Una persona que trabaja como analista de investigación de mercado en México generalmente gana alrededor de 40,400 mxn por mes. Los salarios varían de 19,800 mxn (más bajo) a 63,000 mxn (más altos).
Este es el salario mensual promedio que incluye vivienda, transporte y otros beneficios. Los salarios del analista de investigación de mercado varían drásticamente en función de la experiencia, las habilidades, el género o la ubicación. A continuación encontrará un desglose detallado basado en muchos criterios diferentes.
El salario mediano es de 41,200 mxn por mes, lo que significa que la mitad (50%) de las personas que trabajan como analistas de investigación de mercado (s) están ganando menos de 41,200 mxn, mientras que la otra mitad está ganando más de 41,200 mxn. La mediana representa el valor salarial medio. En términos generales, querría estar en el lado derecho del gráfico con el grupo ganando más que el salario medio.
Estrechamente relacionados con la mediana hay dos valores: los percentiles 25 y 75. Lectura del diagrama de distribución salarial, el 25% de los analistas de investigación de mercado están ganando menos de 27,400 mxn, mientras que el 75% de ellos ganan más de 27,400 mxn. También del diagrama, el 75% de los analistas de investigación de mercado están ganando menos de 53,100 mxn, mientras que el 25% ganan más de 53,100 mxn.
Ambos son indicadores. Si su salario es más alto que el promedio y la mediana, entonces lo está haciendo muy bien. Si su salario es más bajo que ambos, muchas personas ganan más que usted y hay mucho margen de mejora. Si su salario está entre el promedio y la mediana, las cosas pueden ser un poco complicadas. Escribimos una guía para explicar todo sobre los diferentes escenarios. Cómo comparar tu salario
¿Cuánto cuesta hacer un estudio de mercado?
No hay forma de poner una cifra en dólares en el costo «promedio» de la investigación de mercado, ya que puede variar de miles a millones de dólares, dependiendo del tamaño de la empresa patrocinadora y la complejidad de la oferta. Sin embargo, algunos costos se entienden bien.
El siguiente cuadro proporciona estimaciones cualitativas de cómo se deben asignar los recursos totales para un estudio de investigación de mercado.
Cuando los proyectos de investigación de mercado requieren cantidades significativas de efectivo, los empresarios pueden desear financiar el trabajo tomando prestado el dinero de fuentes externas en lugar de depender de los flujos de efectivo internos. Si la velocidad es importante, las fuentes de financiación como los prestamistas comerciales en línea generalmente pueden proporcionar dinero en unos pocos días, mientras que los bancos pueden llevar semanas o meses.
Cuando la financiación no es una opción, las nuevas empresas pueden reducir los gastos asociados con la investigación de mercado mediante el uso de un enfoque de bricolaje. Esto incluye actividades como:
- Utilizando datos gratuitos o de bajo costo: aparte de los datos del censo, existen numerosas fuentes de datos comerciales libres o de bajo costo. Los ejemplos incluyen oficinas del gobierno local, oficinas de desarrollo económico local, oficinas regionales de administración de pequeñas empresas, bibliotecas de negocios públicos o universitarios y asociaciones y revistas comerciales.
- Entrevistar a los clientes usted mismo: hable con los clientes actuales para tener una idea de lo que les gusta o no de su oferta. Estas entrevistas se pueden realizar en persona, por teléfono o mediante tarjetas de retroalimentación física o virtual. Aún mejor, entrevista a personas que actualmente no son clientes de su empresa. Puede encontrar a estas personas a través de referencias de sus clientes actuales, entrevistas de hombre en la calle o redes sociales.
- Aprovechando las redes sociales: las redes sociales son una manera fácil de acceder a sus clientes directa o indirectamente. Puede preguntar directamente a sus seguidores en Twitter o Facebook, por ejemplo, para comentarios sobre la oferta de su empresa. También puede observar cómo interactúan con las cuentas de redes sociales de su marca.
- Administración de encuestas en línea gratuitas: herramientas como SurveyMonkey permiten a los usuarios crear y enviar encuestas de forma gratuita o relativamente poco costo. Considere consultar el departamento de investigación de mercado en una universidad o universidad local donde los estudiantes actuales puedan ayudarlo a elaborar las preguntas de la encuesta y analizar los datos de forma gratuita.
- Entrevistar a empresas no competitivas en su industria: identifique empresas no competitivas en la misma industria que su empresa. Por ejemplo, un negocio no competitivo para un restaurante es un mayorista/distribuidor de alimentos. Hablar con el propietario o un miembro de la gerencia puede darle perspectiva sobre las tendencias locales de la industria.
Las nuevas empresas y los propietarios únicos, en particular, probablemente encontrarán las opciones anteriores más susceptibles de sus presupuestos y recursos que contratar una firma de investigación de mercado. Si bien los resultados no serán tan científicos como los obtenidos de la investigación de mercado tradicional, los empresarios aún pueden encontrar ideas valiosas en los datos que recopilan.
¿Cómo realizar un estudio de mercado en México?
El entorno de marketing en México ha cambiado considerablemente desde finales de la década de 1980. El aumento de la competencia requerirá que las empresas lancen estrategias de marketing sofisticadas que requerirán una investigación de mercado primaria. Este artículo analiza cómo realizar investigaciones y medidas de mercado en México, incluido el uso de enfoques que difieren de los utilizados en los mercados estadounidenses, las características culturales y la puntualidad.
Nota del editor: Loretta H. Adams es presidenta de Market Development Inc., San Diego.
Hace menos de 10 años, cuando el mercado aún no estaba abierto a productos for-Eign, los estantes de comestibles mexicanos parecían desolados. La mayoría de las categorías de productos consistían en solo unas pocas marcas y cada marca solo tenía unas pocas variedades. Algunas empresas estadounidenses multinacionales importantes, como Coca -Cola, Colgate -Palmolive y Kraft, vendían en México, pero adoptaron un enfoque muy simple para el marketing. Tendían a usar una estrategia agregada, vendiendo productos a todos los que pudieran pagarlos. Las estrategias de segmentación consistieron en proporcionar dos alternativas: un precio bajo y bajo…
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