El mapeo de contenido es un enfoque estratégico para crear contenido útil, relevante, informativo y oportuno para su audiencia prevista. En otras palabras, es un proceso centrado en entregar el contenido correcto, a las personas adecuadas, en el momento correcto y de una manera que coincida con la intención del lector. El mapeo de contenido puede ser útil para identificar brechas y oportunidades en su estrategia de contenido.
Crear un mapa de contenido suele ser responsabilidad de quien supervisa el programa de contenido dentro de su organización. Sus títulos pueden incluir director de contenido, estratega de contenido, vendedor de contenido o gerente de marketing generalista.
El mapeo de contenido puede ayudar a garantizar que esté aprovechando al máximo cada pieza de contenido que se está creando para su empresa. También te ayuda a eliminar el contenido que no tiene un propósito claro.
Con el proceso de mapeo de contenido implementado, estará seguro de que:
- Cada lector se está moviendo gradualmente a través del embudo de ventas para comprar su producto o servicio;
- Cada pieza de contenido tiene un propósito específico y está completamente optimizado para él.
Aquí hay algunos pasos útiles y mejores prácticas para crear su propio mapa de contenido.
Antes de que pueda trazar su contenido, es importante tener primero descripciones claras para dos pilares clave de su estrategia de marketing de contenido:
- Cada lector se está moviendo gradualmente a través del embudo de ventas para comprar su producto o servicio;
- Cada pieza de contenido tiene un propósito específico y está completamente optimizado para él.
En este paso, la pregunta que debe hacerse es: ¿Cómo se ata su estrategia de contenido al objetivo u la meta de su empresa? Su estrategia de contenido podría ayudarlo a entregar el contenido exacto que responde a las dudas de los lectores, por lo que compran su producto.
¿Qué es un mapa de contenidos ejemplo?
La importancia del contenido se ha demostrado numerosas veces a través de varias pruebas y «fugas» de Google sobre cómo funcionan sus algoritmos.
Sin embargo, no todo el contenido es importante o relevante, es por eso que los sitios web y sus blogs deben tener una estructura y una idea claras detrás de ellos.
Los estudios han confirmado que las pequeñas empresas con blogs obtienen un crecimiento de plomo 126% más alto que las pequeñas empresas sin blogs. Esa es la razón por la cual el mapeo de contenido se convirtió en un proceso importante para cada negocio.
El mapeo de contenido es una herramienta/proceso que ayuda a las empresas a comprender mejor a su audiencia.
Más precisamente, explica cómo guiar de manera efectiva a los clientes potenciales a través del viaje del cliente.
El objetivo del mapeo de contenido exitoso es reunir una mayor cantidad de clientes potenciales que se convertirán en compradores algún día.
Muchas empresas no son conscientes de los beneficios que pueden obtener gracias a este método.
Nos gustaría destacar 2 ventajas que lo ayudarán a obtener mejores resultados.
Definirá el camino que toma cada cliente antes de que haga negocios con usted.
En ese «camino», mostrarán qué necesidades, metas y preocupaciones que tienen.
Comprender las características de su público objetivo lo ayudará a desarrollar una mejor estrategia de marketing.
No importa si actualiza activamente contenido en su sitio web.
Si el número de ventas sigue siendo el mismo, su estrategia no es lo suficientemente efectiva.
Este método de trabajo ayuda a los dueños de negocios a hacer un catálogo de su contenido.
¿Qué es un mapa de contenido?
Para los especialistas en marketing, las veces están cambiando. Con el cliente en el poder, el marketing no funciona sin un objetivo. Debe alinear su contenido al viaje del comprador. Necesita personas para cada tipo de cliente. Puedes golpear el bullseye con un mapa de contenido.
Un mapa de contenido es una sección transversal de sus personajes y el viaje del comprador, la mejor manera de apuntar a su audiencia y ver sus brechas y oportunidades de contenido.
Pero crear un mapa de contenido no es tan fácil como parece. Es por eso que hemos reunido una guía paso a paso para ayudarlo a través del proceso.
Personas: La única vez que las generalizaciones te harán bien. Crear sus personajes compradores es la mejor manera de conectarse realmente con su audiencia.
Entonces, ¿qué son? Son generalizaciones basadas en el comportamiento de compra de sus clientes. Estos rasgos pueden variar en cualquier lugar de la industria, el tamaño de la empresa, los ingresos, o alternativamente, el género, los ingresos, la educación, los puntos débiles, etc.
Siempre es bueno crear múltiples personajes para que tenga una visión completa de su audiencia. Pero, no se estrese, estos siempre se pueden ajustar en el camino.
Conoce a Lucy y Steve, dos ejemplos de personajes compradores. Estás listo para comenzar a construir tus propias personas, alinearse con el viaje del comprador y crear contenido que funcione. Este es su primer paso lejos del marketing único para todos. Tómalo.
Hemos creado una hoja de trabajo interactiva para el viaje del cliente y el comprador para ayudarlo a crear piezas de contenido que hablen con cada etapa/persona.
¿Qué es un mapeo de contenido?
Primero, lo básico. Un mapa de contenido describe cómo cada contenido que desarrolla se alinea estratégicamente y admite el viaje del cliente. Si está pasando por un ejercicio de mapeo de viaje del cliente, debe tener un conjunto definido de etapas y una buena comprensión de los canales que probablemente usará para cada etapa. Un mapa de contenido lleva este proceso aún más lejos para ayudarlo a conectar rápidamente cada pieza de contenido con una etapa de viaje del cliente e identificar oportunidades para satisfacer las necesidades de su audiencia en esa etapa.
Desde una perspectiva de documentación, la estructura y el formato de un mapa de contenido pueden variar ampliamente. Dependiendo de lo que esté utilizando para administrar su calendario de contenido o calendario editorial hoy en día, los datos del mapa de contenido probablemente pueden integrarse en eso (ex: un campo o columna de etapa del cliente/comprador). La mayoría de las plataformas de marketing de contenido ya tienen esto integrado de forma nativa dentro de la plataforma, lo que permite informes simples y filtrado de contenido por etapa.
El uso de mapeo de contenido puede ser muy ventajoso para su equipo de contenido. Puede ayudarlo a comprender las acciones clave, que incluyen:
· En qué parte del embudo de ventas su audiencia se involucra más con el contenido
· Cómo el contenido mueve las perspectivas a través del embudo y cómo guiarlos de manera más efectiva
¿Qué mapa es llamado red de contenido?
El mapeo de red es el estudio de la conectividad física de las redes, p. La Internet. El mapeo de la red descubre los dispositivos en la red y su conectividad. No debe confundirse con el descubrimiento de red o la red enumerando lo que descubre dispositivos en la red y sus características, como (sistema operativo, puertos abiertos, servicios de red de escucha, etc.). El campo del mapeo de red automatizado ha adquirido mayor importancia a medida que las redes se vuelven más dinámicas y complejas de naturaleza.
El proyecto de mapeo de Internet produjo imágenes de algunos de los primeros intentos en un mapa a gran escala de Internet y aparecieron en la revista Wired. Los mapas producidos por este proyecto se basaron en la conectividad de nivel 3 o IP de Internet (ver modelo OSI), pero hay diferentes aspectos de la estructura de Internet que también se han mapeado.
Los esfuerzos más recientes para mapear Internet se han mejorado con métodos más sofisticados, lo que les permite hacer mapas más rápidos y sensatos. Un ejemplo de tal esfuerzo es el proyecto OPTE, que intenta desarrollar un sistema capaz de mapear Internet en un solo día.
El «Mapa del Proyecto de Internet» asigna más de 4 mil millones de ubicaciones de Internet como cubos en el ciberespacio 3D. Los usuarios pueden agregar URL como cubos y reorganizar objetos en el mapa.
A principios de 2011, el alojamiento de ISP ISP con sede en Canadá 1 creó su propio mapa de Internet que representa un gráfico de 19,869 nodos del sistema autónomo conectados por 44,344 conexiones. El tamaño y el diseño de los sistemas autónomos se calcularon en función de su centralidad del vector propio, que es una medida de cuán central para la red es cada sistema autónomo.
¿Cómo se redacta un mapa de contenido?
El mapeo de contenido conecta cada pieza de contenido que crea al viaje del cliente.
- Aprenda lo que su audiencia necesita de usted en cada etapa del viaje del cliente.
- Descubra las mejores ideas y formatos de contenido para centrarse para obtener los máximos resultados.
- Cree un calendario de contenido efectivo y llegue a los plazos cada vez.
- Empodera a los equipos de ventas y éxito de los clientes con contenido relevante en etapas cruciales del embudo.
Coschedule crea contenido para atraer gerentes de marketing profesionales, para que puedan organizarse mejor que nunca.
- Aprenda lo que su audiencia necesita de usted en cada etapa del viaje del cliente.
- Descubra las mejores ideas y formatos de contenido para centrarse para obtener los máximos resultados.
- Cree un calendario de contenido efectivo y llegue a los plazos cada vez.
- Empodera a los equipos de ventas y éxito de los clientes con contenido relevante en etapas cruciales del embudo.
¿Cuál es la diferencia entre todas las fases en el embudo de marketing?
- Aprenda lo que su audiencia necesita de usted en cada etapa del viaje del cliente.
- Descubra las mejores ideas y formatos de contenido para centrarse para obtener los máximos resultados.
- Cree un calendario de contenido efectivo y llegue a los plazos cada vez.
- Empodera a los equipos de ventas y éxito de los clientes con contenido relevante en etapas cruciales del embudo.
- Con una lista de sus ideas principales, puede pasar al segundo paso: obtener específico sobre cada una de ellas.
Para hacer eso, responda estas preguntas simples:
- Aprenda lo que su audiencia necesita de usted en cada etapa del viaje del cliente.
- Descubra las mejores ideas y formatos de contenido para centrarse para obtener los máximos resultados.
- Cree un calendario de contenido efectivo y llegue a los plazos cada vez.
- Empodera a los equipos de ventas y éxito de los clientes con contenido relevante en etapas cruciales del embudo.
Sin distribución de contenido, desperdiciará todo el tiempo que haya dedicado a la asignación de contenido, una lluvia de ideas, planificación y creación.
¿Cómo hacer un plan de marketing de contenidos?
Digamos que estás sentado en mucho contenido. Fotos de productos, publicaciones de blog y videos sobre cómo hacer. ¿Cómo vas a sacarlo todo frente a prospectos y clientes? ¿Tiene objetivos específicos vinculados a su contenido? ¿Quizás quieras aumentar los leads? ¿Qué tal hacer crecer la conciencia de su marca y la presencia en las redes sociales?
Si no puede responder a estas preguntas, necesita un plan de marketing de contenido.
Pero no estás solo. Según un estudio reciente, solo el 40% de los especialistas en marketing B2B tienen una estrategia de marketing de contenido documentada. Ya sea que esté o no en ese 40%, es una buena idea establecer o revisar un plan de marketing de contenido existente.
En este artículo, cubriremos qué es un plan de marketing de contenido y cómo crear su propia estrategia de contenido.
Un plan de marketing de contenido es una estrategia documentada que detalla la OMS, qué, cuándo, dónde, por qué y cómo de su contenido.
- ¿Quién está creando el contenido?
- ¿Qué tipo de contenido?
- ¿Cuándo se publica el contenido?
- ¿Dónde se distribuye el contenido?
- ¿Por qué eres un marketing de contenidos?
- ¿Cómo promocionan y analizan los resultados de marketing?
Sin un plan, el marketing de contenido se realiza sobre la marcha. Si alguna vez ha hecho alguno de los siguientes, entonces necesita un plan de marketing de contenido.
- ¿Quién está creando el contenido?
- ¿Qué tipo de contenido?
- ¿Cuándo se publica el contenido?
- ¿Dónde se distribuye el contenido?
- ¿Por qué eres un marketing de contenidos?
- ¿Cómo promocionan y analizan los resultados de marketing?
Artículos Relacionados:
