La bandeja de entrada de su consumidor estándar con mensajes de marketing, líneas de asunto competitivas y decenas de correos electrónicos de búsqueda de atención. Con más de 144 mil millones de correos electrónicos enviados todos los días, el marketing por correo electrónico sigue siendo uno de los canales de élite para la comunicación empresarial. Entonces, ¿cómo se separa la señal del ruido?
Sin duda, encontrar la clave para un mensaje destacado es fundamental para su resultado final, ya sea que el resultado final sea frío, efectivo duro o compromiso comunitario o cualquier cosa intermedia. Lo que sigue son ocho estrategias de marketing por correo electrónico probadas en la bandeja de entrada que los remitentes exitosos han utilizado para hacer clic en sus correos electrónicos.
Dado el alto nivel de preocupaciones de seguridad cibernética sobre el phishing, el robo de identidad y el fraude de tarjetas de crédito, muchos consumidores desconfiarían de los correos electrónicos, particularmente aquellos con saludos personales.
Un elemento significativo del marketing por correo electrónico es la relación. ¿Un destinatario confía en ti? ¿Un destinatario sabe quién eres? Cuando un correo electrónico salta el arma forzando la familiaridad demasiado pronto, la personalización parece serpasosa. La intimidad se obtiene en la vida real, y parece ser la misma manera con el correo electrónico. Tome este ejemplo de mi bandeja de entrada; Nadie me ha llamado Kevan L Lee en años.
¿Cómo hacer estrategia de mailing?
Cada año, el número de usuarios de correo electrónico está creciendo a un ritmo sorprendente. Se espera que a fines de 2022 haya más de 4.200 millones de usuarios. Lo que muestran estos números, además de ese correo electrónico, sigue siendo una de las formas preferidas para la comunicación empresarial, es que el marketing por correo electrónico sigue siendo una forma muy efectiva de llegar a clientes potenciales, si no es esencial para obtener lo mejor de una estrategia de marketing.
Teniendo en cuenta el hecho de que se envían más de 293 mil millones de correos electrónicos todos los días, es inevitable hacer la pregunta. En un mar de correos electrónicos, ¿cómo puede hacer que su negocio se destaque entre la multitud y obtenga mayores ventas mediante tarifas de apertura y clics más altas?
No hay duda de que la personalización del correo electrónico es una gran táctica demostrada que tiene beneficios sorprendentes en sus campañas de correo. Según Invesp, en comparación con los envíos promocionales personalizados no personalizados tienen tasas de apertura únicas y 29% más altas y un 41% de tasas de clics únicas más altas. Los beneficios incluso van más allá. Una investigación de Epson establece que el 80% de los clientes tienen más probabilidades de comprar en una marca que brinda una experiencia personalizada.
Si bien es genial familiarizar la relación que tiene con sus clientes, debe tener cuidado de no cruzar la línea. Los nombres excesos solo te hará parecer extraño en los ojos de tu cliente y dañará tu reputación.
En un estudio realizado por YouGov, el 32% de los participantes declararon que no les gustan los mensajes personalizados porque parecía que estaban invadiendo su privacidad, mientras que el 29% declaró la irrelevancia como su principal razón para que los vendedores no les ocurran a los vendedores que usaban su nombre en los correos electrónicos.
¿Qué es mailing y un ejemplo?
Muchas de las grandes innovaciones tuvieron la primera aplicación de la creación de una nueva forma de comunicación: la prensa Gutenberg, la radio de Marconi, el teléfono de Meucci.
La informática no marca la diferencia y, para activar las primeras redes de comunicación (Arpanet, por ejemplo), inmediatamente comenzó a enviar mensajes entre un punto y otro.
La comparación con el correo ordinario fue simple y el término se creó: «E -Mail».
Ray Tomlinson envió el primer mensaje de correo electrónico en la historia en octubre de 1971 y transmitió la red Arpanet, el precursor de Internet.
Sin embargo, el proceso de envío y recepción del correo electrónico fue formalizado unos 10 años después, el 13 de agosto de 1982, por Jon Postel, autor del documento técnico conocido como RFC 822 que define el método para operar el servicio de correo electrónico.
Exactamente como en el correo de la Tierra, un remitente, un destinatario y un servicio postal que se ocupa de recibir el mensaje y entregarlo al destinatario también aparece en el correo electrónico. Al contrario de la contraparte terrestre, E -Mail nos permite llegar a cada parte del mundo en unos minutos.
Además, E -Mail no requiere el pago de un sello a cada mensaje enviado y esto claramente ha facilitado su adopción a nivel mundial. Solo piense que se envían más de 3 millones de correos electrónicos en el mundo cada segundo.
¿Qué es un mailing ejemplos?
Trabajando con sus oficinas de correos locales o corredores de listas profesionales, los propietarios de pequeñas empresas pueden crear correos de ventas específicos dentro de su presupuesto para maximizar el éxito de sus campañas de correo directo. La efectividad de lo que envía también dependerá de su capacidad para entregar un mensaje conciso y atractivo. Revisar algunos ejemplos de técnicas comunes de marketing de correo directo lo ayudará a aumentar la tasa de respuesta a su campaña.
El correo directo es el material de marketing o el producto por correo directamente a las casas de consumidores o oficinas de compradores comerciales. Los ejemplos incluyen postales con una oferta, catálogos que muestran productos, cupones, cartas de solicitud de organizaciones sin fines de lucro o muestras gratuitas enviadas por las empresas. Una empresa u organización envía miles de correos, con la esperanza de obtener una respuesta lo suficientemente grande para pagar el correo y los costos de los bienes vendidos, dejando ganancias. Esto a menudo solo requiere una tasa de respuesta tan baja como 1 o 2 por ciento, dependiendo del precio del producto y el número de piezas enviadas.
Un ejemplo de una campaña de correo directo efectiva es la que utiliza una lista específica para reducir las piezas enviadas a destinatarios no calificados. Trabajando con su oficina de correos local, un propietario de un salón puede elegir el área geográfica del que vienen sus clientes, enfocando su presupuesto en los consumidores que viven fuera de su área de servicio. Los corredores de la lista lo ayudan a desarrollar una lista basada en la demografía de los clientes como la edad, el sexo, el nivel de ingresos o el estado de los padres. Si tiene direcciones del cliente, conviértalos en su propia lista de correo directo.
Los mejores ejemplos de correos directos efectivos tienen un mensaje organizado. Cuando su público objetivo recibe su pieza y la abre, deben ver inmediatamente un beneficio. No triture piezas llenas de información, enterrando su mensaje clave en una pared de copia. Considere una carta corta, acompañada de un folleto o hoja de ventas. Haga que sea fácil encontrar su número de teléfono y la dirección del sitio web en cada lado de cada pieza que incluya. Si solo puede permitirse el lujo de enviar una postal por correo, evite tratar de hacer la venta en la tarjeta pequeña: busque a los destinatarios con un beneficio atractivo que les haga querer llamarlo o visitar su sitio web para obtener más información.
Hacer que su sobre se destaque de las otras piezas de correo que un destinatario podría recibir lo ayudará a mejorar su tasa de respuesta. Haga una pregunta provocativa sobre el sobre que el lector querrá responder para que abran su carta. Considere resaltar un beneficio clave, como «$ 100 en ahorros en el interior!» sin detallar el beneficio.
¿Cuáles son las estrategias de marketing por correo electrónico?
Incluso si solo comienza con el marketing por correo electrónico y su lista de destinatario sigue siendo muy pequeña, debe trabajar con una herramienta profesional de marketing por correo electrónico que automatiza los procesos:
Por un lado, el envío del correo electrónico es completamente automático, sin complicaciones y rápido. Por lo tanto, no solo ahorra tiempo, sino que también evita errores descuidados que ocurran rápidamente al enviar correos electrónicos individuales, como escribir errores en la dirección del destinatario o el cuerpo de texto del correo electrónico.
Además, los clientes de correo electrónico disponibles comercialmente representan el riesgo de que los correos electrónicos enviados por los filtros de spam de los destinatarios se intercepten. Los servidores del software profesional de marketing por correo electrónico, por otro lado, se enumeran en la lista blanca más importante, por ejemplo, la alianza de remitentes certificados y, por lo tanto, se clasifican como confiables.
Hay una gran cantidad de herramientas de marketing por correo electrónico gratuitas y pagas que ofrecen envíos seguros, así como opciones de automatización y personalización. Las llamadas herramientas CRM (herramientas de gestión de cadera de relación con el cliente) también incluyen muchas otras funciones útiles para la generación de leads y la gestión del cliente.
Los boletines exitosos tienen una cosa en común: el botón de llamada a la acción (CTA) con una solicitud clara de acción. Después de todo, idealmente, los destinatarios no solo deben volar sobre el boletín, sino que también se actuarán activos para continuar sus compras en la tienda en línea o leer el último artículo del blog. El 78% de los especialistas en marketing han determinado un aumento en las tasas de interacción por correo electrónico en los últimos 12 meses.
¿Cómo se llama el marketing por correo electrónico?
Para la mayoría del marketing por correo electrónico, envíe desde el nombre de su marca o empresa. Esto le brinda un nombre constante y una dirección de correo electrónico para todos sus correos electrónicos, y aprovecha la mayor ventaja del estado de su lista blanca si los suscriptores lo agregan a su libreta de direcciones. Además, si su personal cambia periódicamente, cambiar su dirección de correo electrónico desde su parte de correo electrónico le perderá toda esa gran familiaridad que ha construido. Sus suscriptores no sabrán a quién buscar en la bandeja de entrada y seguramente verá una tasa de apertura más baja.
Los correos electrónicos de marketing, los boletines mensuales, los anuncios de productos y más siempre deben provenir de estas direcciones de correo electrónico de marca.
Por lo general, no es una mejor práctica enviar sus correos electrónicos de marketing a una persona específica en la empresa, excepto si usted es una organización sin fines de lucro con un presidente/CEO bien conocido o altamente visible. Puede ver tasas de respuesta aumentadas enviando correo electrónico «desde» el jefe de honcho él mismo. Varios de los clientes sin fines de lucro de Emfluence usan el jefe de un departamento o círculo de recaudación de fondos para contactar a cada grupo de intereses. Ven tasas de apertura más altas del promedio porque los suscriptores en cada grupo conocen bien a ese líder y es probable que abran correos electrónicos.
En el mundo con fines de lucro, cuando envía un correo electrónico de ventas personalizado y uno a uno, está bien usar el nombre y la dirección de correo electrónico de su persona de ventas, especialmente si hay una relación y el suscriptor reconocerá el nombre fácilmente. Esto es especialmente cierto para los vendedores de empresas a negocios, que a menudo construyen sus ventas mediante la construcción de relaciones. El nombre del vendedor a veces es aún más reconocible que la compañía para la que trabajan.
¿Cuándo es apropiado usar una dirección de correo electrónico sin respuesta para enviar un correo electrónico? Nunca. Es importante que su dirección de correo electrónico sea una dirección real, monitoreada por una persona real. Si envía un correo electrónico pero no lo recibe, podría ser percibido como un gran megáfono sin oídos. En la era del compromiso, los clientes y los prospectos quieren saber que estará allí para hablar con ellos, no solo con ellos.
¿Cómo hacer una buena estrategia de mailing?
El marketing por correo electrónico es un elemento crucial para el éxito de un comercio electrónico, una herramienta verdaderamente indispensable, que no puede prescindir. Los gigantes del comercio electrónico mundial hacen una gran tarea en el marketing por correo electrónico para atraer a la mayor cantidad de clientes posible, ya que es uno de los pocos canales de comunicación directa con su audiencia y el hecho de que los usuarios mismos dejaron su correo electrónico para ser contactados hace que todo lo haga todo. más fácil. El correo electrónico siempre se ha utilizado, es cierto, pero continúan siendo una de las herramientas de marketing más efectivas.
Dado el amplio uso que lo hace, para destacar entre la gran cantidad de correos electrónicos que llenan las cajas de correo electrónico de cada uno de nosotros, debe usar la creatividad al máximo: atraer a un usuario que abra un correo electrónico ya es demasiado difícil, deje que Solo hazlo, haga clic en una oferta específica.
El marketing por correo electrónico, cuando se hace de la manera correcta, es puntual, lleno de significado y, sobre todo, personalizado; Un buen punto desde el cual irse podría ser comenzar a comprender los principales temas que se introducirán para golpear a sus clientes potenciales.
Centrarse exclusivamente en el cuerpo de correo electrónico es un error bastante común. Lo que escribe es importante, es inútil decirlo, pero no se dice que los suscriptores de su boletín lo leerán: primero debe convencerlos de que abra el correo electrónico.
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Estructurar una estrategia de marketing por correo electrónico para el comercio electrónico no es un trabajo pequeño. Algunos aspectos son aplicables a diferentes tipos de negocios, otros son extremadamente específicos. ¿Quieres realmente marcar la diferencia? Entonces continúa leyendo este artículo…
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