Una propuesta de venta única (USP) se refiere al beneficio único exhibido por una empresa, servicio, producto o marca que le permite destacar de los competidores. [3] La propuesta de venta única debe ser una característica que resalte los beneficios del producto que son significativos para los consumidores. [4] USP se centra en afirmaciones explícitas de singularidad que implican un atributo de producto o beneficio de uso objetivamente verificable. [5]
- Cada anuncio debe hacer una propuesta al consumidor, no solo palabras, náufra de productos o publicidad de ventana de espectáculo. Cada anuncio debe decirle a cada lector: «Compre este producto, para este beneficio específico».
- La propuesta debe ser una que la competencia no pueda o no ofrece. Debe ser único, ya sea en la marca o en un reclamo, el resto de esa área publicitaria en particular no hace.
- La propuesta debe ser lo suficientemente fuerte como para mover a las masas, es decir, atraer nuevos clientes y clientes potenciales.
Para determinar un USP apropiado para cualquier marca determinada, los especialistas en marketing deben realizar una investigación exhaustiva de la categoría, así como de los consumidores. [Cita necesaria] Es importante poder localizar un espacio en el mercado, asegurarse de que la característica sea algo Eso es único, y también algo que los clientes potenciales valoran. [Cita necesaria] Los vendedores también deben intentar vender una marca para sí mismos; Esto es para que sepan que les apasiona un producto y confía en que puede tener éxito. [La cita necesaria] El vendedor necesita un punto clave para usar al intentar vender su producto o servicio, [Cita necesaria] y crearlo antes de vender se beneficiará. [Cita necesaria] Tener un punto de diferencia para destacar es un beneficio importante en los mercados; Los clientes se sentirán atraídos por un negocio si ofrece algo que nadie más tiene. [Cita necesaria] Si las diferencias son sutiles o descaradas, pueden ser la fuerza impulsora que asegura que el consumidor final tome la decisión deseada de elegir un producto sobre la competencia. . [Cita necesaria]
En los mercados que contienen muchos productos similares, el uso de un USP es un método de campaña para diferenciar el producto de la competencia. Productos o servicios sin riesgo de diferenciación El consumidor los ve como productos y fungibles, lo que reduce el potencial de precios. Por lo tanto, tener un punto de venta único es esencial para tener un negocio exitoso que pueda manejar la competencia actual, así como posibles futuros que buscan en mercados similares. [Cita necesaria]
El mercado de computadoras personales de escritorio proporciona un ejemplo con muchos fabricantes y el potencial para los nuevos fabricantes en cualquier momento. Apple usó [¿cuándo?] El eslogan «belleza afuera, bestia dentro» [11] para su campaña Mac Pro para diferenciar su producto como «hermoso» en comparación con cualquier otra computadora de escritorio. Los compradores de este producto estaban dispuestos a pagar un precio premium, en comparación con las computadoras de escritorio técnicamente similares. [La cita necesaria] Apple se diferencia con un enfoque en la estética y las tecnologías de vanguardia. «Ahorre dinero, vive mejor» de Wal-Mart (Waiz, 2013). [12] [Fragmento de oración] Wal-Mart está preocupado por ser los grandes almacenes más baratos y recordarles a los clientes que no es cuánto gasta en un producto que importa . Este USP se basa en mensajes fuertes, directos y concisos que brinda a los consumidores una imagen clara de exactamente qué valor recibirán para elegir una marca o producto determinado. Algo tan simple que puede atraer a clientes como ese y mostrar la propuesta de venta única del negocio es lo que la gente busca. [3] [Necesita cotización para verificar] Las estrategias de marketing son muy importantes para que diferentes compañías establezcan su identidad y aumenten la participación en el mercado. [Cita necesaria]
¿Qué es contenido de valor ejemplos?
El contenido de valor agregado es contenido exclusivo que su audiencia no puede obtener en ningún otro lado. Tal contenido es el núcleo de cualquier estrategia de marketing de contenido. Según el Content Marketing Institute, los especialistas en marketing asignan el 28% de su presupuesto total de marketing al marketing de contenidos. 28%, ¡eso es mucho! Los especialistas en marketing prestan atención al contenido porque el contenido impulsa los leads y las ventas.
El marketing de contenidos funciona y debería ser el núcleo de cualquier estrategia de marketing entrante.
Su audiencia tiene necesidades y su negocio está diseñado para satisfacer esas necesidades.
El contenido de valor agregado sirve como un puente entre las necesidades de su audiencia y sus soluciones. No estás regalando lo que haces, más bien estás regalando contenido que ayude a llevar a tu audiencia a lo que haces.
Para R Creative, una agencia de marketing y tecnología, esta publicación es otro ejemplo de contenido de valor agregado.
El contenido de valor agregado mantendrá su sitio web fresco, le dará mucho contenido para compartir en las redes sociales, dar más a los motores de búsqueda para indexar y convertir a los visitantes del sitio web en clientes potenciales y ventas.
Aquí hay cinco de los tipos de contenido de valor agregado más comunes, y más efectivos:
Ejemplo: si ejecuta un taller automático, puede publicar un blog con publicaciones con consejos de seguridad de choque, ejemplos de trabajos complejos que ha terminado y testimonios de clientes.
Si está considerando agregar contenido de valor agregado a su sitio web, un blog actualizado regularmente es un excelente lugar para comenzar.
Ya sea que tenga, administre o trabaje para su organización, seguramente ha desarrollado herramientas para ayudarlo a trabajar y vivir de manera más eficiente. O, tal vez, ha desarrollado herramientas para clientes que también podrían ser útiles para otros. Puede revisar tales herramientas y generalizarlas para compartir como contenido descargable.
¿Cuál es el contenido de valor?
Hablamos mucho sobre liderar con valor y publicar contenido de alto valor… pero ¿qué significa eso realmente?
El contenido de alto valor es contenido que le brinda a su audiencia una conclusión importante. No es material sin sentido, pero tiene sustancia.
Esto es realmente fácil de hacer para algunas industrias o marcas basadas en servicios en función de la educación y la información… pero ¿cómo puede crear contenido de alto valor para cualquier negocio?
Este es el contenido que enseña a su audiencia sobre su producto o servicio. No solo sobre lo que haces, sino por qué lo necesitas. ¿En qué diferentes aspectos puedes concentrarte? Tal vez su champú no contiene químicos, pero ¿por qué es importante que las personas usen ese champú sobre una marca diferente? ¿Por qué es importante tener una estrategia de SEO clara o un sitio web optimizado? No importa cuál sea su producto o servicio, hay formas de educar.
¡El contenido entretenido es uno de los más divertidos! Entretener puede ser cualquier cosa, desde un meme divertido hasta un video de tendencia. Por lo general, es el contenido lo que causa algún tipo de reacción emocional, ya sea una emoción feliz o incluso una triste reacción. Cosas como el contenido motivacional o las citas inspiradoras entran en esta categoría.
Este contenido tiene el objetivo específico de hacer que su audiencia comente. Hacer preguntas es una excelente manera de hacer esto. “¿Piña en la pizza? Si o nah? «¿Cuál es un maestro que tuvo un gran impacto en tu vida? ¿Que hicieron?» Aquí hay infinitas posibilidades, ¡incluso si es algo así como hacer una pregunta de «esto o aquello»!
¿Cómo hacer contenido de valor?
Para muchas empresas, la producción de contenido que proporciona valor práctico es una de las formas más fáciles para que su mercado objetivo perciba su marca como líder de pensamiento en su industria. De hecho, al crear contenido sobre valor práctico, también está presionando un botón psicológico en su mercado objetivo para que compartan el contenido.
Durante la era de la fiebre del oro en el siglo XIX, muchos trabajadores viajaron desde todas partes del mundo a lugares como Estados Unidos, Australia y Nueva Zelanda, que de repente habían descubierto muchos depósitos de oro. Muchos de China también querían viajar al extranjero, pero no tenían el dinero para hacerlo. Buscaron la ayuda de clanes en China, que les proporcionarían la asistencia financiera que necesitaban. Con eso, muchos chinos fueron a estos países y prosperaron.
Ahora que estos chinos se habían tenido éxito, querían retribuir a sus clanes, quienes les hicieron posible viajar al extranjero en primer lugar. Regresaron a sus clanes y devolvieron, ya sea financieramente o de otra manera.
La moraleja de esta historia es que cuando uno reciba valor de otro, estarán motivados para devolver o compartir lo que han recibido con los demás.
En nuestra vida moderna, la mayoría de nosotros no requerimos la ayuda de un clan para viajar al extranjero para trabajar. Pero psicológicamente, todavía buscamos constantemente formas de dar valor a los demás cuando los cuidamos.
Este video mostró a los espectadores cómo eliminar limpiamente una yema de huevo de la clara de huevo, con la ayuda de solo una botella vacía. El video actualmente tiene más de 17 millones de visitas, simplemente por lo fácil que es para los usuarios probarlo. Todo lo que necesitas son dos platos, un lado soleado hacia arriba y una botella vacía. Eso es todo.
¿Cómo generar contenido de valor?
Después de asistir al programa de marketing de contenido de 2013 la semana pasada, noté que había un tema común en varias presentaciones. Este tema no era solo «contenido», ya que esta sería la opción obvia, aunque más relevante, sino ¿cómo agregamos realmente el valor al contenido que creamos?
Muchos de nosotros hemos visto diversos grados de cambio y experimentado el cambio de postes de objetivos dentro del panorama de marketing digital. Como resultado, nos hemos dado cuenta de que ya no estamos simplemente creando contenido por el bien del contenido. Ahora nuestro tiempo se dedica a tratar de capturar a una audiencia, aunque crea algo imaginativo y único que ayudará a desarrollar seguidores y fomentar más tráfico y conversiones.
El contenido con el que ahora trabajamos tiene más valor atribuido a él que nunca. Hace unos años, nadie se pastería un párpado si estaba escribiendo contenido y lo subiera a un par de sitios de artículos. Sin embargo, optar por esta táctica obsoleta en el entorno de contenido actual provocaría una respuesta muy diferente.
Hasta donde sé, Bob Dylan no tuvo ninguna afiliación con el mundo de SEO, si lo hiciera, hubiera sido bastante impresionante, pero de todos modos me estoy desviando. «Será mejor que comiences a nadar o te hundirás como una piedra, para las veces que son un changin», cantó Dylan en los años 60 y este mensaje (aunque creo que no se dirige directamente al marketing digital) se aplica al Contenido que creamos hoy.
El hecho es que, además de no escribir contenido por el bien del contenido, ya no estamos escribiendo solo con los motores de búsqueda en mente. El valor se atribuirá a un escrito si es de uso para una audiencia y en términos de cuánta tracción gana una vez que se ha publicado, por ejemplo, tráfico, enlaces y acciones sociales).
¿Cómo generar contenido de valor en redes?
El procedimiento estándar para crear un artículo como vendedor entrante es escribir contenido en función de lo que la empresa sabe o lo que puede encontrar en función de la investigación de Internet. Esta es la premisa OG del marketing entrante: su audiencia querrá leer su contenido si es útil para ellos, si pueden aprender algo, o si puede ayudarlos en la toma de decisiones. No es interrupción ni distractiva, y se encuentra con el lector donde están.
Pero el marketing entrante se llenó. Muchas personas comenzaron a escribir contenido y posicionarlo como útil que este espacio se volvió ruidoso y repetitivo. Ingrese la creación de contenido de red.
En lugar de transmitir información y esperar que llegue a las personas adecuadas basadas solo en la metodología entrante, nosotros (y otros especialistas en marketing) estamos encontrando éxito al pedir a nuestros clientes y/o lectores que contribuyan a las publicaciones. En otras palabras, estamos pidiendo a nuestros lectores y clientes que nos ayuden a crear contenido interesante.
La creación de contenido de red funciona a nivel psicológico. Es más probable que las personas dan su opinión que interesada en leer la tuya. Al pedirles que contribuyan con sus pensamientos y opiniones a su trabajo, es más probable que obtenga tasas de apertura y tasas de respuesta más altas. Una nota: ¡todavía tiene la responsabilidad de examinar lo que dicen sus contribuyentes!
- Las personas son más receptivas a leer información «crowdsourced» de fuentes de buena reputación.
- Aquellos que contribuyen obtienen publicidad y enlaces en su sitio. (Los equipos de marketing saben que esta exposición es valiosa, por lo que están aún más dispuestos a contribuir).
- Contribuir aumenta la exposición social. Si la publicación a la que alguien contribuye obtiene miles de vistas por mes, eso es útil para ellos.
Databox vende un tablero de informes que se conecta a otras herramientas de software de marketing como HubSpot, para que los usuarios puedan presentar resultados de marketing a los clientes o sus propios equipos. La compañía vende principalmente a agencias de marketing como Nectafy; Como resultado, han creado una lista de correo electrónico de contribuyentes que son como nosotros, agencias de marketing que están dispuestas a compartir su información con ellos a cambio de vínculos de retroceso o gritos.
¿Cómo crear contenido de valor en Instagram?
Social Pros es uno de los podcasts de marketing más populares del mundo, y recientemente fue nombrado el mejor podcast de los premios de marketing de contenidos. Escuche una visión real de las personas reales que realizan un trabajo real en las redes sociales. Obtiene las historias internas y los secretos detrás de escena sobre cómo compañías como Ford, Dell, IBM, ESPN y docenas más de personal, operan y miden sus programas de redes sociales.
¡El podcast Social Pros se ha convertido rápidamente en un favorito en mi feed! Estoy constantemente impresionado por las conversaciones atractivas, el contenido perspicaz y las ideas procesables. ¡Realmente aprendo algo cada vez que escucho!
¡Esta es absolutamente una escucha increíble para cualquier persona en comunicaciones o redes sociales!
¡Este podcast se ha convertido en uno de mis podcasts semanales básicos para aprender sobre marketing! ¡Me encantan las conversaciones que tienen y siempre es agradable y educativo!
Me encanta el podcast – Informativo, en profundidad y detenido para cualquier tamaño de negocio.
Ejecutivo de marketing senior e influenciador de alimentos y hospitalidad, David «Rev» Ciancio, habla sobre el aumento de la participación en Instagram con una estrategia de redes sociales ajustadas
¿Tienes hambre de más compromiso en Instagram? Hubo un tiempo (hace mucho, hace mucho tiempo) cuando todo lo que tenía que hacer era publicar una foto medio decente con una leyenda corta y preferiblemente divertida y eso fue todo. Hoy en día, si quieres ser clasificado como un «influencer», debes agudizar tu juego y asegurarte de que cada publicación proporcione valor a alguien de alguna manera.
Como nuestro invitado, David (Rev) Ciancio dice: «Tienes que tener una razón por la que estás creando y compartiendo contenido». Si sus publicaciones no proporcionan ningún valor, continuará viendo que las plantas rodillas pasan a través de su feed de Instagram. Conozca los puntos débiles de su audiencia y dales contenido que realmente quieren y necesitan.
Rev es un estratega senior de marketing, marca y digital (y experto catador de hamburguesas), que ayuda a las marcas y empresas a aumentar su juego en Instagram. Como uno de los principales influyentes de alimentos y hospitalidad del país, lo que tiene que decir sobre el marketing en Instagram es tomado como evangelio por muchos, especialmente para aquellos en el espacio de comida y restaurantes. Entonces, si tienes curiosidad por obtener más información, ¡toma un tenedor y excava!
¿Qué es el contenido de valor de una marca?
Nuestra reciente investigación de marketing de contenido B2B comparó las prácticas de los vendedores de contenido efectivos autodescritos con aquellos que son menos efectivos.
Una de las diferencias más llamativas entre estos grupos es el nivel de aceptación ejecutiva. Menos del 10% de los especialistas en marketing efectivos que usan marketing de contenido tienen un problema con la aceptación ejecutiva, pero casi una cuarta parte de los especialistas en marketing menos efectivos citan esto como un desafío.
Entonces, ¿qué puede hacer un vendedor para educar y justificar a su equipo ejecutivo el valor del marketing de contenido? En nuestra nueva serie de publicaciones, nuestros contribuyentes de CMI le proporcionarán información y ejemplos para ayudarlo a presentar el caso de marketing de contenidos en su organización.
Primero, responden a la pregunta: “El marketing de contenidos puede ser una nueva forma de pensar para algunos equipos de marketing. ¿Cómo explicaría el valor del marketing de contenido a un gerente o ejecutivo que está familiarizado principalmente con los enfoques publicitarios tradicionales?
El marketing de contenidos está pensando primero en las necesidades del público objetivo. Incluso los ejecutivos con destino a los escondites deben sentir instintivamente que esto es algo bueno. Pero la prueba real, por supuesto, está en el budín. Muéstreles los datos de una campaña de marketing de contenidos versus una campaña típica basada en productos. Luego retrocede.
Más que nada, los especialistas en marketing quieren interactuar con los clientes. Una de las desventajas de la publicidad tradicional era el aspecto unidireccional de la conversación: las ventas fueron una de sus únicas mediciones para ver si realmente estaba sucediendo realmente. Con el marketing de contenidos, puede tener una conversación bidireccional con sus clientes y usar herramientas variadas para medir el compromiso. Ver a sus clientes interactuar con su marca hace que las redes sociales y el marketing de contenidos sean divertidos y emocionantes. Y, si ve que no obtiene los resultados que desea, puede cambiar rápidamente la pista sin una gran inversión de impresión, espacio publicitario y costos de producción.
¿Qué es el contenido de valor?
Con tiendas físicas en Melbourne y Perth, podría ser perdonado por pensar que Timbecon era de hecho, un negocio de ladrillos y morteros. Pero cuando llegó la pandemia, la división de ingresos normales de Timbecon de 75% de ventas en línea y el 25% en las ventas de las tiendas cambiaron a ingresos en línea 100% con apenas enganche. Usando una sonrisa humilde, Hague Haswell, propietario de Timbecon, explica que esta transición digital perfecta se ha construido en años de marketing de contenido.
«En realidad somos un negocio en línea con una tienda de ladrillos y mortero. Generar contenido era nuestra forma de atraer a los clientes al negocio en línea «.
Incluso antes del auge tecnológico y la burbuja Dot Com, La Haya cree que el marketing de contenido siempre fue parte del ADN de Timbecon.
“En el pasado, solíamos tener manifestaciones para educar a las personas. Ahora solo estamos convirtiendo un sistema analógico de marketing en una forma digital. Fue entonces cuando me di cuenta de que éramos una empresa de marketing en lugar de una ferretería.
“Hay compañías de I + D que invierten en innovación; compañías de ventas que se enorgullecen de tener una fórmula para vender; Siempre he visto a Timbecon como una empresa de marketing que crea un deseo que provoca ventas «.
Esto se refleja en la estrategia general de contenido de TimbeCon, que es integral y diversa; Desde publicaciones de blog ubicadas en su propio centro de contenido hasta videos informativos que exploran productos y técnicas. El contenido también se distribuye en una variedad de plataformas desde YouTube hasta Instagram y campañas de correo electrónico directas.
¿Qué significa el contenido de marca?
Vivimos en una era de IA y aprendizaje automático y los nuevos negocios ahora pueden crear y usar herramientas de diseño de marca para diseñar fácilmente su aspecto de marca. ¡Esto es genial! Sin embargo, hay más en la marca que la apariencia. ¡Mucho más!
La marca en su núcleo es capturar lo que representa como un negocio: sus valores, sus intenciones, su significado y crear contenido de marca es una de las formas en que puede expresar estas cualidades y, por extensión, su alcance de marca.
Antes de sumergirnos en algunos ejemplos, es importante definir lo que implica la publicidad tradicional, ya que a menudo se los considera opuestos.
La publicidad tradicional es en lo que suele pensar cuando alguien menciona un anuncio. Esto incluye anuncios de periódicos, anuncios de radio, anuncios de TV, anuncios de revistas, vallas publicitarias, correos directos y cualquier otra cosa.
Más comúnmente, el objetivo es llevar el anuncio a la mayor cantidad de personas posible, independientemente de su interés en el mensaje, el producto, el servicio o la marca.
Dos ejemplos perfectos de contenido de marca son sentarse y ver la película de Lego con su hijo: la película en sí es un respaldo de marca completo para LEGO, y el truco de caída libre de Red Bull Supersonic en el que Felix Baumgartner fue un paracaidismo récord desde el espacio adornado en Red Bull Gear y finalmente mostrando a los espectadores que «Red Bull le da alas», como sugiere cómicamente su lema.
En ninguna situación, los consumidores interactúan con el producto que se les dice que compre o use Legos o Red Bull, pero debido a la naturaleza de la interacción, definitivamente los hace más conscientes de la marca y quiere comprarles.
¿Dónde encontrar contenido de valor?
La mejor manera de comprender cómo el contenido de valor agregado puede reforzar su marketing de contenido es verlo en acción. Aquí hay siete ejemplos fuertes para darle una idea clara de lo que queremos decir con valor agregado:
El contenido único no se limita a compartir datos que nadie más tiene. Puede crear contenido de valor agregado con cualquier cosa, desde la perspectiva única de su empresa hasta la experiencia y las ideas de un veterano de la industria. El contenido de blog de valor agregado no debe ser promocional ni egoísta. En su lugar, apunte a las publicaciones de blog que van más allá de útiles y educativas para deleitar a sus lectores. Si realmente se alegran de que los lean, será más probable que compartan.
Priceonomics hace un trabajo estelar al usar información patentada para informar a su audiencia. Por ejemplo, esta publicación se centró en cuánto dinero puede ahorrar cocinando en casa toma un tema popular y lo desarrolla con sus datos exclusivos.
En lugar de aprender algunos tópicos vagos sobre cómo cocinar en el hogar es lo responsable, el lector sale con hechos reales que no sabían antes, así como un argumento convincente a favor de la cocina casera.
Cisco informa que, para 2022, más del 82% de todo el tráfico de Internet del consumidor estará compuesto por videos en línea. A medida que el consumo de video continúa creciendo rápidamente, incluido el video como parte de su contenido de valor agregado es necesario para conectarse con el público. Con la proliferación de Snapchat, Video de Instagram, Tiktok y Facebook Live, su video ahora puede ser menos pulido, y menos costoso de hacer, que alguna vez ha sido en el pasado.
¿Dónde puedo buscar contenido?
1. Buzzsumo: esta herramienta clasifica las historias, las publicaciones y otros contenidos que reciben la mayor cantidad de tráfico y compromiso (según un tema determinado). Esto puede descubrir las noticias, blogs, etc. más populares relacionados con su industria, posiblemente descubrir nuevas ideas de contenido interesantes.
2. Respuesta THEPUBLIC: esta herramienta ensambla las principales preguntas que las personas hacen cuando buscan sobre un tema determinado. Proporcionando pantallas visuales dinámicas de cómo, qué, por qué y cuándo, esta información puede indicarle las formas exactas en que las personas buscan información sobre su industria, negocios, productos (s) y/o servicios. Entonces, ¿por qué no responder esas preguntas en su contenido, dando a las personas la información que están buscando?
3. Alertas de Google: programe algunas alertas de Google para obtener temas específicos (o frases de palabras clave). Estas alertas entregarán una lista de contenido (relacionado con el tema que seleccione) por correo electrónico. En otras palabras, esta es una excelente manera de hacer que Google funcione para usted curando el contenido circulante superior (sobre un tema determinado) y entregándolo a su frecuencia preferida (diariamente, semanalmente, etc.).
4. Feedly: esta herramienta reunirá todas las noticias, revistas, blogs, videos de YouTube y otro contenido que sigue (o quiere estar al tanto). Puede ayudarlo a organizar sus alimentos de contenido y perfeccionar las mejores historias y temas para concentrarse en su nuevo contenido.
5. Sube IT & Curata: estas herramientas de curación y distribución de contenido ensamblan contenido de toda la web (incluidas las redes sociales) basadas en palabras clave de su elección. Estas herramientas pueden actualizar su perspectiva y ayudarlo a generar una serie de nuevas ideas de contenido (y, por supuesto, cada una ofrece características únicas más allá de la curación de contenido).
¿Cómo generar contenidos de valor?
Arriba: Jaguar Land Rover construye contenido en torno al tema de la aventura, como conducir uno de sus vehículos a través de un tramo de desierto árabe
La explosión en las marcas que crean contenido para informar o entretener han sido una de las historias de marketing más grandes del año pasado. La investigación de la Asociación de Marketing Directo sugiere que el 88 por ciento de los especialistas en marketing del Reino Unido están utilizando marketing de contenidos, y el 76 por ciento está haciendo más que hace 12 meses.
Pero el jefe de soluciones de marketing de LinkedIn EMEA, Josh Graff, tiene una clara advertencia para que las marcas tengan en cuenta antes de que comiencen este camino: «Puede ser difícil para los especialistas en marketing escuchar, pero la probabilidad de que su público objetivo esté inicialmente interesado en ellos como un La marca es delgada. Los especialistas en marketing que entregan contenido excesivamente egoísta o insustancial se sentirán muy decepcionados con los resultados «.
Mark Boyd, cofundador de Gravity Road, que posee y ejecuta plataformas de contenido, incluido el canal de YouTube, Fashtag, advierte: «Las marcas piensan que pueden hacer cualquier cosa y la gente vendrá… La gente está haciendo cosas que nadie quiere».
La palabra «contenido» literalmente significa algo que llena un espacio, y hay un peligro indudable de que las marcas no puedan estar haciendo más que eso si crean contenido por el bien, sin elegir los temas que cubren con cuidado. A pesar de esto, solo el 42 por ciento de los especialistas en marketing cuestionados por el DMA dicen que su marca tiene una estrategia de contenido.
Entonces, si es mejor producir contenido con un propósito estratégico y un área de asignatura especializada, ¿cómo lo puede hacerlo?
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