Claramente, no hay dos productos exactamente iguales y, por lo tanto, cada uno merece una estrategia de marketing única. Sin embargo, ciertos productos tienen características similares en términos de nivel de precios, similitud entre las marcas competidoras y la forma en que los consumidores los abordan en el proceso de compra. A menudo es útil agrupar estos productos similares en categorías para ayudar a establecer estrategias de marketing para cada segmento. Este proceso se conoce como clasificación de productos.
Dentro de la categoría de productos de consumo, hay cuatro clasificaciones principales: bienes de conveniencia, bienes de compras, bienes especiales y bienes no parados. Este artículo describirá las características de los bienes en cada categoría, proporcionará ejemplos y discutirá estrategias de marketing relevantes. Además, tocará la validez de este modelo de clasificación de productos como un aporte útil para desarrollar la estrategia de marketing.
Estos son productos que los consumidores compran a menudo y habitualmente, sin pensar mucho. Los productos de conveniencia generalmente son artículos de bajo costo con poca diferenciación entre las marcas y, por lo tanto, los clientes a menudo eligen una marca una vez y luego permanecen con esa marca sin reconsiderar. Los ejemplos incluyen pasta de dientes, ketchup, jabón y dulces.
Debido a que los bienes de conveniencia tienen un precio relativamente bajo, los consumidores generalmente no se molestan en la verificación de precios, simplemente se quedan con la marca que siempre han comprado. Por esa razón, el precio no es demasiado importante siempre que la compañía no aumente los precios hasta el punto de ser significativamente diferente de los competidores. Si alguien siempre compró la pasta de dientes Crest durante toda su vida, no se molestará en comprobar el precio de Colgate para ver si pueden ahorrar unos pocos centavos; Es una compra habitual. La promoción a gran escala es muy importante para construir el reconocimiento de marca. Por lo general, para una compra rápida e impulsiva, los consumidores elegirán una marca de la que han oído hablar y con la que están familiarizados (Heinz Ketchup, por ejemplo, posee más del 60% de participación de mercado en los EE. UU. Debido a su marca icónica). La colocación estratégica también se usa con frecuencia en un intento de vender bienes de conveniencia. Un ejemplo común es cuando las tiendas colocarán dulces y otros artículos pequeños justo al lado de la línea de pago con la esperanza de agitar las compras de impulso.
¿Cómo se clasificación de productos?
Productos comprados para usar en las operaciones de una empresa, para revender o hacer otros productos. Ejemplo: plástico que se moldea para formar la carcasa exterior de una muñeca o papel de juguete que se usa para escribir un contrato. [1]
- Equipo de accesorios: equipo que no se convierte en parte del producto físico final pero que se utiliza en la producción o las actividades de la oficina. Ejemplo: papel, computadoras, camiones, sistemas transportadores utilizados para transportar materiales de ram, herramientas, máquina de coser
- Partes de componentes: elementos que se convierten en parte de un producto físico y son elementos que tienen artículos terminados listos para el ensamblaje o elementos que necesitan poco procesamiento antes del ensamblaje. Ejemplo: parabrisas, niveles, tinta de impresora, antena, interruptor de encendido/apagado, cadena de bicicletas
- Materiales de proceso: materiales que se utilizan directamente en la producción de otros productos pero no son fácilmente identificables. Ejemplo: harina para hornear pan, pegamento para construir un televisor, aceite para fabricar detergente de lavandería.
- Suministros MRO: mantenimiento, reparación y artículos operativos que facilitan la producción y las operaciones, pero no se convierten en parte del producto terminado. Ejemplo: papel, lápices, aceites, suministros de limpieza, escobas, trapas, detergente, toallas de papel
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¿Cómo se clasifican los productos y servicio?
Por «régimen de reembolso» significa el método de pago de un medicamento y, en particular, indica a la persona que se ocupa de ello. Actualmente en Italia hay tres clases de reembolso: Clase A (medicamentos cargados al Servicio Nacional de Salud), Clase H (carga de medicamentos del Servicio Nacional de Salud solo en el hospital), Clase C (medicamentos a pagar por el ciudadano). La Agencia de Drogas italiana (AIFA) publica periódicamente las listas de Clase A y H.
Clase A) – Medicamentos y drogas esenciales para enfermedades crónicas
Incluye medicamentos dirigidos al tratamiento de patologías graves para las cuales existe una efectividad satisfactoria y acreditada. La efectividad se evaluó sobre la base de los siguientes parámetros:
- aumento de la esperanza de vida;
- reducción de complicaciones deshabilitantes inducidas por la enfermedad;
- Mejora de la calidad de vida.
- menos incidencia de efectos tóxicos para la misma efectividad;
- Costo menos en la misma eficacia y toxicidad.
Se otorga el reembolso de un medicamento pagado bajo el régimen de asistencia SSN, de conformidad con el arte. 3 de la ley de decretos n. 23 del 17 de febrero de 1998, solo si el medicamento se prescribe para el tratamiento de las patologías aprobadas en las «indicaciones» de la hoja de datos técnicos, sin perjuicio de las disposiciones del arte.1, párrafo 4, del decreto legislativo 21.10.1996, N . 536 (convertido por la ley 23.12.1996, n. 648). De hecho, la posibilidad de entregar los medicamentos innovadores cuyo marketing está autorizado en otros estados pero no en el territorio nacional, los medicamentos aún no están autorizados pero sometidos a experimentación clínica y medicamentos para ser utilizados para una indicación terapéutica que se proporciona. , insertado en una lista especial preparada y actualizada periódicamente por el CUF).
Numerosos medicamentos están sujetos a una nota limitante, es decir, su desembolso del NHS está sujeto a la presencia de ciertas condiciones definidas por AIFA. En el caso de una receta de medicamentos marcados por «Nota», el médico debe fijar el número de la nota en la receta y enredar la anotación. Es posible indicar solo el número de la nota, sin Countersign, si se imprime en una receta dibujada con un sistema computarizado (región de Emilia Romagna, circular n. 13 de 31.12.1998).
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