Los comerciales del Super Bowl son más caros que nunca. Pero para los anunciantes, son una mejor oferta que nunca.
NBC, que transmite el juego de este año, anunció la semana pasada que se vende en anuncios de Super Bowl, con varios 30 puntos de 30 segundos que se vendieron por un récord de $ 7 millones cada uno.
¿Por qué los anunciantes gastarían $ 7 millones en un anuncio? Porque es el Super Bowl, una transmisión que todavía es observada por aproximadamente 100 millones de espectadores, incluso cuando están cayendo las calificaciones para otros grandes eventos deportivos.
Nada en el mundo de los medios se acerca a las empresas la exposición que el Super Bowl puede. Eso es cada vez más importante a medida que el panorama de los medios se vuelve más fragmentado, según Patrick Crakes, un ex ejecutivo de Fox Sports convertido en consultor de medios.
«La fraccionalización de la atención debido a la transmisión y las redes sociales hace que el Super Bowl sea más importante que nunca», dijo Crakes a CNN Business. «Si estás en el negocio con la NFL y estás anunciando durante el Super Bowl, eres un verdadero jugador».
Crakes agregó que también hay ejemplos del gran juego «Ayudando a construir marcas».
«Piense en una compañía como GoDaddy. Godaddy invirtió en el Super Bowl durante años, hizo muchas cosas locas para llamar la atención y ayudó a sus negocios», dijo. «Creo que es una gran inversión, incluso a este precio».
El Super Bowl, y los anuncios que vienen con él, también es una gran inversión para las redes.
Todavía no sabemos qué hará NBC en términos de ingresos publicitarios para la transmisión de este año. Sin embargo, probablemente será una gran cantidad de cambio, según Tim Calkins, profesor de marketing de la Escuela de Administración Kellogg de la Universidad Northwestern.
¿Cuántas personas verán el Super Bowl 2022?
Hubo 96.4 millones de personas que vieron el Super Bowl 2022 (CNBC, 2022). Esto fue más bajo que los 100.45 millones del año pasado (Sports Media Watch, 2022). Además, no se compara bien con los 114.44 millones de 2015 e incluso los 111 millones registrados en 2016 y 2017. Además, durante el período general de 11 años de 2010 a 2019, la mediana es 111.3 y la media es de aproximadamente 108 millones. La audiencia en los últimos dos años sigue siendo mucho menor en comparación. Además, ambos todavía ocupan el más bajo en ese rango. La depresión es real, pero ¿qué tan malo es?
Los números son solo para televisión. Tenga en cuenta que hay muchos canales de visualización alternativos, como los servicios de transmisión que transportan la NFL y el Super Bowl; Muchos, por supuesto, son ilegales. Con esto en mente, la reciente disminución de la audiencia de televisión no es tan alarmante.
A saber, también hay otras razones para tal depresión. Un catalizador importante fue la infame rodilla de Colin Kaepernick durante el himno nacional en 2017.
Su protesta fue, posiblemente, por una buena causa. Fue contra la brutalidad policial contra las personas de color. Sin embargo, la forma en que lo hizo no fue bien para muchas personas. Causó una gran división. Uno de esos ofendidos fue el ex presidente de los Estados Unidos, Donald Trump, quien pidió un boicot de la NFL en 2017 (New York Times, 2017) después del incidente. Entonces, eso le da contexto.
Pero, el fútbol sigue siendo un gran deporte, y el Super Bowl, su Everest, sigue siendo el evento deportivo más grande en la tierra. En 2022, aproximadamente el 69% de las casas estadounidenses con televisores fueron sintonizados en el juego (Nielsen, 2022).
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