En «Confesiones de un hombre publicitario», escribió David Ogilvy, «lo que dices en la publicidad es más importante que cómo lo dices». Para tener un marketing realmente efectivo para su producto o servicio, necesita un mensaje cuidadosamente elaborado que atiende al medio que elija. Afortunadamente, con la explosión de los medios digitales, hay aún más tipos diferentes de anuncios.
Esto incluye publicidad digital y de periódicos. Los anuncios digitales son la versión actualizada de la publicidad en los periódicos; Es el mismo concepto pero en forma del siglo XXI. Significa comprar espacio publicitario en sitios que son de interés para su grupo demográfico objetivo. Puede crear anuncios de texto, que esencialmente se parecen a los anuncios de medios de impresión tradicionales, el banner flotante sobre el contacto del sitio e incluso el papel tapiz con su producto o servicio en el fondo del sitio.
La principal diferencia entre los anuncios de pantalla y los anuncios que encuentra en los periódicos es el uso de técnicas de optimización de motores de búsqueda para llegar a su público objetivo de manera más efectiva cuando lo buscan. Estos tipos de anuncios generalmente también se pagan por clic, lo que significa que oferta por las palabras clave más asociadas con su servicio o productos y paga que sus resultados estén en la parte superior de la búsqueda del motor de búsqueda. El otro es el costo por mil, lo que significa pagar una tarifa plana para aparecer en los resultados de búsqueda 1,000 veces.
¿Qué es un anuncio y tipos de anuncios?
Has visto el anuncio que aparece en la parte superior de la página de resultados de Google cuando escribe una consulta en la barra de búsqueda. Estos se llaman «anuncios de texto» y son la piedra angular de la red de búsqueda de Google. Pueden ser muy efectivos y son esenciales para la combinación de marketing de muchas empresas. Pero, ¿qué pasa con todos los demás formatos de anuncios que ofrece Google? ¿Qué pasa si es un minorista que comercializa su inventario? ¿Qué pasa si intenta que los clientes descarguen su aplicación?
¿Qué tipo de anuncio es mejor para maximizar sus esfuerzos de marketing? Vamos a averiguar.
Los anuncios de texto ampliados son la iteración más reciente de «anuncios de texto estándar» y permiten espacio para hasta tres titulares y dos descripciones. Google fue eliminado por Google el 30 de junio de 2022 a favor de los RSA que pueden adaptar la copia de la AD a consultas de búsqueda específicas. Los RSA ofrecen más opciones para los titulares (15) y las descripciones (4) para permitir un mayor alcance y permitir pruebas A/B sin tener que crear anuncios separados. Google probará diferentes combinaciones de sus titulares y descripciones hasta que identifique la combinación más efectiva, personalizando una copia para llegar a clientes potenciales en el momento adecuado. Estos tipos de anuncios tienen un inconveniente en que cada titular debe funcionar bien con todos los demás, entregando un mensaje claro sin importar qué orden aparezcan. Puede fijar algunos titulares, como si siempre desea mostrar la marca en el título 1, pero esto no se recomienda, ya que puede obstaculizar la optimización de la copia de AD.
Los anuncios de búsqueda dinámica (DSA) llenan los anuncios de búsqueda automáticamente con el contenido de su sitio web. Estos anuncios se ejecutan dentro de las campañas de búsqueda y están destinados a ser utilizados con sitios web bien desarrollados que tienen categorías claras de contenido y un gran inventario de productos. Los DSA usan el contenido ubicado en su sitio web para apuntar a sus anuncios a los usuarios que buscan productos o servicios similares. Esto le ahorra mucho tiempo en la configuración y garantiza que esté utilizando palabras clave que de otro modo se haya perdido. Sin embargo, el factor de automatización significa que tiene poco control sobre lo que dirá exactamente su anuncio. Google hace todo lo posible para mantener el contenido relevante para las páginas que especifica. Si está vendiendo diferentes líneas de productos o incluso una gama de productos, puede cargar un feed de página para Google para crear estos tipos de anuncios.
¿Qué tipos de anuncios existen para niños de primaria?
La publicidad para los niños puede tener lugar en medios tradicionales como televisión, radio, impresión, nuevos medios, Internet y otros medios electrónicos. El uso de envases, publicidad en la tienda, patrocinio de eventos y promociones también se pueden clasificar como publicidad.
La Organización Educativa, Científica y Cultural de las Naciones Unidas (UNESCO) define la primera infancia como edades de 0 a 8 años. [1] A los fines de la ley publicitaria, la definición de un niño varía de una jurisdicción a otra. Sin embargo, la edad de 12 años se usa comúnmente como punto de corte. Este punto de corte se considera la visión académica generalizada de que a los 12 años los niños han desarrollado su comportamiento como consumidores, pueden reconocer efectivamente la publicidad y pueden adoptar actitudes críticas hacia él. [2]
En el siglo XX, se estableció la educación obligatoria de los niños que en consecuencia convirtieron a los niños en edad escolar el público objetivo de muchas publicaciones. [3]
Las publicaciones en un intento por aumentar las ventas potenciales, la promoción de cómics al mercado juvenil aumentaron en el siglo XX. Durante esta era, la publicidad spot (una forma de publicidad donde aparecen anuncios entre programas) se conoció como una forma prodigiosa de publicidad. [4] Además, los arreglos de patrocinio se hicieron cada vez más populares como medio publicitario. [5] En los Estados Unidos de América, los anunciantes patrocinaron programas de televisión o películas para promocionar sus productos a través de medios de transmisión.
¿Qué son los anuncios para niños de primaria?
La publicidad no es un esfuerzo humano reciente; Los arqueólogos han descubierto letreros que publicitaron propiedades para alquiler que datan de la antigua Roma y Pompeya. Los criers de la ciudad eran otra forma temprana de publicidad. Como industria, la publicidad no despegó hasta la llegada de los diversos medios de comunicación: impresión, radio y televisión. Sin embargo, las preocupaciones sobre la publicidad dirigida a los niños precedieron tanto a la radio como a la televisión. El parlamento británico aprobó una legislación en 1874 con la intención de proteger a los niños de los esfuerzos de los comerciantes para inducirlos a comprar productos y asumir deuda.
Sin embargo, los llamamientos comerciales a los niños no se volvieron comunes hasta el advenimiento y la adopción generalizada de la televisión y crecieron exponencialmente con el advenimiento de la televisión por cable, lo que permitió a los programadores desarrollar canales enteros de programación y publicidad orientadas a los niños. Las oportunidades para anunciar a los niños se expandieron aún más con el crecimiento explosivo de Internet, y miles de sitios web orientados a los niños con contenido publicitario han aparecido en los últimos años.
Comprobar el crecimiento de los canales para la publicidad dirigida a los niños ha sido otro desarrollo: la privatización del uso de los medios de comunicación. Un estudio reciente encontró que la mayoría de todos los niños estadounidenses tienen televisores en sus habitaciones. Muchos niños también tienen acceso no supervisado a las computadoras, lo que significa que gran parte del contenido de los medios (y la publicidad) que los niños ven se encuentran en contextos en ausencia de monitoreo y supervisión de los padres.
Estas dos tendencias, el crecimiento en los canales de publicidad que llegan a los niños y la privatización del uso de los medios de comunicación, han resultado en un aumento dramático en la publicidad directamente destinado a los ojos y los oídos de los niños. Se estima que los anunciantes gastan más de $ 12 mil millones por año para llegar al mercado juvenil y que los niños ven más de 40,000 comerciales cada año. Estas cifras representan aumentos dramáticos sobre los de la década de 1970.
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