En 2018, comenzamos un estudio continuo para analizar los hábitos y creencias de compra sostenibles de los consumidores promedio. Queríamos entender si las personas se preocupan por sus compras en un contexto ambiental y de salud, y de ser así, qué porcentaje. La encuesta aborda las formas en que las personas prefieren ser educadas sobre cuestiones ambientales por los productos que afirman resolverlos.
La encuesta está en línea y está disponible para que cualquier persona lo tome. Lanzaremos una versión extendida que explora las más de 30 preguntas de la encuesta en el próximo año.
Primero, sin embargo, queríamos dar un vistazo a tres preguntas en nuestra encuesta que proporcionan una idea del poder que las personas sienten sobre sus compras sostenibles. Aquí hay tres resultados de la encuesta que responden a la pregunta, ¿a los consumidores realmente se preocupan por el medio ambiente?
- 10 – Extremadamente importante (55.2%)
- 9 – Muy importante (17.2%)
- 8 – Muy importante (13.8%)
- 7 – IMPORTANTE (6.9%)
- 6 – Ligeramente importante (6.9%)
- 0-5-neutral o sin importancia (0%)
¿Por qué a los consumidores se preocupan por su impacto en el medio ambiente?
Los resultados muestran que las personas finalmente valoran productos y servicios que son seguros para el medio ambiente. Más de la mitad de los encuestados compartieron que les importa minimizar su impacto en el aire, la tierra, el agua, los alimentos y el planeta general.
Si bien las personas se preocupan significativamente por su impacto en el planeta, a menudo no están seguros de qué creer cuando una marca dice vagamente que son «amigables con el medio ambiente». Estas mismas personas quieren la verdad y los hechos que sean medibles, no los lavados en verde, porque en realidad les importa el impacto que se tiene, no solo por sentirse bien. El sentimiento de «realmente cariñoso» significa que las personas quieren ver pruebas y participar con marcas centradas en el medio ambiente que influyen en la política ambiental, y no solo promoviendo los mismos viejos productos con lavado de verde con reclamos de sostenibilidad sin fundamento. La calidad de la educación, la cantidad de información y la transparencia también afectan el nivel de participación que las personas tendrán o no en la misión de una marca. Para que las empresas realmente alcancen y se conecten con este grupo de consumo que valora su impacto ambiental, la educación y la transparencia son necesarios.
¿Qué opina la gente sobre el cuidado del medio ambiente?
– Chris Maser, Forest Primeval: la historia natural de un bosque antiguo
La idea de cuidar a nuestro planeta puede parecer un sentido común evidente para las tribus indígenas del mundo que viven en estrecha conexión con la tierra. Del mismo modo, para todas las demás personas con conocimiento ambiental en todo el mundo, incluidos activistas verdes y practicantes de permacultura (que se supone que viven por la ética de la atención para las personas, cuidan el planeta y solo toman una parte justa). ¡Para esas personas, la idea de que a otros no se preocupan por el planeta puede parecer bastante perplejo! ¿Por qué no les importarían los sistemas naturales que mantienen sus vidas?
¿Es este en realidad el verdadero estado de cosas? Es posible que tengamos nuestras propias creencias sobre cómo las personas se relacionan con el mundo natural que nos rodea, pero antes de saltar a cualquier suposición, debemos determinar objetivamente si las personas realmente se preocupan por el entorno natural y sus razones.
La expresión «Haz lo que digo, no como yo…» captura la omnipresencia de la hipocresía humana. Las acciones hablan más que las palabras, y nada expresa la verdad sobre las personas o grupos de personas más claramente que sus acciones. La preocupación por el planeta se expresa visiblemente por el comportamiento sostenible de una sociedad o la falta de este.
National Geographic ha desarrollado un enfoque de investigación internacional para medir y monitorear el progreso del consumidor hacia el consumo ambientalmente sostenible con sus informes de Greensex. Se utilizó un estudio cuantitativo del consumidor de 18,000 consumidores para producir un índice de consumo sostenible derivado científicamente (e informes detallados) del comportamiento real del consumidor y los estilos de vida materiales en 18 países [1].
¿Qué opina la gente sobre el medio ambiente?
1 Las actividades en la mayoría de los países encuestados dicen que el cambio climático global es una gran amenaza para su nación. De hecho, se considera la principal amenaza en 13 de los 26 países encuestados, más que cualquier otro tema sobre el que preguntó la encuesta.
Las personas en Grecia expresan niveles de preocupación muy altos, con el 90% etiquetando el cambio climático como una amenaza importante (similar al 88% que cita la condición de la economía global). Las personas en Corea del Sur, Francia, España y México también expresan fuertes preocupaciones. Ocho de diez o más en cada uno de estos países dicen que el cambio climático es una gran amenaza.
Es menos probable que los estadounidenses se preocupen por el cambio climático, y el 59% lo ve como una amenaza grave. Alrededor de tantas personas en los Estados Unidos citan el cambio climático como punto a ISIS (62%) y el programa nuclear de Corea del Norte (58%). Los estadounidenses citan más frecuentemente ciberataques como una gran amenaza.
Las personas en Rusia (43%), Nigeria (41%) e Israel (38%) tienen menos probabilidades de decir que el cambio climático es una gran amenaza para su nación.
2 Las acciones sustanciales ven el cambio climático como una amenaza menor o no una amenaza en absoluto. No todas las personas en los países encuestados consideran que el cambio climático es una gran amenaza. Una mediana del 20% en estos países considera que el calentamiento global es una amenaza menor, mientras que el 9% dice que no es una amenaza.
¿Qué piensa que debemos hacer para cuidar nuestro medio ambiente?
Vivimos en un mundo donde parece imposible ir a cualquier parte sin ser recibidos por la vista de las calles llenas de basura, la vegetación contaminada y las carreteras montado en el smog.
En medio del avance tecnológico, la producción en masa y la urbanización, nos hemos olvidado de dar un paso atrás y preguntarnos; «¿Cuánto puede tomar el planeta antes de que comience a ser no amable»?
Cuidar el medio ambiente no es suficiente. Con la cantidad de grandes corporaciones que contribuyen sin cesar a la caída de la Madre Naturaleza, cada acción cuenta. No importa si es grande o pequeño, nuestra única oportunidad es si realmente tomamos la iniciativa y hacemos esfuerzos tangibles.
Preguntar esto estaría perdiendo el punto. Cuidar el medio ambiente no es algo que haga porque alguien lo espera, nos importa porque si bien puede haber 7 mil millones de personas, solo hay un planeta.
Las repercusiones a largo plazo de dar por sentado el medio ambiente han llevado a la contaminación de nuestras aguas, tierras agrícolas e incluso a la contaminación de nuestro ganado. Y como resultado, varias enfermedades como el cáncer, la piel
Las condiciones y las enfermedades respiratorias se han generalizado.
Si eso no es lo suficientemente malo, incluso los pescados y los mariscos que comemos se están comprometiendo. La degradación de nuestros arrecifes de coral se ha vuelto tan mala que hay partes del fondo del océano que se extienden durante millas que se asemejan a un desierto árido. Los animales marinos se lavan a lo largo de las costas en las masas, e incluso las gaviotas se están atascando en los derrames de petróleo.
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