El adjetivo sustantivo «variable» ya indica que las propiedades «latentes» pueden asignarse diferentes medidas entre diferentes personas o entre diferentes tiempos en la misma persona. Pero, ¿qué es una medida? Por «medir» nos referimos a una posición a lo largo de un gradiente teórico infinito «de menos a más». La metáfora más simple es la de Righello: la «longitud» es una propiedad de muchos objetos, pero la medida es siempre y solo la posición del objeto a lo largo de una línea ideal marcada por «posiciones» (las muescas centímetro y milimétricas) a lo largo del gradiente » De menos largo «a» más largo «. El gradiente es infinito incluso si un medidor de concreto tiene una longitud terminada por razones prácticas no teóricas.
Como regla, los objetos medidos son discretos, mientras que la medida es una abstracción (y por lo tanto es un objeto en cualquier caso real, ver arriba) que proporciona continuidad. Si compra naranjas, tome un cierto número. Sin embargo, las naranjas tienen diferentes tamaños y para comprarlos no hay recuento: se les paga por peso. Las naranjas son concretas, tangibles, pero el peso como tal no es: es un concepto abstracto, pero por esta razón nos permite operar en la realidad concreta. Por ejemplo, nos permite estimar cuántas naranjas, todas diferentes entre sí, deben comprarse para preparar un jugo para cuatro personas.
En cualquier medida, hay un cierto margen de variabilidad: varios intentos de medición producirán diferentes valores. Esta variabilidad se llama error: no es sorprendente que el verbo «errare» puede significar tanto incorrecto como deambulando sin un destino. El error dependerá de la precisión (repetibilidad) y la precisión (proximidad a la medida «verdadera») del procedimiento de medición. Pero hay algo más: a diferencia de las variables «completamente observables» (la longitud, el peso, etc.), la variable de la persona se ve afectada intrínsecamente por el error, sin embargo, precisos los procedimientos de observación pueden ser. De hecho, llegamos a la medida a través de inferencias sobre observaciones indirectas y se atribuye la singularidad y la imprevisibilidad (después de todo, un requisito de libertad) al examen. También en este punto volverá más tarde.
¿Cuáles son variables o criterios de segmentación?
Una empresa agrupa a las personas de acuerdo con su forma de vida como se refleja en sus actividades, intereses y opiniones. La compañía identifica grupos de personas con patrones de vida similares. La pregunta que surge en este tipo de segmentación es si los patrones generales de estilo de vida son predictivos del comportamiento de compra en mercados específicos. La compañía relacionará una marca con un estilo de vida particular.
Varias marcas listas para cocinar y de comida rápida tratan a las familias de doble ingreso como su grupo objetivo principal, en función de su estilo de vida ocupado y el hecho de que la dama de la casa no tiene tiempo para cocinar comida. Incluso las marcas duraderas de los dispositivos y el consumidor tratan este segmento objetivo como importante, ya que el ingreso disponible de este grupo es alto.
En algunas categorías de productos, existe una relación entre la personalidad de la marca y la personalidad del comprador. Es probable que los compradores y las personalidades de la marca coincidan donde la elección de la marca es una manifestación directa de los valores personales, pero para la mayoría de los bienes de bienvenida, las personas compran un repertorio de bienes. La personalidad y la segmentación del estilo de vida funcionarán mejor cuando la elección de la marca es un reflejo de la autoexpresión, es decir, la marca se convierte en una insignia que hace que el público sea un aspecto de la personalidad. La segmentación exitosa basada en la personalidad se encuentra en categorías como cosméticos, bebidas alcohólicas y cigarrillos.
¿Cuáles son los criterios de segmentación?
LA
criterio de segmentación
son parcialmente diferentes para
bienes de consumo
Y
Bienes industriales: para los bienes de consumo, que recurren al cliente privado, y a menudo se compran de impulso y bajo el impulso de razones emocionales («me gusta»), tienen una relevancia, además de
más criterios objetivos también
Criterios subjetivos (o «psicográficos»), que se refieren a la psicología del cliente y su estilo de vida.
Por el contrario, para los bienes industriales, comprados por las empresas basadas en razones racionales, los criterios de segmentación tenderán a ser objetivos.
Algunos ejemplos de
criterios
utilizado para segmentar a los clientes en el mercado de
Los bienes de consumo, vendidos a clientes privados son:
- Producto/servicio comprado
- Satisfecho de necesidad prevaleciente
- Ingresos del cliente
- ocupación
- edad del cliente
- tipo familiar
- localización geográfica
- Volumen de compra
- Lealtad a la marca
- vivido del producto
- Estilo de vida del cliente
Este es el criterio de segmentación más utilizado en la práctica, especialmente para la facilidad de encontrar datos numéricos sobre las ventas y mantener los resultados económicos bajo control.
Sin embargo, es un criterio que, si no
Integrado por otros, a menudo no es científicamente muy válido: es raro que el producto comprado configure con precisión el tipo de cliente que lo compra, de hecho, a menudo sucede que el mismo producto se compra de diferentes segmentos de mercado.
¿Cuáles son las variables demográficas en mercadeo?
Si alguna vez ha comenzado un negocio, debe tener en cuenta que no importa cuán bueno sea su producto o servicio, su negocio no se dirigirá a ningún lado a menos que realice una venta. El marketing lo ayuda a llevar el producto a un consumidor, pero como arte, es extenso. Los consumidores deben agruparse de acuerdo con varias categorías (segmentación de mercado) basadas en cierta similitud o comunidad. Hay varias formas de segmentar un mercado: segmentación geográfica, estilo de vida o segmentación psicográfica, segmentación de distribución, segmentación de precios y segmentación demográfica, solo por nombrar algunos.
Sin embargo, nuestro enfoque está en la segmentación demográfica, que generalmente implica agrupar los mercados en subcategorías basadas en variables demográficas como la ocupación, la edad, la religión, la nacionalidad, el género, los ingresos, la raza, el tamaño de la familia y la educación. La mayoría de los especialistas en marketing prefieren segmentar un mercado basado en variables demográficas, en parte debido al hecho de que las preferencias de un cliente están estrechamente relacionadas con variables como la edad y los ingresos.
Esta variable segmenta un mercado según la edad de los consumidores. Se basa en la premisa de que las necesidades y los deseos de un consumidor típico cambian a medida que envejecen. Esta variable clasifica la edad de un consumidor en cuatro etapas:
- Niños (bebé)
- Joven
- De edad mediana
- Popularidad anterior
Un niño exigirá tener juguetes, mientras que los adolescentes quieren mantenerse al día con las últimas tendencias de moda.
Además, algunos segmentos de consumo tienen más poder adquisitivo que otros. Considera esto; En los Estados Unidos, hay alrededor de 76 millones de baby boomers, que se refieren a personas nacidas entre 1946 y 1964. Este grupo de compra forma el mercado de consumo más grande, ya que superan otros grupos de edad en $ 400 mil millones en 2009. Un propietario de una pequeña empresa ha mucho para ganar apuntando a este grupo de edad.
¿Qué es la variable demográfica?
Entre las interpretaciones de subdesarrollo, hay dos que parecen particularmente extrañas entre sí: lo que lo asocia con la presión de la población en los recursos, lo que lo hace como resultado del intercambio internacional, calificado, dependiendo del caso y para el causa, como desigual, imperialista o algún otro término: en un caso, lo que P. moussa llamó espoliación por el número, en la otra explotación por parte de los países de «centro». Dos variables aparentemente exógenas y exclusivas: aquí fertilidad, allí el sistema capitalista.
Es cierto que el análisis de los factores demográficos de subdesarrollo y desarrollo, las nociones que no se refieren no solo en términos de ingresos per cápita, sino tanto a su distribución, no se reducen a una crítica de las fechorías de la fertilidad excesiva: NEO -El maltusianismo domina el pensamiento demoeconómico relacionado con los países menos desarrollados, pero sin duda en un menos absoluto que antes, y no sin someterse al asalto de argumentos contrarios. Además, la interpretación neo-marxista del subdesarrollo es solo una reacción localmente dominante al pensamiento neoclásico que ve en el intercambio internacional la causa principal del progreso de las naciones, lo que sea, y sigue siendo muy vigoroso.
Si, por lo tanto, en cada una de estas dos áreas, la de las relaciones demoeconómicas y la de los intercambios internacionales, las interpretaciones contradictorias pueden oponerse al subdesarrollo y el desarrollo, además, aparte del análisis de las migraciones internacionales, que estas son dos áreas perfectas
* El autor desea agradecer a Georges Tapinos y a un lector anónimo por sus observaciones, sin que su responsabilidad sea contratada por este texto.
¿Qué son variables demográficas ejemplos?
Saga Holidays vende paquetes de viaje exclusivamente a los mayores de 50, y su marketing refleja esto.
Las imágenes que usan para mostrar sus vacaciones son serenas y tranquilas, las personas representadas en las tomas de estilo de vida están bien en el grupo de edad, y la compañía hace todo lo posible para resaltar el importante segmento de USP: retirarse al aeropuerto, puerta hasta -Servicio de viaje para puestos, seguro, etc.
Esto no le gustará necesariamente a todos los ultracinquanenes, pero aquellos que todavía buscan aventuras exigentes y emocionantes no son el mercado de referencia de SAGA, por lo tanto, el marketing para la banda demográfica más antigua funciona perfectamente.
El marketing específico para el género puede ser una herramienta muy poderosa si se hace bien, pero es cada vez más importante considerar su mensaje.
Los fabricantes de Penne Bic han sido cuestionados dos veces por usar estereotipos perezosos para vender a las mujeres: el primero que produce una bic para ella que no era más que una pluma rosada; Y el segundo con una campaña para el Día Internacional de la Mujer que dijo a las mujeres «Mira como una niña, actúas como una dama, piensas como un hombre, funciona como un jefe».
El marketing de género efectivo no consiste en jugar estereotipos de género, sino en presentar marketing claro, efectivo y dirigido. Un excelente ejemplo de esto es nuestra pintura de guerra de clientes para hombres, una marca de maquillaje masculino que proporciona un marketing claro y efectivo para su segmento de mercado elegido: desde el nombre de la marca hasta las imágenes hasta el contenido, su mensaje es muy claro
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