Esto puede parecer una pregunta extraña que hacer, pero es una que se responde todo el tiempo en anuncios impresos y comerciales de televisión. Los anuncios y los comerciales, con sus imágenes de vaqueros, empresarios exitosos, trabajadores de la construcción, sofisticados en esmoquin, hombres musculares y otros, pueden parecer parpadeando casualmente. Pero en realidad representan innumerables decisiones, aunque a menudo inconscientes, de escritores, anunciantes, productores, programadores y otros sobre cómo se ven los hombres, dicen e incluso piensan.
A medida que cada anuncio responde a las preguntas: «¿Qué imágenes de hombres venderán mi producto a los hombres? A las mujeres?» También dan forma a las imágenes de los espectadores de hombres. Los roles rancios y los bollos apretados, un proyecto de video y presentación de diapositivas del oasis cooperativo masculino (hombres organizados contra el sexismo y los estereotipos institucionalizados), congela estas imágenes para una mirada más cercana a lo que dicen sobre las construcciones culturales contemporáneas de la masculinidad.
La publicidad estrecha la definición de lo que significa ser un hombre.
Según los arquetipos publicitarios presentados, los hombres están a cargo, autónomos y a menudo solos. Cuando se muestran con otros hombres, parecen listos para desatar su agresión en cualquier momento. Cuando se muestran con mujeres, deben ser dominantes. El cuerpo masculino se puede usar para vender cualquier producto, pero sea cual sea la moda, el aire de la distanciamiento y la potencia apenas controlada es palpable.
¿Cómo se muestran los hombres en la publicidad?
La publicidad es una fuente importante de representaciones estereotipadas de masculinidad.
Un informe de 2019 de la Autoridad de Normas de Publicidad del Reino Unido pidió una prohibición de los estereotipos de género en la publicidad porque conducen a «resultados de género desiguales en aspectos públicos y privados de la vida de las personas». [1]
En su análisis del género en la publicidad, el autor y profesor de la Universidad del Norte de Texas, Steve Craig, argumenta que las mujeres tienden a presentarse como «recompensas» para los hombres que eligen el producto correcto. Describe comerciales como «narraciones de escapadas lúdicas lejos del hogar y la familia». Operan, dice, a nivel de fantasía, presentando representaciones idealizadas de hombres y mujeres en las que los hombres son invariablemente «viriles, delgados y blancos» y las mujeres siempre «ansiosas por la compañía masculina». [2]
Estos críticos y otros sugieren que, al igual que la publicidad tradicional ha objetado las mujeres sexualmente objetivadas y sus cuerpos, las campañas de marketing de hoy están objetivando a los hombres de la misma manera. La investigación y los informes anecdóticos de los médicos sugieren que este nuevo enfoque en los cuerpos masculinos en forma y musculosos está causando a los hombres la misma ansiedad e inseguridad personal que las mujeres han sentido durante décadas. [3]
En los anuncios dirigidos a los niños, es más probable que los niños sean retratados en roles importantes y como más aventureros y activos que las niñas. En la rara ocasión de que los personajes masculinos se retratan en un entorno doméstico versus al aire libre, comúnmente parecen «hilarantemente ineptos» en cualquier tarea de hogar que intenten hacer. [4]
¿Qué muestran los hombres en la publicidad?
Publicado originalmente en Doctor Nerdlove, y se publicó aquí con su permiso.
El tema de la masculinidad es uno al que vuelvo una y otra vez porque es una pregunta de larga data para muchos hombres.
La búsqueda de una identidad y encontrar la propia definición de lo que significa ser un hombre es una parte importante de la madurez para los hombres jóvenes, una que ha estado con nosotros durante la mayor parte de la historia registrada.
La cuestión del papel y el significado de la masculinidad es especialmente fuerte en los hombres más jóvenes, hombres en su adolescencia y principios de los veinte años, a medida que salen a encontrar su propio lugar en el mundo.
Es natural mirar al mundo que nos rodea las señales de género y los modelos de roles para guiarnos a través de las espinosas cuestiones de identidad de género (a lo que me refiero a las definiciones de masculinidad y feminidad, no si una persona se identifica con el género de su nacimiento. ) y el papel que tomar en el mundo.
Con la ubicuidad de la comunicación masiva, ya sean revistas, periódicos, películas, televisión o Internet, no es sorprendente que muchos hombres busquen la cultura popular de las fuentes de información que se supone que es el comportamiento masculino y cómo se supone que deben Mostrarlo.
Desafortunadamente, los medios de comunicación no envían los mejores mensajes sobre cómo ser un hombre. De hecho, somos bombardeados regularmente con mensajes que venden la idea de que la masculinidad es violenta, físicamente agresiva y dominante sexualmente y que la ira y la dureza estoica son las únicas emociones apropiadas para que los hombres muestren.
¿Cómo se muestran las mujeres en la publicidad?
– Jane Cunningham, una de las autores de «Brandsplaining: por qué el marketing es (todavía) sexista y cómo solucionarlo».
En 2019, Jane Cunningham y Philippa Roberts, fundadores de una consultoría de marketing, fueron invitados a una conferencia para hablar sobre cómo la industria del marketing estaba fallando a las mujeres. Durante 15 años, habían realizado 4.000 horas de entrevistas y grupos de discusión con mujeres sobre sus necesidades, sus deseos y dónde las marcas se estaban quedando cortas. Y las marcas realmente se estaban quedando cortas.
Cuando estaban a punto de ir al escenario, un hombre que asistió se presentó y explicó que su experiencia no era necesaria, en lo que respecta a los anuncios, la desigualdad entre los sexos había terminado. «Es ridículo. No creo que haya ningún problema con el marketing para las mujeres ahora «, contaban al hombre diciendo.
Antes de que la Sra. Cunningham y la Sra. Roberts pudieran pegarlo y decirle por qué estaba equivocado, simplemente se fue.
Entonces comienza su libro, «Brandsplaining: por qué el marketing es (todavía) sexista y cómo solucionarlo». El título es un guiño al concepto de mansplaining de Rebecca Solnit, un término que se refiere a un hombre que explica las cosas a una mujer, no solicitada y si es un experto en el tema o no.
Cuando trabajaban en agencias de publicidad a principios de la década de 2000, la Sra. Roberts y la Sra. Cunningham eran, como mujeres en el equipo, comúnmente asignadas las cuentas que se dirigían a mujeres, para productos como artículos de higiene femenina, detergentes de lavandería y suministros de limpieza. «Cuando presentamos nuestros calzoncillos, hubo una sensación acristalada de las reuniones», dijo Cunningham.
¿Cómo hacer publicidad sencilla?
Su anuncio publicitario debe representar de la manera más clara posible los valores de su empresa y, quizás aún más importante, las ventajas que los clientes obtendrán con su producto o servicio.
Tenga en cuenta que en el entorno digital hoy todo evoluciona mucho más rápido, incluso los anuncios, o más bien, la forma en que traer su comunicación a los consumidores.
Así que ahora veamos los pasos que debe seguir para crear una publicidad efectiva:
- Realice la investigación de mercado: se utiliza para tener una idea de su audiencia de destino, pero también cómo se mueven sus competidores. En resumen, debe comprender en qué entorno está ingresando, qué puede proponer más o diferente, encontrar la mayor cantidad de información posible a sus clientes potenciales: ingresos, necesidades, intereses, edades, etc.;
- Elija la audiencia de destino: las búsquedas realizadas se utilizan para comprender qué tipo de consumidor tiene la intención de contactar. La orientación pública le permite desarrollar una estrategia de marketing adecuada que se basa en el concepto cada vez más importante de personalización. Esto se vierte en diseño, texto de comunicación, palabras calientes para usar, etc.;
- Seleccione la plataforma y el formato de anuncio: para elegir el diseño y el texto, también debe saber qué plataforma deberá publicarse su anuncio. La elección del vehículo depende del tipo de empresa que tenga y en qué producto o servicio tiene la intención de promover. Además, la audiencia de destino también debe tenerse en cuenta porque los diferentes consumidores se navegan en diferentes plataformas;
- Decida su objetivo: cada vez que se transmite un mensaje comunicativo, especialmente con fines de marketing o ventas, es importante saber ya al principio qué objetivos pretenden lograrse. Esto se utiliza para comprender algún tipo de uso de palabras, además, para los anuncios en línea que también sirve para la configuración concreta de la herramienta digital que desea usar. Existen diferentes metodologías de construcción para la marca, campañas de ventas, etc.;
- Considere cómo enviar su mensaje: un anuncio no solo está hecho de palabras, por el contrario, los medios digitales incluso antes de que las palabras valgan imágenes o videos. Entonces, sí a las palabras, aquellos diseñados en detalle para causar reacciones en aquellos que las leen, pero deben estar acompañados de imágenes que capturan la atención o videos personalizados;
- Siempre incluya la invitación a la acción: no permita que su anuncio permanezca pendiente, al final siempre indica de manera clara lo que espera que el cliente potencial haga, por ejemplo, «haga clic y ordene el producto», «intente ahora la demostración de El servicio «,» Regístrese en la lista de correo «, pero hay muchas otras cosas que se pueden decir que son inherentes a su comunicación.
Para completar todas estas acciones, es importante proporcionar un sistema de seguimiento y un análisis consecuente. Monitorear sus anuncios es esencial para tener un medidor de referencia para comprender cómo va la campaña y cómo puede, posiblemente haber mejorado para un mayor rendimiento del rendimiento del negocio en general.
¿Cómo hacer un anuncio publicitario casero?
Vender cosas caseras que ha creado le da una forma de buscar un retorno de la inversión del tiempo, la habilidad y los materiales necesarios para hacer los artículos en primer lugar. Pero nadie sabrá lo que ha creado si no anuncia sus productos. La clave para vender con éxito artículos caseros comienza a identificar quién es más probable que compre lo que hace. Luego, está listo para implementar estrategias publicitarias que alienten a este mercado a comprar sus creaciones.
Ferias, espectáculos de artesanía y mercados de al aire libre y agricultores le brindan una forma de exhibir y vender sus artículos caseros donde mucha gente puede verlos. Encuentre accesorios atractivos para mostrar sus artículos para que los compradores se sientan atraídos por su stand y tómese el tiempo para mirar sus ofertas. Traiga una iluminación suave para eventos interiores y algunos espejos si vende artículos que la gente quiere probar primero. Mandea a las personas volantes con fotos de sus artículos más vendidos cuando salgan de la cabina para que revisen su sitio web una vez que lleguen a casa.
Informe a la gente que acaba de crear algo nuevo publicando fotos y una descripción en su página de Facebook. Hable sobre lo que inspiró la pieza y cómo se puede usar. Configure una cuenta de Twitter para que pueda tuitear información sobre las piezas que cree. Si le gusta escribir sobre el proceso creativo, inicie un blog e invite a personas de Facebook y su lista de correo electrónico para que lo revisen. La clave para vender cosas a través de redes sociales es alentar a las personas a comentar o «gustar» sus publicaciones y compartirlas con personas que podrían estar interesadas en comprar.
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