Una red publicitaria, o una red publicitaria, conecta empresas que desean ejecutar anuncios con sitios web que deseen alojarlos. El atributo principal de una red publicitaria es la recopilación del espacio de anuncios y combinarlo con las necesidades del anunciante.
El término red publicitaria es neutral en los medios, pero a menudo se usa para implicar «red publicitaria en línea», ya que el mercado del espacio de anuncios de editor agregado y los anunciantes se encuentran cada vez más en Internet. La diferencia crucial entre las redes publicitarias tradicionales y en línea es que las en línea entregan anuncios al público a través de un servidor de anuncios. La entrega de anuncios a través de un centro central permite al propietario del negocio utilizar varios métodos de orientación, seguimiento e informes que no existen con las alternativas de medios tradicionales.
Las redes publicitarias trabajan con editores de toda la web, ayudando a cualquiera que tenga inventario no vendido o espacio publicitario, y desee monetizar sus ofertas. Las redes luego agregan este inventario, lo empaquetan y lo venden a los anunciantes (1).
Los beneficios del uso de redes publicitarias son numerosos para proveedores de contenido y anunciantes. Los proveedores de contenido les encuentran una forma fácil y confiable de vender inventario, aunque los ingresos suelen ser menores de lo que podrían ganar vendiendo el espacio ellos mismos. A los anunciantes también les gusta la facilidad de uso. Con un esfuerzo mínimo, pueden comprar una campaña que se dirige a un grupo específico de consumidores en sitios web de todo el mundo. Las redes publicitarias también son conocidas por modelos de pago flexibles y eficiencias de costos.
¿Qué es la publicidad en las redes?
Una red de publicidad en línea o una red publicitaria es una empresa que conecta a los anunciantes con sitios web que desean alojar anuncios. La función clave de una red publicitaria es una agregación de la oferta publicitaria de los editores y igualarla con la demanda del anunciante. La frase «red publicitaria» en sí misma es neutral en los medios en el sentido de que puede haber una «red de anuncios de televisión» o una «red de anuncios impresos», pero se usa cada vez más para significar «red publicitaria en línea» como el efecto de la agregación de El espacio de anuncios del editor y la venta a los anunciantes se ve más comúnmente en el espacio en línea. La diferencia fundamental entre las redes de anuncios de medios tradicionales y las redes publicitarias en línea es que las redes de anuncios en línea usan un servidor de anuncios centrales para entregar anuncios a los consumidores, lo que permite la orientación, el seguimiento e informes de impresiones de manera que no es posible con las alternativas de medios analógicos.
El mercado de la red de publicidad es un mercado grande y en crecimiento, con ingresos por publicidad en Internet que se espera que crezcan de $ 135.42 mil millones en 2014 a $ 239.87 mil millones en 2019. [1] Los ingresos por publicidad digital solo en los Estados Unidos alcanzarán los $ 107.30 mil millones en 2018, que es un aumento del 18.7% con respecto al gasto publicitario de 2017. [2] Este crecimiento dará como resultado muchos nuevos actores en el mercado y fomentará las adquisiciones de redes publicitarias por parte de compañías más grandes que ingresan al mercado o expanden su presencia en el mercado. Actualmente, hay cientos de redes publicitarias en todo el mundo y los cambios de paisaje diariamente.
El inventario del espacio de publicidad en línea viene en muchas formas diferentes, incluido el espacio en los sitios web de escritorio y móviles, en RSS Feeds, en blogs, en aplicaciones de mensajería instantánea, aplicaciones móviles, adware, correos electrónicos y en otros medios. Las formas dominantes de inventario incluyen sitios web de contenido de terceros, que trabajan con redes publicitarias para una parte de los ingresos publicitarios o una tarifa, así como motores de búsqueda, móviles y recursos de video en línea. [1]
¿Qué es la publicidad en redes sociales ejemplos?
¿Y el presagio final de Doom? Ejecutando descuentos más profundos y profundos, cada vez más a menudo, para maximizar los resultados de la parte superior del fútbol.
Aquí está el problema: Roas puede decirle si un anuncio funciona. No puede decirte por qué.
No, la clave para un plan de marketing en línea excepcional es desabrochar su cerebro de un enfoque ailado para los resultados y reemplazarlo con un buen trabajo publicitario anticuado. Esa necesidad es la razón por la que vamos a descubrir:
Cinco pasos para construir su estrategia creativa y 35 ejemplos de anuncios de redes sociales para guiar cada giro y giro:
Después de adquirir la marca Clean-Beauty en 2019, estábamos a punto de cerrar. A pesar de los comentarios brillantes de los clientes, simplemente no pudimos hacer que la cuenta publicitaria funcione a escala…
No hasta que nos retiramos de los anuncios individuales y observamos LTV de 60 días.
¡Lo que descubrimos fue un aumento del 40% en el valor del cliente con ciertos productos, como los mini kits, superando al resto por márgenes significativos (juego de palabras)!
El resultado de ese descubrimiento fue una reorientación de la cuenta publicitaria hacia un embudo de piel de piel que llevaba intencionalmente a los clientes a los productos correctos:
Roas no mejoró. Se fue. Especialmente a medida que escalamos el gasto publicitario.
Y, sin embargo, pudimos hacer crecer el negocio 415% interanual en 2022 y otro 63% en el primer trimestre de 2022 en comparación con el cuarto trimestre de 2022 con un margen de beneficio de ~ 20% en general.
La gente no compra lo que vendes. No tiene valor inherente.
En cambio, están comprando lo que el producto hace por ellos. Como Eugene Schwartz, autor de Breakthrough Advertising, dijo:
Podemos obtener aún más puntuación que Schwartz agregando una tercera dimensión, identidad:
En este caso, comenzamos una relación con Ricky Carmichael, el «mejor director de tierra de todos los tiempos».
¿Por qué es importante la publicidad en redes sociales?
La página de inicio de la aplicación para dispositivos móviles de Facebook (pero también de otras redes sociales) expone a los usuarios a anuncios de numerosas actividades comerciales, cuidadosamente calculadas en función del área demográfica particular, la posición y los intereses. La publicidad en las redes sociales permite a las empresas crear campañas específicas para obtener sus publicaciones frente a un objetivo específico de los consumidores. Lo grandioso de este medio de marketing es que le permite llegar al público de una manera extremadamente personal, donde sea que esté.
En lugar de simplemente decirle a alguien que compre sus productos, las marcas de éxito atraen interés a través de la persuasión empática para mostrar la experiencia y el sentimiento de un producto o servicio. Las redes sociales son la plataforma perfecta para que las empresas representen su esencia.
El presupuesto publicitario de las redes sociales puede variar de lo más bajo a lo más alto. También existe la posibilidad de modificar los costos mientras la campaña se ejecuta, por lo que los recursos pueden dirigirse a lo que es más efectivo.
La cantidad de información que los sitios web de redes sociales saben sobre nosotros es sorprendente y quizás un poco aterradora. Pero, en términos de negocios, ¡esto es extremadamente útil! Las campañas de redes sociales pueden ser excepcionalmente específicas y permitirle mostrar sus anuncios a aquellos que estarían más interesados.
La naturaleza visual de las redes sociales le permite atraer interés con imágenes, gráficos y videos excepcionales. Las imágenes están mucho más sujetas a ser absorbidas por el texto. Úselo para su ventaja e invierta en imágenes intrigantes, relevantes y poderosas para mostrar sus ofertas.
¿Cómo hacer anuncios en las redes sociales?
Lo describimos en nuestro tutorial de YouTube, pero vale la pena repetir, desea asegurarse de captar la atención de su audiencia al principio de su video. Si puede, hágalo dentro de los primeros cinco segundos. Haga una declaración que provocará curiosidad y los mantendrá comprometidos. La mejor manera de hacer esto es abordar un problema común que pueden enfrentar.
El público se preguntará por qué deberían elegir su producto o marca. Los enganchó abordando cualquier inquietud o problema que enfrenten con su introducción, ahora les hace saber que su marca y/o producto tiene la solución. Destaca tu marca, muéstreles cómo eres único y que tienes lo necesario para ayudarlos. Cuantos más beneficios resalte, más efectivo podría ser el anuncio.
Como la mayoría de las cosas de la vida, se trata de tiempo. No solo cuando publicas tu video, sino cuánto tiempo es. ¡Recuerda que no estás filmando un documental! Estás en las redes sociales donde los tramos de atención son realmente cortos. Tenga esto en cuenta si está escribiendo un script o agregando copia a su video.
Esto va de la mano con el consejo 2. Dale a tu audiencia una razón para creer en tu marca y en lo que estás vendiendo. Desea que vean su anuncio y no solo estén informados, sino que crean que tiene lo que necesitan para resolver cualquier problema que tengan. Haga hincapié en esto y tenga en cuenta cuando comienzas a hacer una lluvia de ideas.
¿Cuál es el punto de un anuncio si no proporciona un llamado a la acción para su audiencia? Al igual que cualquier otra forma de marketing, un llamado a la acción es imprescindible al final de cualquier contenido, incluido su video. Deje al público con una acción que necesitan completar. Déles un número para llamar, enlace para hacer clic, sitio para visitar o enviar un correo electrónico para contactar. Sea lo que sea, haga que sea fácil de recordar y aún más fácil de lograr.
¿Qué tipo de publicidad son las redes sociales?
Además de los formatos de anuncios, Facebook también proporciona la opción de diferentes tipos de anuncios. Aquí están las opciones.
- Anuncios de Facebook Feed: estos anuncios muestran en los feeds de Facebook de las personas y parecen contenido nativo.
- Anuncios de Facebook Live: estos anuncios se muestran en las transmisiones en vivo de las personas en Facebook y a menudo obtienen altas tasas de compromiso.
- Anuncios de Messenger: estos anuncios se muestran en Facebook Messenger. A menudo se muestran cuando las personas visitan una página de negocios o interactúan con el contenido de una marca.
Experimente con todas estas opciones y descubra cuál funciona mejor para su marca.
Debido a su naturaleza visual, Instagram es la plataforma elegida para la mayoría de las compañías de comercio electrónico. Combine eso con su masiva base de usuarios diarios de alrededor de 500 millones, es una excelente plataforma publicitaria para las compañías de comercio electrónico.
Los anuncios de Instagram son administrados por la misma plataforma que administra los anuncios de Facebook y, por lo tanto, tienen el mismo tipo de opciones avanzadas de filtrado y orientación. Al igual que los anuncios de Facebook, los anuncios de Instagram también tienen formatos de imagen, video y anuncios de carrusel.
Los anuncios de Instagram aparecen en la alimentación o las historias de un usuario. Miremos más de cerca.
Los anuncios de historias de Instagram aparecen entre las historias de un usuario en la parte superior de la aplicación Instagram. Estos siguen la naturaleza efímera de las historias de Instagram y desaparecen después de exhibirse durante unos segundos. Por lo tanto, es importante garantizar que estos anuncios llamen inmediatamente la atención y tengan un CTA claro.
Estos anuncios se muestran en la alimentación de un usuario y aparecen como contenido nativo, excepto por la palabra «patrocinado» en la parte superior. Estos son esencialmente como los anuncios de Facebook Feed y se pueden usar de manera similar.
¿Qué tipo de publicidad en las redes sociales debe tener en cuenta dependiendo del objetivo?
Las personas están utilizando las redes sociales para una variedad de propósitos. Los cuatro usos principales de las redes sociales forman el acrónimo delgado: compartir, aprender, interactuar y marketing.
Con las redes sociales, puede compartir información e ideas de varias maneras. Diferentes puntos de venta le permiten publicar sus propias ideas por escrito, con imágenes o a través de videos y grabaciones de voz; Y también puede hiperlucionar a su audiencia a artículos interesantes, imágenes y videos. La información que comparte puede ser privada o pública. Por ejemplo, puede enviar un mensaje privado a una persona y transmitir un video a una audiencia global a través de YouTube. Siempre considere su situación de comunicación (consulte la página 68) antes de compartir información.
Las redes sociales también pueden servir como herramientas de aprendizaje personal (ver página 283). Puede obtener actualizaciones sobre sus amigos y familiares, o aprender sobre lo que está sucediendo en su comunidad y en todo el mundo. La inmediatez del flujo de información le permite obtener la esencia de las últimas noticias casi como sucede. Hoy, Breaking News a menudo se transmite a través de las redes sociales antes de que los medios tradicionales como TV y periódicos puedan cubrirla en detalle. Las redes sociales también pueden revelar sentimientos públicos sobre los grandes problemas del día o, en un nivel menos urgente, opiniones sobre un nuevo restaurante o película.
Quizás el elemento más poderoso de las redes sociales es su naturaleza interactiva. Las redes sociales rompen las barreras tradicionales del tiempo y la distancia entre las personas. Con tecnologías de chat de video como Skype, puedes hablar con personas cara a cara en cualquier parte del mundo. En Facebook y dispositivos móviles, puede chatear digitalmente y enviar mensajes de texto con sus amigos y familiares. Twitter incluso le permite interactuar con miembros de los medios, funcionarios públicos, atletas profesionales y celebridades.
¿Qué tipo de publicidad se realiza de forma digital?
Los 6 tipos principales de publicidad son la pantalla, las redes sociales, el nativo, la búsqueda, el video y el correo electrónico.
Los anuncios de pantalla digital no están dirigidos, por lo que solo aparecen donde la herramienta programática que está utilizando los coloca. Los anuncios nativos son altamente específicos, personalizados según los datos del usuario, y se les hace a la aparición en entornos específicos como anuncios, promociones o sugerencias.
Hay dos excelentes momentos para contratar una agencia de publicidad digital. Cuando está lanzando su negocio y cuando está ampliando su negocio/creando actualizaciones significativas para su producto.
Debe examinar tres cosas: sus objetivos, su cronograma esperado para el ROI y su presupuesto. Según esa información, mire los tipos de publicidad digital y decida qué funcionará mejor para usted.
Los presupuestos varían según las estrategias que despliegue y cuánto tiempo desea ejecutar su campaña de prueba. En ComboApp, recomendamos asignar un presupuesto de al menos $ 17,500 a $ 35,000 para una campaña publicitaria de prueba.
¡Seguro que podemos! No importa cuál sea su presupuesto, ComboApp puede asesorar y crear publicidad que ayude a crear conversiones para hacer crecer su negocio.
Ya sea que sea una startup que busque orientación sobre cómo comercializar una aplicación, una compañía de mediana tamaño interesada en servicios innovadores de marketing móvil o una experiencia de consultoría de gestión de productos de búsqueda de empresas establecidas para transformar y elevar sus productos digitales, lo ayudaremos. Lograr sus objetivos comerciales con soluciones integrales de marketing digital destinados a involucrar a su mercado objetivo, ya sea B2B o B2C y producir resultados de crecimiento tangible.
Artículos Relacionados:
- Redes sociales: cómo optimizar tus anuncios para obtener mejores resultados
- Redes sociales: la mejor manera de llegar a tu público objetivo
- Redes sociales: La publicidad más económica y efectiva
- Los costos de publicidad en redes sociales aumentarán un 15% este año
- Desvelarse con el celular tiene consecuencias negativas en la salud
