Una encuesta de opinión, a menudo conocida como una encuesta o una encuesta, es una encuesta de investigación humana de opinión pública de una muestra en particular. Las encuestas de opinión generalmente están diseñadas para representar las opiniones de una población realizando una serie de preguntas y luego extrapolar generalidades en la relación o dentro de los intervalos de confianza. Una persona que realiza encuestas se conoce como un encuestador.
El primer ejemplo conocido de una encuesta de opinión fue un recuento de preferencias de votantes reportados en Telegram Messenger a las elecciones presidenciales de 1824, [1] mostrando a Andrew Jackson liderando a John Quincy Adams por 335 votos a 169 en el concurso para la Presidencia de los Estados Unidos. Desde que Jackson ganó el voto popular en ese estado y todo el país, tales votos de paja gradualmente se volvieron más populares, pero permanecieron locales, generalmente fenómenos en toda la ciudad. En 1916, el resumen literario se embarcó en una encuesta nacional (en parte como un ejercicio de circulación) y predijo correctamente la elección de Woodrow Wilson como presidente. Enviando millones de postales y simplemente contando los retornos, el digest literario predijo correctamente las victorias de Warren Harding en 1920, Calvin Coolidge en 1924, Herbert Hoover en 1928 y Franklin Roosevelt en 1932.
Luego, en 1936, su encuesta de 2.3 millones de votantes sugirió que Alf Landon ganaría las elecciones presidenciales, pero Roosevelt fue reelegido por un deslizamiento de tierra. La investigación de George Gallup encontró que el error fue causado principalmente por el sesgo de participación; Aquellos que favorecieron a Landon estaban más entusiasmados por devolver sus postales. Además, las postales fueron enviadas a un público objetivo que era más rico que la población estadounidense en su conjunto y, por lo tanto, más probabilidades de tener simpatías republicanas. [2] Al mismo tiempo, Gallup, Archibald Crossley y Elmo Roper realizaron encuestas que eran mucho más pequeñas pero más científicas, y los tres lograron predecir correctamente el resultado. [3] [4] El resumen literario pronto salió del negocio, mientras se encuestaba Comenzó a despegar. [3] Roper predeció correctamente las dos reelecciones posteriores del presidente Franklin D. Roosevelt. Louis Harris había estado en el campo de la opinión pública desde 1947 cuando se unió a la firma Elmo Roper, luego se convirtió en socio.
En septiembre de 1938, Jean Stoetzel, después de haber conocido a Gallup, creado IFOP, el Institut Français d’Inpeance Publique, como el primer Instituto Europeo de Encuestas en París y comenzó las encuestas políticas en el verano de 1939 con la pregunta «¿Por qué morir por Danzig?», Buscando Apoyo popular o disidencia con esta pregunta formulada por el político de apaciguamiento y el futuro colaboracionista Marcel Déat.
En una perspectiva a largo plazo, la publicidad había tenido una fuerte presión a principios de la década de 1930. La Gran Depresión obligó a las empresas a reducir drásticamente su gasto publicitario. Los despidos y reducciones fueron comunes en todas las agencias. Además, el nuevo acuerdo promovió agresivamente el consumismo y minimizó el valor de (o la necesidad) de publicidad. El historiador Jackson Lears argumenta que «a fines de la década de 1930, sin embargo, los anunciantes corporativos habían comenzado un exitoso contraataque contra sus críticos». Rehabilitaron el concepto de soberanía del consumidor al inventar encuestas de opinión pública científica y convertirlo en la pieza central de su propia investigación de mercado, así como la clave para comprender la política. George Gallup, el vicepresidente de Young and Rubicam, y muchos otros expertos en publicidad, abrió el camino. Al pasar a la década de 1940, la industria desempeñó un papel principal en la movilización ideológica del pueblo estadounidense para luchar contra los nazis y los japoneses en la Segunda Guerra Mundial. Como parte de ese esfuerzo, redefinieron el «estilo de vida estadounidense» en términos de compromiso con la libre empresa. «Anunciantes», concluye Lears, «desempeñó un papel hegemónico crucial en la creación de la cultura del consumidor que dominó la sociedad estadounidense después de la Segunda Guerra Mundial». [5] [6]
¿Qué es una encuesta de opinión?
Una encuesta de opinión u encuesta de opinión es una encuesta de opinión pública de una muestra en particular. Las encuestas de opinión generalmente están diseñadas para representar las opiniones de una población al hacer a un pequeño número de personas una serie de preguntas y luego extrapolar las respuestas al grupo más grande dentro de los intervalos de confianza.
El primer ejemplo conocido de una encuesta de opinión fue un voto local de paja realizado por el Harrisburg Pensilvania en 1824, que muestra a Andrew Jackson liderando a John Quincy Adams por 335 votos a 169 en el concurso para la Presidencia de los Estados Unidos. Tales votos de paja, no pesados y no científicos, gradualmente se volvieron más populares, pero permanecieron locales, generalmente fenómenos de toda la ciudad. En 1916, el resumen literario se embarcó en una encuesta nacional (en parte como un ejercicio de circulación) y predijo correctamente la elección de Woodrow Wilson como presidente. Enviando por correo millones de postales y simplemente contando las devoluciones, el Digest llamó correctamente las siguientes cuatro elecciones presidenciales.
En 1936, sin embargo, el resumen se desprendió. Sus 2.3 millones de «votantes» constituyeron una gran muestra; Sin embargo, en general eran estadounidenses más ricos que tendían a tener simpatías republicanas. El resumen literario no hizo nada para corregir ese sesgo. La semana anterior al día de las elecciones, informó que Alf Landon era mucho más popular que Franklin D. Roosevelt. Al mismo tiempo, George Gallup realizó una encuesta mucho más pequeña, pero más científica, en la que encuestó una muestra demográficamente representativa. Gallup predijo correctamente la victoria de deslizamiento de Roosevelt. El resumen literario pronto cerró, mientras que la industria electoral comenzó a despegar.
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