Nunca ha habido un momento más importante para comprender las tendencias actuales en el comportamiento del consumidor. Al igual que muchas agencias y compañías publicitarias, publicamos nuestro informe anual de tendencias de marketing en enero. Sin embargo, el mundo ha cambiado drásticamente desde entonces. En los últimos meses, los países han tenido que lidiar con una pandemia global al bloquear. Como resultado, los consumidores han tenido que adaptarse a una situación completamente desconocida.
Las restricciones sociales ahora están disminuyendo, pero la crisis del coronavirus dejará una impresión duradera. La forma en que las personas piensan, sienten y, por supuesto, la tienda ha sido muy afectada, y sus comportamientos serán notablemente diferentes en los próximos meses. Entonces, ¿cuáles son las tendencias actuales en el comportamiento del consumidor en todo el mundo? Hemos reunido 8 tendencias actuales en el comportamiento del consumidor que creemos que los especialistas en marketing global como usted necesitan saber, para ayudarlo a planificar su estrategia de marketing para el resto de 2022 y más allá.
Quizás, como era de esperar, los consumidores son mucho más conscientes de la salud que antes. Según Accenture, la salud se clasificó como la principal prioridad de los consumidores en este momento. Con el 80% de las personas encuestadas que informan que la salud de sus amigos y familiares está en la cima de sus mentes, seguido del 78% que más se preocupó por su salud personal.
Después de meses de mayor lavado de manos, con máscaras protectoras y aislamiento del interior, la higiene permanecerá a la vanguardia de la mente de todos. La investigación de Shekel muestra que el 87% de los compradores estadounidenses ahora preferirían comprar en tiendas con capacidades sin toque de auto-checkout.
Pero no se trata solo del impacto a corto plazo de contraer Covid-19. Según Forbes, la pandemia global ha hecho que las personas piensen en el envejecimiento. En particular, cómo pueden llevar un estilo de vida saludable a su vejez.
Otra investigación ciertamente sugiere que una forma de vida general consciente de la salud es una tendencia actual del consumidor actual. Las ideas de Foresight Factory revelan que las personas están preocupadas por ser más resistentes, para que no tengan que confiar en el estado o los sistemas de atención médica para su apoyo. Como resultado, sus comportamientos cambiarán, incluida la imposición de medidas de distanciamiento en sí mismos y evitar actividades poco saludables. Igualmente, una encuesta Covid-19 de McKinsey & Company reveló que ¾ de los encuestados en China quieren querer comer más saludablemente después de la crisis.
¿Cuáles son las tendencias de los consumidores?
Un nuevo comportamiento. Una nueva actitud u opinión. Una nueva expectativa. Cualquiera de estos puede formar la base de una tendencia al consumidor. Debajo de nuestra definición se encuentra un modelo que yuxtapone múltiples dimensiones de cambio externo contra la naturaleza humana, que, en su forma más fundamental, no cambia. Necesidades básicas como el estado de los EE. UU., La creatividad, la superación personal no cambian. La forma en que abordamos estas necesidades a través de nuevos productos y cambios en los cambios y forma la base de una nueva tendencia. ¿Puedes dar un ejemplo de una tendencia fundamental que no cambia? – La tendencia cambia. Las necesidades básicas permanecen igual.
Pero no es suficiente simplemente entender una tendencia. Desea saber dónde y cómo surgirán las tendencias y de manera crucial, qué oportunidades le presentarán.
El secreto para detectar tendencias, y estar listos para actuar sobre las oportunidades que le presentan, radica en identificar puntos de tensión entre lo que la gente quiere y lo que está disponible actualmente.
Hay tres elementos fundamentales que impulsan todas las tendencias:
- Necesidades básicas
- Conductores de cambio
- Innovación
Sin embargo, el ingrediente secreto de las tendencias no es en realidad ninguno de estos elementos. Más bien, es la tensión creada a medida que los tres elementos interactúan entre sí. Esta tensión se puede identificar mejor comprendiendo las expectativas del cliente y buscando brechas entre lo que los clientes quieren, tanto ahora como en el futuro, y lo que se ofrecen actualmente. Comprender esto le permite alcanzar el punto óptimo de la innovación basada en tendencias con su nueva oferta: cuando supere las expectativas de los clientes y resuelve esta tensión. Piense en cómo Airbnb cambió nuestras expectativas de viajar hacia una experiencia más auténtica, ¡cómo Uber cambió la forma en que esperamos movernos por la ciudad o Tesla! ¿Quién hubiera pensado que un automóvil eléctrico también puede ser sexy para conducir?
¿Cuáles son las tendencias del consumidor?
Los últimos años han sido todo menos predecibles, pero cuando se trata del comportamiento del consumidor, finalmente estamos comenzando a ver algo de estabilización. Como resultado, tenemos un buen manejo de las tendencias de comportamiento del consumidor que es probable que veamos en los próximos meses.
Basándose de los datos de la industria de actualización, junto con la propia experiencia de Groundtruth, estamos compartiendo las 5 principales tendencias para ver en 2022. A medida que idee sus estrategias de marketing para el próximo año, asegúrese de llevar estos hechos clave a cuenta.
Entre los días de bloqueo de la pandemia y nuestra mayor dependencia de los dispositivos móviles, no es sorprendente que los teléfonos inteligentes continúen dominando el tiempo de los medios. Los consumidores ahora promedian 4 horas y 29 minutos en dispositivos móviles todos los días, pero los teléfonos inteligentes y las tabletas no son los únicos dispositivos que llaman su atención. También pasan 1 hora y 56 minutos en su computadora portátil o escritorio, y 1 hora y 44 minutos en «otros dispositivos conectados», que abarca televisores inteligentes, dispositivos de TV conectados (CTV) como Roku, Amazon Fire TV e Internet- Consolas de juegos conectadas.
Over the Top Streaming Services (OTT) como Netflix y Hulu también están ganando una parte aún mayor del tiempo del consumidor después de su aumento de pandemia. Una friolera de 82 millones de hogares ahora transmiten aproximadamente 100 horas de contenido de OTT cada mes.
¿Qué tendencias pueden influir en el comportamiento de los compradores?
Aunque la tecnología sigue siendo importante, el consumidor en 2019 está buscando equilibrio.
En un esfuerzo por encontrar un equilibrio entre la tecnología y la interacción humana, el consumidor de hoy está interesado en una experiencia de compra digital y física. Mientras que los años anteriores vieron el cierre de muchas tiendas de ladrillo y mortero a la luz de la revolución de Amazon, en 2019 Forbes indica un cambio. Ahora, muchas empresas solo en línea están abriendo espacios físicos.
Otros minoristas, como Target, están aprendiendo cómo fusionar sus entornos de compra digital con sus espacios físicos. Esta tendencia ha llevado a la creación de un nuevo término, «Phygital», que se refiere a la experiencia fusionada de ladrillo y mortero y la experiencia de compra en línea.
Todas las marcas deben comprender lo que los consumidores definen como hermosos, ya que afectará todo, desde la selección de modelos para anuncios hasta los productos que las personas eligen comprar. La definición de belleza está cambiando a medida que los consumidores anhelan la diversidad y la inclusión. Muchos compradores responden positivamente a los anuncios que incluyen personas con discapacidades, personas de diferentes tamaños de cuerpo y personas con un conjunto diverso de características físicas.
Por otro lado, los consumidores responden negativamente y rechazan marcas que impulsan una definición específica de belleza «tradicional». La belleza ahora se ve como una forma de expresarse, en lugar de una forma de encajar en un molde. Las marcas que responden a esta tendencia adoptan la diversidad tanto en sus productos como en sus opciones publicitarias verán un mayor éxito a medida que avanza 2019.
¿Que se entiende por tendencias del mercado?
¿Alguna vez has mirado la tabla de precios de una acción y te han dado cuenta de los altibajos diarios? Sin embargo, subyacente a todas estas fluctuaciones diarias es una cierta tendencia del mercado. Esto se puede ver durante un período de tiempo más largo.
Clavar esta tendencia del mercado es de lo que se trata el análisis técnico. Como inversionista técnico, observaría patrones de precios históricos y formaría una opinión sobre las tendencias del mercado. En consecuencia, decidirá su curso de acción frente a un stock. Es por eso que comprender las tendencias del mercado es tan importante. Y de eso se tratará esta sección: cuáles son las tendencias del mercado; Aplicación en la selección de acciones; Cómo identificar las tendencias del mercado y cómo analizarlas para realizar inversiones rentables.
Como discutimos una sección anterior, los precios de las acciones pueden ser volátiles a corto plazo. No necesariamente se mueven en línea recta. Sin embargo, a medida que se aleja y observa patrones de precios a largo plazo, descubrirá una tendencia de mercado mejor definida.
En general, una tendencia es el movimiento amplio hacia arriba o hacia abajo del precio de una acción con el tiempo. El movimiento ascendente se llama tendencia alcista, mientras que los que se mueven más bajo durante un período de tiempo están en una tendencia bajista. Los inversores tienden a comprar acciones que aparentemente están en una tendencia alcista y venden las que están en una tendencia bajista.
¿Cómo es el consumidor chileno 2022?
Chile sigue siendo el mayor mercado orientado al consumidor sudamericano para exportadores estadounidenses. El aumento de la riqueza, las barreras más bajas de la entrada y la economía chilena moderna presentan oportunidades para un aumento del comercio agrícola a medida que las restricciones Covid-19 y las tensiones sociopolíticas se facilitan. Esta recuperación económica también ha atraído una mayor competencia, especialmente de la Unión Europea, Brasil y Argentina; Pero los productos premium de EE. UU., incluyendo cerveza, licores destilados, productos de cerdo y cerdo, queso y recortes de carne especializados tienen potencial para el crecimiento chileno en el sector minorista, así como en el hotel, el restaurante y el sector institucional.
Durante 2022, Estados Unidos se convirtió en el cuarto mayor mayor proveedor de productos agrícolas de Chile después de Argentina, Brasil, y la Unión Europea (UE) .1 Brasil y la UE superaron las exportaciones agrícolas de los Estados Unidos a Chile, a medida que aumentaron sus valores totales de exportación agrícola por 55 y 65 por ciento, respectivamente. Los principales productos de EE. UU. Exportados a Chile en 2022 fueron cerveza ($ 178.2 millones), feeds y forrajes ($ 143.7 millones), productos de cerdo y carne de cerdo ($ 111.4 millones), productos lácteos ($ 105.6 millones) y productos de carne de res y carne de res ($ 94.8 millones).
Aunque Chile tiene una población relativamente pequeña de 19.7 millones de personas, es el segundo mercado más grande de América del Sur para los productos agrícolas de EE. UU. Después de Colombia, y el mayor mercado sudamericano para productos agrícolas orientados al consumidor de los Estados Unidos ($ 886.4 millones en 2022). Con una disminución de las restricciones Covid-19 y la estabilización de las tensiones sociopolíticas del país, el producto interno bruto (PIB) de Chile aumentó en un 12 por ciento en 2022. El Banco Central Chileno proyecta una tasa de crecimiento del PIB de 1.5 a 2.5 por ciento para 2022. En todo momento. Esta vez, Chile ha mantenido el PIB per cápita más alto, ajustado por la paridad del poder adquisitivo, en América del Sur.
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