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¿Qué es la publicidad en la sociedad?
¿Puede la publicidad ser moral? El tripartito de la publicidad (anunciantes, medios de comunicación y agencias) debe incluir un cuarto elemento: el público. Este es el grupo del que se preocupa por los críticos de la publicidad cuando cuestionan la moralidad y los beneficios de la publicidad. El público debe verse como superpuesto e interactuar con los otros tres grupos. Para explorar la moralidad de la publicidad, es necesario explorar cómo la publicidad afecta a las personas. ¿Cuál es el papel de la publicidad en la sociedad? Crea empleo, proporciona al público medios gratuitos y económicos, admite la independencia de los medios, proporciona información, empuja los precios y la calidad, y distribuye la conciencia de las marcas.
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¿Como la publicidad influye en la sociedad?
Los buenos vendedores ven a los consumidores como seres humanos completos con todas las dimensiones que tienen las personas reales.
Desde su inicio, la publicidad ha generado críticas debido a las motivaciones cuestionables detrás de su desarrollo e intención. Por ejemplo, ¿preguntas como la publicidad crean materialismo mediante la generación de deseos para productos que los consumidores no necesitan y no pueden pagar?, ¿La publicidad aumenta el consumo de productos no saludables?, ¿Y los anuncios de servicio público (PSA) son realmente efectivos para promover un comportamiento saludable o prevenir ¿Comportamiento poco saludable? A menudo, plantea consultas sobre la intención de la publicidad, y si las consecuencias previstas y no deseadas de la publicidad son perjudiciales o útiles para el bienestar del consumidor (CWB). Dada la prevalencia de la publicidad en nuestra sociedad y el influyente papel de la publicidad en la configuración del comportamiento social, la cuestión de si la publicidad ayuda o no obstaculiza o obstaculiza el bienestar de la exploración y la información.
CWB es «un estado de bienestar objetivo y subjetivo involucrado en las diversas etapas del ciclo de vida del consumidor/producto en relación con un bien del consumidor particular» (Sirgy y Lee 2008, 381). Sirgy y Lee definen el bienestar subjetivo como «sentimientos de satisfacción/insatisfacción que el consumidor experimenta de una manera que contribuye a su calidad de vida» (381), mientras que el bienestar objetivo es algo evaluado por expertos relacionados con la calidad del producto, costos y seguridad. La mayor parte del trabajo relacionado con el marketing y CWB se centra más en el bienestar subjetivo. Sin embargo, Michel et al. (2019) señalan que las investigaciones recientes que exploran el bienestar subjetivo han prestado poca atención al papel de la publicidad, lo que sugiere que el vínculo entre publicidad y bienestar individual no se comprende bien. Los autores proponen cómo la publicidad afecta el bienestar puede operar a través de dos enfoques conflictivos. Una ruta potencial es que la publicidad puede afectar positivamente el bienestar al proporcionar información que ayuda a las personas a tomar mejores decisiones sobre los productos. En contraste, la publicidad puede afectar negativamente el bienestar del consumidor al aumentar las aspiraciones de consumo y estimular los deseos que no son factibles.
Al mismo tiempo, los consumidores reciben miles de mensajes publicitarios cada semana a través de un número creciente de canales de medios. Estos anuncios pueden ser de naturaleza informativa, con el objetivo de ofrecer un conocimiento específico para ayudar a las personas en su toma de decisiones. Los anuncios también pueden ser emocionales, intentando obtener un afecto que puede o no ser relevante para el producto real promovido. En cualquier caso, los anuncios pueden ayudar o dañar a los consumidores en su bienestar general. Es decir, algunos anunciantes pueden simplemente buscar vender un producto con poca consideración a los mejores intereses del consumidor. Otros anunciantes crean anuncios para ayudar a los consumidores mediante el uso del producto promocionado.
¿Qué es el Jurado de la publicidad?
El jurado de la industria está compuesto por un panel variable de 3 abogados que se especializan en derecho publicitario y/o competencia y derecho de consumo. Estos paneles se designan caso por caso de un registro de abogados, teniendo en cuenta la disponibilidad de abogados individuales y cualquier conflicto de intereses.
Para obtener más información sobre cómo ser agregado al registro de abogados, consulte el formulario del solicitante.
El jurado de la industria aceptará quejas sobre la mayoría de las formas de comunicaciones publicitarias, incluidos cine, Internet, impresión, radio, telecomunicaciones y televisión. Sin embargo, el jurado de la industria no juzga los asuntos que involucran etiquetas o envases para productos o comunicaciones de relaciones públicas.
El jurado de la industria determina que las quejas tienen en cuenta a la Sección 1 del Código de Ética de AANA que establece que la comunicación publicitaria o de marketing debe:
- cumplir con la ley de la Commonwealth y la ley del estado o territorio pertinente
- no ser engañoso o engañoso o es probable que engañe o engañe
- no contener una tergiversación, lo que probablemente cause daños al negocio o la buena voluntad de un competidor
- no explotar las preocupaciones de la comunidad en relación con la protección del medio ambiente presentando o retratando distinciones en productos o servicios anunciados de manera engañosa o de una manera que implique un beneficio para el entorno que el producto o los servicios no tienen, y
- No hacer afirmaciones sobre el origen australiano o el contenido de productos anunciados de una manera que es engañosa.
No brindamos asesoramiento experto sobre temas técnicos o particularmente complejos, y lo alentamos a buscar su propio consejo experto sobre estos temas.
¿Quién controla la publicidad?
Los gobiernos federales y estatales utilizan el control de publicidad para regular el uso de la publicidad en las ciudades y las carreteras. El control de publicidad evita que las empresas presenten información falsa, colocando vallas publicitarias en ubicaciones ilegales y otras acciones prohibidas. Si una empresa no sigue las regulaciones publicitarias establecidas por el gobierno, podría enfrentar una demanda civil.
El control de publicidad del gobierno crea definiciones claras para diferentes tipos de publicidad y vocabulario legal. Por ejemplo, el control de publicidad en el estado de Washington define vallas publicitarias permanentes como «boletines de pintura» que miden 14 pies por 48 pies. Definiciones claras para la publicidad aseguran que las empresas no puedan obtener el control de la publicidad utilizando lagunas legales. La mayoría de los estados dedican parte de su legislación de control de publicidad a definir el lenguaje publicitario.
La ubicación para la publicidad es un componente crítico del control de publicidad. Si un gobierno estatal o federal no especifica dónde se permiten las vallas publicitarias y otras formas de publicidad, las empresas podrían colocar anuncios donde quieran. Por ejemplo, Montana especifica que las vallas publicitarias no pueden colocarse a 500 pies de parques infantiles, áreas escénicas, cementerios y cualquier parque o bosques públicos. El control de publicidad limita la prevalencia de los signos de publicidad y protege por completo ciertas áreas de la publicidad.
¿Qué es el autocontrol publicidad?
La autorregulación publicitaria o la autorregulación publicitaria es una forma para que la industria publicitaria se regule activamente para garantizar que los anuncios sean legales, decentes, honestos y sinceros. Los anuncios deben estar preparados con un debido sentido de responsabilidad con el consumidor y la sociedad, con respecto a los principios de la competencia justa.
Las tres partes de la industria, los anunciantes que pagan por la publicidad, las agencias de publicidad responsables de su forma y contenido, y los medios de comunicación que la llevan, acuerdan los estándares para la publicidad y establecen un sistema para garantizar que los anuncios que no cumplan con Esos estándares se corrigen o eliminan rápidamente.
Esto se logra mediante estándares o principios de las mejores prácticas, por las cuales la industria publicitaria acepta voluntariamente estar obligado. Estas reglas son aplicadas por una organización autorreguladora (SRO) establecida para el propósito y financiadas por la propia industria.
La autorregulación es una alternativa a la legislación detallada, pero no a toda la legislación. En general, se acepta que la autorregulación funciona mejor dentro de un marco legislativo, y es útil cuando el concepto de autorregulación se reconoce formalmente en la legislación marco.
Los dos se complementan entre sí, como el marco y las cuerdas de una raqueta de tenis, para producir un resultado que ninguno de los dos podría lograr por sí solo. La ley establece principios amplios, p. Esa publicidad no debe ser engañosa, mientras que los códigos de autorregulación, debido a su mayor flexibilidad y al hecho de que se interpretan tanto en el espíritu como con la carta, pueden tratar de manera rápida y eficiente con los detalles de los anuncios individuales.
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