso más adelante).
Aquí están los elementos que son mejores para incluir en un documento de estrategia de contenido. Cada punto proporciona una base para el siguiente, por lo que es mejor abordarlos en orden.
Como dije antes, comienza de amplio. ¿Cuál es el propósito o la misión de su empresa? Como grupo de empleados, ¿qué se está propuestos a hacer?
Su contenido debe alinearse con el por qué y debe impulsar los resultados que se relacionan directamente con el resultado final. Pero si no sabe qué es eso, ¿cómo sabe en qué dirección apuntar su contenido?
Es fácil pensar que el marketing de contenidos se trata de motores de búsqueda y tráfico orgánico. No es. Se trata de avanzar en la misión de su organización.
A medida que establezca objetivos para su contenido, recuerde tener en cuenta cada factor. Piense en los recursos a su disposición: personas, herramientas, tiempo.
Debe tener un propósito detrás de su contenido antes de comenzar a definir su estrategia.
¿Qué es el contenido estratégico?
Merriam-Webster define una estrategia como «un plan o método cuidadoso» o el arte de diseñar o emplear planes o estratagemas hacia una meta. El marketing estratégico de contenido es marketing de contenidos que tiene una estrategia o plan detrás de ella. A menudo, estas estrategias ayudan a una marca a lograr un objetivo particular.
En el marketing estratégico de contenido, la estrategia forma la columna vertebral de todo el proceso. Ayuda a una marca a explicar por qué está usando el marketing de contenidos. Cuando las cosas comienzan a parecer turbias o poco claras, su marca puede recurrir a la estrategia para obtener orientación.
El marketing de contenido estratégico ofrece varios beneficios para las marcas que lo usan.
¿Qué esperas ganar de tu marketing de contenido? Tener una estrategia establecida lo ayuda a definir sus objetivos específicos y, en última instancia, crear un plan para lograrlos.
El marketing de contenidos es más que solo escribir algunas publicaciones de blog o tirar algunos videos juntos. Debe saber qué tipos de contenido resonarán más con su audiencia prevista, qué temas son más atractivos y qué puede hacer para que su contenido se destaque de los demás.
Una cosa es publicar una publicación de blog, pero es otra muy distinta publicar una publicación de blog que la gente lea. El marketing estratégico de contenido le brinda la capacidad de distribuir efectivamente su contenido, para que las personas realmente encuentren e interactúen con él. También incluye un plan para promover su contenido para que llegue a la mayor cantidad de personas posible.
El marketing estratégico de contenido no es estático. Evoluciona y cambia a medida que las necesidades de su marca evolucionan y cambian. Una estrategia efectiva de marketing de contenido incluye la capacidad de regresar y editar según sea necesario. Tal vez las publicaciones de blog no reciben la atención que pensaste que lo harían. Tal vez tus videos son mucho más populares de lo que soñaste que serían. Poder ajustar su marketing de contenido y saber cómo las personas están reaccionando a su contenido, es esencial para el éxito.
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