Si aún no le ha sucedido, probablemente sea solo cuestión de tiempo: usted y su equipo están revisando ideas para anuncios para servir como ancla de una nueva campaña de marketing. Los proponentes de la campaña están entusiasmados y están hablando tan rápido que apenas se detienen entre oraciones. Otros miembros del equipo asienten en silencio, mientras que otros no muestran una reacción visible en absoluto. Te preguntas: «¿Cómo puede este equipo, las personas que contrató, registrar respuestas tan diferentes al mismo conjunto de ideas?»
Si cree que la publicidad es arte, y el arte representa un intento de comunicarse, entonces el proceso de evaluación también es algo subjetivo. Desafortunadamente, esta noción de mentalidad alta puede dejarlo, el propietario de la pequeña empresa, con una decisión difícil de tomar: ¿cómo se reconcilia todos estos puntos de vista subjetivos? En este caso, se sentirá aliviado al saber que los buenos anuncios cuentan con ciertas cualidades, con cierta superposición entre impresión, televisión y radio.
Sus propias experiencias como consumidor son un buen punto de lanzamiento para su curva de aprendizaje en anuncios efectivos. Ya sea que haya crecido leyendo periódicos y revistas, viendo televisión o vadeando a través de Internet, piense en lo que lo atrae a los anuncios, independientemente del medio. Sus instintos deberían servirle bien, ya que revisa los anuncios potenciales para su negocio.
Con toda probabilidad, los anuncios que recuerda y/o le gustó más:
- Conectado con usted de alguna manera.
- Proporcionó información rápida y sucintamente. Fueron memorables. Fueron recordados fácilmente (y tal vez incluso imitados).* Incluyó un llamado a la acción.
Como propietario de pequeñas empresas, los anuncios que tiene luz verde debe complementar su estrategia de marketing; De lo contrario, realizará un ejercicio de inutilidad, y uno costoso. Como el profesor de marketing Jef I. Richards ha dicho: “La creatividad sin estrategia se llama arte; La creatividad con la estrategia se llama publicidad «.
¿Qué debe tener como característica principal un anuncio eficaz?
Antes de pasar a las pautas de anunciar nuevas características, me gustaría darle un ejemplo de un gran anuncio de características.
El héroe de esta historia es Plandisc, una herramienta de planificación circular que le brinda una visión general de todo su año de un vistazo.
PLANDISC es una empresa que valora los comentarios y la solicitud de funciones de los usuarios, y lanza características nuevas e innovadoras regularmente.
El problema que han encontrado fue obtener estas nuevas características anunciadas de manera efectiva.
Luego han comenzado a crear e integrar mensajes en la aplicación suaves e interesantes con userguinización (una herramienta sin código perfecta para crear guías interactivas y mensajes en la aplicación) para anunciar estas características, los resultados fueron sobresalientes.
A menudo pensamos en nuevos anuncios de características que se deben principalmente a los usuarios existentes.
Necesitamos informarles sobre la nueva función y cómo usarla. Y sí, ese es un propósito esencial de los anuncios de nuevos productos. Pero es solo una pieza del rompecabezas.
- Anunciar una nueva característica puede ser una oportunidad para volver a participar con los clientes potenciales con el producto. Es una excusa para recordarles no solo por qué deberían usar el producto, sino por qué el producto es mejor que nunca y aún más capaz de resolver sus problemas.
- Anunciar una nueva característica puede ser una oportunidad para volver a participar con usuarios caducados y recordarles no solo qué valor puede proporcionar el producto, sino por qué ahora es el momento perfecto para comenzar a usarlo nuevamente.
- Anunciar una nueva característica también puede aumentar la reputación de su producto dentro de la industria, incluso con competidores y audiencias que nunca pueden usar su producto. La reputación puede tener un valor significativo en el futuro cuando se trata de liberar nuevos productos y aumentar su segmento de mercado.
¿Qué características debe tener un buen anuncio?
La persona que redacta la copia publicitaria debe familiarizarse con el proceso mental. Debe ser lo suficientemente imaginativo como para pensar en palabras y patrones que producirían el efecto deseado en el cliente potencial. Una copia efectiva del anuncio debe poseer las siguientes características, cualidades o valores:
- Valor de atención: una copia publicitaria debe atraer la atención de los consumidores potenciales. Si falla en esta misión, el dinero y los esfuerzos se desperdician, ya que todo lo demás sigue esto. La copia debe ser redactada, planificada y mostrada tan ingeniosamente que pueda obligar incluso al lector más informal a notarla y leerla con interés. Debe diseñarse de una manera tan atractiva que llame la atención. Los siguientes dispositivos se pueden usar para que la copia sea atractiva.
- Uso de imágenes, fotografías o bocetos para revelar mucho sobre el producto;
- Uso de tipos de visualización, es decir,. Encabezado apropiado para atraer tipos;
- Los bordes atractivos, etc., también se pueden usar para separar una copia publicitaria del resto de la configuración y obligar al lector a centrar su atención en ella.
- Valor sugerente: la próxima calidad de un anuncio debe ser ofrecer sugerencias sobre el uso y la utilidad del producto. Esto se puede hacer si se diseñan lemas y sugerencias crujientes y puntiagudos pero simples para llevar a casa al lector la utilidad del producto en la situación cotidiana. El uso repetido de sugerencia, un comando o eslogan puede hacer el truco.
- Valor de memorización: la copia de la publicidad debe ser redactada y establecida que el producto se adhiere a la memoria del lector individual. La repetición del anuncio es un método efectivo para crear un valor de memorización para la copia. El uso de la marca o el nombre de la marca debe repetirse muy a menudo.
- Valor de convicción: una copia publicitaria de una eficacia comprobada cuando la sugerencia contenida en él está respaldada por argumentos convincentes. En él, el anunciante debe evitar los dos extremos: no debe ser una notificación simple ni debe usar un alto lenguaje de flores. Al enfatizar la característica sobresaliente del producto, una copia ideal debe dar un llamamiento a la razón para que el consumidor que actúe sobre los anuncios pueda ir por ello con confianza y creencia firme en su utilidad y superioridad sobre los productos competitivos.
- Valor sentimental: los sentimientos que reflejan los sentimientos y actitudes personales de las personas hacia varias cosas indican reacciones de una persona infame o en contra de un producto en particular. El anunciante debe hacer un intento sincero de hacer una apelación a los sentimientos de tantos compradores como sea posible. Es más importante cuando los anuncios se dirigen a las secciones educadas y cultas de la comunidad.
- Valor educativo: una buena copia de anuncios educa al público en general sobre los usos de los nuevos productos o los nuevos usos del mismo producto. Aumenta la demanda del producto. Crea nuevos hábitos entre las personas al ofrecerles nuevos productos tentadores. Ayuda a crear nuevos mercados. Por lo tanto, una buena copia del anuncio posee valor educativo.
- Valor de apelación instintivo: los instintos son los principales resortes de los pensamientos y acciones humanas. Los instintos son las fuerzas subyacentes que obligan a los hombres a actuar de ciertas maneras. Una buena copia del anuncio debe inducir, persuadir y motivar a las personas a pensar bien en un producto y tomar su uso. En términos generales, los siguientes son los instintos básicos de los consumidores.
- Instinto de autoconservación: la venta de productos, como medicina, ropa, etc., puede promoverse apelando a nuestra ansiedad para preservar a nuestra persona, nuestra riqueza, nuestra familia y nuestras pertenencias, por ejemplo, el seguro se anuncia al apelar a este instinto.
- Instinto para la exhibición propia: una copia publicitaria redactada para vestidos, ropa preparada, etc., debe dirigirse hacia el sentido estético de las personas mostrando personas felices y agradables en los vestidos que se anuncian.
- Algo por nada instinto: todos tienen el instinto de obtener algo sin pagarlo. Es probable que una copia publicitaria que contenga la oferta de un premio o un regalo tienta a muchos de los clientes.
Las cualidades anteriores deben incorporarse en una copia publicitaria para que sea un anuncio ideal.
¿Qué es un anuncio eficaz?
Las noticias de su empresa son un medio esencial para contactar a clientes y prospectos y, posteriormente, construir sobre esas relaciones comerciales. Presentar su mensaje con movimiento, sonido y narrativa en un video de marketing corporativo es ciertamente más convincente que otro correo electrónico estático. Desde videos informativos hasta anuncios de aniversario o asociación, los videos se están convirtiendo rápidamente en la opción para el marketing creativo de contenido. Están llamando la atención, brindan contenido de una manera más atractiva y pueden tener la capacidad de humanizar mensajes que se conectan en un nivel más profundo con los clientes y las perspectivas.
Aquí hay algunos puntos a considerar al diseñar su próximo anuncio de video corporativo:
- Antes de comenzar, considere el tema, la historia o la narrativa que desea lograr. Es importante proporcionar claridad en su narración. También considere el valor del entretenimiento. Un video bien diseñado debe ser convincente y agradable de ver.
- Abra con un título que enganche a sus espectadores.
- Llegue a su contenido con su logotipo animado para sacar su significado central.
- Una imagen vale mas que mil palabras. Use una variedad de fotos para mejorar y transmitir su mensaje. Proporcione una copia relevante para acompañar sus fotos. La lectura a menudo se considera trabajo para la mayoría de los espectadores.
- Cierre con una llamada a la acción o un enlace a más información e incluya su lema como énfasis. Una conclusión fuerte y satisfactoria puede unir todo.
- Ser breve. La longitud de un video es un factor extremadamente importante para la capacidad de atención de las personas. Un video rápido de 30-45 segundos es ideal en longitud para la mayoría de los videos. Sin embargo, hasta 2 minutos (dependiendo de la naturaleza del video) es nuestra recomendación. Desea la atención total de un espectador de principio a fin.
- Considere el uso del sonido. Con los cambios recientes en la funcionalidad de juego automático del navegador y combinados con el hecho de que la mayoría de las personas en la oficina no tienen sus altavoces, asesoramos centrarse menos en usar el sonido en su video y más en las imágenes. El énfasis debe permanecer en la copia, la animación y las fotos con el sonido como un elemento secundario.
- Finalmente, examine el ritmo y el movimiento de la animación. Su video debe ser lo suficientemente lento como para leer y procesar la información. Sin embargo, debería avanzar lo suficientemente rápido como para llegar al punto.
¿Qué se necesita para tener un buen anuncio?
¿Qué es lo que hace un buen anuncio? ¿Son las imágenes/video? ¿Es lo que está escrito o dicho? ¿Son los elementos creativos los que te hacen sentir algo después de haber estado expuesto a él?
Creemos que un buen anuncio es escrito y diseñado para conectarse emocionalmente con su público objetivo. Una vez conectado, la retórica de su anuncio persuade fuertemente a su consumidor para que desee el producto o servicio. El individuo reconoce la necesidad de ello y siente una sensación de urgencia hasta que se realiza la compra.
No obstante, todo esto es más fácil decirlo que hacerlo. Cuando compite por el espacio de publicidad en 2017, hay poca vacante para la mediocridad. Cualquier cosa que no sea disruptiva o altamente dirigida termina quedando corta. Aquí hay algunas estadísticas de anuncios que lo familiarizarán con la industria publicitaria de hoy,
-En 2015, el bloqueo de anuncios digitales creció a nivel mundial en un 41%.
-Proximamente al 90% de los televidentes de televisión informan, «siempre omitir» anuncios en DVR.
–Dobe informa que solo el 8% de las personas prestan atención a los anuncios en línea, el 16% para los anuncios de radio y el 14% para las vallas publicitarias. Anuncios en aplicaciones y juegos tocados al 5%.
Hay una amplia gama de estilos publicitarios y cada uno es apropiado dependiendo del producto o servicio que se ofrece. Con eso en mente, aquí hay algunas cosas que, si se hacen correctamente, mejorarán la calidad y la respuesta a su próximo anuncio:
Las imágenes son una de las primeras cosas que las personas miran cuando ven un anuncio. En la publicidad, el viejo adagio, «Una imagen vale más que mil palabras» realmente se ajusta. Por ejemplo, probablemente pueda pensar en algunos anuncios que ha visto que son principalmente una imagen con poco texto. El AD Visual debe complementar el titular del anuncio, la copia y el mensaje general.
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