Este estudio examinó la medida en que las personas usaron sus autoconceptos para determinar la preferencia de la marca. Se predijo que los individuos preferirían marcas con imágenes congruentes con su propia autoimagen más que las imágenes de las marcas inconsistentes con su autoimagen. El estudio también predijo que otros influirían en la preferencia de la marca de los consumidores, y los participantes preferirían marcas consonantes con sus asociaciones en el grupo. Un total de 65 participantes completaron una encuesta que preguntó sobre su congruencia de autoimagen, identidad social y preferencias de marca. Los análisis de regresión lineal mostraron un apoyo significativo para ambas hipótesis. Los análisis adicionales entre subgrupos mostraron una relación estadísticamente significativa entre la congruencia de autoimagen y la relación de preferencia de marca entre blancos, grupo minoritario, hombres y mujeres. Pero la relación estadísticamente significativa no existía entre la identidad social y la preferencia de la marca entre los blancos y las mujeres.
Caminando por la calle, uno puede observar a un individuo que luce una sudadera yanqui, lleva una taza de café Starbucks y usa un par de jeans Levis. El espectador puede deducir que el Walker es un fanático del béisbol, disfruta del café de alta calidad y aprecia la autenticidad y el patrimonio asociados con una marca histórica. Ya sea que ese fanático de los Yankees estuviera consciente, las marcas que eligió para consumir hizo una declaración sobre quién era, cómo era y qué disfrutaba. Los productos que las personas compran pueden actuar como señales de identidad, lo que permite a los consumidores construir, expresar y comunicar información útil sobre su autoimagen para sí mismos y a los demás. Los consumidores no solo compran productos, sino también estilos de vida. Como resultado, el consumo se convierte en un vehículo para la exhibición de su construcción de identidad.
Con el tiempo, los investigadores de los consumidores han reconocido la importante interacción entre el autoconcepto y los comportamientos de compra de los consumidores, lo que demuestra que los consumidores compran marcas o productos que eran consistentes con su autoimagen. Esta investigación actual tiene como objetivo investigar en qué medida los consumidores buscan marcas con imágenes simbólicas similares a su identidad propia como una forma de mejorar y mostrar quiénes son para el mundo. Además, este estudio examinará cómo los consumidores prefieren ciertas marcas en función de sus autoconceptos individuales.
El autor revisó la literatura sobre los diversos aspectos del yo, la identidad y la marca simbólica que significa proporcionar un fondo fundamental necesario para comprender estas asociaciones.
Según los investigadores, el yo, una construcción psicológica que denota quién y qué somos, representaba la totalidad de las actitudes, percepciones y creencias de uno mismo que influyeron en el comportamiento (Stokburger- Sauer, Ratneshwar y Sen, 2012). A medida que uno se desarrolla, el individuo define aún más un valor principal de sí mismo que regula la vida de uno. Cuanto más valorado sea el yo, más organizado y consistente el comportamiento del individuo. La estructura del yo se organizó como resultado de la interacción con el medio ambiente, como las interacciones con padres, familias y otras personas importantes. A medida que el individuo recibió reacciones de su entorno, se formó su autoconcepto, que era un componente del auto-sistema influenciado por factores contextuales (Grubb, Harrison y Grathwohl, 1967). Una definición creada por Sirgy (1982) que usaron muchos estudiosos, se refirieron al autoconcepto como «la totalidad de los pensamientos y sentimientos del individuo que se referen a sí mismo como un objeto». Básicamente, el autoconcepto es cómo las personas entienden, piensan y se representan a sí mismas (Leary y Tangney, 2003).
A medida que aumentó la investigación psicológica y sociológica, la complejidad de la construcción también lo hizo. Numerosos investigadores han explicado el autoconcepto como una variable única del autoconcepto real. Otros han interpretado el autoconcepto como una construcción multidimensional que comprende dos o más componentes, incluido el autoconcepto real y el autoconcepto ideal. A pesar de las diversas terminologías, este documento se referirá al autoconcepto como una sola construcción, refiriéndose a todas las ideas que uno tiene sobre sí mismo; la «totalidad». Esto evita el riesgo de que el concepto pierda su significado y le permite continuar siendo una construcción bien organizada y consistente que guía el comportamiento (Mehta, 1999).
¿Qué es el consumismo y 5 ejemplos?
Muchas empresas practican el consumismo. Es una creencia común que debe adoptar un enfoque consumista para tener éxito en su oficio. El consumismo se refiere a la priorización de las personas del gasto en bienes y servicios. Tienen el impulso de comprar más artículos continuamente.
Si está escribiendo un ensayo sobre el consumismo, puede comenzar leyendo estos ejemplos de ensayos.
«Aunque el consumismo impulsa el crecimiento económico y aumenta la innovación, viene con una buena cantidad de problemas que van desde la degradación ambiental y moral hasta niveles de deuda más altos y problemas de salud mental».
Scott ofrece a los lectores una visión general del consumismo en términos económicos y sociales. Luego discute brevemente la historia, los beneficios y las desventajas del consumismo que impulsan el crecimiento económico y la innovación. También aumenta la deuda, daña el medio ambiente y cambia los valores de la sociedad hacia posesiones mundanas en lugar de otras personas. Scott cree que quizás sea más saludable encontrar un equilibrio entre el amor por los demás y las cosas materiales.
“El consumismo ayuda a los consumidores a buscar reparación para sus quejas contra las políticas injustas de las empresas. Enseña a los consumidores sobre sus derechos y deberes y les ayuda a obtener una mejor calidad de productos y servicios «.
En este ensayo, la autora Prasanna escribe sobre la historia del consumismo y sus aplicaciones en la India. Primero, ayuda a proteger a los consumidores de las «prácticas de marketing poco éticas» de las empresas. Por ejemplo, cita políticas establecidas por el gobierno para inspeccionar los alimentos, asegurando que sean de buena calidad y preparados según los estándares de saneamiento. Cuando se usa adecuadamente, el consumismo sirve el beneficio de todos.
¿Qué es el consumismo en pocas palabras?
La humanidad ha llegado a un punto en el que cada día es una montaña rusa. Escasez, sobre abundancia, choques del mercado, burbujas, la lista continúa. Pero, ¿por qué está sucediendo esto? Consumismo.
El consumismo se define como «la protección o promoción de los intereses del consumidor» o «la preocupación de la sociedad con la adquisición de bienes de consumo». Ambas son buenas definiciones y cuando se combinan salen algo como esto: «la protección y la promoción de la preocupación de la sociedad con la adquisición de bienes de consumo».
En otras palabras, los gobernantes del mundo promueven y fomentan activamente un estilo de vida en el que las personas normales gastan todo su dinero en todo. Esto se hace de todo tipo de maneras, pero en los últimos 40 años, hemos llegado a lo que creo que es «consumo máximo». ¿Qué significa eso?
Significa que estamos consumiendo tanto que el mundo no puede producir suficiente dinero ni cosas para mantener las cosas sin problemas.
Hay docenas de formas en que esto podría haberse mitigado. Por ejemplo, hay evidencia de que los gobiernos del mundo han sofocado los desarrollos de cosas como «motores irrompibles», y ¿alguien recuerda el EV1, el primer automóvil eléctrico? De cualquier manera, lo corta, para promover el consumismo, las cosas que las personas compran deben ser desechables y tener una vida útil establecida. Imagínese si las personas mantuvieran sus teléfonos hasta que ya no trabajaban, ni sus autos o casas, lo que sea. Si las personas solo mantuvieran lo que tenían el mayor tiempo posible, la economía mundial se vería muy diferente. Ambos lados de la moneda (ambos construyen artículos más duraderos, mejores, y los consumidores se aferran a ellos por más tiempo) nunca fomentarían el crecimiento económico como lo hicimos en los últimos 20 años.
¿Cómo explicar el consumismo?
El consumismo es una teoría económica que mantiene que una compra cada vez mayor de bienes y servicios en una economía es un indicador de que dicho país sería deseable económicamente. El consumismo también es una teoría que otorga un gran valor al consumo continuo de bienes y servicios. Esta teoría fomenta la compra o consumo excesivo de bienes y servicios.
A menudo, el consumismo se considera una teoría que promueve la codicia en lugar de la conveniencia de una economía. Dado que el consumismo fomenta el consumo continuo y excesivo de bienes y servicios por parte de las personas, existe una tendencia a que los deseos y necesidades de bienes y servicios de un individuo crezcan hasta un límite sin fin.
Por lo tanto, el consumo excesivo se considera un inconveniente del consumismo. El consumismo también es considerado como esfuerzos por individuos o grupos para políticas de protección del consumidor que impiden la infracción de los derechos del consumidor y promueven los estándares de seguridad y las prácticas comerciales justas que disfrutan los consumidores.
El consumismo como teoría económica se originó en la sociedad de consumo que surgió en el siglo XVII. Esta teoría es una ideología basada en el consumo lujoso y excesivo de ciertos bienes y servicios por parte de las personas.
Las personas no necesariamente compran estos bienes y servicios para satisfacer sus necesidades, más bien, se compraron por lujo. Según esta teoría, un consumo cada vez mayor de bienes y servicios nos indica que una economía estará mejor en el futuro más cercano.
¿Cuáles son las principales causas del consumismo?
Las principales causas de la evolución del consumismo han sido el aumento continuo de los precios, el bajo rendimiento del producto, la calidad del servicio, la escasez de productos y la publicidad engañosa.
1. Precios crecientes: el valor de una rupia fue una rupia en 1949 que coincide con su valor nominal completo. Pero ahora vale menos de 10 paise. La teoría de los precios sostiene que el precio está directamente relacionado con la calidad y la cantidad. Pero los precios de los bienes de consumo masivo, como jabones, pasta de dientes, etc., son 10%, 20% por encima de los precios reales. Por lo tanto, a menudo los distribuidores ganan un buen margen de ganancias y crean una demanda artificial para ellos.
2. Adulteración: los comerciantes sin escrúpulos se entregan a la adulteración. Obtienen ganancias ilegítimas y anormales a través de productos adulterados. La adulteración implica ingredientes baratos mezclados con el producto destinado a la venta. Tal producto adulterado es perjudicial para la salud. Una encuesta dice que alrededor del 25 al 35% de los alimentos que comemos hoy está adulterado. La presencia de piedras en granos, grasas más baratas en ghee, mezcla de aceite de coco con palmoleínas, etc., son comunes en la adulteración. Todos dejan atrás los efectos nocivos en los consumidores.
3. Duplicación: los duplicados están hechos para todo tipo de productos como componentes de automóviles, medicamentos, cuchillas, bolígrafos, relojes; ropa e incluso billetes de divisas. Los consumidores no pueden diferenciar los productos originales de los duplicados. Los productos duplicados están disponibles a través de una amplia red de marketing realizada por los comerciantes deshonestos. Algunos productos caseros están estampados «Hechos en Japón», «Hecho en EE. UU.» Solo para atraer a los consumidores.
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