Qué tan bien una agencia aprovecha las tendencias de marketing puede hacerlo o romperlo, por lo que vigilar lo último es esencial para adelantarse a la competencia. Desde estrategias más simples, como el marketing de influencers y microinfluencantes, hasta métodos más grandes y complejos, como la automatización y el estado del marketing digital en general, todos estos elementos son importantes para que las agencias lo entiendan.
¿Cuáles son las tendencias de marketing definitorias de 2022? ¿Qué tipo de marketing y publicidad será el más popular en el próximo año y cómo puede una agencia aprovechar su conocimiento sobre estas tendencias?
Quince profesionales del Consejo de la Agencia Forbes intervienen a continuación sobre las tendencias que ven que se hacen cargo del marketing en 2022, para que los líderes de la agencia puedan aprender sobre ellos antes de convertirse en prácticas estándar.
Los miembros del Consejo de la Agencia Forbes comparten ideas de marketing.
La transformación digital continuará siendo un foco en 2022, ya que las empresas se dan cuenta de que nunca volveremos a los «negocios normales». Las empresas de todas las industrias continuarán apoyándose en la tecnología digital, y la forma en que operamos también continuará cambiando. La agilidad en todas las facetas de los negocios, especialmente el marketing, será clave para el éxito. – Jason Wulfsohn, audienciax
Los consumidores están entumecidos de la publicidad digital. Hemos estado frente a las pantallas, encerrados en nuestros hogares, durante la mayor parte de 2022. Las marcas deben pensar más allá de este formato de medios para volver a participar con sus clientes de maneras únicas. La publicidad fuera del hogar será un formato muy efectivo para lograr esto una vez que la vacuna esté disponible, ya que las personas se apresuran a afuera y serán más conscientes de su entorno. – Skye Suttenfield, visto Media Group
¿Cuáles son las tendencias del mercado 2022?
Los especialistas en marketing son personas de mentalidad comunitaria. Colaboramos en múltiples departamentos en nuestras propias empresas, mientras realizamos un seguimiento de los jugadores competitivos y nos aseguramos de que estamos profundamente conectados con las necesidades y objetivos de nuestros clientes.
Entonces, para comprender mejor qué esperar o prestar mucha atención en 2022, me he conectado con 20 expertos en marketing para su perspectiva.
Si bien hay una importante diversidad de ideas y visiones presentadas a continuación, me encanta el tema común de cómo estamos trabajando hacia un futuro mejor juntos, por lo que mi predicción es esta: el marketing en 2022 será más empático que nunca.
Sigo creyendo en mi mantra que el marketing es poderoso y debe usarse para el bien, no el mal. Eso puede sonar demasiado simplista, pero creo que es primordial que los especialistas en marketing entiendan su influencia y el maravilloso poder positivo que puede ser.
Somos humanos, sirviendo a los humanos. Ya sea B2B o B2C, los clientes buscan marcas en las que puedan confiar para satisfacer sus necesidades y hacer que sus vidas sean más fáciles o más deliciosas. Si tratamos a cada persona con amabilidad y respeto amoroso, tendremos el impacto positivo que sé que podemos mientras construyen una base más fuerte y más leal.
Esto es lo que más 2022 tiene en la tienda basado en las predicciones de este fabuloso grupo de líderes de marketing.
Latané Conant, director de mercado de 6sense, predice: «Este año vio una explosión de eventos virtuales como especialistas en marketing adaptados a un mundo cambiante. Si bien sospecho Este tipo de eventos, incluso después de reanudar los en persona. Imagine un evento virtual que se ejecuta 24/7 «.
¿Cuáles son las nuevas tendencias de consumo?
Los estadounidenses están comenzando a gastar nuevamente, con un 51 por ciento de los consumidores que informan el deseo de derrochar y disfrutar de un ataque de gasto de venganza post-pandemia. Los Millennials de ingresos más altos parecen gastar a todos los demás grupos en ropa, calzado, viajes y experiencias como restaurantes, conciertos y deportes de espectadores. Esto viene a la cima de una aceleración de verano de 2022 en gastos discrecionales, particularmente en muebles para el hogar.
Los datos de la tarjeta de crédito y débito revelaron un aumento de casi el 20 por ciento en el gasto en línea desde enero de 2022, y este aumento inducido por la pandemia en el comercio electrónico no fue hipo. El futuro digital está aquí para quedarse. Alrededor del 92 por ciento de los consumidores que intentaron compras en línea en 2019 se convirtieron en conversos, consolidando una respuesta de emergencia a un hábito indispensable. El comercio electrónico también redefinió la conveniencia, incluso con experiencias de compra táctiles tradicionalmente, como compras de comestibles, disfrutando de un aumento notable.
Los consumidores obligaron a trabajar y pasar la mayor parte de su tiempo libre en casa durante un año impulsaron la economía de la casa, y lo tomaron. Alrededor del 28 por ciento de los consumidores invirtieron en comodidades, como teatros para el hogar, gimnasios o estudios para que los encierros sean soportables, y un 30 por ciento más planea continuar gastando en sus casas después de la pandemia. Pero incluso los caseros más felices están una vez más ansiosos por gastar tiempo y dinero fuera de la casa en comidas, entretenimiento y viajes.
La pandemia marcó el comienzo de un nivel de cambio de canal y interrupción de lealtad de la marca. Un enorme 75 por ciento de los consumidores probó nuevos comportamientos de compra, y muchos de ellos citan conveniencia y valor. Totalmente, el 39 por ciento de ellos, principalmente Gen Z y Millennials, desiertos marcas de confianza para otras nuevas. Esa inquietud se refleja en el hecho de que muchos consumidores más jóvenes dicen que todavía están buscando marcas que reflejen sus valores.
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