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¿Qué son agencias de investigación de mercados en México?
- La entrada a México para salami, salchichas y quesos es limitada para las motivaciones fitosanitarias. La autoridad competente Sagarpa emite autorizaciones, necesarias para las exportaciones de Europa, después de haber hecho inspeccionar las plantas de producción en nuestro país.
- Las costumbres mexicanas no siempre aplican, de manera uniforme, las obligaciones derivadas de la legislación nacional y los acuerdos comerciales internacionales.
- Los obstáculos colocados por la aduana a las importaciones de muestras, que a menudo se destruyen durante las operaciones de «control» (por ejemplo, mosaicos, alimentos, etc.), especialmente en el aeropuerto de la Ciudad de México. Obstáculos en la importación de catálogos, que a menudo pagan un deber, incluso si se distribuyen de forma gratuita para las empresas mexicanas o en ferias.
- Las regulaciones sobre el etiquetado de los productos, a menudo modificados, podrían generar confusión entre los expertos/operadores de aduanas. El cumplimiento de la legislación actual en las etiquetas es particularmente importante para los productos de alimentos, salud y maquinaria.
- Numerosas categorías de productos necesitan autorizaciones específicas de una o estructuras estatales. Ej: Para los productos eléctricos, se respetan reguladores particulares.
- Los bancos mexicanos no son fácilmente accesibles para actividades de crédito dirigidas a PYME locales relacionadas con las importaciones de maquinaria. El costo del préstamo (15-20%) y los criterios de evaluación de crédito rígido a menudo desalientan las PYME.
En los últimos años, el crecimiento de Internet como un medio de comunicación favorita en las relaciones comerciales internacionales ha estimulado la aparición de un número limitado pero muy activo de operadores económicos sin marcar. La oficina de ICE recibe regularmente las solicitudes de asistencia de operadores italianos contactados por empresas mexicanas no existentes.
La oficina de ICE de la Ciudad de México ya informó en la prensa la presencia de una empresa mexicana que a menudo se dedicaba con éxito a las empresas italianas. Se considera apropiado recordar cuáles son los métodos de acción de las compañías de estafas.
El esquema de estafa más utilizado es el envío de una empresa italiana pequeña o mediana, perteneciente a cualquier sector (juguetes, calzado, máquinas herramientas, etc.), de una orden de compra bastante interesante, generalmente más allá de los millones de dólares. Esta orden generalmente se realiza luego de un presunto contrato para la venta de algunos productos de la compañía mexicana a un organismo gubernamental mexicano no existente. Una vez que se ha aceptado el precio, la compañía mexicana requiere muy urgentemente el envío de una cierta suma de dinero, generalmente 2,500 – 10,000 dólares o euros para «necesidades de arcilla», contra el envío de un cheque en dólares que es invariablemente falso. No hace falta decir que no existe una legislación mexicana que proporcione un pago en moneda extranjera en caso de importación de bienes, y que la compañía mexicana, reciba el dinero, ya no estará viva con el operador italiano.
¿Qué datos proporcionan las agencias de investigación de mercados en México?
Las inversiones italianas en México están creciendo, que es el octavo país del mundo para la atracción de inversiones extranjeras directas.
La Embajada de Italia de la Ciudad de México, la oficina local de ICE, la Cámara de Comercio italiana en México, el escritorio de Italia de Pricewaterhousecorers (PWC) ha creado una publicación para proporcionar a las empresas italianas una herramienta útil para comprender las características de las oportunidades de las oportunidades de las oportunidades de las oportunidades de las oportunidades de las oportunidades de las oportunidades de las oportunidades Mercado mexicano.
Publicamos un resumen del primer capítulo que examina los flujos de inversiones extranjeras y el intercambio de México con Italia y proporciona información útil sobre la regulación de los intercambios.
Con más de 116 millones de habitantes y un PIB de aproximadamente 867.4 mil millones de dólares, México representa la decimotercera economía mundial y la segunda de América Latina.
G8+5 y G20 Miembro de la OCDE, México, pueden presumir de una economía estable, un sistema financiero sólido, acuerdos comerciales con las principales economías mundiales y un clima favorable a la cultura empresarial. Factores que permiten al país, según un estudio realizado por A.T. Kearney, para ubicarse en el octavo lugar entre los diez destinos nacionales más atractivos para inversiones extranjeras directas.
En el período de dos años 2010-2011, México registró una reanudación vigorosa de las actividades económicas después de la fase de contracción de dos años 2008-2009.
El crecimiento del PIB mexicano en 2012 fue en el umbral de +3%. Los altos ritmos del desarrollo de actividades económicas son atribuibles a los flujos importantes de las inversiones extranjeras directas, la animada demanda internacional de productos de fabricación locales, al crecimiento demográfico vigoroso, a las inversiones públicas centradas en el transporte y las infraestructuras energéticas, al auge de las inversiones en el sector de minería
¿Qué es una agencia de mercado?
Una agencia de marketing es una compañía externa que se asocia con un cliente para identificar e implementar iniciativas de marketing estratégico para ayudar a la empresa a alcanzar sus objetivos.
Primero, es importante tener en cuenta que la agencia de marketing se asociará con usted.
El éxito de su empresa es el éxito de la agencia, ya que demuestra que están haciendo un trabajo valioso para usted. Trabajan duro para usted porque saben si no proporcionan resultados reales y tangibles, terminará el contrato con ellos.
Una perspectiva externa a menudo trae un par de ojos frescos que pueden ver nuevas ideas o oportunidades perdidas. Por lo general, uno de los primeros pasos que tomará una agencia de marketing es tomarse el tiempo para comprender su negocio, sus objetivos, su presupuesto y sus esfuerzos de marketing actuales. Esto permite a la agencia identificar qué iniciativas de marketing están funcionando y se pueden aumentar, qué se está perdiendo y qué nuevas ideas podrían funcionar dentro de su modelo y presupuesto de negocios.
Por último, la agencia de marketing implementará iniciativas de marketing para usted.
Esto es excelente porque una agencia de marketing generalmente está compuesta por un equipo de expertos dentro de su respectivo campo de marketing. Cualquiera que sea el tipo de esfuerzo de marketing o campaña que esté lanzando, la agencia puede poner a un experto en la tarea para usted. Y, le informarán sobre cómo van las iniciativas. De esa manera, ¡puedes ver por ti mismo si tu dinero se está utilizando!
La agencia de marketing de los términos y la empresa de marketing a menudo se usan indistintamente. ¿Pero son lo mismo?
¿Qué empresas tienen departamento de investigación de mercados?
Nielsen continúa siendo, con mucho, la compañía de investigación de mercado estadounidense más grande, superando a su competidor más cercano en los ingresos de la investigación de los Estados Unidos en un margen de más de 2: 1, según el informe de líderes del mercado de Greenbook 2019. En 2018, los ingresos estadounidenses de Nielsen superaron los $ 3.8 mil millones, un 2,3% más año tras año.
Antes de sumergirse más en la lista, aquí hay un poco de antecedentes. Las clasificaciones de los 50 mejores de los EE. UU. Greenbook se basan en los ingresos de los Estados Unidos que han sido validados de forma independiente. Definen a las compañías de investigación como «organizaciones que obtienen la mayoría de sus ingresos mediante la proporcionar investigación basada en servicios». En 2018, estas 50 principales compañías informaron ingresos totales de $ 28.4 mil millones, con ingresos estadounidenses ($ 13.6 mil millones) que representan el 48% de esa cifra.
Los ingresos por investigación de Nielsen en EE. UU. Crecieron un 2,3% año tras año (Y-O-Y) y representaron el 58,6% de sus ingresos globales totales de $ 6,5 mil millones. Estas tomas globales también lo convierten en la compañía de investigación de mercado más grande a nivel mundial, como lo ha sido durante algún tiempo.
Apareciendo en la lista por primera vez este año en el ranking #2, los ingresos estadounidenses de Gartner Research totalizaron $ 1.7 mil millones, que representa el 55.4% de sus ingresos globales ($ 3.1 mil millones).
Gartner Research reemplaza el #2 del año pasado, IQVIA, que bajó un lugar al #3. Los ingresos estadounidenses de IVQVIA crecieron en un 9.4% y-O-Y para alcanzar los $ 1.6 mil millones en 2018. A diferencia de Nielsen y Gartner Research, la mayoría (62.2%) de los ingresos globales totales de IVQVIA ($ 4.1 mil millones) el año pasado provino de los Estados Unidos.
¿Dónde se aplica la investigación de mercados?
El estudio de mercado es el hilo común que atestigua o no a la sostenibilidad y la credibilidad de su proyecto. Implica una comprensión muy fina del sector futuro de la actividad preocupada por definir su estrategia comercial. También le permite detectar oportunidades y, por lo tanto, sus posibilidades de éxito frente a competidores serios.
Es bueno saber: el mercado puede presentarse en una forma física o virtual y se refiere a todos los consumidores calificados como «reales» (aquellos que existen) o «potencial» (aquellos que podrían estar interesados en sus productos o servicios).
Debe detectar los principales desafíos en el mercado a toda costa. A través de este estudio meticuloso, investigará la macroeconómica (a escala nacional e internacional) y microeconómicas (a saber, sus consumidores y sus competidores, cerca y lejos) de su proyecto. Para construir su estudio de mercado, debe respetar ciertos métodos para incluir en su archivo. También es importante priorizar los elementos a su disposición, estos obviamente de fuentes verificadas y tópicas.
Para tener éxito en su entrada al mercado, observe a cada uno de los jugadores que gravitan a su alrededor. En particular, puede ser bueno enumerar las empresas presentes en su campo de acción: ¿qué servicios o productos ofrecen? ¿Cuál es su política comercial y de precios? Tienes que aprender de tus competidores.
¿Quién utiliza la investigación de mercados?
Hay varias formas en que se realiza la investigación de mercado, que incluye:
- Encuestas de clientes: se realizan de varias maneras, incluidas entrevistas en línea, «encuestas de satisfacción» y llamadas telefónicas. Las encuestas telefónicas tradicionales están en declive debido al costo y a la baja tasa de respuesta (la mayoría de las personas las encuentran irritantes). Muchas empresas proporcionan un breve formulario de comentarios de clientes en una ubicación destacada en las instalaciones (o incluyen el formulario con facturas), para que los clientes puedan registrar sus comentarios.
- Las empresas expertas en la web utilizan su presencia en línea para realizar investigaciones de mercado al alentar los comentarios de los clientes en los sitios web comerciales y las redes sociales. Un cuestionario breve basado en la web sobre sus productos y servicios es una forma simple, económica y efectiva de encuestar a los clientes. Asegúrese de que la encuesta sea utilizable desde dispositivos móviles. Las plataformas de redes sociales, como Facebook, Twitter, LinkedIn y otras, proporcionan un diálogo entre usted y sus clientes para que pueda recibir comentarios inmediatos sobre las ofertas de productos y servicios y hacer que sus clientes sientan que valore sus opiniones. Desafortunadamente, las campañas de redes sociales también pueden ser contraproducentes, ya que las personas tienen más probabilidades de publicar comentarios o revisiones negativas que positivas. El mal servicio al cliente y las revisiones negativas de productos pueden generar críticas generalizadas en las redes sociales y ser desastroso para las empresas.
- Ensayos de productos o estudios de usabilidad: proporcionar muestras de nuevos productos a los clientes en un entorno en vivo y medir la respuesta puede ser muy efectivo. Los comentarios directos de los clientes se pueden utilizar para realizar cambios en el producto o determinar los precios óptimos. Las pruebas de productos son ideales para empresas como establecimientos de servicios de alimentos que desean probar nuevos elementos de menú.
- Grupos focales: estas son sesiones organizadas con grupos de personas donde tiene lugar un tema con guión o una discusión de preguntas y respuestas con un moderador. Los grupos focales pueden recopilar información útil pero son difíciles de organizar; También son un método costoso de investigación de mercado para pequeñas empresas. Los grupos focales se realizan cada vez más en línea.
- Observación directa: esto implica ver o grabar videos a los clientes en un entorno natural para ver cómo responden a las exhibiciones de productos o servicios. Tenga en cuenta que por razones de privacidad, la observación directa por video solo se puede realizar en un entorno público a menos que la persona encuestada sea consciente de ser grabada en video. La observación directa tiene ventajas en el sentido de que a los efectos de recopilar información, el cliente se comporta de forma natural (en lugar de posiblemente respondiendo de manera artificial como podría con otra forma de encuesta), pero es un método de investigación de mercado que requiere mucho tiempo.
Si bien es común que las empresas contraten compañías de investigación de mercado que realicen investigaciones de mercado para ellos, es posible que los propietarios de pequeñas empresas hagan las suyas.
Después de varios trimestres de la disminución de las ventas, los ejecutivos de McDonald’s decidieron en 2015 que se requerían cambios importantes para combatir la percepción pública de los productos de McDonald’s como poco saludable. Según la investigación de mercado, la compañía realizó cambios de menú y ya no vende productos de pollo que contienen antibióticos humanos u otros ingredientes, como fosfatos y maltodextrina. Otros cambios incluyen la adición de más opciones de ensaladas y postres más saludables, incluidas las rodajas de manzana.
Durante años, LEGO fue un producto enormemente exitoso con niños pequeños, pero fue popular con solo el 10% de las niñas. En respuesta, LEGO realizó una enorme campaña de investigación de mercado de cuatro años con más de 3500 jóvenes, lo que resultó en una nueva línea de productos con colores vibrantes y diferentes figuras. Los nuevos productos se convirtieron en un gran éxito y la proporción de usuarios de LEGO aumentó considerablemente.
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