Los datos recopilados en la web han mejorado enormemente las capacidades de los especialistas en marketing. Dado que las personas comparten regularmente datos personales en línea y las cookies de Internet que rastrean cada clic, las empresas ahora pueden obtener una visión sin precedentes de los consumidores individuales y apuntarlos con anuncios personalizados. Pero cuando esta práctica se siente invasiva para las personas, puede provocar una reacción fuerte. Los especialistas en marketing de hoy deben comprender dónde dibujar la línea.
La buena noticia es que los psicólogos ya saben mucho sobre lo que desencadena las preocupaciones de privacidad fuera de línea. Estas normas, y la investigación de los autores, sugieren estruendamente que las empresas se mantienen alejadas de dos técnicas publicitarias que generalmente no se les gustan los consumidores: utilizando información obtenida en un sitio de terceros en lugar de en el sitio en el que aparece un anuncio, que es similar a hablando a la espalda de alguien; y deducir información sobre personas (como un embarazo) de los análisis cuando no lo han declarado ellos mismos.
Si los especialistas en marketing evitan esas tácticas, usan los datos juiciosamente, se enfocan en aumentar la confianza y la transparencia, y ofrecen control de las personas sobre sus datos personales, es mucho más probable que sus anuncios sean aceptados por los consumidores y ayuden a aumentar el interés en participar con una empresa y sus productos.
El intercambio generalizado y la recopilación de datos personales en línea han dado a los vendedores sin precedentes información sobre consumidores individuales, lo que les permite servir soluciones finamente dirigidas a las necesidades de cada persona. Pero también hay evidencia de que esta práctica puede conducir a una reacción violenta del consumidor.
¿Cómo hacer un anuncio más llamativo?
Es posible que haya notado que el impacto de los anuncios en línea está disminuyendo debido a lo intrusivos que se han vuelto. Si bien las descargas de bloqueadores de anuncios aumentan a medida que las personas prefieren no ver la publicidad mientras navegan, las marcas han comenzado a buscar formas menos intrusivas y más atractivas de atraer a su audiencia con publicidad digital.
Encontrar la estrategia perfecta para lograr excelentes resultados en sus campañas de marketing puede ser un proceso largo y difícil, pero es factible y radica mucho en los creativos.
El equipo creativo del cual está aquí para dar algunos consejos que pueden ayudarlo a aprovechar al máximo su publicidad. Enfrentando el desafío constante de encontrar ideas para anuncios creativos y atractivos para la cartera de clientes diversos, han logrado resultados extraordinarios con ellos en campañas pasadas. Vea algunos estudios de caso aquí.
Hoy, que el equipo creativo de Whatit comparte con 6 maneras fáciles de hacer que un anuncio se destaque entre la multitud:
La gente se encuentra con docenas de anuncios todos los días, por lo tanto, debe asegurarse de que su anuncio capte la atención de su audiencia en segundos. Puede llegar allí creando un titular en el que su audiencia esté interesada y está escrita de una manera que los haga lo suficientemente curiosos como para continuar leyendo. Las personas prestan atención a un encabezado que les está enseñando «cómo hacer» algo, indicando un hecho interesante, hacerles una pregunta o darles una oferta directa. Al crear un título poderoso, también incluya el beneficio más importante de su producto o servicio. Una vez que lo tenga, pruébelo y vuelva a escribirlo cuando vea que ya no obtiene los resultados esperados.
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