Ya sea que haya tomado una clase de finanzas en la universidad o no, la mayoría está familiarizado con esta lección rudimentaria: existe una gran diferencia entre una buena compañía en comparación con lo que hace que una empresa sea una buena inversión. En otras palabras, la contribución de una empresa al bienestar de nuestra sociedad al final del día tiene poco influencia sobre si ese negocio es o no una oportunidad de inversión lucrativa
Como inversor, al final del día, es probable que esté más preocupado por el rendimiento de su cartera que si está apoyando o no a una empresa socialmente responsable. El hecho es que muchas de las mejores inversiones que existen pueden tener dificultades para aprobar el «¿Es esto bueno para la sociedad?» prueba; Es decir, algunas de las empresas más exitosas que cotizan en bolsa operan en industrias y proporcionan bienes y servicios que podrían considerarse «pecaminosos» o de otra manera «insalubres».
Estamos profundizando más en el antiguo debate entre buenas empresas versus buenas inversiones, ya que perfilamos 10 acciones que han entregado rendimientos impresionantes, pero también están en la categoría de «malo para su salud».
El tabaco británico estadounidense (BTI) es un líder en ventas de cigarrillos en todo el mundo con operaciones en 180 países y una historia que se remonta a más de un siglo cuando se fundó en 1902. Como una firma de «tabaco grande», BTI no es ajeno a tratar con Con críticas y reacciones violentas en torno a sus productos, que incluyen marcas como: Dunhill, Kent, Lucky Strike y Pall Mall. Si bien puede ser difícil, si no completamente imposible, defender la alineación de productos de la compañía desde una perspectiva de salud, su viabilidad como una buena inversión es innegable. BTI ha regresado más del 8,000% desde 1980, mientras que el retorno de S&P 500 es inferior al 2,000% en ese mismo período de tiempo.
A todos les encanta comer papas fritas y comer una gran Mac de vez en cuando a pesar del recuento de calorías, por lo que no debería ser una sorpresa ver a este gigante de la comida rápida hacer la lista de «mala para tu salud». McDonald’s (MCD) cuenta con más de 35,000 ubicaciones en todo el mundo y, aunque la compañía ha expandido agresivamente su menú en los últimos años para incluir ofertas más saludables como ensaladas, pescado y batidos, todavía tiene una reputación de «comida chatarra». Sin embargo, no hay nada poco saludable en el rendimiento de la acción; MCD ha devuelto más del 27,000% desde 1970 y la compañía ha recaudado dividendos durante 38 años seguidos.
¿Qué pasa si las empresas no son socialmente responsables?
Hace diez años, solo un puñado de compañías Fortune 500 emitieron informes de sostenibilidad. Ahora, una gran cantidad de empresas, grandes y pequeñas, han integrado la responsabilidad social corporativa como parte de sus rutinas comerciales diarias. Hoy, más consumidores que nunca exigen que las empresas cambien sus prácticas, se vuelvan más transparentes y comunicativas y adopten un enfoque más práctico para hacer del mundo un lugar mejor.
Según una encuesta de Nielsen 2014, más de la mitad de los consumidores en línea de todo el mundo encuestados (55 por ciento) dijeron que pagarían más por los productos y servicios de empresas que son social y ambientalmente responsables.
Entonces, ¿es la responsabilidad social corporativa (CSR) un signo de cambiar las demandas del consumidor o simplemente una reacción instintiva?
No hace mucho tiempo, habría dicho lo último. Muchos líderes empresariales solían referirse a la RSE como «escaparate hipócrita» y volver a meterlo en su lugar (pensaron) como una pequeña rama del departamento de relaciones públicas o filantropía
La RSE fue una idea de último momento para muchos y se desempolvó solo si los líderes necesitaban minimizar el impacto negativo de sus empresas después de un escándalo. Pero eso ha cambiado: la RSE ahora es más una respuesta corporativa directa a las demandas cada vez mayores de la transparencia de los consumidores.
¿Pueden las empresas de hoy ser catalizadores de cambio? ¡Tienen que ser! La responsabilidad social corporativa es una de las formas en que los negocios han cambiado y continuarán haciéndolo durante este nuevo año. Si la CSR sigue siendo una arena turbia para ti, aquí hay algunas cosas a tener en cuenta:
Ignorar la responsabilidad social de su empresa podría significar un desastre. De hecho, la RSE debería ser una parte activa de su plan de negocios para 2016; Nunca es demasiado tarde para comenzar a marcar la diferencia. Los consumidores desaprueban las empresas que ignoran la responsabilidad social y desarrollan reputaciones poco éticas. Además, las empresas con estas reputaciones tienen más probabilidades de tropezar en problemas legales, lo que podría resultar en su fracaso.
¿Qué pasaría si las empresas no son socialmente responsables en el futuro?
CEO ETASS, socio oficial de LinkedIn, estratega de desarrollo de personas y comunicación digital.
El balance anual de una empresa ya no es el documento más importante del año. O al menos, no es el único.
El cambio social que ha tenido lugar ha brindado más conciencia sobre la necesidad de un mundo mejor en términos ambientales y económicos y ha llevado a las empresas a centrarse en la presentación de un informe de sostenibilidad, que es el verdadero pasaporte necesario para ingresar al mundo de los negocios de hoy.
Es precisamente por esta razón que el concepto de responsabilidad social corporativa (CSR) ha ganado progresivamente más terreno recientemente. El concepto en sí no es nuevo, pero nunca se había considerado de manera crucial hasta el nuevo milenio.
Fue en 1971, en los Estados Unidos, que el concepto de un «contrato social» entre los negocios y la sociedad fue introducido por primera vez por el Comité para el Desarrollo Económico. El concepto significa que las empresas funcionan y existen gracias al consentimiento público y, por lo tanto, el primer objetivo debe ser contribuir a las necesidades de la sociedad. La lenta aparición de la RSE como un elemento importante de los negocios se disparó aún más durante la década de 1980. Sin embargo, en la década de 2000, se convirtió en una estrategia esencial de las grandes corporaciones que hicieron de este concepto parte de sus procesos comerciales.
Hoy, la importancia de la RSE no solo pertenece a las grandes empresas sino también a cualquier tipo de organización.
Pero, ¿cuál es la responsabilidad social corporativa? Y lo que es más importante, ¿por qué se ha convertido en la forma principal para que las empresas hagan negocios?
¿Qué es una empresa socialmente no responsable?
Este documento es parte de una serie «Esto no es RSE» para discutir el alcance de la responsabilidad social corporativa en la India. DTE le trae la serie junto con «socios en cambio» y «reloj de responsabilidad corporativa».
En un país donde la «facilidad de hacer negocios» supera las leyes laborales como un «paso en la dirección correcta», es importante tener medidas para poder comprender la contribución general de las empresas a cualquier aspecto del desarrollo. Esto, porque el sueño de la economía de $ 5 billones existe con la dura realidad de más de dos tercios del país que vive en menos de $ 1.25 por día.
Posiblemente, como una forma de aprovechar las competencias corporativas de las empresas y aportar ideas de cambio social, el concepto de responsabilidad social corporativa (RSE) entró para alentar una perspectiva intersectorial hacia el desarrollo.
El 1 de abril de 2014, India se convirtió en el primer país en incorporar RSE dentro de su legislatura. Las reglas en la Sección 135 de la Ley de Compañías de la India (2013) hicieron obligatorio que las empresas de cierta facturación y rentabilidad gastaran el dos por ciento de su ganancia neta promedio de los últimos tres años en la RSE.
Debido a esto, el presupuesto promedio anual de RSE en India en 2022 es de aproximadamente 15.000 millones de rupias, de los cuales las 300 compañías principales contribuyen dos tercios, casi 10.000 millones de rupias.
Con un aporte tan masivo, se vuelve importante comprender cómo las empresas deciden finalizar sus actividades, programas y fondos, y estudiar si estas actividades son verdaderamente responsables socialmente.
¿Cómo puedo saber si una empresa es socialmente responsable?
Para muchos estudiantes nativos americanos e indígenas, comprender el sentido de comunidad y servicio de una empresa es un componente importante en la búsqueda de empleo. La siguiente información de Vault proporciona consejos para identificar y comprender la responsabilidad social corporativa de una empresa.
Identificar la responsabilidad social de una empresa puede ser un esfuerzo difícil. Por supuesto, desea trabajar para una empresa sostenible y rentable que contribuya positivamente a la sociedad y al medio ambiente circundante. Pero, esto puede ser difícil de encontrar. Con ese fin, hemos recopilado nuestras cinco cosas principales para buscar para ayudarlo a detectar una empresa socialmente responsable.
Un buen indicador de una empresa socialmente responsable es el marketing relacionado con la causa. Las empresas utilizan esta técnica para crear conciencia sobre una causa específica que les importa. Ya sea que se trate de una pequeña empresa que proporciona software/conferencias telefónicas gratuitas de software/teléfono o PayPal, pueden trabajar con una organización benéfica y asociar los productos de su negocio con la causa de la organización sin fines de lucro.
En algunos casos, las empresas participan en marketing relacionado con la causa mediante la donación de todas o algunas de las ganancias de estos productos a la organización benéfica. Otras formas de marketing relacionado con la causa que las empresas a menudo usan incluyen convertirse en un patrocinador sin fines de lucro, comprar un producto para dar un esquema de producto o trabajar al unísono para ayudar a aumentar la exposición a la causa.
Para identificar si la empresa es socialmente responsable, debe comprender por qué las empresas llevan a cabo el marketing relacionado con la causa:
- Para ganar nuevos clientes. Las personas son más conscientes socialmente, y una campaña de marketing relacionada con la causa puede ayudar a los clientes o solicitantes de empleo a elegir su marca sobre la competencia. Las estadísticas muestran que el 70% de los clientes están preocupados por cómo las marcas abordan las causas sociales y el 64% de los clientes habituales dicen que interactúan con las marcas debido a los valores compartidos.
¿Cuáles son las acciones que realiza una empresa socialmente responsable?
Una empresa socialmente responsable tiene varias herramientas disponibles para llevar a cabo su actividad de manera sostenible también desde un punto de vista social y ambiental:
- Pautas y certificaciones específicas;
- codigo etico;
- presupuesto social;
- Mercadeo social;
- Gerente de CSR.
Las pautas y certificaciones incluyen todos los acrónimos compuestos por figuras y cartas que encontramos en las declaraciones de cumplimiento de las empresas cuyo significado a menudo nos preguntamos. Representan una especie de control de calidad, que muestra que una empresa en realidad está llevando a cabo su actividad después de criterios éticos y sostenibles.
Es un documento elaborado de forma voluntaria que establece cuáles son los principios y métodos de conducta en los que la empresa basa su actividad. Todos los sujetos involucrados en esta actividad deben referirlo a cualquier momento.
Cuando hablamos de empresas y su gerencia, los estados financieros piensan de inmediato. Un documento obligatorio por ley que se compila al final del año que contiene todos los datos económicos con respecto a la actividad y muestra una fotografía detallada de la situación económica de una empresa.
El presupuesto social es un documento que las empresas que llevan a cabo su negocio realizan su negocio y desean demostrarlo concretamente. Es una herramienta que tiene como objetivo informar las acciones implementadas para las partes interesadas de una compañía determinada, midiendo su impacto.
¿Qué empresas son socialmente responsables?
La responsabilidad social corporativa (RSE) es una tendencia creciente para las empresas y también es una excelente manera para que las organizaciones sin fines de lucro diversifiquen sus ingresos y lleguen a nuevos donantes.
Las empresas socialmente responsables están utilizando sus recursos disponibles para tener un impacto en las comunidades (tanto locales como globales).
Muchas organizaciones sin fines de lucro no están cosechando las recompensas de las asociaciones de RSE, a menudo porque no están seguros de cómo hacerlo.
Incluso si es una organización más pequeña, todavía hay mucho potencial para llevar a los socios socialmente responsables a bordo y usar sus fondos, recursos y apoyo para promover su causa.
La responsabilidad social corporativa es una forma (a menudo un modelo de negocio) para que las empresas hagan el bien en la sociedad y defiendan las organizaciones que apoyan sus valores. Esto puede incluir programas de regalos coincidentes, donaciones como fondos o bienes y programas de subvenciones voluntarias.
Junto con los elementos filantrópicos, tener un programa de responsabilidad social corporativa puede ayudar a las marcas a destacarse de sus competidores. Algunos de los beneficios incluyen una imagen de marca mejorada, una mayor cobertura de los medios, una mejor lealtad del cliente y más oportunidades de inversión. Además, estos programas también forman parte de sus programas de bienestar de los empleados. A mucha gente le encanta involucrarse en la filantropía y las empresas los ayudan al ofrecer hojas de voluntarios, horas y días, así como donaciones coincidentes para mejorar su experiencia laboral general.
Las empresas quieren ganar confianza del cliente y asegurarse de que participen en prácticas comerciales justas y éticas. Además, trabajar con la (s) sin fines de lucro correctas también ayuda a las marcas a llegar a un público más amplio y apoyar a la organización para promover su causa.
¿Qué empresas son socialmente responsables en México?
Ciudad de México, 17 de mayo de 2019/PRNewswire/ – Atento S.A. (NYSE: ATTO), el proveedor líder de la gestión de relaciones con los clientes y los servicios de outsourcing de procesos comerciales (CRM/BPO) en América Latina, y uno de los cinco principales proveedores mundiales de todo el mundo, fue reconocido con la distinción de la compañía socialmente responsable de 2019 en México y Argentina (Distintivo ESR).
Atento ha recibido esta distinción por 12ª vez en México y para la octava vez en Argentina. La distinción de ESR es un reconocimiento principal en el campo de la responsabilidad social corporativa en América Latina, certificando compañías que mantienen altos estándares en entorno laboral, ética corporativa, protección ambiental y participación de la comunidad.
Carlos López-Abadía, director ejecutivo de Atento, dijo: «Estamos muy orgullosos de ser reconocidos como una de las compañías socialmente responsables de América Latina. Atento está comprometido a generar valor para nuestros clientes, empleados, accionistas y las comunidades en las que desarrollamos Nuestra actividad comercial. Reconocimientos como la distinción de ESR reflejan este compromiso y fortalecen la estrategia de creación de valor de nuestros interesados ».
La distinción de ESR fue creada en México por el Centro Mexicano de Filantropía (CEMEFI) y se entrega cada año a las organizaciones que cumplan satisfactoriamente sus estándares en las categorías de ética empresarial, responsabilidad social corporativa, protección del medio ambiente y participación comunitaria. Esta distinción certifica a una empresa a los ojos de los empleados, inversores, clientes, autoridades y sociedad en general que se ha comprometido voluntaria y públicamente con la responsabilidad social corporativa como parte de su cultura y estrategia empresarial.
¿Qué empresas son socialmente responsables y porqué?
Cada vez más posibles MBA están buscando unirse a empresas socialmente responsables cuando se gradúen. Después de nuestro artículo, «El atractivo creciente de las carreras éticas de MBA», la lista a continuación presenta a cinco compañías socialmente responsables reconocidas por tener un impacto social y ambiental positivo.
Microsoft encabezó una lista de la mejor responsabilidad social corporativa (CSR) de 2012 llevada a cabo por Reputation Institute, una firma privada de consultoría global con sede en Nueva York.
El Instituto de Reputación clasificó a las 100 empresas más reputadas del mundo, todas las empresas multinacionales con presencia global, en diferentes categorías.
En los criterios de CSR, Microsoft se destacó por su trabajo con gobiernos, inversores, organizaciones sin fines de lucro y una amplia gama de otras organizaciones, incluido el impacto neto y el Foro Económico Mundial.
El gigante del software toma muy en serio el trabajo voluntario y la comunidad. Dirige una campaña anual de donaciones de empleados que en 2012 celebró su 30 aniversario con el anuncio de que sus empleados habían donado US $ 1 mil millones desde 1983.
Además, en 2012, Microsoft lanzó Microsoft Youthspark, una iniciativa diseñada para crear oportunidades para los jóvenes de todo el mundo. A través de asociaciones con gobiernos, organizaciones sin fines de lucro y empresas, tiene como objetivo proporcionar oportunidades de educación, empleo y emprendimiento.
Dan Bross es el director senior de ciudadanía y asuntos públicos de Microsoft. En una entrevista con Forbes, Bross dijo que la RSE fue un compromiso continuo que todos los empleados de Microsoft. «No es solo un esfuerzo de arriba hacia abajo y no es solo un esfuerzo de base, es importante para todos nosotros. Nuestros esfuerzos de RSE tienen un impacto directo y positivo en las personas en nuestro propio patio trasero y en todo el mundo, y a su vez, su compromiso continuo con nosotros contribuye al éxito comercial de Microsoft «, dijo.
¿Cuáles son las 10 mejores empresas con responsabilidad social en Colombia?
Grupo Nutresa se clasificó por segundo año consecutivo como la segunda compañía socialmente más responsable del país. También fue el cuarto con el mayor compromiso social durante la pandemia Covid-19. Esto es de acuerdo con los resultados de la edición 2022 de la responsabilidad de MERCO y el gobierno corporativo -RSGC. El año pasado llegó a su décima edición.
Este año, MERCO RSGC Monitoring comenzó con una evaluación de sus propios colaboradores para su contribución social para la organización durante la pandemia (incluida en Merco Talent 2022). Esto fue seguido por una evaluación de la percepción de más de mil ejecutivos en el país alrededor de quince variables agrupadas en cinco dimensiones. Estos fueron comportamiento ético, transparencia, buena gobernanza, responsabilidad hacia los empleados y su compromiso con el medio ambiente, el cambio climático y su contribución a la comunidad.
También incluyó una evaluación de la población general y algunos grupos relacionados sobre el comportamiento social de las empresas a lo largo de 2022. Esto concluyó con el análisis de un conjunto de indicadores de gestión en términos de igualdad, integración, compromiso con la comunidad, objetivos de desarrollo sostenible -ODS – Responsabilidad social y responsabilidad ambiental.
En esta clasificación RSGC, Grupo Nutresa ocupa el segundo lugar.
Paralelamente, y como novedad, se presentó una clasificación adicional de las empresas más responsables con el mayor compromiso social durante la pandemia. Esto se basó en la percepción y evaluación de grupos de expertos, algunos ciudadanos y técnicos de MERCO. En este ranking, Grupo Nutresa ocupó el cuarto lugar.
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