El marketing y la publicidad juegan un papel importante en la configuración de nuestra sociedad: la forma en que vemos, pensamos, entendemos y actuamos. Con más de $ 180 mil millones gastados en publicidad en EE. UU. El año pasado, el estadounidense promedio está expuesto a más de una hora de comerciales de televisión y tantos 5,000 días de adsejos. La publicidad que consumimos constantemente pinta una imagen de la sociedad, dando forma a cómo nos vemos a nosotros mismos y a lo que muchos aspiran.
Cuando la publicidad promueve comportamientos poco saludables, puede tener efectos muy reales y muy negativos. Ha dañado a nuestros hijos, concluyó la Asociación Americana de Psicología, encontrando un vínculo entre el aumento de los anuncios de alimentos poco saludables y la creciente obesidad infantil, y la conexión entre los anuncios de tabaco y alcohol y el tabaquismo y la bebida.
Aún más profundo que influir en nuestro comportamiento de consumo, la publicidad tiene la capacidad de dar forma a nuestras aspiraciones. Se puede hacer un gran daño al establecer expectativas poco saludables o inalcanzables. La publicidad convencional a menudo representa a las mujeres como sobre-sexualizadas, con bajo peso y con photoshop a la «perfección». Los estudios han encontrado que la exposición a este ideal poco realista, delgado y sexualizado está relacionado con las actitudes alimenticias desordenadas, la menor autoestima, el estado de ánimo negativo y los síntomas depresivos entre nuestras niñas y mujeres.
Dado todo esto, no es de extrañar que la publicidad generalmente se considere una influencia negativa. Pero no tiene que serlo. Si bien las imágenes poco realistas y poco saludables pueden tener efectos muy reales y dañinos, la publicidad con mensajes positivos, representar una imagen inclusiva de la sociedad también puede afectarnos para siempre.
Ahora, sé lo que puede estar pensando: este no es el comienzo de una tangente ingenua que pide a las corporaciones altruistas que revisen el sistema capitalista mientras nos enteramos en la puesta de sol. En cambio, lo invito a ver cómo la evolución de la industria publicitaria, y nuestra relación con ella, ha creado un entorno donde las representaciones inclusivas de la sociedad en realidad benefician el resultado final de las empresas. Al identificar estos lugares donde la superposición «para bien» y «con fines de lucro», podemos desbloquear motores poderosos para un cambio positivo.
¿Cuál es la importancia de la publicidad en la sociedad?
La publicidad es parte del pegamento que mantiene unido nuestra cultura. Nos permite compartir una experiencia común en un paisaje poblado (para bien o para mal) por marcas, imágenes, logotipos e incluso jingles tontos. Definimos quiénes somos por lo que compramos y usamos porque sabemos que otros nos juzgan por lo que compramos y usamos. Y la publicidad influye en esos juicios. “No nos entendemos al compartir religión, política o ideas. Compartimos cosas de marca. Hablamos el esperanto de la publicidad, Luxe Populi ”, dice el profesor de publicidad y observador de cultura comercial James Twitchell.james Twitchell, Viviendo up: Nuestro asunto de amor con el materialismo (Nueva York: Simon & Schuster, 2002), xv.
La publicidad es una especie de «chismes comercializados», una colección de historias que las empresas cuentan a los clientes sobre sus productos para que sean distinguibles entre sí. Algunas marcas hacen un trabajo tan bueno al mantener nuestra atención que se convierten en íconos culturales por derecho propio: Apple, Nike, incluso el humilde Charmin (¿dónde estaríamos sin el Sr. Whipple?) Y los elfos de Keebler. Y al escuchar colectivamente los chismes comercializados y comprar los productos asociados, los consumidores se alinean con las imágenes e historias, sabiendo que otros consumidores conocerán esas mismas historias.
La dimensión cultural de la publicidad llegó a la mayoría de edad en la década de 1920. Las agencias y los publicistas ya no buscaban simplemente transmitir hechos objetivos sobre los productos: buscaron vincular productos con un estilo de vida particular, imbuirlos con glamour y prestigio, y persuadir a los consumidores potenciales de que comprar un artículo podría ser, como lo describe el historiador Alan Brinkley, lo describe, lo describe, lo describe, «Una experiencia personalmente satisfactoria y enriquecedora». Alan Brinkley, Historia estadounidense: una encuesta (Nueva York: McGraw-Hill, 1991), 648. Las imágenes de anuncios buscaban resonar y ayudar a definir los estilos de vida de quienes compraron los productos .
¿Cómo influye la publicidad en el ser humano?
Andrew Oswald de la Universidad de Warwick y su equipo compararon los datos de la encuesta sobre la satisfacción con la vida de más de 900,000 ciudadanos de 27 países europeos de 1980 a 2011 con datos sobre gastos de publicidad anual en esas naciones durante el mismo período. Los investigadores encontraron una conexión inversa entre los dos. Cuanto mayor sea el gasto publicitario de un país en un año, menos satisfechos sus ciudadanos fueron un año o dos después. Su conclusión: la publicidad nos hace infeliz.
OSWALD: Encontramos una relación negativa significativa. Cuando observa los cambios en la felicidad nacional cada año y los cambios en el gasto publicitario ese año o unos años antes, y tiene otros factores como el PIB y la constante de desempleo, hay un enlace. Esto sugiere que cuando los anunciantes invierten dinero en un país, el resultado está disminuido el bienestar de las personas que viven allí.
Los colegas y yo hemos estado estudiando la felicidad humana durante 30 años, y recientemente mi enfoque se centró en la felicidad nacional. ¿Cuáles son las características de un país feliz? ¿Cuáles son las fuerzas que moldean uno? ¿Qué explica los altibajos? Nunca antes había mirado la publicidad, pero conocí a un investigador que estaba recopilando datos por una razón diferente, y me pareció que deberíamos combinar fuerzas. Al igual que mucha gente en la sociedad occidental, no puedo evitar notar la creciente cantidad de anuncios con los que nos bombardean. Para mí, era natural preguntarse si podría crear insatisfacción en nuestra cultura: ¿cómo se molesta tu felicidad y la mía por lo que vemos, escuchamos y leemos? Creo que es bastante intuitivo que muchos anuncios nos hagan menos felices. En cierto sentido, están tratando de generar insatisfacción, acumulando sus deseos para que gaste más en bienes y servicios para aliviar ese sentimiento. Aprecio, por supuesto, que a los anunciantes corporativos y a las firmas de marketing del mundo no les gustaría escucharme decir eso.
Sí, no creo que estén de acuerdo en que ese es el objetivo de la publicidad.
¿Cuál es el impacto de la publicidad en la sociedad?
Las personas de hoy no se dan cuenta de que existe una diferencia entre la publicidad y el marketing de las relaciones públicas y es que las relaciones públicas enfatizan principalmente las relaciones de cultivo entre una organización, un individuo y figuras públicas clave para administrar la imagen del cliente. El marketing, por otro lado, enfatiza la promoción de bienes y servicios para fines de ingresos. La publicidad es una herramienta de comunicación utilizada por los especialistas en marketing para que los clientes compren los beneficios del producto.
La publicidad es muy útil, no solo para los productores sino también para los clientes, e incluso a la sociedad en general. La publicidad realiza muchas funciones en la sociedad, como dar información sobre los beneficios de un producto o servicio, que influye, apunta o apunta a las actitudes y comportamientos de los clientes mediante el uso de diferentes medios de comunicación para captar su atención. Por ejemplo, un estadounidense promedio ve cientos, e incluso miles de anuncios en un día. Por lo tanto, la publicidad juega un papel muy importante en la configuración de opiniones de productos y políticas.
Además, es compatible con muchas instituciones, como medios de comunicación, la industria de la televisión, las empresas de motores de búsqueda y los sitios web de redes sociales. Por ejemplo, la publicidad contribuye hasta el 80 por ciento de los ingresos para los periódicos y, por lo tanto, es fundamental para mantener la circulación de la prensa (Asociación de periódicos, 2014).
También se utiliza para convencer a los clientes de comprar nuevos productos que se introducen en el mercado, al tiempo que brinda a los clientes existentes de un producto en particular una razón para continuar comprando el producto. También funciona para otro lado, tratando de persuadir a los clientes para que cambien de la marca existente que están utilizando a otro producto. Por ejemplo, dar al cliente razones por las cuales una marca o producto es mejor que el otro. Por ejemplo, Milo y Ovaltine, u Omo y luz solar.
Ayuda a educar a las personas, por ejemplo, hay algunos problemas sociales en los que la publicidad se ocupa del trabajo infantil, el consumo de licores, los asesinatos por niños, el tabaquismo, la educación de planificación familiar. En otras palabras, la publicidad crea conciencia en la sociedad no solo en convencer a las personas de comprar productos, sino también informar sobre temas sociales que les rodean o en la sociedad.
¿Cómo influye la publicidad en las decisiones de compra de las personas?
Para los clientes, los usuarios de Internet en las redes sociales, es necesario centrarse en el viaje de vestuario «abreviado».
En el pasado, el camino tenía tiempos más largos. La gente descubrió un producto, vieron un anuncio en la televisión y en los días siguientes se convirtieron comprando el producto.
Es más probable que el 29% de los usuarios sociales realicen una compra el mismo día de uso de las redes sociales.
Esto significa que una vez que ven un producto, simplemente hacen clic en la conexión para la compra.
Los consumidores influenciados por las redes sociales tienen una mayor probabilidad de gastar más en compras.
Ahora el camino del cliente no solo es más corto, sino que también es más complicado. Las redes sociales sociales han hecho que la investigación sobre los productos sea más accesible para los usuarios. Por ejemplo, si su cliente ve un producto en Instagram, puede buscar inmediatamente el hashtag para encontrar otras reseñas y decidir si comprarlo o no.
Como resultado, los clientes dedican más tiempo a investigar y controlar múltiples fuentes para revisiones.
El 62% de los clientes dicen que comparten experiencias negativas con otras personas. Por lo tanto, es extremadamente importante vigilar en línea Lareputatione en busca de revisiones en las redes sociales. Recuerde que es importante en las redes sociales.
Por supuesto, la prueba de Sociallenon es un nuevo concepto: el hombre es un animal social y durante siglos hemos intercambiado recomendaciones. El hecho es que estas recomendaciones y anti-Raccomandaciones ahora pueden ser escuchadas por cientos de personas.
¿Qué papel tiene la publicidad en el desarrollo de la sociedad actual?
La publicidad es la promoción paga que utiliza estrategia y mensajes sobre los beneficios de un producto o servicio para influir en las actitudes y/o comportamientos de un público objetivo. Entre las plataformas en línea, televisión, radio e impresa, el estadounidense promedio ve cientos, incluso miles de anuncios diarios.
Aunque muchos consumidores los encuentran molestos, los anuncios juegan un papel destacado en la configuración de opiniones sobre todo, desde productos hasta política. Un artículo de Forbes (2012) declaró: “La publicidad juega el mismo papel en su dieta de medios que juegan las verduras en su dieta regular; La mayoría de nosotros preferiríamos omitir ese curso y ir directamente al postre. Pero, al igual que las verduras, la publicidad juega un papel importante en el mantenimiento de un cuerpo; En este caso, un cuerpo diverso de contenido ”(párr. 1). La publicidad es muy compatible con muchas instituciones, incluidos los medios de comunicación, la industria de la televisión, las empresas de motores de búsqueda y los sitios web de redes sociales. Por ejemplo, la publicidad contribuye hasta el 80 por ciento de los ingresos para los periódicos y, por lo tanto, es fundamental para mantener la circulación de la prensa (Asociación de periódicos de América, 2014).
La industria publicitaria también es lucrativa. Según eMarketer (2016), Estados Unidos gastó aproximadamente $ 190 mil millones en publicidad en 2015. Alrededor de un tercio de esa cifra fue a anuncios de televisión, y otro tercio fue a la publicidad digital. Con su función económica y cultural en la sociedad, la industria publicitaria tiene un alcance expansivo.
¿Cuál es el papel de la publicidad en la sociedad actual?
En el mundo competitivo y intensivo en el capital de los programas de televisión, la publicidad juega un papel importante al financiar muchos programas. Desafortunadamente, los patrocinios son más fáciles de los programas de entretenimiento percibidos como «populares» para un amplio alcance. Por lo tanto, tenemos un exceso del mismo tipo de programas en la mayoría de los canales, incluso cuando el tipo de entretenimiento «serio» (música clásica, danza, drama, documentales) o programas de preocupaciones socioeconómicas son mínimos porque los anunciantes no consideran que estos sean ampliamente Visto. Este enfoque limita seriamente el alcance de los medios para difundir la conciencia cultural y los valores.
La publicidad es una forma de mostrar los productos o servicios de uno y ofrecer a los consumidores una gran opción en términos de lo que se les ofrece y lo que pueden elegir comprar. Para los consumidores, la publicidad les ofrece la opción de obtener lo mejor del mercado al mejor precio.
Hoy, es inimaginable esperar que las personas, especialmente en las zonas urbanas, gasten su dinero comprando productos de los que no han escuchado nada. La gente sabe lo que hay en el mercado y luego elige lo que quieren. Nada puede ser más satisfactorio que esto, porque entonces uno obtiene el valor de su dinero. Pero la publicidad no solo ha sido una bendición, sino también una ruina de muchas maneras.
La publicidad depende del consumismo para tener éxito y el juez del consumidor según los estándares materialistas. Además, la publicidad exitosa significa triunfante emergente frente a una dura competencia, a menudo sin tener en cuenta los altos estándares o los gustos estéticos.
¿Cuál es el papel de la publicidad en la sociedad de consumo?
La controversia sobre la publicidad de cigarrillos, ahora dirigida a un enfrentamiento en el Congreso, señala la falta de consenso sobre cómo debería funcionar la publicidad en general en lo que ahora se llama sociedad de consumo. Esa publicidad es una característica central de tal sociedad es una conclusión inevitable. Pocos buscarían su abolición, ya que la publicidad está tan estrechamente encerrada en los complejos sistemas de marketing del país y tan profundamente implantado en las expectativas de las personas que no podría desalojarse sin un efecto devastador en la economía, por no decir nada de la psique nacional. Pero aunque la mayoría de los estadounidenses están cómodamente en sintonía con la presencia ubicua de la publicidad en su vida cotidiana, tienden a ser cínicos sobre sus operaciones.
Por lo tanto, la industria publicitaria se encuentra en una curiosa situación de relaciones públicas. A lo largo de los años de su gran crecimiento, la publicidad ha sido bajo un ataque continuo: economistas, críticos sociales, moralistas, funcionarios gubernamentales, organizaciones de consumo. Muchos libros, artículos y obras han ridiculizado o ridiculizado publicidad o el hombre publicitario y ganaron un gran favor popular al hacerlo. Los términos de burla, como «The Hucksters», se han convertido en parte del idioma. Los chistes sobre «Madison Avenue» y diatribas contra la influencia materialista de la publicidad en el alma estadounidense han crecido común. La rareza es que una industria que ha prosperado debido a su habilidad para ganar el favor de su clientela debería haber tenido tantos problemas para crear una imagen favorable para sí misma.
La ambivalencia del público hacia la publicidad tiene su contraparte en la vaguedad de las políticas públicas sobre los controles de publicidad. La validez de la regulación gubernamental para evitar el fraude absoluto es universalmente aceptada. Pero tres décadas después de que los poderes regulatorios federales sobre la publicidad se establecieran firmemente por la ley, una pregunta clave sigue sin respuesta: ¿qué tan gratuita debería ser la publicidad en un mercado de Free-Enterprise? La pregunta ya no se refiere simplemente a cuestiones de fraude o engaño, los antiguos villanos de los cruzados anti-publicitantes. Una pregunta más básica se ha destacado: ¿qué tan libre debería ser la publicidad para operar como creador y acondicionador de necesidades humanas, actividades que afectan tanto el bienestar económico como el temperamento social de la nación?
Artículos Relacionados:
- ¿Cómo influye la publicidad en las personas?
- La publicidad afecta la manera en que vemos los productos – y a menudo influye en nuestras decisiones de compra.
- La publicidad afecta la sociedad de diversas maneras, desde el consumo de productos hasta la forma en que vemos a nuestros vecinos.
- Aumenta el consumo: ¿Cómo influyen los mensajes publicitarios en los consumidores?
