Sería menos una declaración decir que el contenido es vital para su sitio web. El contenido de alta calidad debe ser la base de su sitio web y su estructura. El contenido sirve al siguiente propósito para un sitio web:
- Le ayuda a asegurarse de que esté utilizando palabras clave relevantes en todo el sitio web.
- El contenido relatable y estructurado le permite atraer a la audiencia adecuada a su sitio web
- Te ayuda a involucrar a tu audiencia y guiarlos hacia la acción correcta.
Ahora que sabemos cómo el contenido afecta nuestro sitio web, estoy seguro de que pondrá un esfuerzo adicional para mejorarlo. Para guiarlo con este proceso, presento los seis consejos de escritura de contenido que lo ayudarán a garantizar la calidad y la estructura de su contenido web.
Mientras crea la estrategia de contenido para su sitio web, debe recordar que no es suficiente pensar desde el punto de vista de un escritor de contenido; Debe tener en cuenta las siguientes disciplinas de pares:
- Le ayuda a asegurarse de que esté utilizando palabras clave relevantes en todo el sitio web.
- El contenido relatable y estructurado le permite atraer a la audiencia adecuada a su sitio web
- Te ayuda a involucrar a tu audiencia y guiarlos hacia la acción correcta.
Esto ciertamente no significa que los miembros del equipo de cada uno de estos nichos tengan voz en su estrategia de contenido o en el formato. Sin embargo, es esencial sincronizar su contenido con un concepto claro de todos los factores antes mencionados. Esto es importante para optimizar el contenido de su sitio web y navegar a los visitantes a través de las cosas importantes.
¿Cómo crear contenido para tu negocio?
La mayoría de las empresas ahora son conscientes de la necesidad de crear contenido nuevo y nuevo para sus sitios web, tal vez en un intento por mejorar las ventas o el servicio al cliente, o para aumentar la conciencia de la marca. Sin embargo, no todas estas empresas son conscientes de cuán crucial es tener una estrategia cuidadosamente considerada y organizada para la creación de contenido. Antes de seguir adelante y pasar un buen dinero y un tiempo valioso en la creación de contenido, hay mucho que considerar: audiencia, alcance, objetivos, tiempo, entrega, por nombrar solo algunos. Estos cinco pasos esenciales junto con un documento de planificación tan importante disponible a continuación, se asegurarán de que cada nuevo contenido se haya organizado cuidadosamente para garantizar que llegue exactamente a las personas adecuadas en el momento adecuado para que pueda maximizar su eficiencia y su eficiencia. cumplir con sus objetivos.
El marketing de contenidos puede tener grandes pagos, pero para que funcione para su negocio, debe invertir tiempo y mucho. Si desea que ese tiempo se invierta bien, es importante que comience con el objetivo final en mente. Antes de comenzar, tenga mucho claro el objetivo de sus esfuerzos de marketing de contenidos. Con el marketing de contenidos, hay una serie de posibles objetivos comerciales que puede tener:
- Conocimiento de la marca
- Generación de leads y nutrición
- Conversión de clientes
- Servicio al Cliente
- Ventas
- Suscriptores
Dependiendo de su escenario, cada uno de estos objetivos podría ser una buena opción para usted. ¿Quizás estás tratando de crear un programa que aumente la conciencia? ¿Quizás está buscando mejorar su posición en los resultados del motor de búsqueda o simplemente conducir más clientes potenciales en el embudo de ventas? Concéntrese en el resultado final antes de comenzar y tendrá muchas más posibilidades de construir un activo que funcione para su negocio de la manera que desee.
¿Cómo crear contenido más rápido?
En estos días, no puede lanzar una roca sin llegar a un blog de la industria que habla sobre cómo el marketing de contenidos es la estrategia de «obligación» de 2015. De hecho, la práctica está tan extendida que hasta el 93% de los profesionales de marketing ya la incluyen en sus campañas promocionales.
Pero el truco con el marketing de contenidos es que es un juego largo. Los equipos exitosos de marketing de contenido no solo escriben un par de publicaciones de blog y esperan que su tráfico se dispare: puede llevar meses construir una acumulación de contenido excelente y amigable para la búsqueda. Lo bueno es que, una vez que se escribe ese contenido, » Trabajará para usted con el tiempo acumulando el tráfico y generando clientes potenciales.
Solo lleva tiempo llegar allí. Si se siente desanimado sobre cuánto tiempo le toma a su contenido abrirse paso a través de su audiencia, ¡no se rinda! No necesita cambiar las tácticas, pero ciertamente puede encontrar formas de acelerar su proceso de ejecución de contenido para que la pelota rode a un ritmo más rápido.
En mi trabajo en Louder Online, me ha inspirado a BuzzFeed y otras plataformas populares de contenido en línea, cuyas lecciones me han mostrado diferentes formas de optimizar mis estrategias de marketing de contenidos y generar resultados más rápidamente. Y si puedo hacerlo, también puedes.
Para ayudarlo a comenzar, aquí hay siete técnicas que uso todos los días.
¿Quiere experimentar el éxito del marketing de contenidos más rápidamente? Entonces tienes que tener un plan. Según una encuesta de 2013 del Content Marketing Institute, solo el 44% de los vendedores de contenido tienen una estrategia clara, una de las muchas razones por las que estos especialistas en marketing luchan por ganar tracción.
¿Que deberías tener en cuenta ala hora de crear un contenido para tu sitio web?
Como se mencionó, el objetivo principal de una estrategia de contenido efectiva es cumplir con las expectativas de los usuarios y cumplir con los objetivos comerciales.
Halvorson, coautor de la estrategia de contenido para la web y uno de los primeros estrategas de contenido de la Web, desarrolló un marco que no solo se centra en el contenido real, sino también en las personas que crean el contenido.
Su creencia es que al tener en cuenta el flujo de trabajo y los factores de gobernanza al desarrollar una estrategia de contenido, podemos ofrecer contenido más útil y más utilizable a las audiencias en línea, al tiempo que cumplamos con los objetivos comerciales.
- Estructura: cómo priorizamos y dividimos el contenido en bloques de construcción
- Flujo de trabajo: el proceso, las herramientas y los recursos que necesitamos para crear y mantener contenido
- Gobierno: consistencia, integridad y calidad del contenido
En pocas palabras: considerar el contenido y las personas que crean el contenido ayudarán a cumplir con las expectativas de los usuarios y lograr los objetivos comerciales.
Angela Colter de Electronic Ink hizo una serie de pruebas de usuarios con personas de diferentes niveles de alfabetización. Los resultados de su investigación muestran que los usuarios con bajos niveles de alfabetización luchan para completar tareas básicas en sitios web que tienen contenido escrito para personas con altos niveles de alfabetización.
Al usar sitios web que requieren un bajo nivel de alfabetización, los usuarios de alfabetización más bajos completaron sus tareas más rápido y con menos frustración. Eso parece bastante obvio, ¿verdad?
Sin embargo, un descubrimiento incidental de esta investigación fue que los usuarios con altos niveles de alfabetización también obtuvieron puntajes mucho mejor cuando el lenguaje en el sitio web era de un nivel más bajo.
¿Cuáles son los contenidos de una página web?
Una página web es simplemente un archivo de texto. El archivo de texto contiene texto y código de marcado que especifica lo que debería aparecer cuando se ve con un navegador web. Cuando ve la página con su navegador web, el navegador web representa el código de marcado (se muestra según lo previsto), en lugar de simplemente emitir el código (los navegadores saben hacer esto). Detrás de escena, la página web se ve diferente a lo que ves en tu navegador. Cuando ve el archivo con un editor de texto o editor HTML, verá las etiquetas HTML (según lo escrito por el programador).
A continuación se muestra un ejemplo de una página web que parece «detrás de escena». Así es como se ve una página web si la abre usando un editor de texto (como el bloc de notas, simpletexto, etc.):
Y así es como se ve cuando lo ve usando un navegador web (como Firefox, Internet Explorer, etc.):
Como la mayoría de los otros contenidos en una página web, los autores del sitio web incrustan imágenes utilizando una línea básica de código. El código para incorporar imágenes se parece a esto:
El código requiere una cosa: que la imagen realmente existe en la ubicación que se especifica en el atributo src = «…». Por lo tanto, para que una página web contenga 3 imágenes, las 3 imágenes también deben existir en el servidor (así como en la página web que contiene el código).
Cuando los visitantes solicitan la página web, la página y todas las imágenes se descargan en su computadora y se muestran en su navegador.
La mayoría de las páginas web contienen enlaces a otras páginas web. Estos pueden ser enlaces internos (a otra página en el mismo sitio web) o enlaces externos (a una página en otro sitio web).
¿Cómo empezar a crear contenido o publicidad?
Cada estrategia debe comenzar con un objetivo. De lo contrario, ¿cómo rastreará lo efectivo que es? Antes de poner el dedo al teclado, debe enumerar los objetivos que espera lograr con su contenido. Algunos objetivos podrían incluir:
Probablemente tenga una idea bastante buena de quién es su cliente ideal. Pero eso no significa que debas renunciar a la audiencia o las personas compradoras.
Personas lo alientan a pensar profundamente sobre quién es su audiencia y qué podría motivarlos para usar sus servicios. Cuando prepara sus personajes, debe intentar responder las siguientes preguntas:
- mayor lucha?
- ¿título profesional?
- jefe o apoyo directo?
- ¿cliente?
- ¿industria?
- ¿Tareas y deberes diarios?
Además, tenga en cuenta la demografía, la región, el tamaño de la empresa, etc. al abordar todas estas áreas, podrá crear un perfil del tipo de persona a la que busca apuntar a su contenido, lo que, a su vez, será Informe a los mensajes que organiza y los tipos de contenido que crea.
Las auditorías de contenido son excelentes para identificar las brechas de contenido: contenido que se puede mejorar o contenido de hoja perenne que se puede convertir a otros formatos o reutilizarse para otras necesidades de marketing.
La auditoría de contenido se refiere a realizar todo el contenido de su negocio. El proceso de auditoría implica el análisis de contenido para exponer fortalezas, debilidades y cómo han impactado su estrategia de contenido y marketing.
¿Qué necesitas para crear contenido?
La creación de contenido es el proceso de generación de ideas de temas que atraen a su persona compradora, crean contenido escrito o visual en torno a esas ideas y hacen que esa información sea accesible para su audiencia como un blog, video, infográfico u otros formatos de contenido.
El contenido es igual al crecimiento del negocio. Entonces, comencemos con los tipos de contenido que puede crear y luego revise su estrategia de contenido.
- Video
- Gráficos
- Ofertas de contenido
Un tipo de creación de contenido (del tipo que estás consumiendo en este momento, en realidad) son las publicaciones de blog. Los blogs pueden educar, entretener e inspirar a su audiencia a través de la palabra escrita. Cuando alguien escribe una consulta en Google, las publicaciones que aparecen suelen ser publicaciones de blog.
Los blogs valen la pena el tiempo y el esfuerzo, y el 56% de los especialistas en marketing dicen que los blogs es su estrategia de contenido más efectiva.
Pero puede ser difícil reducir su enfoque y comenzar a escribir. Además de las publicaciones de opinión y las publicaciones de anuncios de productos, estas son algunas ideas probadas para la creación de contenido del blog.
Si no está seguro de qué pregunta responder primero, comience con preguntas de principiantes. Estos pueden crear una base que puede usar para continuar haciendo crecer su blog.
Otra forma de usar las preguntas como punto de partida es pensar en las preguntas que tenía cuando era un principiante. Incluso las preguntas de su experiencia más reciente pueden ayudar a alguien más en su industria.
Una vez que haya descubierto las preguntas correctas, escriba una respuesta completa. Es posible que desee pasar por encima de los detalles, pero aquí es donde puede agregar el mayor valor para sus lectores.
¿Qué se necesita para crear contenidos?
En el interior, encontrará todo lo que necesita saber sobre el proceso de creación de contenido, incluida cómo estimar los costos, las mejores prácticas para crear diferentes tipos de contenido y cómo desarrollar una estrategia y plan de contenido. También descubrirá a quién necesita en su equipo para ayudar a crear contenido y algunos consejos para desarrollar un gran contenido.
Siga paso a paso o salte a las secciones que desea nivelar de inmediato. Puede usar los consejos y consejos procesables en esta guía y adaptarlo para crear su propio libro de jugadas para crear contenido.
Los expertos en marketing digital estiman que el estadounidense promedio está expuesto a alrededor de 4.000 a 10,000 anuncios cada día, y estos son solo los anuncios. Esto no tiene en cuenta los otros tipos de contenido que consumimos.
No debería ser demasiado sorprendente. El contenido está a nuestro alrededor. Desde sitios web y canales de redes sociales hasta periódicos y revistas, televisión, radio y correos electrónicos… es una lista larga.
Parte de ese contenido no es relevante, y algunos de ellos estamos expuestos sin elección (es decir, todas esas vallas publicitarias en el viaje de la mañana). Pero cuando buscamos información, especialmente cuando buscamos realizar una compra, esperamos que el contenido que consumamos sea preciso, útil y oportuno.
Es fácil crear y publicar una sola pieza de contenido en estos días, pero el desafío es crear contenido significativo y accesible. El contenido lo ayuda a generar confianza con su audiencia, por lo que cuanto más útil sea, más probable es que los clientes confíen en usted. (No es de extrañar por qué el 93% de los especialistas en marketing B2B usan el marketing de contenidos como parte de sus estrategias de marketing digital).
¿Qué debe tener un contenido?
- ¿A qué sientes más conectado cuando estás navegando en las redes sociales y la web?
- ¿Qué tipo de contenido se siente más atractivo?
- ¿Qué te hace conectarte con una marca o un individuo?
- ¿Qué observa cuando necesita información detallada antes de hacer una compra?
Estoy dispuesto a adivinar que generalmente es una forma de contenido de video, ya sea creado por marcas o por clientes.
El video ayuda a los consumidores a aprender más sobre algo que podrían comprar, ayuda a formar decisiones educadas y, de alguna manera, es más fácil consumirlo.
Los videos y la transmisión en vivo son extremadamente populares y seguirán siendo, especialmente con más y más plataformas que introducen la transmisión en vivo.
En lugar de simplemente decirle a su audiencia por qué deberían confiar en usted, muéstreles.
Esto se puede hacer con presupuestos de baja producción y encontrar grandes, pero de bajo costo, editores de video en Fiverr.
Cuando alguien ingresa a una consulta en un motor de búsqueda, está buscando algo, ¿verdad?
- ¿A qué sientes más conectado cuando estás navegando en las redes sociales y la web?
- ¿Qué tipo de contenido se siente más atractivo?
- ¿Qué te hace conectarte con una marca o un individuo?
- ¿Qué observa cuando necesita información detallada antes de hacer una compra?
Incluso cuando alguien entra en una palabra clave que no está en forma de una pregunta, aún puede deducir lo que puede pedir o querer información que intentan recopilar.
Usando una herramienta SEO como SEMRUSH o responder al público, o simplemente desplazándose por los SERP, puede identificar rápidamente preguntas relacionadas con prácticamente cualquier palabra clave.
Artículos Relacionados:
