La historia de la publicidad se remonta a las civilizaciones antiguas. Se convirtió en una fuerza importante en las economías capitalistas a mediados del siglo XIX, basado principalmente en periódicos y revistas. En el siglo XX, la publicidad creció rápidamente con nuevas tecnologías como correo directo, radio, televisión, Internet y dispositivos móviles.
Los egipcios usaron papiro para realizar mensajes de ventas y carteles de pared. Se han encontrado mensajes comerciales y exhibiciones de campañas políticas en las ruinas de Pompeya y Arabia. La publicidad perdida y encontrada en papiro era común en la antigua Grecia y la antigua Roma. La pintura de pared o roca para la publicidad comercial es otra manifestación de una antigua forma publicitaria, que está presente hasta el día de hoy en muchas partes de Asia, África y América del Sur. La tradición de la pintura de pared se remonta a las pinturas de arte rupestre indio que datan de 4000 a. C. [2]
En la antigua China, la primera publicidad conocida fue oral, como se registró en el clásico de la poesía (siglos XX al VII a. C.) de flautas de bambú tocadas para vender dulces. La publicidad generalmente toma en forma de letreros caligráficos y documentos firmados. Una placa de impresión de cobre que se remonta a la dinastía de la canción que se usa para imprimir carteles en forma de una hoja de papel cuadrada con un logotipo de conejo con «Jinan Liu’s Fine Needle Shop» y «Compramos varillas de acero de alta calidad y hacemos agujas de buena calidad, a Esté listo para usar en casa en muy poco tiempo «escrito arriba y abajo. [3] Se considera el primer medio de publicidad impreso identificado más temprano del mundo. [4]
En Europa, a medida que los pueblos y ciudades de la Edad Media comenzaron a crecer, y la población general no pudo leer, en lugar de señales que decían «zapatero», «molinero», «sastre» o «herrero» usaría una imagen Asociado con su comercio, como una bota, un traje, un sombrero, un reloj, un diamante, un zapato de caballo, una vela o incluso una bolsa de harina. Las frutas y verduras se vendieron en la plaza de la ciudad desde la parte posterior de los carros y los vagones y sus propietarios usaron personas que llaman a las calles (criers de la ciudad) para anunciar su paradero para la conveniencia de los clientes. La primera compilación de tales anuncios se reunió en Les Crieries de Paris (callejeros de París), un poema del siglo XIII de Guillaume de la Villeneuve. [5]
Existían tres formas principales de publicidad durante el período de preimpresión (antes del siglo XV); Esas formas eran marcas registradas (luna, estrellas, etc.), Criers y tableros de letreros:
- Marcas registradas: la práctica de unir sellos o marcas a los productos estaba muy extendida en la antigüedad. Hace alrededor de 4.000 años, los productores comenzaron uniendo sellos de piedra simples a productos que, con el tiempo, se transformaron en sellos de arcilla con imágenes impresionadas, a menudo asociadas con la identidad personal del productor. [6] Se han encontrado parte del uso más temprano de las marcas de fabricantes, que datan de aproximadamente 1,300 a. C., en India. [7] En el período medieval, se aplicaron sellos distintivos a bienes de alto valor, como metales preciosos, y los ensayadores fueron nombrados por gobiernos para administrar el sistema y garantizar la calidad del producto. [8]
- Criers de la ciudad: en las ciudades y ciudades antiguas, donde la mayoría de los ciudadanos eran analfabetos, se designaron las carreras de la ciudad para llamar a los anuncios oficiales y las noticias generales. En poco tiempo, los particulares comenzaron a emplear a los administradores públicos para actuar como subastador. [9] Al mismo tiempo, los vendedores ambulantes itinerantes desarrollaron un sistema de calles para promover sus bienes y servicios. [10] Estos gritos callejeros proporcionaron un servicio público esencial antes del advenimiento de los medios de comunicación. [11]
- Tablas de letreros: el uso de la señalización comercial tiene una historia muy antigua. La señalización minorista y los signos promocionales parecen haberse desarrollado independientemente en el este y el oeste. En la antigüedad, se sabía que los antiguos egipcios, romanos y griegos usaban la señalización para los frentes de las tiendas, así como para anunciar eventos públicos como los días de mercado. [12] China también exhibió una rica historia de los primeros sistemas de señalización minorista. [13] En la Gran Bretaña medieval y Francia y gran parte de Europa, los posaderos se vieron obligados a erigir un tablero de firmas [14] [15] La práctica de usar signos se extendió a otros tipos de establecimientos comerciales a lo largo de la Edad Media. [16] Los carteles aplicados a posadas y tabernas han sobrevivido en tiempos contemporáneos en Gran Bretaña y gran parte de Europa. [17]
La publicidad moderna comenzó a tomar forma con el advenimiento de los periódicos y revistas en los siglos XVI y XVII. Las primeras gacetas semanales aparecieron en Venecia a principios del siglo XVI. A partir de ahí, el concepto de una publicación semanal se extendió a Italia, Alemania y Holanda. [18] En Gran Bretaña, los primeros semanados aparecieron en la década de 1620, y su primer periódico diario fue el Daily Courant publicado de 1702 a 1735. [19] Casi desde el principio, los periódicos llevaron publicidad para sufragar el costo de la impresión y la distribución. [20] Los primeros anuncios comerciales fueron para libros y medicamentos de quack, pero en la década de 1650, la variedad de productos que se anunciaban habían aumentado notablemente. [21]
¿Dónde tuvo su origen la publicidad?
La publicidad televisiva apareció a partir de 1953 en los Estados Unidos de América, representaba el fenómeno más relevante y paradigmático de todo el sector audiovisual. Sin embargo, es necesario retroceder algunos pasos para comprender cómo se desarrolla el concepto de comunicación publicitaria como todavía lo queremos decir hoy, a pesar de que los vehículos han cambiado significativamente y a menudo reemplazado por nuevos medios como los de la web.
Un paso atrás a 1836 y el fundador de «La Presse», Emile de Girardin, considerado uno de los innovadores para su papel dentro de la publicidad en el documento impreso, dado que fue uno de los primeros en explotar los ingresos que se derivan de la publicidad de la publicidad. Anuncios para apoyar la reducción del costo de su periódico, lo que permite un aumento significativo en términos de edición y, por lo tanto, de ventas reales.
En cuanto al discurso publicitario vinculado al medio de la televisión, un estudio de caso efectivo es precisamente el italiano, dado que se desarrolla un modus operandi bastante original y diferente en nuestro país y un modus operandi, como el del bien conocido Carosello. Llega a nuestro país durante el invierno de 1957: fue el 3 de febrero cuando el contenedor Spot llamado Carosello hizo su aparición entre las casas de los italianos sintonizados en el televisor. Esta es una fecha que cambió las reglas de comunicación, en muchos puntos de vista.
Para aquellos que no estaban allí o conservan una memoria parcial, es necesario saber que estos comerciales que eran cinco en número, se estudiaron como micro historias con tramas y narrativas que ahora llamaremos una convención de narración de cuentos. Carosello duró 20 años antes de ser reemplazado por un punto normal, que tenía una longitud estándar entre 7 y 60 segundos y se transmitieron y difundieron durante todo el día. Cabe señalar que con el paso del tiempo, la publicidad se ha orientado hacia una forma más cautivadora, centrándose así en la capacidad de excitar la emoción del comprador potencial.
¿Cómo es la publicidad en la antigüedad?
Si bien muchos expertos intentan trazar una línea entre publicidad y marketing, muy pocos pueden estar de acuerdo exactamente dónde está esa línea. ¿Se paga la publicidad mientras el marketing no? ¿Es parte de marketing parte de la publicidad o la publicidad del marketing? ¿Es la publicidad principalmente visual mientras que el marketing es principalmente textual? ¿El marketing implica la preparación mientras la publicidad implica la ejecución?
De alguna manera, cada una de estas distinciones es simultáneamente útil e inútil, especialmente a medida que Internet y otras tecnologías continúan difuminando líneas entre medios, plataformas y dispositivos. Para nuestros propósitos actuales, el marketing y la publicidad pueden considerarse sinónimo porque ambos tienen largas historias en culturas en todo el mundo que los han ayudado a evolucionar a sus equivalentes modernos.
Muchas agencias parecen tener la impresión de que el marketing y la publicidad son de alguna manera «nuevos» desarrollos que surgieron en paralelo con la revolución industrial y la economía de los consumidores de los siglos XIX y XX. Si bien los orígenes de la publicidad «moderna» pueden estar entre los cambios provocados por el advenimiento de la producción en masa, la educación pública gratuita, las telecomunicaciones y otros avances del siglo XIX, la verdad simple es esta: mientras dos personas en un Village ha competido en el mismo negocio (o una persona ha tratado de vender una nueva innovación), alguna forma de marketing ha sido una piedra angular de venta con éxito (o incluso de intercambio) bienes y servicios.
Por ejemplo, los trabajos de la antigua China detallan una práctica de los fabricantes de dulces que tocan una flauta de bambú para atraer clientes, una práctica que todavía se usa hoy con camiones de helados y otros proveedores, aunque con mecanismos de sonido más avanzados y potentes.
¿Cómo era la publicidad en la antigüedad?
Publicidad del arte de vender un producto o servicio a través de modos de comunicación, algunos de los cuales existían en la antigua Roma, donde se dejaban mensajes crudamente dibujados o pintados en las paredes que promocionaban una variedad de negocios. Los romanos utilizaron este método, así como carteles de pared para campañas políticas durante la época de la República. Incluso antes de eso, los egipcios usaron hojas de papiro para hacer ventas. Algunos han sugerido que las pinturas de cuevas neolíticas constituyen una forma de publicidad, promocionando la destreza de los cazadores.
Se dice que un hombre llamado Thomas J. Barratt de The Pears Soap Company de Londres es el padre de la publicidad moderna a principios del siglo XIX. Introdujo los conceptos de frases e imágenes específicas para anunciar las virtudes del jabón de las peras. También introdujo los conceptos de imágenes de marca, campañas de saturación e investigación de mercado.
Casi al mismo tiempo, Volmey P. Palmer de Filadelfia comenzó la versión original de una agencia de publicidad. Compraría espacio publicitario en periódico a granel a precios de tasa de corte y luego vendería el espacio en un margen de marcado a las empresas que querían anunciar sus productos. Las empresas en cuestión aún eran responsables de exponer las imágenes y el texto de sus anuncios. Esa situación cambió a medida que las agencias de publicidad se hicieron cargo de la tarea de diseños publicitarios y campañas de planificación.
¿Cómo se originó la publicidad en la historia de la humanidad?
Internet también creó la capacidad de tener conversaciones instantáneas de dos vías. Con televisión, radio o periódicos, lectores o oyentes podrían escribir o llamar a los medios de comunicación. Su respuesta podría publicarse o transmitirse en una fecha futura.
Con Internet, el público podría publicar comentarios sobre historias en tiempo real. Esto creó un cambio en el equilibrio de poder, así como en el papel de la audiencia.
También creó un cambio en el papel y la responsabilidad de los profesionales de relaciones públicas. Su papel ahora se ha transformado desde elaborar y lanzar una historia para monitorear historias durante todo el día y estar preparado para controlar el daño si el público reacciona negativamente a una historia.
Las redes sociales ampliaron el número de canales y formatos disponibles para relaciones públicas. También amplió el alcance de Internet y el papel del individuo en la conversación de relaciones públicas. Las personas podrían organizar blogs, canales de YouTube, sitios web, historias de Instagram, publicaciones de Facebook, videos en vivo de Facebook y podcasts, algunos de los cuales se han vuelto tan populares como las principales redes. En otras palabras, las personas podrían convertirse en medios o comentar, como, y compartir historias en las principales plataformas de medios. Ambos casos ayudaron a expandir aún más las funciones y responsabilidades de las relaciones públicas, con los requisitos únicos necesarios para cada plataforma.
Gracias a Internet y las redes sociales, las historias ahora tienen el potencial de volverse virales muy rápidamente. Las historias se pueden compartir de fuera de línea a en línea y en varias redes sociales, ya que la tecnología ha facilitado hacer clic y compartir. Comentarios (opcional.
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