Lo sabrás cuando lo veas. «¿Tienes leche?» «Just Do It» son dos excelentes ejemplos de campañas publicitarias famosas que funcionaron perfectamente. Pero, ¿qué hace que un anuncio sea un buen anuncio? Es una combinación creativa y científica de excelentes mensajes, tiempo y orientación. Por supuesto, sabes excelentes mensajes publicitarios cuando lo ves. Pero, ¿cómo lo logras?
Vivimos en un mundo visual. Esto significa que cualquier tipo de anuncio que produzca, en cualquier medio visual, considere el impacto visual del anuncio. Desde imágenes y esquema de color hasta el tamaño, la forma, la profundidad y el grosor de su fuente, considere cómo su anuncio complementará su mensaje general y cómo reaccionará su público objetivo.
¿Las personas que aparecen en su anuncio representan el mismo mercado objetivo que las personas que espera atraer? ¿Son los símbolos que utiliza símbolos con los que se relacionará su mercado objetivo? No muestres una visual de la bandera estadounidense que agita orgullosamente contra un cielo azul sin nubes y una melodía patriótica para una audiencia que considerará que esto es explotador o despectivo. No opte por imágenes de diversidad primero en un cuello no diverso del bosque. Elija imágenes que funcionen bien con su marca y su público objetivo.
Ya sea que se trate de un anuncio clasificado en un periódico local, un bloque de página completa en una revista nacional brillante o un meme presentado en Facebook, las palabras cuentan la historia de su marca. ¿Qué quieres que digan las palabras? A veces, es una historia real en la que un solo anuncio incluirá una segunda entrega de la historia original, y un tercero, luego un cuarto anuncio, como parte de una serie que deja a los espectadores al borde de su asiento. Pero más a menudo, es un anuncio que tiene palabras extremadamente bien elegidas y un mensaje que resuena bien.
¿Cuáles son los elementos de un anuncio publicitario?
La publicidad impresa es una de las formas más antiguas de publicidad y una de las más efectivas. A pesar de la naturaleza de la publicidad digital y los anuncios de redes sociales en estos días, siempre habrá un público objetivo de aquellos que prefieren recoger un periódico o revista.
Cada vez que elige un folleto, elimine un cupón del periódico, tome la tarjeta de presentación de alguien o pase por el volante semanal del supermercado, usted es el objetivo del esfuerzo de alguien para comunicarse con usted a través de la publicidad impresa. Al comprender los diferentes elementos de la publicidad impresa, puede hacer que funcione para usted.
Antes de comenzar, debe saber con quién está hablando. Un anuncio que vende detergente de lavandería a un propietario contiene información muy diferente que un anuncio que vende un barco a un pescador recreativo. Debe identificar el grupo demográfico al que está tratando de vender y saber algo sobre ellos antes de cometer algo para imprimir.
El consumidor promedio es bombardeado con mensajes de marketing interminables en muchos medios diferentes, incluidos impresiones, radio, televisión e internet. Su trabajo es encontrar una manera de hacer que su negocio se destaque con sus clientes potenciales. Necesita una frase pegadiza, también conocida como encabezado, que señala un beneficio clave para el consumidor, como una venta o descuento.
La sección del cuerpo es el componente de los medios impresos que le da al lector la información que necesita para decidir si su producto o servicio es lo que necesita. Les atrajo a llegar tan lejos, así que asegúrese de que los elementos de la copia resalten todos los detalles de su producto o servicio. Manténgalo breve y recuerde que los consumidores no tienen largos períodos de atención. Los puntos de bala, los subtítulos y los párrafos cortos, así como el texto de conversación, pueden entregar mucha información rápidamente.
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