Es casi imposible definir qué es una idea sin dar un ejemplo en el medio. Es algo que no sabías que sabías de ti mismo. Una necesidad que estaba dentro de ti pero no lo sabías. Un comportamiento innato que no tenías registro de hacerlo. Definitivamente, la idea es lo que descubre cosas sobre usted en las que ni siquiera se había detenido para pensar.
En el mundo de la publicidad, encontrar buenas ideas es vital para el éxito de las campañas. Una idea es una verdadera revelación del consumidor. Descubra por qué su objetivo piensa lo que piensan, se comportan a medida que se comportan y sienten lo que sienten. Y trabajar en ello para responder a las necesidades reales.
Uno de los mayores secretos y las mejores aventuras en el mundo de la publicidad es decodificar las mentes de los consumidores. Ingrese y sepa qué los mueve para realizar algunas acciones. La intuición, los hábitos, el medio ambiente y las percepciones de cada ser humano son lo que la condición de sus acciones y su trabajo es encontrar la raíz de todos ellos.
Pero no piense que al buscar en Google «qué es una idea» encontrará una lista que resolverá sus campañas. Las ideas se crean a partir de una investigación muy profunda basada en la observación, la intuición, la introspección y la deducción de varios temas. El mejor consejo para encontrarlos es siempre tener curiosidad y observar todo.
Estas son varias definiciones que pueden guiarlo sobre lo que es una visión:
- «Una idea es una comprensión de las necesidades reales expresadas y no expresadas por los clientes».
¿Qué es el insight en la publicidad?
Uno de los aspectos más fascinantes del marketing y la publicidad son las ideas… una palabra utilizada mucho pero poco entendida. Entonces, ¿qué es una idea?
Para comprender estas palabras, nuestro primer vistazo al concepto debe estar en el diccionario, lo que nos dice que
«Una idea es la capacidad de tener una comprensión clara, profunda y a veces repentina de un problema o situación complicada». «
A menudo, al tratar de resolver un problema, de repente pensará en una solución en la que no habían pensado antes y se preguntó por qué esto no había sucedido anteriormente. Esta repentina comprensión de una situación lleva a un agradable shock emocional. Esta es una idea.
Una idea es un pensamiento que implica el descubrimiento de una nueva percepción con respecto a un problema, lo que resulta en una nueva comprensión de él.
Para aquellos a quienes les gusta teorizar, Gestalt tiene estudios detallados sobre estos procesos mentales.
Ahora, ¿qué tiene esto que ver con el marketing y la publicidad? Cuando un mensaje de marketing no estimula ni desafía mentalmente al destinatario, el anuncio simplemente no tiene impacto. Si, por el contrario, el mensaje de marketing hace que la mente del destinatario funcione un poco, el momento en que entienden el mensaje será una idea… hacer que ese mensaje de marketing sea más persuasivo y memorable.
Cabe señalar que una forma relativamente simple de generar ideas es con el uso adecuado de la retórica. Para comprender mejor este concepto, es mejor ver un ejemplo visual, como este anuncio de los sándwiches de McDonald’s. El sándwich se forma con libros, que es una metáfora brillante y, por supuesto, una muestra de información.
¿Qué es insight y concepto?
¿Cuándo es la última vez que usó un producto o servicio y se molestó, se frustró o confundió sobre cómo realiza su tarea prevista? ¿Alguna vez dijiste: «Ojalá esto…», «Sería genial si esto…», «Odio cuando…», «me molesta cuando…?» Si es así, creaste una idea; Una necesidad que tenga que abre una oportunidad para que una marca cree un concepto fuerte y relevante.
El primer paso para desarrollar cualquier concepto es comprender las ideas del consumidor. Es decir, comprender su mentalidad, comportamiento y actitudes dentro de su vida cotidiana, y/o una categoría o interacción con una marca o producto. Esto puede sonar básico y obvio, pero es sorprendente el poco tiempo que se pasa haciendo esto para muchas marcas. Sin embargo, la inversión de tiempo y esfuerzo recopilando ideas generará resultados ricos en el futuro para cualquier marca. Las inscallas no solo caen en su regazo… Los consumidores no le dirán qué debe ser un nuevo producto o qué desafíos enfrentan, no Piense en su comportamiento o en lo que están haciendo. Hacen lo que necesitan hacer para hacer una tarea a menudo creando «trabajo alrededor» si un producto no hace exactamente lo que quiere. Esto se logra mejor por la investigación observacional:
- Esto podría ser un trabajo etnográfico completamente inmersivo que es de naturaleza longitudinal y el comportamiento de los testigos durante días, semanas o más.
- La mayoría de las veces, esto se logra con el trabajo en el hogar/en la tienda/ubicación donde los consumidores son entrevistados en un lugar (hogar, tienda, clase de ejercicio, bar, etc.) durante una hora particular del día, haciendo una actividad particular de interés, interactuar con otros, etc.
- Esto podría hacerse en persona o en línea o ambos y podría incorporar la tarea de video, el diario digital/blogs para la tarea o una gran cantidad de otras técnicas para llegar a actitudes y comportamientos reales y reales para impulsar ideas.
Cualquiera que sea la técnica, es importante que el equipo presencie los comportamientos, los problemas, los trabajos, los «deseos» y «sería un gran IFS». Ver y comprender los desafíos que enfrentan de primera mano creará la base para crear conceptos relevantes y convincentes basados en una necesidad real del consumidor. Al hacer la «tarea» aquí y comprender completamente las ideas del consumidor, el equipo minimizará el riesgo de falla.
Una vez que el equipo tiene una verdadera necesidad, mentalidad o comportamiento impulsados por el consumidor, el equipo puede comenzar a desarrollar ideas que ayuden a resolver esta necesidad. A medida que el equipo comienza a explorar ideas, hay algunas cosas a tener en cuenta que pueden afectar el éxito de una idea.
¿Cómo funciona el insight?
Intenté leer algunas guías y todavía no estoy seguro de qué hacer con Insight. Como muchos otros, descargué como usuario de PS+ y TBH, me enamoré del juego más de lo que pensaba. Dicho esto, como el cazador cuidadoso que soy, siempre lea consejos y trucos sin spoilers para comenzar (como sabía que este juego era saber por ser difícil).
La cosa es que no puedo comprender plenamente sobre «» Insight «… ¿qué hace esto? Por lo que entiendo es que alrededor de 20 (??) Insight Mobs se vuelven más difíciles y tienen diferentes conjuntos de movimientos. Entonces, ¿debería gastar esas ideas para mantenerlo bajo o qué debe hacer el General Concenssus con estas cosas?
Obtienes información cada vez que ves por primera vez a un jefe, cuando derrotas a un jefe o cuando usas el elemento de «conocimiento del loco». Básicamente hay tres aspectos:
Ligeros cambios en el mundo del juego y algunos comportamientos enemigos: hablar con la muñeca en el sueño del cazador tienes que tener al menos 1 visión. Si visita el sueño del cazador con 0 Insight, ella no tendrá vida y no puede nivelarse. Con 15 o 20 información, ciertos enemigos usarán nuevos ataques. No son necesariamente más fuertes. También pueden adquirir apariciones ligeramente diferentes. Por ejemplo, los tipos de túnica blanca en la sala de la catedral que llevan una linterna comenzarán a aparecer con raros crecimientos que cubren la linterna. La idea es que al obtener más información, tu personaje está viendo más de la «verdadera naturaleza» del mundo. Además, a 40 Insight, hay algunos cambios visuales muy significativos en el medio ambiente, al menos en la sala de la catedral… No lo estropearé si aún no has llegado a ese punto, pero definitivamente es difícil de perder.
¿Cómo se relaciona el insight con la publicidad?
Las ideas son una parte crucial del desarrollo e implementación de campañas de marketing. Las ideas de marketing son colecciones de datos que proporcionan a los especialistas en marketing información valiosa sobre los deseos y necesidades del grupo demográfico objetivo de la marca. Difiere de la ciencia de datos regular en que los números en sí son solo representativos de las ideas. Lo que realmente importa son las conclusiones que los especialistas en marketing pueden hacer en función de estos conjuntos de datos, como qué épocas del año son las mejores para los negocios o qué datos demográficos tienen más probabilidades de involucrarse con su bien o servicio.
El uso de las ideas del mercado ha tenido un aumento importante gracias a la capacidad de las empresas para recopilar cantidades masivas de datos basados en hábitos informativos de los consumidores, patrones de la industria, competencia de mercado y el estado de la economía. Todos estos factores pueden tener un impacto directo en la capacidad de una campaña de marketing para tener éxito, lo que hace que la información que extraiga de los datos sea invaluable. Al utilizar las ideas del mercado, las empresas pueden beneficiar tanto a sus propios intereses como a los del consumidor. Pueden optimizar su contenido para satisfacer mejor las necesidades de su audiencia y recibir ganancias a cambio.
Hay muchas ventajas en incorporar información sobre su estrategia de marketing. Estos son algunos de los beneficios más comunes del uso de ideas de marketing para impulsar la participación y ganancias del consumidor:
Un beneficio importante de usar ideas en marketing es la capacidad de satisfacer las necesidades de su público objetivo en función de sus hábitos y actitudes de gasto. Los datos de los lanzamientos de productos o campañas anteriores pueden proporcionar estas ideas en función de la frecuencia con la que las personas compran, comprometieron o recompraron productos o servicios. Con las técnicas de topografía modernas posibles con herramientas como las redes sociales, las empresas pueden interactuar directamente con sus consumidores y determinar qué tipo de contenido, bienes o servicios que desean y hacer todo lo que esté en su poder para satisfacer esas demandas.
Cuando las empresas pueden satisfacer los deseos y necesidades de su audiencia, pueden aumentar significativamente sus posibilidades de obtener ingresos. El uso de Insights del mercado permite que los especialistas en marketing asignen información a los datos concretos que luego usan para modelar sus campañas de marketing para un éxito óptimo. Por ejemplo, una heladería que encuentra datos que respaldan que su clientela tiene más probabilidades de comprar sabores de frutas en los meses de verano puede usar esas ideas para desarrollar una sólida campaña de marketing para sus sabores de frutas durante la próxima temporada de verano.
¿Qué es el insight en publicidad ejemplos?
Para mejorar su marketing, debe comprender los entresijos del proceso de publicidad. Y, para establecer la base adecuada para la publicidad inteligente, ¡debe dominar el uso de sus conocimientos de consumo!
«En el corazón de una filosofía creativa efectiva es la creencia de que nada es tan poderoso como una idea de la naturaleza humana, qué compulsiones impulsan a un hombre, qué instintos dominan su acción, a pesar de que su lenguaje a menudo puede camuflar lo que realmente lo motiva».
Esta cita de William Bernbach, el pionero de los conocimientos de EE. UU. Y una figura importante detrás de la revolución creativa de los años 60, sigue siendo relevante incluso hoy. Las principales marcas han estado escuchando a su audiencia, seguido de sus conocimientos de consumo y las han aplicado con éxito en su publicidad. ¿Cuál es el tema común entre las empresas más diferentes? Evaden la venta dura e incorporan sus valores centrales en el contenido que es interesante y relevante para su público objetivo.
Toda la investigación mostró que las personas se cansaron fácilmente de los enfoques publicitarios de estadísticas y números. Según lo afirmado por Tor Myhren, vicepresidente de Apple Marketing: “Particularmente en Estados Unidos, y probablemente en muchos lugares del mundo, muchas compañías aún tienden a hacer la verdadera publicidad minorista basada en precios de venta dura en las vacaciones. Eso es con lo que estás rodeado. Queríamos que esto fuera algo en lo que, durante este tiempo, cuando las personas están siendo inundadas con estos mensajes de venta dura, podemos dar a las personas uno o dos minutos de una muy buena pieza de entretenimiento que se vincula muy bien con algo en lo que creemos firmemente. en Apple «.
3 es una marca global bajo la cual operan varias redes de teléfonos móviles basados en UMTS y proveedores de Internet de banda ancha en Hong Kong, Macao, Austria, Dinamarca, Indonesia, Irlanda, Italia, Suecia y el Reino Unido. La marca fue fundada en 2002 en Hong Kong.
¿Cómo se vincula los insights del consumidor con el marketing?
El viaje del cliente se ha utilizado durante mucho tiempo como una forma de identificar las oportunidades de mercado para el crecimiento del negocio. Al rastrear el viaje, ha sido relativamente fácil saber qué quieren los clientes y cómo y por qué están seleccionando productos o servicios para satisfacer sus necesidades individuales. Sin embargo, el viaje promedio del cliente ya no es sencillo.
Hoy, el viaje del comprador no es un proceso lineal. Mientras que la firma de investigación Gartner ha identificado seis pasos estándar que la mayoría de los clientes siguen cuando realizan una compra (identificación de problemas, exploración de soluciones, construcción de requisitos, selección de proveedores, validación y creación de consenso: el director de investigación senior Steve Rietberg afirma que los clientes tienden a «ejecutar y RE -Excutar estos pasos en paralelo ”; Un factor que dice hace que sea «cada vez más difícil rastrear los viajes».
Esto, a su vez, hace que sea cada vez más difícil para las organizaciones comprender exactamente lo que los clientes quieren, y exactamente cómo las empresas pueden darles lo que necesitan. La solución es que las empresas se centren más en aprender más sobre su audiencia a través de la visión del consumidor.
Desde una perspectiva comercial, los clientes a menudo pueden parecer tomar medidas aleatorias y actuar de manera voluble; No siempre son fáciles de leer. Sin embargo, si una organización tenía más información sobre por qué un cliente hizo las cosas que hizo, sus acciones se vuelven mucho más fáciles de entender. Y de eso se trata exactamente el cliente de la información del cliente; Proporciona a las empresas una forma de medir y comprender su base de audiencia.
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