¿Qué son las redes sociales? ¿Son los mismos sitios web que usamos para llamar a las redes sociales? ¿Por qué comenzamos a llamarlos en las redes sociales? ¿Qué es el marketing en redes sociales? ¿Las empresas lo hacen actualizando la edición de portada de ASIN B01CZ8YSUC?
¿Qué son las redes sociales? ¿Son los mismos sitios web que usamos para llamar a las redes sociales? ¿Por qué comenzamos a llamarlos en las redes sociales? ¿Qué es el marketing en redes sociales? ¿Las empresas lo están haciendo bien? ¿Tiene sentido enviar visitantes de su sitio web a Twitter y Facebook?
¿La gente realmente quiere «comprometerse» con las marcas? ¿Las empresas realmente quieren tener «conversaciones» con sus clientes? ¿Cuál es el valor de un «como» de Facebook? ¿Qué es el «alcance orgánico»? ¿Qué sucede ahora que el almuerzo gratis ha terminado?
Las 15 preguntas:
1. ¿Qué son las redes sociales? 2. ¿Qué son las redes sociales? 3. ¿Qué es el marketing en redes sociales? 4. ¿Las empresas lo están haciendo bien? 5. ¿Por qué las empresas envían personas a las redes sociales? 6. ¿Tiene sentido? 7. ¿La gente realmente quiere interactuar con las marcas? 8. ¿Las empresas realmente quieren interactuar con sus clientes? 9. ¿Son útiles las redes sociales para el servicio al cliente? 10. ¿Cuál es el valor de un «como» de Facebook? 11. ¿Qué significa «Medios ganados»? 12. ¿Qué es el «alcance orgánico»? 13. ¿Se acabó el almuerzo gratis? 14. ¿Qué pasa ahora? 15. ¿Cuál es el truco de las redes sociales más tontos?
Esperaba que un libro me mostrara cómo usar las redes sociales para anunciar mis productos. Lo que obtuve fueron algunas páginas cortas de por qué el marketing en redes sociales no funciona. Mientras leía esto, pensé: «Él va a terminar este libro con una gran idea para usar en lugar de las redes sociales». Estaba decepcionado. Era solo su plataforma para fortalecer las redes sociales. ¿Alguna vez has estado en una conversación donde la otra persona se queja de algo? Eso es lo que probablemente no sea lo que estás buscando
¿Qué es lo que promueven los medios de comunicación?
Una cosa importante para aprender sobre su audiencia es a dónde van a noticias e información generales, así como noticias e información específicos para la salud. Estas fuentes pueden incluir medios impresos, así como sitios web y redes sociales. Algunos puntos de venta tendrán audiencias amplias; Otros llegarán a audiencias más específicas. Si tiene los recursos, debe intentar llegar a ambos.
- Una estrategia de «transmisión» lo ayuda a contarle a toda la comunidad, incluidas todas las partes interesadas y responsables políticos, sobre usted y su trabajo. Esto es lo que la gente suele pensar cuando consideran una estrategia de medios.
- Una estrategia «estrecha» lo ayuda a llegar a subgrupos en la comunidad a quienes ha identificado como parte de su audiencia principal. Los puntos de venta se pueden adaptar para alcanzar:
- Personas mayores o menores.
- Mujeres o hombres.
- Personas que vienen de países particulares o hablan un idioma en particular.
- Personas que viven en cierto vecindario.
- Audiencias muy estrechas, como los miembros de una organización o empleados de una empresa.
- Promover un informe con medidas de asma a través de los sitios web de grupos de apoyo virtual para pacientes con asma o sus familias.
- Promover un informe con indicadores de seguridad del paciente cultivando a un blogger en su comunidad que tiene una preocupación particular por la seguridad del paciente.
Trabajar con los medios puede requerir mucho tiempo. Necesita tiempo por adelantado para construir relaciones con reporteros específicos, productores o bloggers, y tiempo después para mantener esas relaciones.
Aquí hay algunos pasos específicos para construir relaciones efectivas de los medios:
- Una estrategia de «transmisión» lo ayuda a contarle a toda la comunidad, incluidas todas las partes interesadas y responsables políticos, sobre usted y su trabajo. Esto es lo que la gente suele pensar cuando consideran una estrategia de medios.
- Una estrategia «estrecha» lo ayuda a llegar a subgrupos en la comunidad a quienes ha identificado como parte de su audiencia principal. Los puntos de venta se pueden adaptar para alcanzar:
- Personas mayores o menores.
- Mujeres o hombres.
- Personas que vienen de países particulares o hablan un idioma en particular.
- Personas que viven en cierto vecindario.
- Audiencias muy estrechas, como los miembros de una organización o empleados de una empresa.
- Promover un informe con medidas de asma a través de los sitios web de grupos de apoyo virtual para pacientes con asma o sus familias.
- Promover un informe con indicadores de seguridad del paciente cultivando a un blogger en su comunidad que tiene una preocupación particular por la seguridad del paciente.
Como con cualquier relación, tiene que ser una calle de dos vías. Los profesionales de los medios tienen un trabajo que hacer, a menudo bajo fecha límite, y debe estar preparado cuando surja la oportunidad de una entrevista:
- Una estrategia de «transmisión» lo ayuda a contarle a toda la comunidad, incluidas todas las partes interesadas y responsables políticos, sobre usted y su trabajo. Esto es lo que la gente suele pensar cuando consideran una estrategia de medios.
- Una estrategia «estrecha» lo ayuda a llegar a subgrupos en la comunidad a quienes ha identificado como parte de su audiencia principal. Los puntos de venta se pueden adaptar para alcanzar:
- Personas mayores o menores.
- Mujeres o hombres.
- Personas que vienen de países particulares o hablan un idioma en particular.
- Personas que viven en cierto vecindario.
- Audiencias muy estrechas, como los miembros de una organización o empleados de una empresa.
- Promover un informe con medidas de asma a través de los sitios web de grupos de apoyo virtual para pacientes con asma o sus familias.
- Promover un informe con indicadores de seguridad del paciente cultivando a un blogger en su comunidad que tiene una preocupación particular por la seguridad del paciente.
Muchos patrocinadores de informes de calidad se mantienen alejados de los medios porque temen la atención negativa. La mala prensa puede suceder porque las personas con las que trabajó no se tomaron el tiempo para comprender su trabajo, porque no fue lo suficientemente claro con ellos, o porque un tercero con un hacha para moler le dio a los medios una visión distorsionada de los eventos. Si bien cualquiera de estas desgracias puede ocurrir, no son razones para evitar trabajar por completo con los medios, sino para hacerlo con cuidado y estratégica.
¿Que promueven las redes sociales y los medios de comunicación?
Las redes sociales son todas esas tecnologías que le permiten crear, compartir y colaborar en el contenido en línea producido por los usuarios y que se caracterizan por la socialidad. Existen diferentes tipos de redes sociales, como redes sociales, weblogs, comunidades de contenido, mundos sociales virtuales y mundos de juegos virtuales, y cada uno de ellos tiene su propia funcionalidad.
Antes de estas tecnologías había dos medios principales que permitían la comunicación: los medios de comunicación, como televisión, radio y periódicos, y aquellos que permitían la comunicación privada entre dos personas a través de conversaciones de una a uno, como conversaciones telefónicas. Además, lo que diferencia a los medios de comunicación de las redes sociales es el hecho de que los primeros no permiten ningún tipo de interacción, el público es un espectador pasivo, mientras que las redes sociales permiten participar en la conversación haciendo su contribución ya que todos los usuarios están en mismo nivel.
Hasta hace poco, se pensaba que la falta de señales no verbales en las interacciones en línea hacía que este tipo de comunicación fuera menos rica en información y menos interacción personal que física. Hoy, sin embargo, las imágenes, los emojis y los GIF han reemplazado parcialmente las señales no verbales y han realizado una función de todo lo similar al compensar su falta. Estas señales se consideran igualmente útiles para revelar información personal y conocer a los demás.
Un tema muy importante es la relación entre el fenómeno de la auto-divulgación, la autovelación y las interacciones en línea. Se argumenta que algunas características de las redes sociales facilitarían y acelerarían el proceso de revelación de uno mismo y el conocimiento de los demás. La posibilidad de permanecer anónimo o usar apodo le permite al usuario sentirse menos expuesto y revelar información más importante que él. Además, la asíncronidad y la ausencia de señales verbales le permiten seleccionar cuidadosamente la información que desea comunicar y la forma en que lo hace, dando una autoimagen más positiva.
¿Cómo se transmiten los medios de comunicación masiva?
Theoxford English Dictionary tiene dos definiciones para la transmisión. La primera definición es: “La acción de transmitir o un hecho de ser transmitido; transporte de una persona o lugar a otra; transferencia». La segunda definición es: «transporte o paso a través de un medio, como de luz, calor, sonido, etc.; Especificaciones. en radio y televisión; Además, una serie de señales eléctricas o ondas electromagnéticas transmitidas, una transmisión ”. La última definición es pertinente para nuestro estudio de los medios, especialmente a través de los medios de radio y televisión. La radio y la televisión se transmiten con señales eléctricas, ondas electromagnéticas y ahora digitalmente, lo que los convierte en medios que se transmiten fácilmente.
Los medios de comunicación pueden unificarse a través de la transmisión de contenido auditivo y visual con transmisores como la radio y la televisión. Raymond Williams declaró esto en su libro, Televisión: Tecnología y forma cultural. Williams afirma que la transmisión de los medios de comunicación «podría servir o parecer servir, como una forma de ingesta social unificada, en los niveles más generales» (Williams, 17). La radio y la televisión ciertamente han unificado a la sociedad porque el mismo contenido se transmite a las masas. Uno debe tener en cuenta que esta audiencia no siempre es del todo pasiva. La tecnología en evolución está influyendo en las formas en que una audiencia interactúa con los medios. La audiencia tiene más control de las transmisiones que reciben. Las personas que componen esta audiencia no reciben y absorben lo que se transmite como todos los demás, tienen sus propias reacciones individuales a lo que se transmite y pueden elegir absorber eso o no. Esto es evidente cuando las personas eligen apagar la radio o la televisión cuando deciden no recibir lo que se transmite a través de estos medios. Ross y Nightingale dicen que «ser una audiencia ahora es una experiencia mucho más activa e interactiva que en la era de la transmisión…. La edad de la información ha provocado cambios fundamentales en las formas en que las personas se acercan a los medios de comunicación y en sus compromisos con los textos de los medios ”(Ross & Nightingale, 49). Por lo tanto, la relación entre el transmisor y el público (receptor) ha cambiado significativamente desde la primera transmisión de Radio y Televisión.
¿Cómo funciona la transmisión? Para transmitir o transmitir la radio o la televisión, se necesita un transmisor y receptor. A través del medio de transmisión, se crea una ruta entre el transmisor y el receptor y puede guiarse con cable o sin guía (inalámbrico). La comunicación entre los medios se logra mediante el uso de ondas electromagnéticas. “Una ola de radio actúa como portador de señales que ponen información; La información puede codificarse directamente en la onda interrumpiendo periódicamente su transmisión o puede ser impresionada por un proceso llamado modulación ”(Columbia Encyclopedia). La modulación es el proceso en el que «alguna característica de una onda (la onda portadora) se hace que varíe de acuerdo con una onda de señal de carga de información (la onda moduladora)» (Columbia Encyclopedia).
Los avances tecnológicos en la amplificación y distribución ayudaron a la radio y la televisión a llegar a las masas. Fue gracias al tubo de vacío, la física y las matemáticas de las frecuencias electromagnéticas que la radio y la televisión se establecieron como precursores en el mercado de medios. Estos avances tecnológicos en la transmisión ayudaron a «los dispositivos codificar mensajes en señales, que están sujetos a modos de ruido específicos de mediano, luego decodifican recibiendo dispositivos para la entrega a destinos» (Mitchell, 134).
La transmisión comenzó con la invención del Telegraph en 1844, seguida de la invención de la radio, el teléfono y posteriormente televisión. En 1876, Alexander Graham Bell patentó la transmisión de la voz y la música sobre los cables de Telegraph, lo que provocó la carrera para resolver el problema de las frecuencias de radio, su amplificación y la capacidad de enviarlos a largas distancias. En el proceso, «muchos de estos inventores combinaron tecnologías telefónicas y telegráficas, sin ataduras de las líneas y descubriendo los medios para transmitir voz y música a través de las ondas» (Kokler, 134). Esto finalmente condujo a la transmisión de radio y televisión. En el libro de Simon Haykin, Introducción a las comunicaciones analógicas y digitales, la transmisión moderna a través de la transmisión se define como un proceso que «implica el uso de un solo transmisor poderoso y numerosos receptores». A través de este proceso de transmisión, «las señales de la información fluyen solo en una dirección, desde el transmisor hasta cada uno de los receptores». (Haykin, 4). La transmisión también puede ocurrir con la voz humana. Cuando las personas se comunican verbalmente, se transmiten palabras entre sí. Estas palabras se convierten en opiniones, preguntas y respuestas recíprocas por el transmisor y el receptor.
La palabra «transmisión» es utilizada por muchos teóricos de los medios para describir el envío y la recepción de mensajes de ciertos medios como la radio, la televisión y el habla. Bruce Clarke define el proceso de transmisión en la comunicación de su ensayo, como un «proceso en el que los significados, empaquetados en mensajes simbólicos… se transportan de remitente a receptor» (Mitchell y Hansen, 132). Es a través de este proceso de transmisión, que nosotros, los receptores, recibimos mensajes en forma de canciones, noticias, discursos y anuncios de estos medios. Es a través de la transmisión de estos medios que recibimos los mensajes que Marshall McLuhan analiza tan famoso en su libro Comprender los medios: las extensiones del hombre.
Para comprender la transmisión, uno debe comprender cómo los diferentes medios transmiten información. Por lo tanto, describiré cómo se transmiten la radio, la televisión y la comunicación/habla. Transmision de radio
La radio, aunque no es tan popular en el siglo XXI debido a la aparición de otros avances tecnológicos como el reproductor de MP3, sigue siendo uno de los medios de transmisión más potentes. Ya sea que lo escuchemos en nuestros hogares, automóviles o incluso lo transmitamos en nuestras computadoras, es de acuerdo con Robert Kolker, «constituido, en el nivel tecnológico, como medio de entrega» (Kolker, 132). La radio es una tecnología de transmisión que puede definirse por el hecho de que proporciona un canal para la transmisión de otros medios y sus mensajes.
Los dos tipos más comunes de modulación utilizados en la radio son la modulación de amplitud (AM) y la modulación de frecuencia (FM). Hay ciertas diferencias entre los receptores AM y FM. En una transmisión AM, la onda portadora es constante en frecuencia y varía en amplitud; En FM, el portador es constante de amplitud y varía en frecuencia. El ruido que afecta las señales de radio es en parte evidente en las variaciones de amplitud y los receptores de FM de banda ancha son menos sensibles al ruido. Por lo tanto, la modulación de frecuencia minimiza el ruido y proporciona una mayor recepción que la modulación de amplitud, que es el método más antiguo de transmisión. «Tanto AM como FM son sistemas de transmisión analógica, es decir, procesan los sonidos en patrones continuamente variables de señales eléctricas que se asemejan a las ondas de sonido» (Columbia Encyclopedia). Transmisión de televisión
Cuando se inventó la televisión, su «poder como medio de noticias y entretenimiento fue tan grande que alteró todos los medios de noticias y entretenimiento anteriores» (Williams, 11). Los elementos atractivos e interactivos de la televisión ayudaron a convertirse en uno de los medios más populares. La llegada de la televisión, como afirma McLuhan, afectó «no solo las películas, sino también las revistas nacionales» (McLuhan, 312).
Cuando se transmite un programa de televisión, muchas señales eléctricas se amplifican y se usan para modular una onda portadora; El portador modulado generalmente se alimenta a una antena, donde se convierte en ondas electromagnéticas y se transmite sobre una gran región (Columbia Encyclopedia). Las ondas son detectadas por antenas conectadas a receptores de televisión y espectadores de televisión y luego reciben las imágenes móviles visualmente.
Los espectadores de televisión en los Estados Unidos ya no reciben señales mediante el uso de antenas desde el cambio a la transmisión digital en 2009. Esto alude a lo que Kolker afirma, que estos «modos regulares de transmisión están cambiando drásticamente, avanzando en el ámbito digital para converger con computadoras y Internet ”(Kolker, 4). Con la aparición de reproductores de MP3, radios digitales, radio en línea, televisión digital, cable, satélite y televisión en línea, las antiguas formas de transmisión de radio y televisión están en camino de volverse obsoletos.
Aunque la radio y la televisión se transmiten de manera similar, la radio difiere de la televisión porque la transmisión de la radio es auditiva y recibida a través del oído. La televisión, por otro lado, es tanto visual como auditiva. Se recibe a través de los ojos y los oídos.
La información ahora se puede transmitir a través de diferentes formas de transmisión. Los avances tecnológicos han facilitado y mucho más asequible para nosotros acceder a diferentes tipos de medios a través de un medio solo, Internet. La gente ahora puede escuchar la radio, ver televisión y comunicarse visual y verbalmente a través del chat de video en Internet. Estas formas de transmisión ya no se transmiten de manera única porque ahora se pueden transmitir a través de solo un medio que le permite recibir los mensajes tanto visualmente, oralmente y a través del audio. La mayoría de las cosas, como las ondas de radio y televisión, todavía son esencialmente transmissionales, son solo los mecanismos para facilitar tales procesos los que han cambiado. Transmisión de comunicación
La comunicación es la transmisión de información a través de un medio en particular, ya sea a través de la radio, la televisión, el teléfono o el chat de Internet. En el primer capítulo de su libro, Comunicación como cultura, James Carey considera que la comunicación es la «experiencia humana más común y mundana» (Carey, 23-24). Cita la afirmación de Marshall McLuhan de que «la única cosa de la cual el pez no es consciente es el agua, el medio que forma su ambiente y apoya su existencia». Para él, de manera similar, la comunicación comprende el entorno o la atmósfera para la existencia humana.
Carey continúa mencionando que una de las razones por las cuales la comunicación no se considera un medio es porque:
“La comunicación, a través del lenguaje y otras formas simbólicas, comprende el ambiente de la existencia humana. Las actividades que colectivamente llamamos comunicación, teniendo conversaciones, dando instrucciones, impartir conocimiento, compartir ideas significativas, buscar información, entretenerse y entretenerse, son tan ordinarios y mundanos que les resulta difícil llamar nuestra atención ”. (Carey, 24)
El modelo de comunicación Shannon y Weaver ayuda aún más a solidificar el método de transmisión para la comunicación. El modelo de comunicación fue desarrollado por Claude Shannon y Warren Weaver en 1949. Este modelo, similar a los modelos de transmisión de radio y televisión, es el «ejemplo prototípico de un modelo transmisivo de comunicación: un modelo que reduce la comunicación a un proceso de transmisión de información» (Shannon y Weaver, 380).
El modelo original de Shannon y Weaver consistió en cinco elementos:
1. Una fuente de información, que produce un mensaje.
2. Un transmisor, que codifica el mensaje en señales
3. Un canal, al que se adaptan las señales para la transmisión («El canal es simplemente el medio utilizado para transmitir la señal del transmisor al receptor». Shannon y Weaver 1964, página 5)
4. Un receptor, que «decodifica» (reconstruye) el mensaje de la señal.
5. Un destino, donde llega el mensaje.
(Shannon y Weaver, 382)
¿Cómo surgen los medios de comunicación y para qué?
Facebook, la plataforma de redes sociales más grande del mundo, tiene 2.400 millones de usuarios. Otras plataformas de redes sociales, incluidas YouTube y WhatsApp, también tienen más de mil millones de usuarios cada una.
Estos números son enormes: hay 7.7 mil millones de personas en el mundo, con al menos 3.500 millones de nosotros en línea. Esto significa que las plataformas de redes sociales son utilizadas por una de cada tres personas en el mundo, y más de dos tercios de todos los usuarios de Internet.
¿Quién usa las redes sociales? ¿Cuándo comenzó el surgimiento de las redes sociales y cuáles son los sitios más grandes hoy? Aquí respondemos estas y otras preguntas clave para comprender el uso de las redes sociales en todo el mundo.
Comenzamos con un esquema de tendencias clave y concluyimos con una perspectiva sobre la tasa de adopción de las redes sociales en relación con otras tecnologías de comunicación modernas.
El primer sitio de redes sociales en llegar a un millón de usuarios activos mensuales fue MySpace: logró este hito alrededor de 2004. Este es posiblemente el comienzo de las redes sociales tal como lo conocemos.1
En la tabla interactiva, trazamos a los usuarios activos mensuales, por plataforma, desde 2004. Puede usar el control deslizante para centrarse en años particulares, y puede hacer clic en la opción «+ Agregar» para cambiar la serie y rastrear la evolución de otras plataformas de redes sociales.
Este cuadro muestra que hay algunos grandes sitios de redes sociales que han existido durante diez o más años, como Facebook, YouTube y Reddit; Pero otros sitios grandes son mucho más nuevos.
Tiktok, por ejemplo, se lanzó en septiembre de 2016 y a mediados de 2018 ya había alcanzado medio mil millones de usuarios. Para poner esto en perspectiva: Tiktok ganó en promedio unos 20 millones de nuevos usuarios por mes durante este período.
¿Cómo surgieron los medios de comunicación masiva?
Mass Media es un término que denota esa sección de los medios diseñados específicamente para llegar a una audiencia muy grande (generalmente al menos tan grande como toda la población de un estado-nación), hoy, incluida no solo la radio y la televisión, que tienden a limitarse El nivel local o nacional, pero también Internet, que es global. Fue acuñado en la década de 1920, con el advenimiento de las redes de radio a nivel nacional, los periódicos de circulación masiva y las revistas, especialmente en los Estados Unidos, aunque los medios de comunicación estaban presentes siglos antes de que el término se volviera común.
La audiencia de los medios de comunicación ha sido visto por algunos como una «sociedad de masas» con características especiales, especialmente atomización o falta de conexiones sociales, que lo hacen especialmente susceptible a la influencia de las técnicas modernas de la persuasión de los medios de comunicación, como la publicidad y la propaganda. Los medios de comunicación pueden ser una de las formas más difíciles de medios en las que descifrar lo que es verdad y lo que no. Dado que los medios de comunicación penetran en toda la sociedad, su alcance e influencia es inmenso. Por lo tanto, la responsabilidad de aquellos que participan en este tipo de comunicación también es grande, ya que la dirección futura de la sociedad humana podría ser guiada por los medios de comunicación.
El término «medios de comunicación» es utilizado principalmente por académicos y profesionales de los medios. Cuando los miembros del público en general se refieren a «los medios de comunicación», generalmente se refieren a los medios de comunicación, o a los medios de comunicación, que es una sección de los medios de comunicación.
Los medios de comunicación (el plural del «medio») son un truncamiento del término «medios de comunicación», refiriéndose a los medios organizados de difusión de hechos, opinión, entretenimiento y otra información, como periódicos, revistas, publicidad al aire libre, cine, Radio, televisión, la red mundial, libros, CD, DVD, videocasetes, juegos de computadora y otras formas de publicación. Aunque los escritores actualmente difieren en su preferencia por usar «medios» en el singular («Los medios de comunicación son…») o el plural («Los medios de comunicación son…»), los primeros aún incurrirán en críticas en algunas situaciones. Los programas académicos para el estudio de los medios de comunicación generalmente se denominan programas de «comunicación de masas».
¿Cuándo se originaron los medios de comunicación?
Hace cuarenta mil años, algunos antepasados humanos pintaban en las paredes de una cueva en la isla indonesia de Sulawesi (ver arriba). Dejaron plantillas de sus manos y otras marcas.
Las pinturas de cuevas en Francia y España han sido fechadas a un par de miles de años después. Los expertos no saben exactamente qué propósito tenía la obra de arte, pero algunos sugieren que podrían ser los primeros ejemplos de comunicación a través de un medio. La «audiencia» para tales pinturas era muy pequeña.
Los llamados «medios de comunicación» tuvieron que esperar la creación de nuevas tecnologías antes de cobrar vida. El primero de ellos fue el papel, inventado en China en unos 100 a. C. Sin embargo, otros 1.500 años tuvieron que pasar antes de que Johannes Gutenberg construyera la primera impresión. Esto significaba que los libros podían producirse en masa, mientras que antes de cada uno tenía que ser escrito a mano.
A principios del siglo XVII, aparecieron los primeros periódicos pero, debido a que pocas personas eran alfabetizadas, los lectores eran limitados. A medida que más personas aprendieron a leer y escribir el alcance de los medios de comunicación creció. A principios de 1800, los periódicos de alta circulación como los Times of London estaban desarrollando grandes lectores. Las prensas de impresión giratoria de alta velocidad producían grandes volúmenes y el desarrollo de ferrocarriles hecho para una amplia distribución.
La llegada de la fotografía cambió la escena de los medios. En 1862, Matthew Brady realizó una exposición de fotografías que había tomado de la Guerra Civil de los Estados Unidos. Los estadounidenses sorprendidos se pusieron de pie y miraron las imágenes de los muertos de Brady en la Batalla de Antietam. El New York Times señaló que Brady nos trajo «a casa la terrible realidad de la guerra». (Se observó un impacto similar cuando los estadounidenses vieron películas de la guerra en Vietnam en sus televisores de sala de estar).
¿Por que hablamos de los medios de comunicación?
El contenido es la última palabra de marketing y medios digitales, a menudo mal utilizados, nunca definidos y frecuentemente ofensivos para los oídos.
Pero el contenido no es «cosas que vamos a subir a la cosa».
Como especialistas en marketing, debemos pensar en el contenido no como una moda sino como un activo comercial estratégico, un producto para ofrecer a los clientes y las partes interesadas, de hecho. El contenido puede desempeñar un papel vital en impulsar la conciencia, el tráfico, las ventas y la reputación a lo largo del viaje del cliente para crear una experiencia integral.
Y, sin embargo, así es como se ve de manera rutinaria: se deja a las etapas finales de los proyectos, desarrollados de forma aislada o creada para encajar dentro de contenedores estrictos con el único propósito de llenar (o marcar) una casilla. Y eso es si ignoras el contenido informado en «To Go Virals on the Social».
El contenido es información y entretenimiento que las personas pagan activamente, ya sea con su atención o dinero o ambos. Es un «objeto social» en torno al cual tienen lugar las discusiones, ayudando a concentrarse y comenzar las interacciones sociales entre las personas. Es una extensión del producto que ayuda a alguien a cumplir con su trabajo.
A veces, el contenido más frecuente en nuestra industria parece estar contento con el contenido. Así como el «contenido real» tiene sus memes, también lo hace este meta contenido: 1/9/90, stock/flujo, héroe/hub/higiene, líquido/vinculado, algo/otro. Lo último que necesita contenido es otro marco.
¿Por que hablamos de los medios masivos de comunicacion?
Si bien los medios de comunicación pueden crear oportunidades para que cualquiera comparta su historia, se compra la gran mayoría de nuestros medios de comunicación. Y debido a que se compró, aquellos con dinero pueden influir profundamente en lo que vemos y escuchamos. Esto le da a los ricos, y aquellos conectados a los ricos, una voz mucho más fuerte que el resto de nosotros. En el mejor de los casos, esto es injusto. En el peor de los casos, es una forma para que una pequeña minoría tome poder sobre la gran mayoría.
¿Cómo sabes lo que estás viendo o escuchando de los medios de comunicación es cierto? Si bien algunas fuentes de información son mucho más confiables que otras, los medios de comunicación en su conjunto son vulnerables a la propaganda y sus mentiras. Los regímenes totalitarios han utilizado los medios de comunicación durante casi un siglo para controlar lo que su gente cree. Con el surgimiento de Internet, incluso aquellos en democracias pueden expuestos fácilmente a los medios diseñados para llevarnos a odiar o creer en mentiras.
Antes de los medios de comunicación, el arte y la cultura estaban más localizados, por lo que reflejaron la diversidad en la forma en que las personas hablaban, se vestían y se entretenían. Ahora, el mundo entero a menudo ve y escucha las mismas influencias culturales. Si bien la diversidad aún existe claramente, existe el riesgo de que los medios de comunicación puedan reducir la variedad cultural, dejándonos con menos arte y menos inspiraciones.
Todos lo hemos visto o han sido parte de esto: un grupo para cenar donde todos pasan gran parte de la noche mirando sus teléfonos o mirando un televisor en la esquina. Por mucho que los medios de comunicación puedan conectarnos con personas de todo el mundo, puede desconectarnos de las personas justo en frente de nosotros.
¿Cuál es la función de los medios de comunicación?
Los medios tienen un poder inmenso dentro de la democracia estadounidense porque casi
Todos los estadounidenses reciben sus noticias de los medios en lugar de de otras personas u otras
fuentes. La cobertura de los medios da forma a cómo los estadounidenses perciben el mundo y lo que ellos
Considere que es importante. Los votantes y los políticos deben prestar atención al
medios de comunicación. En el sistema político estadounidense, los medios realizan una serie de funciones
importante para el proceso democrático. Los medios informan las noticias, sirven como un
intermediario entre el gobierno y la gente ayuda a determinar qué problemas
debe discutirse y mantener a las personas involucradas activamente en la sociedad y
política.
Quizás el papel más importante de los medios de comunicación en la política es informar el
noticias. Como se señaló anteriormente, la gran mayoría de las personas deben confiar en los medios de comunicación
proporcionarles información. La democracia requiere que los ciudadanos sean informados
Porque deben poder tomar decisiones de votación educadas.
En estos días, los políticos a menudo se quejan de sesgo en los medios de comunicación, generalmente un
Sesgo liberal contra los puntos de vista de los políticos conservadores. Ellos se quejan
que la capacidad de los medios para decidir qué historias informar a menudo refleja
su partidismo. Aunque esto es cierto hasta cierto punto, la mayoría de
Los periódicos y las estaciones de noticias de televisión informan las mismas historias más o menos
objetivamente. El sesgo a menudo se limita al comentario del medio de comunicación y
Páginas de opinión.
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