Los objetivos de marketing claros y medibles son críticos para la planificación exitosa del marketing. Eso se debe a que los objetivos de marketing aclaran los objetivos establecidos. Proporcionan una hoja de ruta que consiste en acciones bien definidas diseñadas para lograr que su equipo y la compañía, al otro lado de la línea de meta.
Uno de los beneficios instantáneos de los objetivos de marketing claros es el aumento de la productividad y el progreso medible que permiten. Por el contrario, los objetivos vagos o definidos incompletamente pueden obstaculizar su plan o hacer que caiga boca abajo.
Si encuentra que su plan de marketing para el año es grande en la retórica pero corto en acciones medibles, use esta guía para mejorar y actualizar su plan.
Supongamos que su empresa ha máximo el máximo de las oportunidades de crecimiento en su territorio o industria actual y quiere expandirse a una nueva vertical, ubicación o mercado. Si bien decir «Queremos expandir nuestro negocio internacional a América del Sur» es un objetivo ambicioso, es vago y difícil de medir.
Un objetivo alcanzable puede ser investigar a los líderes de productos actuales en el mercado objetivo y sus estrategias de marketing. Otros objetivos podrían incluir a:
- Desarrolle mensajes apropiados para clientes objetivo en función de los resultados de la investigación de mercado dentro del primer trimestre de 2022
- Aumente las presentaciones de formulario de Brasil en un 10% en el tercer trimestre de 2022
- Boost Facebook Impressions en Colombia en un 1,000% para el cuarto trimestre 2022
En particular, estos ejemplos muestran objetivos que están vinculados y medibles. Además de proporcionar una ruta clara a sus objetivos, también ofrecen un marco para rastrear el progreso.
¿Qué son los objetivos de marketing ejemplos?
La participación de Voice (SOV) es tradicionalmente una medida de su participación publicitaria en comparación con los competidores. Sin embargo, con la mayoría de las marcas que ahora luchan por la visibilidad en canales orgánicos como Social y Search, podemos ampliar esa definición de cuán visible es su marca en el mercado.
Este es un excelente objetivo de marketing porque existe una fuerte relación entre SOV y la cuota de mercado. Una vez que su SOV es más alto que su participación de mercado, crea un exceso de SOV (ESOV). Su participación de mercado debe seguir en la misma dirección a largo plazo.
Por supuesto, esta es una métrica innegablemente complicada para rastrear en todos los canales. La solución es dividir el objetivo en sus canales más importantes.
Aumente la visibilidad de búsqueda orgánica en los EE. UU. De 6 a 8% a fines de 2022.
Aumente la participación de la impresión del anuncio de búsqueda del 47% al 65% en los EE. UU. Entre los compradores de herramientas de auditoría del sitio para fines de 2022.
Aumente el alcance mensual de la audiencia de podcast de marketing de 300 a 500 mil para fines de 2022.
Medir SOV depende de su elección del canal. Para la búsqueda orgánica, el método más simple es rastrear sus principales palabras clave en el rastreador de rango, agregar los dominios de sus competidores y verificar la métrica de visibilidad en la pestaña Descripción general de la competencia.
La métrica de visibilidad muestra el porcentaje de todos los clics de las palabras clave rastreadas que aterrizan en los sitios web de usted y sus competidores.
La conciencia de la marca representa el nivel de familiaridad de su marca entre su público objetivo. Por ejemplo, la marca que primero viene a la mente cuando piensas en autos eléctricos es probablemente Tesla, no Rivian. Esto se debe a que Tesla disfruta de un mayor nivel de conciencia de marca entre los consumidores.
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